11月17日，“茅臺葡萄酒2020年供應(yīng)商大會暨辛丑牛年生肖紀(jì)念酒上市新聞發(fā)布會”在茅臺鳳凰莊園舉辦,。從“子鼠開天”到“金牛揚蹄”,，歲月更迭的背后，是茅臺葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展的見證,。

在傳統(tǒng)不斷被打破,、創(chuàng)新層出不窮的今天，茅臺葡萄酒響應(yīng)茅臺集團“文化茅臺”戰(zhàn)略,，通過豐富和拓展文化內(nèi)涵,，具象文化外延，形成了跨語言,、跨地域,、跨文化的錯位優(yōu)勢。借助文化,，茅臺葡萄酒正在用新的方式連接消費者,，滿足消費者內(nèi)容需求和精神體驗需求的同時，也擁有了應(yīng)對市場競爭的核心競爭力,。

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茅臺葡萄酒的“金牛IP”

在茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍看來，茅臺葡萄酒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒的上市,，是茅臺葡萄酒文化建設(shè)的又一次體現(xiàn),，“作為兼具高品質(zhì)、高顏值,、高價值于一身產(chǎn)品,，這既是對中國傳統(tǒng)文化的弘揚，也是對文化茅臺戰(zhàn)略的生動踐行,?！?/span>

▲茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍

最新的“金?！本圃谠O(shè)計上極具風(fēng)格,，將金牛和茅臺元素有機結(jié)合，巧妙地將“金牛送?！钡奈幕夂谌氲狡咸丫浦?。

金光閃閃、熠熠生輝的“金?！庇旅蛫^進,，既彰顯了金牛招財?shù)拿篮迷⒁猓终宫F(xiàn)了牛氣沖天的發(fā)展底氣,。禮盒及瓶身鑲嵌的“金?！备〉?，寓意財富、進取和力量,，給人以沖勁十足之感,，象征著未來生活的好運勢。金色“茅臺”字樣標(biāo)志著產(chǎn)品的正統(tǒng)身份,。

茅臺葡萄酒在研發(fā)設(shè)計生肖紀(jì)念酒上的巧思,，可遠不止于此。

▲茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅

茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅在發(fā)布會上表示，茅臺葡萄酒以傳統(tǒng)文化為內(nèi)在底蘊,、以生肖金牛為外在表現(xiàn),，打造茅臺葡萄酒的文化符號,。

“在集團‘文化茅臺’的感召下,，我們打造了這款牛年生肖紀(jì)念酒。十二生肖是中國傳統(tǒng)文化典型符號,，更是每一個中國人生命的坐標(biāo),。辛丑牛年生肖紀(jì)念酒正是公司文化IP的匠心產(chǎn)物，代表著茅臺葡萄酒為中國消費者提供更高品位文化紀(jì)念酒的匠心與誠意,?！狈堆┟氛f。

據(jù)悉,，茅臺葡萄酒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒的酒體極為特別,，選用了陳年潛力極強的加強型葡萄酒，其酒精度19%,、規(guī)格為750毫升,。這款由釀酒師精心釀制的葡萄酒，口感濃郁香甜,，酒體強勁飽滿,，平衡圓潤，隨著瓶中陳年時間延長,，呈現(xiàn)更加愉悅的香氣,，極具陳年潛力和收藏潛力。

此外,，茅臺葡萄酒還為每一瓶生肖酒設(shè)計了獨特的“身份證”,。每盒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒內(nèi)置“紀(jì)念金卡”一張，每張都附有獨立編號,。作為茅臺葡萄酒公司生產(chǎn)的高端稀缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，辛丑牛年生肖紀(jì)念酒融合了茅臺葡萄酒的獨特釀酒工藝和生肖文化藝術(shù)，獨一無二、不可復(fù)制,，升值潛力和空間極大,。

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生肖紀(jì)念酒里的“國潮”身影

當(dāng)下，國潮已經(jīng)成為最流行的時尚文化,，李寧,、波司登等品牌“驚艷”紐約時裝周，到飛躍,、回力,、百雀羚等國產(chǎn)品牌在線上走紅，消費市場刮起一股強勁的“國潮”風(fēng),。

以中國文化為底蘊,，表達質(zhì)感、個性,、自信,、運動等核心要義，從商業(yè)到藝術(shù),，年輕人開始主動擁抱一個個帶有鮮明特色的國潮品牌,，也開始在流行文化中找尋國潮存在的各種印記。

新國貨快速走紅,，民族工業(yè)品牌逐漸擺脫了國際流行的跟隨者形象,，通過創(chuàng)品牌、提品質(zhì),、講故事,，以及對中國文化的挖掘與創(chuàng)造，走向了更廣闊的大眾消費市場,。

十二生肖文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，在年復(fù)一年的“爆竹除舊歲”中，生肖文化已經(jīng)深深根植于中國老百姓的心中,，演變成中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，也是消費者所尋找的國潮印記。

通過與生肖文化的結(jié)合,，茅臺葡萄酒充分展現(xiàn)了品牌的實力與誠意,，代表著茅臺葡萄酒對品質(zhì)的自信，以及為中國消費者提供更高品質(zhì)的文化消費品和收藏品的匠心態(tài)度,。在彰顯消費者品味與身份的同時,，也展現(xiàn)了茅臺葡萄酒緊跟時代步伐，引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)的國潮新風(fēng)尚,。

