11月17日，“茅臺葡萄酒2020年供應(yīng)商大會暨辛丑牛年生肖紀(jì)念酒上市新聞發(fā)布會”在茅臺鳳凰莊園舉辦,。從“子鼠開天”到“金牛揚(yáng)蹄”,，歲月更迭的背后，是茅臺葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展的見證,。

在傳統(tǒng)不斷被打破,、創(chuàng)新層出不窮的今天，茅臺葡萄酒響應(yīng)茅臺集團(tuán)“文化茅臺”戰(zhàn)略,，通過豐富和拓展文化內(nèi)涵,，具象文化外延，形成了跨語言,、跨地域,、跨文化的錯位優(yōu)勢。借助文化,，茅臺葡萄酒正在用新的方式連接消費(fèi)者,，滿足消費(fèi)者內(nèi)容需求和精神體驗(yàn)需求的同時(shí)，也擁有了應(yīng)對市場競爭的核心競爭力,。

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茅臺葡萄酒的“金牛IP”

在茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍看來，茅臺葡萄酒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒的上市，是茅臺葡萄酒文化建設(shè)的又一次體現(xiàn),，“作為兼具高品質(zhì),、高顏值、高價(jià)值于一身產(chǎn)品,，這既是對中國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng),，也是對文化茅臺戰(zhàn)略的生動踐行?！?/span>

▲茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍

最新的“金牛”酒在設(shè)計(jì)上極具風(fēng)格,，將金牛和茅臺元素有機(jī)結(jié)合,，巧妙地將“金牛送福”的文化意涵融入到葡萄酒之中,。

金光閃閃,、熠熠生輝的“金牛”勇猛奮進(jìn),，既彰顯了金牛招財(cái)?shù)拿篮迷⒁?，又展現(xiàn)了牛氣沖天的發(fā)展底氣。禮盒及瓶身鑲嵌的“金?！备〉?，寓意財(cái)富,、進(jìn)取和力量，給人以沖勁十足之感,，象征著未來生活的好運(yùn)勢,。金色“茅臺”字樣標(biāo)志著產(chǎn)品的正統(tǒng)身份,。

茅臺葡萄酒在研發(fā)設(shè)計(jì)生肖紀(jì)念酒上的巧思,，可遠(yuǎn)不止于此,。

▲茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅

茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅在發(fā)布會上表示，茅臺葡萄酒以傳統(tǒng)文化為內(nèi)在底蘊(yùn),、以生肖金牛為外在表現(xiàn)，打造茅臺葡萄酒的文化符號,。

“在集團(tuán)‘文化茅臺’的感召下，我們打造了這款牛年生肖紀(jì)念酒,。十二生肖是中國傳統(tǒng)文化典型符號,，更是每一個(gè)中國人生命的坐標(biāo),。辛丑牛年生肖紀(jì)念酒正是公司文化IP的匠心產(chǎn)物,，代表著茅臺葡萄酒為中國消費(fèi)者提供更高品位文化紀(jì)念酒的匠心與誠意?！狈堆┟氛f,。

據(jù)悉，茅臺葡萄酒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒的酒體極為特別,，選用了陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，其酒精度19%,、規(guī)格為750毫升,。這款由釀酒師精心釀制的葡萄酒，口感濃郁香甜,，酒體強(qiáng)勁飽滿,，平衡圓潤,，隨著瓶中陳年時(shí)間延長,，呈現(xiàn)更加愉悅的香氣，極具陳年潛力和收藏潛力,。

此外,，茅臺葡萄酒還為每一瓶生肖酒設(shè)計(jì)了獨(dú)特的“身份證”。每盒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒內(nèi)置“紀(jì)念金卡”一張,，每張都附有獨(dú)立編號,。作為茅臺葡萄酒公司生產(chǎn)的高端稀缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，辛丑牛年生肖紀(jì)念酒融合了茅臺葡萄酒的獨(dú)特釀酒工藝和生肖文化藝術(shù),，獨(dú)一無二,、不可復(fù)制，升值潛力和空間極大,。

