文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）
10月11日下午,，“聚勢(shì)賦能 振興湘酒”——酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價(jià)值分享會(huì)在濟(jì)南舉行。湘西與濟(jì)南,，相距1400公里,，萬(wàn)水千山相隔，卻是淵源頗深,。2016年,，濟(jì)南市與湘西州結(jié)成對(duì)口幫扶城市。四年來(lái),，濟(jì)南市累計(jì)援助湘西帶動(dòng)25.5萬(wàn)名貧困人口脫貧,，成為推動(dòng)湘西州決勝脫貧攻堅(jiān)的重要力量。山東也是產(chǎn)自湘西的文化名酒酒鬼酒的重要戰(zhàn)略市場(chǎng),。適逢第103屆全國(guó)糖酒會(huì)在濟(jì)南召開(kāi),，酒鬼酒公司在此聚勢(shì)品牌高質(zhì)量發(fā)展，助力“振興湘酒”,，拉開(kāi)了加速跨越發(fā)展新篇章,。
扛旗“振興湘酒”，酒鬼酒的創(chuàng)造價(jià)值在加大當(dāng)天,，湖南省湘西州人民政府副州長(zhǎng)麻超等政府領(lǐng)導(dǎo),，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)，著名文化學(xué)者,、中央電視臺(tái)《百家講壇》欄目特約主講人酈波,，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)王浩，中糧集團(tuán)專職股權(quán)董事肖建平,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)鄭軼，酒鬼酒公司董事,、黨委副書(shū)記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍,，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席，與來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商600余人共赴盛會(huì),，聚勢(shì)未來(lái),。
▲中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)王浩“企業(yè)的使命，一是創(chuàng)造價(jià)值,，二是回饋社會(huì),。”王浩表示，創(chuàng)造價(jià)值是企業(yè)的基本職能,，如果不能創(chuàng)造價(jià)值,，企業(yè)就無(wú)法持續(xù)存在下去。中糧集團(tuán)一直非常重視創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值和履行社會(huì)責(zé)任,。據(jù)了解,，自中糧成為酒鬼酒公司實(shí)際控制人以來(lái)，酒鬼酒在實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步同時(shí),，在履行社會(huì)責(zé)任方面也做出了很大努力,，為湘西州民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、打贏“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”和全面建成小康社會(huì)做出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn),。回饋湘西,、服務(wù)湘西是酒鬼酒應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，也是其自身價(jià)值的重要體現(xiàn),。中糧集團(tuán)作為實(shí)控人操盤的5年,，酒鬼酒公司出現(xiàn)了高速成長(zhǎng)。對(duì)比2015年,，酒鬼酒2019年?duì)I收增長(zhǎng)151%,，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)304%。上市公司市值從2015年的58億到今年9月的268億,，增長(zhǎng)漲幅達(dá)362%,。上交稅金上，2019年,，酒鬼酒公司繳稅5.1億元,，比2015年增長(zhǎng)了190%。2019年,，酒鬼酒公司用于產(chǎn)業(yè)扶貧,、精準(zhǔn)扶貧和教育扶貧的資金支出達(dá)1.94億元，比2015年增長(zhǎng)了676%；2019年,，公司為當(dāng)?shù)乩瓌?dòng)就業(yè)達(dá)3760人,，拉動(dòng)地方GDP達(dá)20.06億元，均比2015年增長(zhǎng)了數(shù)倍,。
對(duì)反哺家鄉(xiāng),，助力湘西州發(fā)展的酒鬼酒，麻超表示,，它既是湖南重要的經(jīng)濟(jì),、文化名片，更是湘西人民的驕傲,。湘西州將一如既往重視、支持酒鬼酒發(fā)展,，進(jìn)一步為酒鬼酒做大做強(qiáng)創(chuàng)造良好環(huán)境,。希望酒鬼酒緊抓機(jī)遇，做優(yōu)品質(zhì),、做強(qiáng)品牌,、做大產(chǎn)業(yè)，為全州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),、提質(zhì)增效當(dāng)好排頭兵,。王浩對(duì)此回應(yīng)道：“未來(lái)，中糧酒業(yè)將大力支持推動(dòng)酒鬼酒積極履行引領(lǐng)振興湘酒,、服務(wù)湘西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,、堅(jiān)持生態(tài)發(fā)展綠色發(fā)展、弘揚(yáng)湖湘文化增強(qiáng)文化自信,、堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧,、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)等六大責(zé)任”。從廣泛意義上講,，被寄托“振興湘酒”重任的酒鬼酒,，反過(guò)來(lái)也是更大地提升企業(yè)業(yè)績(jī)突破，以及反哺家鄉(xiāng)湘西州,。酒鬼酒站位更高,、行路更遠(yuǎn)、貢獻(xiàn)更大,，其高質(zhì)量發(fā)展將全面落地,。2020,，特殊之年,，酒鬼酒迎難而上，市場(chǎng)取得穩(wěn)中有增局面,。上半年,，在19家白酒上市公司中,，僅有4家企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，酒鬼酒是其中之一,。“這預(yù)示著酒鬼酒公司步入了高質(zhì)量發(fā)展快車道”,，劉振國(guó)表示，這背后得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的高度自信和戰(zhàn)略執(zhí)行定力,，在新消費(fèi),、新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代，希望酒鬼酒要以文化賦能,、科技賦能,，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
