11月21日,，一場(chǎng)以“漫月食光”為主題的航天主題快閃活動(dòng)亮相北京朝陽(yáng)大悅城,。

作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，中糧長(zhǎng)城葡萄酒聯(lián)合中糧旗下福臨門、家佳康等品牌,，為消費(fèi)者帶去豐富多彩的航天科技體驗(yàn)和航天品質(zhì)產(chǎn)品,，用“食”力為嫦娥五號(hào)登月加油助力。

嫦娥五號(hào)即將踏出中國(guó)探月工程“繞,、落,、回”的最后一步——“回”，即首次在月球表面自動(dòng)采樣,，并攜帶月壤返回地球,，再次刷新中國(guó)航天的歷史。

而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，“長(zhǎng)城號(hào)VR體驗(yàn)艙”引來(lái)圍觀,，在消費(fèi)者溝通層面有了新的探索。

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“長(zhǎng)城號(hào)VR體驗(yàn)艙”引圍觀

從古老的神話故事,，到正在有序進(jìn)行的中國(guó)探月工程,，國(guó)人逐夢(mèng)航天之路從未停歇。2007年,，嫦娥一號(hào)發(fā)射升空,，開啟了當(dāng)代中國(guó)的“嫦娥飛天”。

十余年后的今天,，中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展,，始終在牽動(dòng)著國(guó)人的心。

通過(guò)先進(jìn)的科技和數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn),，長(zhǎng)城葡萄酒讓消費(fèi)者零距離感受到了航天科技的魅力，也為在場(chǎng)參與活動(dòng)的青少年播下了“航天夢(mèng)”的種子,?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城號(hào)VR體驗(yàn)艙前排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,，只要帶上VR眼鏡,，便可沉浸在高度仿真的太空環(huán)境，體驗(yàn)宇宙航行,。

除了體驗(yàn)之外,，消費(fèi)者還可以通過(guò)“星際礦場(chǎng)”互動(dòng)游戲，抓取藏有神秘禮品的小小星球,，兌換長(zhǎng)城天賦葡萄酒,、福臨門營(yíng)養(yǎng)家系列好油、中糧家佳康肉肉大禮包等禮品,，品嘗航天品質(zhì)的美食美酒,，引發(fā)了消費(fèi)者參與的熱潮。

有消費(fèi)者在參與“長(zhǎng)城號(hào)VR體驗(yàn)艙”及互動(dòng)游戲后表示，活動(dòng)勾起了讀書時(shí)的夢(mèng)想,，也讓自己更為中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展而驕傲,。“上學(xué)的時(shí)候就夢(mèng)想當(dāng)個(gè)宇航員，今天終于體驗(yàn)了一把,，遨游在星辰大海中,，覺得很過(guò)癮，也為咱們國(guó)家的航天事業(yè)感到自豪,。”

而長(zhǎng)城葡萄酒作為民族葡萄酒品牌,，秉持“有天賦敢追夢(mèng)”的品牌理念，與航天精神深度結(jié)合,。

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航天的探索路,，映照長(zhǎng)城對(duì)品質(zhì)的追求

航天精神是航天文化在不同歷史時(shí)期的具體體現(xiàn)和繼承發(fā)展，是偉大民族精神與航天實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物,，是中國(guó)航天事業(yè)之魂,，也是中國(guó)航天企業(yè)文化之魂。60多年來(lái),，中國(guó)航天事業(yè)從無(wú)到有,、從小到大、從弱到強(qiáng),，走出了一條具有鮮明中國(guó)特色的發(fā)展道路,。

一如長(zhǎng)城葡萄酒對(duì)于中國(guó)葡萄酒的發(fā)展、追求更高品質(zhì)的探索征程：

1978年,，經(jīng)國(guó)家五部委聯(lián)合考察選址,，最終選擇在河北沙城建立起中國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)葡萄酒研究中心；

1979年,，由中國(guó)本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功,，被命名為“長(zhǎng)城”牌；

1983年,，中國(guó)第一瓶干紅葡萄酒,；1986年，中國(guó)第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒,，皆由長(zhǎng)城葡萄酒公司研發(fā)釀制,，這些創(chuàng)舉無(wú)不為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供了奠基石,。

這一發(fā)展的歷程,，也以人文歷史類紀(jì)錄片《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》的形式，將中國(guó)葡萄酒的“成長(zhǎng)史”呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,。在為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)葡萄酒文化之旅的同時(shí),，再現(xiàn)了長(zhǎng)城葡萄酒在時(shí)代浪潮中逐新創(chuàng)變的故事,。

秉承著航天精神，及“零失誤,，零缺陷”的航天標(biāo)準(zhǔn),，長(zhǎng)城葡萄酒始終與中國(guó)航天事業(yè)共同成長(zhǎng)進(jìn)步，追求品質(zhì)卓越,、安全保障,、創(chuàng)新變革，不斷提升品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，滿足消費(fèi)者美好生活需要,。

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創(chuàng)新求變,，構(gòu)建消費(fèi)者溝通新語(yǔ)序

