在有“中國酒業(yè)奧運會”之稱的華樽杯評選中再度脫穎而出,，金沙品牌價值激增,，再度成為行業(yè)關注的焦點。

9月21日,，中國酒類流通協會和中華品牌戰(zhàn)略研究院,，在北京國家會議中心聯合發(fā)布2020年《第12屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告》。報告顯示,，金沙回沙酒和摘要品牌價值合計604.94億,，位居中國白酒第10名，位列中國醬酒排名第4名,。

當市場行情趨于穩(wěn)定,，醬酒板塊的競爭格局日漸清晰的當下，價值遞增的背后,，映射出金沙酒業(yè)怎樣的戰(zhàn)略考量,？奔騰的“金沙馬達”如何由現象變?yōu)槎棧⒆罱K成為“百億金沙”成長路上的核心動力,？

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2020,，豐收年,？決戰(zhàn)年？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從金沙方面獲悉,，此次評選中,，金沙回沙酒以361.65億元排名位列中國白酒第十八名；摘要品牌價值達到243.29億元,，較2019年增加86.66億元,，增幅為55.33%，獲全球酒類產品百強品牌,，位列白酒類產品第64名,，白酒類第14名，并榮獲“2020年度中國十大高端商務用酒”和“2020年度中國十大爆款新品名酒”的稱號和獎牌,。

此外,，金沙酒業(yè)集團黨委書記、董事長張道紅還榮獲2020年度華樽杯“中國酒業(yè)十大年度人物”,。

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從2018年的148億元,，到2019年的268億元，再到今天金沙雙品牌價值超過600億元,，以數據作為支撐,，與跨越式翻漲的品牌表現相呼應，近年來金沙業(yè)績增長的迅猛,，同樣值得認可,。

2018年，金沙超額完成全年銷售任務的133%,，同比增長280%,；2019年金沙銷售額15.26億，完成全年任務目標的230%,，同比增長165%,，其中高端酒銷售額占比50%，同比增長19%,；“摘要酒”銷售額占比42%,，同比增長18%。

進入2020年,，在行業(yè)整體下行，大部分企業(yè)營收,、利潤雙降的情形下,，金沙酒業(yè)1-8月實現銷售收入15.5億元，同比增長107%,，超過去年全年銷售總額,?！捌放苾r值是消費者對于一個產品是否選擇最直觀的判斷，是一個企業(yè)在行業(yè)地位的明確表達,，同時也是一個企業(yè)的無形資產,。”正如金沙酒業(yè)銷售公司總經理鄭鋼所言,，品牌價值直觀反映金沙市場表現,。

“羅馬并非一日建成”，從戰(zhàn)略層面的精準指向,，到品質,、品牌“雙品”打造的堅守創(chuàng)新，再到渠道建設的合理布局,，持續(xù)有效的企業(yè)全方位構建,，是金沙實現良性增長的前提，而理清內部發(fā)展動能,，2020年作為金沙發(fā)展承前啟后的關鍵年份,，是具有里程碑意義的關鍵節(jié)點，也是金沙大幕開啟的起點,。

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一馬當先,，摘要如何穩(wěn)坐前排？

值得注意的是,，本次金沙品牌價值的躍升,，摘要表現十分搶眼，從2019年的156.3億元到今天的243.29億元,，作為金沙體系中的領軍產品,，摘要的品牌影響力，已完成由主內到向外部市場急劇擴張的蛻變,。

在“六大自信”“七位一體”等企業(yè)戰(zhàn)略的指引下,，摘要酒作為金沙參與高端醬酒競爭的載體，其核心地位已在此前幾年時間內,，得以彰顯鞏固,。而隨品牌共同發(fā)力，反向推動和拉升金沙品牌整體的盈利空間,，2020年金沙升級摘要建設所亮出的一系列舉措,，也進一步鎖定了摘要站穩(wěn)醬酒前排序列的根本動力。