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生肖紀(jì)念酒里的“國潮”身影

當(dāng)下，國潮已經(jīng)成為最流行的時(shí)尚文化,，李寧、波司登等品牌“驚艷”紐約時(shí)裝周,，到飛躍、回力,、百雀羚等國產(chǎn)品牌在線上走紅,，消費(fèi)市場刮起一股強(qiáng)勁的“國潮”風(fēng),。

以中國文化為底蘊(yùn),，表達(dá)質(zhì)感,、個(gè)性、自信,、運(yùn)動等核心要義,，從商業(yè)到藝術(shù)，年輕人開始主動擁抱一個(gè)個(gè)帶有鮮明特色的國潮品牌,，也開始在流行文化中找尋國潮存在的各種印記,。

新國貨快速走紅，民族工業(yè)品牌逐漸擺脫了國際流行的跟隨者形象,，通過創(chuàng)品牌,、提品質(zhì),、講故事,，以及對中國文化的挖掘與創(chuàng)造，走向了更廣闊的大眾消費(fèi)市場,。

十二生肖文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，在年復(fù)一年的“爆竹除舊歲”中，生肖文化已經(jīng)深深根植于中國老百姓的心中,，演變成中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是消費(fèi)者所尋找的國潮印記,。

通過與生肖文化的結(jié)合,，茅臺葡萄酒充分展現(xiàn)了品牌的實(shí)力與誠意，代表著茅臺葡萄酒對品質(zhì)的自信,，以及為中國消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的文化消費(fèi)品和收藏品的匠心態(tài)度,。在彰顯消費(fèi)者品味與身份的同時(shí)，也展現(xiàn)了茅臺葡萄酒緊跟時(shí)代步伐,，引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)的國潮新風(fēng)尚,。

以十二生肖為文化內(nèi)核,，以傳統(tǒng)生肖符號為文化底蘊(yùn),，茅臺葡萄酒正在引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品模式創(chuàng)新,，賦予了產(chǎn)品更高的收藏價(jià)值，彰顯“東方葡萄酒的價(jià)值典范”,，也扛起了中國葡萄酒行業(yè)民族品牌發(fā)展的大旗,。

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何謂“東方葡萄酒價(jià)值典范”？

“茅臺基因,，紅色傳承,。”在全世界的酒業(yè)板塊中,，茅臺白酒不僅是中國酒業(yè)的民族品牌,，也是全世界最優(yōu)秀的品牌之一,。而茅臺葡萄酒作為茅臺集團(tuán)的子公司,，是茅臺集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分,，茅臺葡萄酒也將民族品牌的責(zé)任抗在肩上，加速向高質(zhì)量發(fā)展,。

在葡萄酒行業(yè)量額雙降的大背景下,，茅臺葡萄酒卻逆勢上揚(yáng),。2019年,，茅臺葡萄酒業(yè)績增長39.5%，連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國葡萄酒行業(yè)的增長冠軍,，在行業(yè)內(nèi)形成了“茅臺葡萄酒效應(yīng)”,。

2020年上半年,，受新冠疫情影響,，大部分葡萄酒企業(yè)增速放緩，在這一大背景下,，茅臺葡萄酒卻實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過半,、任務(wù)過半”的目標(biāo),，拓展渠道的速度不斷加快。

高質(zhì)量的發(fā)展不只是增長速度,，還有與之匹配的品質(zhì),。

自2018年起，茅臺葡萄酒按照“樹品牌,、定模式,、建機(jī)制”布局,，重建消費(fèi)渠道，制定新廠商共贏模式,，發(fā)力品牌端，正式步入品牌建設(shè)的元年,。與此同時(shí),，茅臺葡萄酒還將重點(diǎn)放在了“調(diào)結(jié)構(gòu),、提品質(zhì),、強(qiáng)基礎(chǔ)”上，茅臺葡萄酒不斷在國內(nèi)外斬獲大獎,，在行業(yè)內(nèi)贏得良好口碑,。