“2020年,，長(zhǎng)城葡萄酒將在堅(jiān)持五大單品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,，聚焦長(zhǎng)城五星、聚焦大單品、聚焦消費(fèi)者,、聚焦核心區(qū)域、聚焦客戶布局”,，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫曾表示,。

聚焦消費(fèi)者之下，長(zhǎng)城為此在與消費(fèi)者溝通層面做了不少嘗試,，就如同中國(guó)航天事業(yè)從無(wú)到有,、從小到大,、從弱到強(qiáng),，一直都在孜孜不倦地探索之中,。

糖酒會(huì)期間,，通過(guò)線上直播“總釀酒師講中國(guó)產(chǎn)區(qū)”環(huán)節(jié),，長(zhǎng)城桑干酒莊總釀酒師于慶泉細(xì)致講解了長(zhǎng)城五大產(chǎn)區(qū),、五大單品的風(fēng)土特點(diǎn)和風(fēng)格特點(diǎn),。并在講解過(guò)程中結(jié)合餐食,，進(jìn)一步向消費(fèi)者強(qiáng)化了餐酒搭配的重要性,，引來(lái)不少關(guān)注,。

9月，長(zhǎng)城通過(guò)“云游長(zhǎng)城五星沙城產(chǎn)區(qū)——中國(guó)風(fēng)土,，世界品質(zhì)”的直播活動(dòng),，用鏡頭帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)長(zhǎng)城五星葡萄園，近距離觀察釀酒葡萄,、了解釀造工藝,。消費(fèi)者可以在線上參觀水泥窖池、地下酒窖,、釀造車間,、灌裝車間及體驗(yàn)營(yíng)銷店，全方位見證一瓶長(zhǎng)城佳釀的誕生,。

在借助直播與消費(fèi)者建立溝通的同時(shí),，長(zhǎng)城葡萄酒也不忘深耕線下，滿足消費(fèi)者的對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的最新需求。

一方面,，長(zhǎng)城葡萄酒通過(guò)開展豐富多彩的品鑒活動(dòng),，深度挖掘市場(chǎng)潛力,。依托長(zhǎng)城薈系統(tǒng)上線“國(guó)宴家事·共飲長(zhǎng)城,，百萬(wàn)宴席·百萬(wàn)好禮”宴席活動(dòng),，第一時(shí)間助力渠道終端抓住消費(fèi)反彈的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)宴席市場(chǎng)先機(jī)、釋放品牌勢(shì)能的目的。

另一方面,，長(zhǎng)城五星的“五星級(jí)酒窖整桶定制專區(qū)”于7月中旬正式開放,，五星級(jí)酒窖也進(jìn)行了全面升級(jí),。增設(shè)的長(zhǎng)城五星榮耀長(zhǎng)廊可以讓消費(fèi)者全面了解到長(zhǎng)城五星的榮耀發(fā)展史，在整桶定制專區(qū)，消費(fèi)者也能了解到最新的定制政策,、體驗(yàn)相應(yīng)的高品質(zhì)服務(wù)。

從線下到線上,，從直播云游到定制服務(wù),，長(zhǎng)城葡萄酒與消費(fèi)者建立了行之有效的方式,，這其中既有傳承,，也有創(chuàng)新,。結(jié)合當(dāng)下國(guó)人對(duì)民族精神,、傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗等文化的迭代追尋,，長(zhǎng)城葡萄酒也借助品牌營(yíng)銷,，開啟了“破圈”之旅,。

牽手電影《我和我的家鄉(xiāng)》，長(zhǎng)城葡萄酒成為電影官方合作伙伴,，通過(guò)電影營(yíng)銷傳播，為旗下產(chǎn)品賦能,；針對(duì)中秋節(jié),，結(jié)合電影傳播，推出“中秋團(tuán)圓季帶瓶長(zhǎng)城回家鄉(xiāng)”活動(dòng),；與中國(guó)女排展開深度合作，隆重推出長(zhǎng)城五星女排紀(jì)念酒,，展現(xiàn)長(zhǎng)城五星品牌對(duì)榮耀的精神追求,，為不斷追求美好生活的消費(fèi)者帶去一份來(lái)自葡萄酒的力量。

如今,，長(zhǎng)城葡萄酒又與航天精神結(jié)合,，不僅為嫦娥五號(hào)助力加油，也充分彰顯長(zhǎng)城葡萄酒“釀造航天級(jí)品質(zhì)的中國(guó)葡萄酒,，傳遞正宗的東方風(fēng)土之味,，彰顯大國(guó)的文化和自信”的目標(biāo)與夢(mèng)想，以及依照航天品質(zhì)全程管理把控產(chǎn)品環(huán)節(jié)的理念,。

以創(chuàng)新的形式“講好中國(guó)故事”,，長(zhǎng)城葡萄酒正在消費(fèi)端形成中國(guó)葡萄酒獨(dú)特風(fēng)格與高品質(zhì)的認(rèn)知，而這些也都將化作意義更為深遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。