據了解,，今年5月11日,，金沙回沙酒銷售有限公司發(fā)布漲價通知，對摘要酒實行“配額內外雙軌制”管理政策——合同內按現有廠價執(zhí)行,，合同外出廠價格按高于合同內價格的10%執(zhí)行,。今年5月24日,，金沙方面更是以著名演員劉燁作為摘要酒形象代言人，全面升級摘要酒宣傳海報和廣告片,，摘要酒也隨之全線漲價10%-20%,。

價格接連上漲，而與之匹配的,，是摘要產品的進一步攝入和完善,。中國酒業(yè)協會白酒年份酒聯盟于今年6月，授予金沙酒業(yè)三款真實年份酒唯一產品編碼,，并將其納入中國酒業(yè)協會白酒年份酒聯盟的追溯系統,。由此，摘要（年份酒·15年）也正式跨入摘要產品家族,。

而隨著金沙在河南,、山東、江蘇,、北京,、廣東等全國20余個省級市場的深入布局，摘要根植全國市場的進程也得到進一步提升,，對關鍵市場的頭部經銷商進行吸納,，并輔以金沙目前所踐行的“優(yōu)商政策”，精準投放與精確創(chuàng)收也為摘要營造了更為主動的升值空間,。以9月9日在貴陽舉辦的摘香盛宴為代表,，一系列聚焦摘要品牌IP的線上線下新舉措，讓摘要在發(fā)力高端醬酒競爭的過程中,，變得更為生動立體,。

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“百億金沙”向左，“文化金沙”向右

從曾經的“黑馬金沙”,，到“金沙速度”,，再到“百億金沙”，屬于金沙的品牌畫像,，一直隨企業(yè)發(fā)展動向而產生變化,，而今天，“文化金沙”可能將成為這份畫像中,，全新的攝入,。

按照規(guī)劃，2021-2025年,，金沙酒業(yè)將以每年不低于20%的增長率,，完成銷售額逐年遞增；到2025年，金沙要力爭收入突破50億元,，并在2024年完成主板上市，而金沙酒業(yè)實現百億的時間也定在2028年,。

▲金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅

前有百億目標實現的時間表，而在張道紅為之擬定的路線圖中,，2021-2024年,，金沙酒業(yè)的工作基調，當以耕市場,、調結構和樹文化為綱,。作為品牌軟實力構建的主體，與生產和銷售等前沿建設并行,，“文化金沙”的打造也隨之步入長效化,、實質化生成的階段。

9月8日,，金沙酒業(yè)在其廠區(qū)舉辦2020金沙酒業(yè)投糧祭祀封壇大典,，并于當晚進行“金粉之夜”活動。與摘香盛宴相呼應,，3場活動串聯,，金沙酒業(yè)成功打造了一個集封藏、研討,、品鑒于一體的“金沙醬酒文化節(jié)”IP,，成為了“文化金沙”變現的重要載體，為“文化金沙”的持續(xù)演進創(chuàng)下了系統化,、明確化的良好開局,。

“任何內容都可以借助形式去創(chuàng)新，酒的表述就可以創(chuàng)新,?！敝袊拙铺┒妨喊畈硎荆鹕尘茦I(yè)可以進行雙向表述,，講好金沙酒的故事和文化,，“讓金沙酒說話”，進一步促進品質基礎和文化基礎的提升和轉化,。據悉,，在百億戰(zhàn)略的第二階段，金沙酒業(yè)還將通過金粉薈,、名人說金沙,、摘要讀書會、醬酒特色小鎮(zhèn)等方式來打造文化金沙,，輸出金沙文化,。

“風口只是一時的,，想要永遠在市場上立于不敗之地，就要將文化建設和品牌塑造緊密結合,，形成持續(xù)有效的市場增長動力,。”正如中國酒類流通協會秘書長秦書堯所言,，文化建設是決定企業(yè)高水平發(fā)展的長遠考量,，而在復合的金沙品牌價值中，“文化金沙”已成為不可或缺的重要力量,。