每當(dāng)有新品開售,，華為,、蘋果,、小米等體驗店門前都會排起長龍,，甚至有消費(fèi)者為之徹夜等候,。

在一切皆可網(wǎng)購的時代，體驗店為什么如此受歡迎,？答案或許就是追求有儀式感的,、有深度的、全方位的體驗,。

天府廣場,，是天府之國成都的心臟，多年都是成都政治中心,、交通樞紐,、商業(yè)核心和商務(wù)高地，成都最早的高端商業(yè)形態(tài)都在這里聚集,，巨大的人流量也使這里成為體驗店最佳選址,。

6月28日，位于天府廣場旁西御街5號的五糧液全國首家文化體驗店揭開面紗,，昭示著五糧液邁入體驗店時代,。成都市青羊區(qū)政府副區(qū)長馬德鴻，成都市人大常委,、市工商聯(lián)副主席,、女企業(yè)家商會會長王金蓉，成都市政協(xié)常委,、成都市總商會副會長趙小鳳,，五糧液集團(tuán)黨委副書記張宇等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席開業(yè)儀式。

開業(yè)儀式上,，場地外駐足圍觀的一批又一批市民,，似乎已經(jīng)表明了五糧液開設(shè)文化體驗店的意義。

透過五糧液文化體驗店,，除了品牌文化和產(chǎn)品品質(zhì)外,，還能看到什么？

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全國首家文化體驗店，升級了什么,？

1995年,，五糧液開創(chuàng)行業(yè)先河，在湖南長沙開設(shè)了第一家酒類專賣店,，在白酒行業(yè)開辟出全新的專賣店渠道,，契合消費(fèi)者對“正品”名酒的購買需求。

25年后,，全國首家五糧液文化體驗店落成開業(yè),，又將在行業(yè)打造出什么樣的名酒體驗店樣本？

抬頭細(xì)看,，在體驗店的門頭上，五糧液徽標(biāo)后的鏤空背景墻,，是按照五種糧食的不同配比而設(shè)計打造,，象征著五糧液集五谷之精華，集雜成醇,、釀造為瓊漿玉液,。店門兩旁，鑲嵌著顯眼的“西御街5號”標(biāo)識,，“5”與“五”的重疊,，是五糧液塑造極致體驗感的一處玲瓏心思。

體驗店正對面,，就是成都博物館,，“文化體驗”的氛圍還未入店便已感知。

“五糧液文化體驗店是五糧液的城市標(biāo)志,，是五糧液文化傳播的基地,，是五糧液品牌高端線的實體展示?！弊鳛閷Ｙu店系統(tǒng)中的首家文化體驗店,，銷售退居為第二功能，為達(dá)到文化傳播和品牌展示的效果,，店內(nèi)陳列與設(shè)計都做了全面升級,。

跨進(jìn)店門，高端產(chǎn)品的價值感撲面而來,。

除了常規(guī)陳列區(qū)的第八代經(jīng)典五糧液,、五糧液1618等產(chǎn)品外，五糧液·封壇藏酒（紅壇）,、五糧液·珍品藝術(shù)品,、五糧液·黃金壇、五糧液·九龍壇以及501五糧液等平時難睹真容的五糧液超高端“奢侈品”，在店內(nèi)的精品展示區(qū)都可以一飽眼福,。

一樓作為產(chǎn)品和文化展示區(qū),，二樓便是會議和品鑒活動區(qū)，繼產(chǎn)品外觀體驗后,，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的內(nèi)在體驗,。

此外，體驗店攜手華為,，在店內(nèi)導(dǎo)入客流熱力圖,，實時了解店內(nèi)流量分布，據(jù)此規(guī)劃店內(nèi)陳列和設(shè)計,。未來,，每家專賣店都有望上線該系統(tǒng)，全面掌握消費(fèi)者行為數(shù)據(jù),，繼續(xù)推進(jìn)新零售建設(shè),。

“文化體驗店建設(shè)是五糧液公司2020年的重點(diǎn)項目，亦是五糧液‘二次創(chuàng)業(yè)’的重要抓手”,，張宇表示,。今年，五糧液文化體驗店將在全國戰(zhàn)略高地市場的核心地段優(yōu)先進(jìn)行試點(diǎn)建設(shè),。

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五糧液輸出文化體驗有了關(guān)鍵抓手

體驗店的落地,，意味著五糧液繼續(xù)向“價值高地”邁進(jìn)。

去年三月,，五糧液集團(tuán)黨委書記,、董事長李曙光曾表示，“五糧液具有巨大產(chǎn)品力,、品牌力潛能,。”

