文 | 云酒團(tuán)隊（ID：YJTT2016）
10月11日下午，“聚勢賦能 振興湘酒”——酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價值分享會在濟(jì)南舉行,。湘西與濟(jì)南,，相距1400公里，萬水千山相隔,，卻是淵源頗深,。2016年，濟(jì)南市與湘西州結(jié)成對口幫扶城市,。四年來,，濟(jì)南市累計援助湘西帶動25.5萬名貧困人口脫貧，成為推動湘西州決勝脫貧攻堅的重要力量,。山東也是產(chǎn)自湘西的文化名酒酒鬼酒的重要戰(zhàn)略市場,。適逢第103屆全國糖酒會在濟(jì)南召開，酒鬼酒公司在此聚勢品牌高質(zhì)量發(fā)展,，助力“振興湘酒”,，拉開了加速跨越發(fā)展新篇章。
扛旗“振興湘酒”,，酒鬼酒的創(chuàng)造價值在加大當(dāng)天,，湖南省湘西州人民政府副州長麻超等政府領(lǐng)導(dǎo)，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國,，著名文化學(xué)者,、中央電視臺《百家講壇》欄目特約主講人酈波，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩,，中糧集團(tuán)專職股權(quán)董事肖建平,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒公司副董事長鄭軼，酒鬼酒公司董事,、黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席,，與來自全國各地的經(jīng)銷商600余人共赴盛會,，聚勢未來。
▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩“企業(yè)的使命,，一是創(chuàng)造價值,，二是回饋社會。”王浩表示,，創(chuàng)造價值是企業(yè)的基本職能,，如果不能創(chuàng)造價值，企業(yè)就無法持續(xù)存在下去,。中糧集團(tuán)一直非常重視創(chuàng)造企業(yè)價值和履行社會責(zé)任,。據(jù)了解，自中糧成為酒鬼酒公司實際控制人以來,，酒鬼酒在實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)長足發(fā)展和進(jìn)步同時,，在履行社會責(zé)任方面也做出了很大努力，為湘西州民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,、打贏“脫貧攻堅戰(zhàn)”和全面建成小康社會做出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn),。回饋湘西、服務(wù)湘西是酒鬼酒應(yīng)盡的社會責(zé)任,，也是其自身價值的重要體現(xiàn),。中糧集團(tuán)作為實控人操盤的5年，酒鬼酒公司出現(xiàn)了高速成長,。對比2015年,，酒鬼酒2019年營收增長151%，凈利潤增長304%,。上市公司市值從2015年的58億到今年9月的268億,，增長漲幅達(dá)362%。上交稅金上,，2019年，酒鬼酒公司繳稅5.1億元,，比2015年增長了190%,。2019年,，酒鬼酒公司用于產(chǎn)業(yè)扶貧、精準(zhǔn)扶貧和教育扶貧的資金支出達(dá)1.94億元,，比2015年增長了676%,；2019年，公司為當(dāng)?shù)乩瓌泳蜆I(yè)達(dá)3760人,，拉動地方GDP達(dá)20.06億元,，均比2015年增長了數(shù)倍。
對反哺家鄉(xiāng),，助力湘西州發(fā)展的酒鬼酒,，麻超表示，它既是湖南重要的經(jīng)濟(jì),、文化名片,，更是湘西人民的驕傲。湘西州將一如既往重視,、支持酒鬼酒發(fā)展,，進(jìn)一步為酒鬼酒做大做強創(chuàng)造良好環(huán)境。希望酒鬼酒緊抓機遇,，做優(yōu)品質(zhì),、做強品牌、做大產(chǎn)業(yè),，為全州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,、提質(zhì)增效當(dāng)好排頭兵。王浩對此回應(yīng)道：“未來,，中糧酒業(yè)將大力支持推動酒鬼酒積極履行引領(lǐng)振興湘酒,、服務(wù)湘西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、堅持生態(tài)發(fā)展綠色發(fā)展,、弘揚湖湘文化增強文化自信,、堅持精準(zhǔn)扶貧、堅持創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)升級等六大責(zé)任”,。從廣泛意義上講,，被寄托“振興湘酒”重任的酒鬼酒，反過來也是更大地提升企業(yè)業(yè)績突破,，以及反哺家鄉(xiāng)湘西州,。酒鬼酒站位更高、行路更遠(yuǎn),、貢獻(xiàn)更大,，其高質(zhì)量發(fā)展將全面落地。2020,，特殊之年,，酒鬼酒迎難而上，市場取得穩(wěn)中有增局面,。上半年,，在19家白酒上市公司中，僅有4家企業(yè)的營收和利潤實現(xiàn)了雙增長,，酒鬼酒是其中之一,。“這預(yù)示著酒鬼酒公司步入了高質(zhì)量發(fā)展快車道”，劉振國表示,，這背后得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的高度自信和戰(zhàn)略執(zhí)行定力,，在新消費、新營銷時代,，希望酒鬼酒要以文化賦能,、科技賦能，持續(xù)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