茅臺葡萄酒通過利用茅臺的品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢,、資源優(yōu)勢進(jìn)行全球布局,，同時(shí)建立寧夏、新疆基地,，讓兩大基地成為茅臺葡萄酒高質(zhì)量,、快速發(fā)展的強(qiáng)大動力。通過全球優(yōu)選原料,、嚴(yán)控釀造工藝,，以工匠精神保證“茅臺釀造”的水平，確保持續(xù)輸出茅臺葡萄酒的卓越品質(zhì),。

“作為一家專業(yè)的葡萄酒企業(yè),，茅臺葡萄酒要以主要選手的身份,，參與到中國葡萄酒主賽道的競爭中來”，司徒軍曾這樣說道。

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茅臺葡萄酒的“加速度”

“在‘十四五’的關(guān)鍵時(shí)期,，茅臺葡萄酒要加快發(fā)展的腳步，力爭實(shí)現(xiàn)公司上市和進(jìn)入行業(yè)頭部的戰(zhàn)略目標(biāo)”,，司徒軍說。

隨著人民生活水平提高，國人文化自信崛起,，中國葡萄酒品牌將迎來歷史性發(fā)展新機(jī)遇,，茅臺葡萄酒也將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期,。

基于此，茅臺葡萄酒在下一階段要從四個(gè)方面進(jìn)行部署：

一是加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè),，不斷優(yōu)化管理制度,，提升產(chǎn)品品質(zhì)，與時(shí)俱進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ),；

二是加強(qiáng)機(jī)制建設(shè),，做好股權(quán)結(jié)構(gòu)改革，分享發(fā)展紅利,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展,；

三是創(chuàng)新營銷模式，做強(qiáng)做大市場,，進(jìn)行重點(diǎn)市場打造,，拓展線上銷售渠道；

四是加強(qiáng)文化建設(shè)，深入消費(fèi)者內(nèi)心,，講好茅臺葡萄酒品牌故事,。

而在新階段，茅臺葡萄酒文化建設(shè)將重點(diǎn)做好五項(xiàng)工作：一是要抓好以茅臺葡萄酒酒廠總部鳳凰莊園為核心的場景建設(shè),；二是在全國范圍內(nèi),，多頻次、多維度開展品牌活動,；三是以文化事件為著力點(diǎn),，打造封桶大典、粉絲節(jié),、生肖酒等多個(gè)茅臺文化IP,；四是成立獨(dú)具特色的茅臺葡萄酒商學(xué)院，講好茅臺葡萄酒故事,；五是探索數(shù)字化營銷與區(qū)塊鏈技術(shù)賦能通過新技術(shù),、新理論應(yīng)用實(shí)現(xiàn)茅臺葡萄酒跨越式發(fā)展。

“響應(yīng)集團(tuán)公司‘文化茅臺’戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步成效,，文化在消費(fèi)者中形成的感染力,，通過文化戰(zhàn)略實(shí)施對更高價(jià)值的品牌進(jìn)行塑造來實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)格和更優(yōu)的市場表現(xiàn)，成為茅臺葡萄酒公司滿足市場需求和應(yīng)對市場競爭的核心競爭力,?！泵┡_葡萄酒銷售公司總經(jīng)理蒯斌說。

在茅臺葡萄酒牛年生肖酒上市之際回望,，茅臺葡萄酒左手嚴(yán)把品質(zhì),，右手借力文化，助推品牌崛起,。“力爭實(shí)現(xiàn)公司上市,、進(jìn)入行業(yè)頭部”，茅臺葡萄酒或在完成文化引領(lǐng),、基地建設(shè),、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌建設(shè),、用戶體驗(yàn)和市場精細(xì)化運(yùn)作后,，還將迎來更大的紅利和突破。