在有“中國酒業(yè)奧運(yùn)會”之稱的華樽杯評選中再度脫穎而出，金沙品牌價(jià)值激增,，再度成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),。

9月21日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院,，在北京國家會議中心聯(lián)合發(fā)布2020年《第12屆“華樽杯”中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》,。報(bào)告顯示，金沙回沙酒和摘要品牌價(jià)值合計(jì)604.94億,，位居中國白酒第10名,，位列中國醬酒排名第4名。

當(dāng)市場行情趨于穩(wěn)定,，醬酒板塊的競爭格局日漸清晰的當(dāng)下,，價(jià)值遞增的背后，映射出金沙酒業(yè)怎樣的戰(zhàn)略考量,？奔騰的“金沙馬達(dá)”如何由現(xiàn)象變?yōu)槎?xiàng),，并最終成為“百億金沙”成長路上的核心動力？

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2020,，豐收年,？決戰(zhàn)年？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從金沙方面獲悉,，此次評選中,，金沙回沙酒以361.65億元排名位列中國白酒第十八名；摘要品牌價(jià)值達(dá)到243.29億元,，較2019年增加86.66億元,，增幅為55.33%，獲全球酒類產(chǎn)品百強(qiáng)品牌,，位列白酒類產(chǎn)品第64名,，白酒類第14名，并榮獲“2020年度中國十大高端商務(wù)用酒”和“2020年度中國十大爆款新品名酒”的稱號和獎牌,。

此外,，金沙酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長張道紅還榮獲2020年度華樽杯“中國酒業(yè)十大年度人物”,。

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從2018年的148億元,，到2019年的268億元，再到今天金沙雙品牌價(jià)值超過600億元,，以數(shù)據(jù)作為支撐,，與跨越式翻漲的品牌表現(xiàn)相呼應(yīng)，近年來金沙業(yè)績增長的迅猛,，同樣值得認(rèn)可,。

2018年，金沙超額完成全年銷售任務(wù)的133%，同比增長280%,；2019年金沙銷售額15.26億,，完成全年任務(wù)目標(biāo)的230%，同比增長165%,，其中高端酒銷售額占比50%,，同比增長19%；“摘要酒”銷售額占比42%,，同比增長18%,。

進(jìn)入2020年，在行業(yè)整體下行,，大部分企業(yè)營收,、利潤雙降的情形下，金沙酒業(yè)1-8月實(shí)現(xiàn)銷售收入15.5億元,，同比增長107%,，超過去年全年銷售總額?！捌放苾r(jià)值是消費(fèi)者對于一個(gè)產(chǎn)品是否選擇最直觀的判斷,，是一個(gè)企業(yè)在行業(yè)地位的明確表達(dá)，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn),。”正如金沙酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理鄭鋼所言,，品牌價(jià)值直觀反映金沙市場表現(xiàn),。

“羅馬并非一日建成”，從戰(zhàn)略層面的精準(zhǔn)指向,，到品質(zhì),、品牌“雙品”打造的堅(jiān)守創(chuàng)新，再到渠道建設(shè)的合理布局,，持續(xù)有效的企業(yè)全方位構(gòu)建,，是金沙實(shí)現(xiàn)良性增長的前提，而理清內(nèi)部發(fā)展動能,，2020年作為金沙發(fā)展承前啟后的關(guān)鍵年份,，是具有里程碑意義的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是金沙大幕開啟的起點(diǎn),。

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一馬當(dāng)先,，摘要如何穩(wěn)坐前排？

值得注意的是,，本次金沙品牌價(jià)值的躍升,，摘要表現(xiàn)十分搶眼，從2019年的156.3億元到今天的243.29億元，作為金沙體系中的領(lǐng)軍產(chǎn)品,，摘要的品牌影響力,，已完成由主內(nèi)到向外部市場急劇擴(kuò)張的蛻變。

在“六大自信”“七位一體”等企業(yè)戰(zhàn)略的指引下,，摘要酒作為金沙參與高端醬酒競爭的載體,，其核心地位已在此前幾年時(shí)間內(nèi)，得以彰顯鞏固,。而隨品牌共同發(fā)力,，反向推動和拉升金沙品牌整體的盈利空間，2020年金沙升級摘要建設(shè)所亮出的一系列舉措,，也進(jìn)一步鎖定了摘要站穩(wěn)醬酒前排序列的根本動力,。