▲中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)鄭軼
今年前9個(gè)月,，酒鬼酒繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)鄭軼認(rèn)為,，這不僅與湖南省、湘西州以及中糧集團(tuán)支持密切相關(guān),，同時(shí)也與其自身的創(chuàng)新基因分不開(kāi)——產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新,，這些創(chuàng)新基因是酒鬼酒未來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的根本動(dòng)力。文化酒鬼,，品牌賦能,。繼承湘西地區(qū)先民集體釀造智慧的酒鬼酒，不僅天生蘊(yùn)含著千年醉鄉(xiāng)湘西的山水人文,，還有著特殊的藝術(shù)基因——中國(guó)藝術(shù)大師黃永玉相繼設(shè)計(jì)湘泉,、酒鬼、內(nèi)參三個(gè)品牌和包裝,，酒鬼酒成為中國(guó)白酒陶瓷包裝時(shí)代開(kāi)啟者,。如今，酒鬼酒聚勢(shì)賦能,，發(fā)展再升級(jí),。
廠商聚勢(shì)，共享馥郁價(jià)值,。近幾年,，酒鬼酒不斷在廠商合作模式、合作利益保障、服務(wù)優(yōu)化等方面做了大量有益的工作,。從“馥郁薈”的遍地開(kāi)花,，到“優(yōu)商計(jì)劃”的正式啟動(dòng)，酒鬼酒穩(wěn)扎穩(wěn)打,，努力打造廠商共贏的新型運(yùn)營(yíng)體系,，合力推動(dòng)酒鬼酒馥郁夢(mèng)的加速實(shí)現(xiàn)。中糧加持,，資源聚勢(shì),。自中糧集團(tuán)入主以來(lái)，酒鬼酒頻登國(guó)際舞臺(tái),，從上合組織峰會(huì)到中非合作論壇,，品牌價(jià)值、市場(chǎng)表現(xiàn)不斷創(chuàng)新高,。2019年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突破15億元,，2020年品牌價(jià)值達(dá)到 396億元，穩(wěn)居中南地區(qū)白酒品牌第一,。在中糧集團(tuán)內(nèi)部資源整合全面提速下，酒鬼酒正闊步邁向中國(guó)文化名酒一線陣營(yíng),。聚勢(shì)方能謀遠(yuǎn),。廠商聚勢(shì)、中糧聚勢(shì),，多方合力共同升級(jí)品牌勢(shì)能,，為酒鬼酒發(fā)展注入新動(dòng)能，提升了企業(yè)加速跨越,、逆勢(shì)增長(zhǎng)的動(dòng)力,。創(chuàng)造酒鬼酒新時(shí)代：短期30億、長(zhǎng)期沖刺100億酒鬼酒有悠久釀酒歷史文化,、獨(dú)特“523”馥郁香工藝,、少數(shù)民俗文化、神秘地域文化和包裝藝術(shù)文化,，具備良好的品質(zhì)自信和文化自信,。近年來(lái)，承載中糧集團(tuán),、湖南省州政府“振興湘酒”期望,，酒鬼酒堅(jiān)持戰(zhàn)略不動(dòng)搖，全面踐行“中國(guó)文化酒引領(lǐng)者”戰(zhàn)略使命,，致力將“酒鬼酒”打造成中國(guó)文化白酒第一品牌,，將“內(nèi)參酒”打造成中國(guó)四大高端白酒品牌之一。
▲酒鬼酒公司董事、黨委副書(shū)記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍“發(fā)展是酒鬼酒公司的第一要義”,，程軍表示，未來(lái),，酒鬼酒將圍繞“品牌引領(lǐng),、文化推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新,、隊(duì)伍建設(shè),、市場(chǎng)突破、產(chǎn)能擴(kuò)張”六個(gè)方向,，保障公司高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展,，努力實(shí)現(xiàn)“酒鬼馥郁夢(mèng)”，開(kāi)創(chuàng)酒鬼新時(shí)代,，實(shí)現(xiàn)振興湘酒,，構(gòu)建消費(fèi)者、奮斗者,、投資者的共同價(jià)值體系,。“酒鬼酒公司將同經(jīng)銷商朋友一起做強(qiáng)品牌、做好文化,、做實(shí)市場(chǎng),、做精產(chǎn)品、做專隊(duì)伍,、做大產(chǎn)業(yè),，全構(gòu)建消費(fèi)者、奮斗者,、投資者的共同價(jià)值體系,，實(shí)現(xiàn)公司短期30億，中期50億,，長(zhǎng)期100億的戰(zhàn)略目標(biāo)和‘中國(guó)文化白酒第一品牌’的戰(zhàn)略愿景,，帶動(dòng)湘酒整體上的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)湘酒振興目標(biāo)”,，程軍表示,。
▲著名文化學(xué)者、中央電視臺(tái)《百家講壇》欄目特約主講人酈波酒鬼酒引領(lǐng)“振興湘酒”,，不僅是產(chǎn)業(yè),，也是文化上的。在《華夏文明的溫度與深度》主題演講中,，酈波從酉,、酒二字淵源由淺入深分享中國(guó)的酒與文化,。白酒早已融入中國(guó)人的靈魂中，蘊(yùn)含著華夏子孫豪邁,、超越的人生態(tài)度,，流淌著華夏文明中的詩(shī)與情，這一點(diǎn)與酒鬼酒的自由,、灑脫,、堅(jiān)韌等湖湘精神特質(zhì)不謀而合。未來(lái),，作為中國(guó)白酒馥郁香型的標(biāo)桿之作和代表品牌,，酒鬼酒將通過(guò)“品牌引領(lǐng)、價(jià)值提升”“品質(zhì)優(yōu)先,、確立標(biāo)準(zhǔn)”“創(chuàng)新賦能,、實(shí)現(xiàn)共贏”三大方面，繼續(xù)奔跑,，以湘酒第一品牌和湖湘文化,、中國(guó)文化名片的姿態(tài)，創(chuàng)造酒鬼酒發(fā)展新時(shí)代,，書(shū)寫湘酒振興的新篇章,，引領(lǐng)湘酒開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代。