▲中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒公司副董事長鄭軼
今年前9個月，酒鬼酒繼續(xù)保持穩(wěn)健增長,。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒公司副董事長鄭軼認(rèn)為，這不僅與湖南省,、湘西州以及中糧集團(tuán)支持密切相關(guān),，同時也與其自身的創(chuàng)新基因分不開——產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新，這些創(chuàng)新基因是酒鬼酒未來實現(xiàn)長遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的根本動力,。文化酒鬼,，品牌賦能。繼承湘西地區(qū)先民集體釀造智慧的酒鬼酒,，不僅天生蘊含著千年醉鄉(xiāng)湘西的山水人文,，還有著特殊的藝術(shù)基因——中國藝術(shù)大師黃永玉相繼設(shè)計湘泉、酒鬼,、內(nèi)參三個品牌和包裝,，酒鬼酒成為中國白酒陶瓷包裝時代開啟者。如今,，酒鬼酒聚勢賦能,，發(fā)展再升級。
廠商聚勢，共享馥郁價值,。近幾年,，酒鬼酒不斷在廠商合作模式、合作利益保障,、服務(wù)優(yōu)化等方面做了大量有益的工作。從“馥郁薈”的遍地開花,，到“優(yōu)商計劃”的正式啟動,，酒鬼酒穩(wěn)扎穩(wěn)打，努力打造廠商共贏的新型運營體系,，合力推動酒鬼酒馥郁夢的加速實現(xiàn),。中糧加持，資源聚勢,。自中糧集團(tuán)入主以來,，酒鬼酒頻登國際舞臺，從上合組織峰會到中非合作論壇,，品牌價值,、市場表現(xiàn)不斷創(chuàng)新高。2019年經(jīng)營業(yè)績突破15億元,，2020年品牌價值達(dá)到 396億元,，穩(wěn)居中南地區(qū)白酒品牌第一。在中糧集團(tuán)內(nèi)部資源整合全面提速下,，酒鬼酒正闊步邁向中國文化名酒一線陣營,。聚勢方能謀遠(yuǎn)。廠商聚勢,、中糧聚勢,，多方合力共同升級品牌勢能，為酒鬼酒發(fā)展注入新動能,，提升了企業(yè)加速跨越,、逆勢增長的動力。創(chuàng)造酒鬼酒新時代：短期30億,、長期沖刺100億酒鬼酒有悠久釀酒歷史文化,、獨特“523”馥郁香工藝、少數(shù)民俗文化,、神秘地域文化和包裝藝術(shù)文化,，具備良好的品質(zhì)自信和文化自信。近年來,，承載中糧集團(tuán),、湖南省州政府“振興湘酒”期望，酒鬼酒堅持戰(zhàn)略不動搖,，全面踐行“中國文化酒引領(lǐng)者”戰(zhàn)略使命,，致力將“酒鬼酒”打造成中國文化白酒第一品牌,，將“內(nèi)參酒”打造成中國四大高端白酒品牌之一。
▲酒鬼酒公司董事,、黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍“發(fā)展是酒鬼酒公司的第一要義”，程軍表示,，未來,，酒鬼酒將圍繞“品牌引領(lǐng)、文化推廣,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、隊伍建設(shè)、市場突破,、產(chǎn)能擴(kuò)張”六個方向,，保障公司高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展，努力實現(xiàn)“酒鬼馥郁夢”,，開創(chuàng)酒鬼新時代,，實現(xiàn)振興湘酒，構(gòu)建消費者,、奮斗者,、投資者的共同價值體系。“酒鬼酒公司將同經(jīng)銷商朋友一起做強品牌,、做好文化,、做實市場、做精產(chǎn)品,、做專隊伍,、做大產(chǎn)業(yè)，全構(gòu)建消費者,、奮斗者,、投資者的共同價值體系，實現(xiàn)公司短期30億,，中期50億,，長期100億的戰(zhàn)略目標(biāo)和‘中國文化白酒第一品牌’的戰(zhàn)略愿景，帶動湘酒整體上的協(xié)同發(fā)展,，實現(xiàn)湘酒振興目標(biāo)”,，程軍表示。
▲著名文化學(xué)者,、中央電視臺《百家講壇》欄目特約主講人酈波酒鬼酒引領(lǐng)“振興湘酒”,，不僅是產(chǎn)業(yè)，也是文化上的。在《華夏文明的溫度與深度》主題演講中,，酈波從酉,、酒二字淵源由淺入深分享中國的酒與文化。白酒早已融入中國人的靈魂中,，蘊含著華夏子孫豪邁,、超越的人生態(tài)度，流淌著華夏文明中的詩與情,，這一點與酒鬼酒的自由,、灑脫、堅韌等湖湘精神特質(zhì)不謀而合,。未來，作為中國白酒馥郁香型的標(biāo)桿之作和代表品牌,，酒鬼酒將通過“品牌引領(lǐng),、價值提升”“品質(zhì)優(yōu)先、確立標(biāo)準(zhǔn)”“創(chuàng)新賦能,、實現(xiàn)共贏”三大方面,，繼續(xù)奔跑，以湘酒第一品牌和湖湘文化,、中國文化名片的姿態(tài),，創(chuàng)造酒鬼酒發(fā)展新時代，書寫湘酒振興的新篇章,，引領(lǐng)湘酒開創(chuàng)新時代,。