據(jù)了解，今年5月11日,，金沙回沙酒銷售有限公司發(fā)布漲價(jià)通知,，對摘要酒實(shí)行“配額內(nèi)外雙軌制”管理政策——合同內(nèi)按現(xiàn)有廠價(jià)執(zhí)行，合同外出廠價(jià)格按高于合同內(nèi)價(jià)格的10%執(zhí)行,。今年5月24日,，金沙方面更是以著名演員劉燁作為摘要酒形象代言人，全面升級摘要酒宣傳海報(bào)和廣告片,，摘要酒也隨之全線漲價(jià)10%-20%,。

價(jià)格接連上漲，而與之匹配的,，是摘要產(chǎn)品的進(jìn)一步攝入和完善,。中國酒業(yè)協(xié)會白酒年份酒聯(lián)盟于今年6月，授予金沙酒業(yè)三款真實(shí)年份酒唯一產(chǎn)品編碼,，并將其納入中國酒業(yè)協(xié)會白酒年份酒聯(lián)盟的追溯系統(tǒng),。由此，摘要（年份酒·15年）也正式跨入摘要產(chǎn)品家族,。

而隨著金沙在河南,、山東、江蘇,、北京,、廣東等全國20余個(gè)省級市場的深入布局，摘要根植全國市場的進(jìn)程也得到進(jìn)一步提升,，對關(guān)鍵市場的頭部經(jīng)銷商進(jìn)行吸納,，并輔以金沙目前所踐行的“優(yōu)商政策”，精準(zhǔn)投放與精確創(chuàng)收也為摘要營造了更為主動的升值空間,。以9月9日在貴陽舉辦的摘香盛宴為代表,，一系列聚焦摘要品牌IP的線上線下新舉措,，讓摘要在發(fā)力高端醬酒競爭的過程中，變得更為生動立體,。

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“百億金沙”向左,，“文化金沙”向右

從曾經(jīng)的“黑馬金沙”，到“金沙速度”,，再到“百億金沙”,，屬于金沙的品牌畫像，一直隨企業(yè)發(fā)展動向而產(chǎn)生變化,，而今天,，“文化金沙”可能將成為這份畫像中，全新的攝入,。

按照規(guī)劃,，2021-2025年，金沙酒業(yè)將以每年不低于20%的增長率,，完成銷售額逐年遞增,；到2025年，金沙要力爭收入突破50億元,，并在2024年完成主板上市,，而金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)百億的時(shí)間也定在2028年。

▲金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅

前有百億目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的時(shí)間表,，而在張道紅為之?dāng)M定的路線圖中，2021-2024年,，金沙酒業(yè)的工作基調(diào),，當(dāng)以耕市場、調(diào)結(jié)構(gòu)和樹文化為綱,。作為品牌軟實(shí)力構(gòu)建的主體,，與生產(chǎn)和銷售等前沿建設(shè)并行,，“文化金沙”的打造也隨之步入長效化,、實(shí)質(zhì)化生成的階段。

9月8日,，金沙酒業(yè)在其廠區(qū)舉辦2020金沙酒業(yè)投糧祭祀封壇大典,，并于當(dāng)晚進(jìn)行“金粉之夜”活動。與摘香盛宴相呼應(yīng),，3場活動串聯(lián),，金沙酒業(yè)成功打造了一個(gè)集封藏、研討,、品鑒于一體的“金沙醬酒文化節(jié)”IP,，成為了“文化金沙”變現(xiàn)的重要載體,，為“文化金沙”的持續(xù)演進(jìn)創(chuàng)下了系統(tǒng)化、明確化的良好開局,。

“任何內(nèi)容都可以借助形式去創(chuàng)新,，酒的表述就可以創(chuàng)新,?！敝袊拙铺┒妨喊畈硎?，金沙酒業(yè)可以進(jìn)行雙向表述,，講好金沙酒的故事和文化,，“讓金沙酒說話”,，進(jìn)一步促進(jìn)品質(zhì)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)的提升和轉(zhuǎn)化,。據(jù)悉,，在百億戰(zhàn)略的第二階段,，金沙酒業(yè)還將通過金粉薈,、名人說金沙、摘要讀書會,、醬酒特色小鎮(zhèn)等方式來打造文化金沙,，輸出金沙文化。

“風(fēng)口只是一時(shí)的,，想要永遠(yuǎn)在市場上立于不敗之地,，就要將文化建設(shè)和品牌塑造緊密結(jié)合，形成持續(xù)有效的市場增長動力,?！闭缰袊祁惲魍▍f(xié)會秘書長秦書堯所言，文化建設(shè)是決定企業(yè)高水平發(fā)展的長遠(yuǎn)考量,，而在復(fù)合的金沙品牌價(jià)值中,，“文化金沙”已成為不可或缺的重要力量。