以十二生肖為文化內(nèi)核,，以傳統(tǒng)生肖符號為文化底蘊,，茅臺葡萄酒正在引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品模式創(chuàng)新，賦予了產(chǎn)品更高的收藏價值,，彰顯“東方葡萄酒的價值典范”,，也扛起了中國葡萄酒行業(yè)民族品牌發(fā)展的大旗。

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何謂“東方葡萄酒價值典范”,？

“茅臺基因,，紅色傳承?！痹谌澜绲木茦I(yè)板塊中,，茅臺白酒不僅是中國酒業(yè)的民族品牌，也是全世界最優(yōu)秀的品牌之一,。而茅臺葡萄酒作為茅臺集團的子公司,，是茅臺集團戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分，茅臺葡萄酒也將民族品牌的責(zé)任抗在肩上,，加速向高質(zhì)量發(fā)展,。

在葡萄酒行業(yè)量額雙降的大背景下，茅臺葡萄酒卻逆勢上揚,。2019年,，茅臺葡萄酒業(yè)績增長39.5%,，連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國葡萄酒行業(yè)的增長冠軍,，在行業(yè)內(nèi)形成了“茅臺葡萄酒效應(yīng)”。

2020年上半年,，受新冠疫情影響,，大部分葡萄酒企業(yè)增速放緩，在這一大背景下,，茅臺葡萄酒卻實現(xiàn)了“時間過半,、任務(wù)過半”的目標(biāo)，拓展渠道的速度不斷加快,。

高質(zhì)量的發(fā)展不只是增長速度,，還有與之匹配的品質(zhì)。

自2018年起,，茅臺葡萄酒按照“樹品牌,、定模式、建機制”布局,，重建消費渠道,，制定新廠商共贏模式，發(fā)力品牌端,，正式步入品牌建設(shè)的元年,。與此同時,，茅臺葡萄酒還將重點放在了“調(diào)結(jié)構(gòu)、提品質(zhì),、強基礎(chǔ)”上,，茅臺葡萄酒不斷在國內(nèi)外斬獲大獎，在行業(yè)內(nèi)贏得良好口碑,。

茅臺葡萄酒通過利用茅臺的品牌優(yōu)勢,、資金優(yōu)勢、資源優(yōu)勢進行全球布局,，同時建立寧夏,、新疆基地，讓兩大基地成為茅臺葡萄酒高質(zhì)量,、快速發(fā)展的強大動力,。通過全球優(yōu)選原料、嚴(yán)控釀造工藝,，以工匠精神保證“茅臺釀造”的水平,，確保持續(xù)輸出茅臺葡萄酒的卓越品質(zhì)。

“作為一家專業(yè)的葡萄酒企業(yè),，茅臺葡萄酒要以主要選手的身份,，參與到中國葡萄酒主賽道的競爭中來”，司徒軍曾這樣說道,。

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茅臺葡萄酒的“加速度”

“在‘十四五’的關(guān)鍵時期,，茅臺葡萄酒要加快發(fā)展的腳步，力爭實現(xiàn)公司上市和進入行業(yè)頭部的戰(zhàn)略目標(biāo)”,，司徒軍說,。

隨著人民生活水平提高，國人文化自信崛起,，中國葡萄酒品牌將迎來歷史性發(fā)展新機遇,，茅臺葡萄酒也將迎來一個新的發(fā)展機遇期。

基于此,，茅臺葡萄酒在下一階段要從四個方面進行部署：

一是加強基礎(chǔ)建設(shè),，不斷優(yōu)化管理制度，提升產(chǎn)品品質(zhì),，與時俱進夯實基礎(chǔ),；

二是加強機制建設(shè)，做好股權(quán)結(jié)構(gòu)改革,，分享發(fā)展紅利,，實現(xiàn)企業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展；

三是創(chuàng)新營銷模式,，做強做大市場,，進行重點市場打造,，拓展線上銷售渠道；

四是加強文化建設(shè),，深入消費者內(nèi)心,，講好茅臺葡萄酒品牌故事。

而在新階段,，茅臺葡萄酒文化建設(shè)將重點做好五項工作：一是要抓好以茅臺葡萄酒酒廠總部鳳凰莊園為核心的場景建設(shè),；二是在全國范圍內(nèi)，多頻次,、多維度開展品牌活動,；三是以文化事件為著力點，打造封桶大典,、粉絲節(jié),、生肖酒等多個茅臺文化IP；四是成立獨具特色的茅臺葡萄酒商學(xué)院,，講好茅臺葡萄酒故事,；五是探索數(shù)字化營銷與區(qū)塊鏈技術(shù)賦能通過新技術(shù)、新理論應(yīng)用實現(xiàn)茅臺葡萄酒跨越式發(fā)展,。

“響應(yīng)集團公司‘文化茅臺’戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步成效,，文化在消費者中形成的感染力，通過文化戰(zhàn)略實施對更高價值的品牌進行塑造來實現(xiàn)更高的價格和更優(yōu)的市場表現(xiàn),，成為茅臺葡萄酒公司滿足市場需求和應(yīng)對市場競爭的核心競爭力,。”茅臺葡萄酒銷售公司總經(jīng)理蒯斌說,。

在茅臺葡萄酒牛年生肖酒上市之際回望,，茅臺葡萄酒左手嚴(yán)把品質(zhì)，右手借力文化,，助推品牌崛起。“力爭實現(xiàn)公司上市,、進入行業(yè)頭部”,，茅臺葡萄酒或在完成文化引領(lǐng)、基地建設(shè),、供應(yīng)鏈優(yōu)化,、品牌建設(shè)、用戶體驗和市場精細化運作后,，還將迎來更大的紅利和突破,。