此后,，走向“價值高地”成為五糧液一系列品牌舉措的關(guān)鍵,。

例如，第八代經(jīng)典五糧液正式上線,，中國頂級白酒價值標(biāo)桿產(chǎn)品501五糧液面世,，同時五糧液繼續(xù)貫徹五糧液“1 3”產(chǎn)品策略和系列酒“4 4”產(chǎn)品策略，加大品牌整頓力度,，整體品牌價值躍升,。

其次是2019年五糧液集團(tuán)跨越千億，股份公司全年營收突破500億,，實現(xiàn)高速增長,，企業(yè)發(fā)展邁上新臺階,。今年一季度，五糧液營收和凈利潤更是實現(xiàn)超兩位數(shù)增長,。

在股價方面,，昨日五糧液股價創(chuàng)新高達(dá)168.61元，總市值超過6545億元,，三個月來股價漲幅超過65%,。

而在數(shù)字化建設(shè)方面，2019年五糧液已經(jīng)實現(xiàn)渠道營銷數(shù)字化,，啟動智慧零售體系建設(shè)項目,，又全面升級五糧液專賣店，建設(shè)“云店”平臺,。在新零售領(lǐng)域,，五糧液已經(jīng)得到市場認(rèn)可。

每一步,，都是五糧液走向價值高地的過程,。

在這些成果之外，五糧液要繼續(xù)走向價值高地,，就需要強(qiáng)化對核心價值的傳播。在五糧液看來,，“體驗店是高效培育消費(fèi)者的通路,，是五糧液創(chuàng)新消費(fèi)培育方式的集中體現(xiàn)?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">在五糧液加強(qiáng)價值傳播,、加強(qiáng)消費(fèi)者教育這步大棋中，體驗店便是一個重要亮點(diǎn),。

體驗店其實是五糧液進(jìn)一步貼近核心消費(fèi)者的舉措,，在今年的市場環(huán)境下，消費(fèi)者教育被視為高端白酒最重要的營銷動作,，而體驗店恰好抓住這一點(diǎn)推進(jìn)深度體驗營銷,，繼續(xù)走向“高地”。

未來,，讓消費(fèi)者在全國各大高地市場走進(jìn)體驗店,，深度體驗五糧液的歷史文化和品牌故事，感受五糧液的產(chǎn)品品質(zhì),，無疑是挖掘產(chǎn)品力和品牌力潛能的最佳方式,。

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體驗店背后，“四個標(biāo)桿”逐步落地,？

首家文化體驗店開業(yè),，也意味著五糧液“四個標(biāo)桿”戰(zhàn)略定位的一次前進(jìn),。

今年5月初，李曙光在出席四川省兩會時提出,，要把五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成“四個標(biāo)桿”——中國酒行業(yè)規(guī)?；I(lǐng)先的標(biāo)桿、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿,、生態(tài)化發(fā)展的標(biāo)桿以及文化建設(shè)的標(biāo)桿,。

“下一步，公司的任務(wù)就是建設(shè)好‘四個標(biāo)桿’,，確保全年營業(yè)收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長,。”五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理,、股份公司董事長曾從欽在股東大會上強(qiáng)調(diào),，在建設(shè)好“四個標(biāo)桿”的同時，還要圍繞“品牌提升,、渠道創(chuàng)新,、數(shù)字化技術(shù)賦能”三個方面，實現(xiàn)市場高質(zhì)量銷售,，開展全渠道數(shù)字化運(yùn)營管理,，培育增長新模式。

“四個標(biāo)桿”的目的在于重塑中國酒業(yè)大王新形象,，打造健康,、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流酒企,。隨著“四個標(biāo)桿”的確立,，五糧液不僅進(jìn)一步明確未來新的發(fā)展定位，更表達(dá)了在更高層次追求領(lǐng)先的決心,。

這其中,，體驗店扮演著傳播窗口或者說對話窗口的作用。在打造中國酒行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿這一層面,，體驗店未來的規(guī)?；_設(shè)，將使五糧液在園區(qū)之外,，同樣建立起文化展示與體驗空間,，使高端白酒文化、五糧液文化向更廣闊的消費(fèi)市場滲透,。

25年前,，五糧液就是專賣店銷售模式的領(lǐng)先標(biāo)桿；25年后,，在體驗店建設(shè)上,，五糧液再次成為領(lǐng)先標(biāo)桿,。體驗店只是其中一環(huán)，但其拉開全國序幕,，實際上代表著“四個標(biāo)桿”在逐步落地,。

對于消費(fèi)者來說，通過文化體驗店,，可以充分體會五糧液產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵,；而行業(yè)能夠體會到的，則是五糧液走向“價值高地”和建設(shè)“四個標(biāo)桿”的堅定決心,。