近日,，華為出售旗下榮耀品牌及其業(yè)務資產(chǎn)一事,，引起各界廣泛討論,，該舉動被視為華為在艱難時期的“忍痛自救”,。

然而在榮耀被出售之前,，華為已經(jīng)提交了多條有關“榮耀”商標的注冊申請,，涉及領域中包括啤酒飲料。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）通過企查查注意到,，除了華為,，近期申請涉啤酒飲料商標的企業(yè)不在少數(shù)，伊利,、蒙牛兩大乳業(yè)巨頭自11月1日以來便新增多條商標申請信息,，元氣森林在新增的多條“你可真行”商標中，也涉及到啤酒領域,。

目前,，上述商標狀態(tài)均顯示“注冊申請中”,。僅半個多月內(nèi)，就有不同領域的四家企業(yè)注冊涉啤酒商標,，這背后是什么邏輯,？難道它們都要做啤酒了？

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榮耀與啤酒的緣分

11月17日,，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》發(fā)布聯(lián)合聲明,，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關業(yè)務資產(chǎn)的全面收購,。出售后,，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

至此,，近三個月來圍繞華為旗下手機子品牌榮耀身上的收購傳聞，終于靴子落地,。

企查查信息顯示,，華為技術有限公司11月以來名下陸續(xù)新增包括名為榮耀、榮耀視頻,、榮耀錢包等多條商標信息,。其中申請注冊號為51096422的“榮耀”商標，國際分類為“32-啤酒飲料”,，申請日期為2020年11月9日,，狀態(tài)為正在注冊申請中。

消息一出,，引起各行業(yè)的廣泛關注,，難道科技巨頭華為要做啤酒？

資料顯示,，榮耀品牌在華為手機產(chǎn)品矩陣中一度扮演著重要角色,。這個誕生于2013年12月的手機品牌，在2017年以5450萬臺的銷量,、789億元的銷售額,，登上中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一的寶座。在華為的“雙品牌”戰(zhàn)略中,，榮耀被賦予對標小米主打互聯(lián)網(wǎng)模式和年輕人市場的使命,。

值得注意的是，此次注冊商標一事,，并非榮耀與啤酒的首次“碰觸”,。

2019年7月23日，榮耀在西安舉辦榮耀9X系列新品發(fā)布會,，該系列手機是首款采用彈出式前攝的榮耀手機,。為了打消消費者對前攝質(zhì)量的擔憂,，作為榮耀銳科技大使的明星黃景瑜被邀請到現(xiàn)場，親自演示了榮耀9X手機攝像頭開啤酒瓶蓋的高難度動作,，引起現(xiàn)場觀眾的一片驚呼,。此后，網(wǎng)上不斷有人以同樣的方式親測,，一時間,，像早期的諾基亞砸核桃一樣，“榮耀手機開啤酒瓶”也成了一個梗,。

更加值得關注的是,，雖然沒有明確的信息顯示華為在布局啤酒領域，但云酒頭條（微信號：云酒頭條）在梳理中發(fā)現(xiàn),，華為以及榮耀與青島啤酒在過去兩年內(nèi)互動較多,。

2018年6月，榮耀手機與青島啤酒聯(lián)合推出了一款“熱AI”禮盒,，盒內(nèi)包括4+64GB榮耀V10標準版一臺,，限量版青島啤酒2罐（繽紛加油罐和南極罐隨機組合），售價為2199元,。同年,，華為將nova潮玩店搬進了第二十八屆青島國際啤酒節(jié)，吸引了不少啤酒愛好人士打卡,。

2019年蘇寧易購818大促期間,，榮耀手機與青島啤酒聯(lián)合舉辦了以“勇敢舉杯，酒耀嗨夏”為主題的活動,。消費者購買青島啤酒,，將有機會獲得榮耀20版手機一部；而購買榮耀手機,，則有機會獲得40箱蘇格拉寧定制版青島啤酒,。

對于華為以“榮耀”申請注冊啤酒飲料領域商標一事，云酒頭條（微信號：云酒頭條）致電華為客服,，其稱并不知情,，并告知與榮耀所涉及一切相關信息，已轉(zhuǎn)至榮耀手機業(yè)務專線,。

由此來看,，榮耀與啤酒，一直都“緣分不淺”,。

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商標保護還是多元布局,？

除了引人關注的華為外，另有三家企業(yè)在11月申請注冊的商標中，也涉及到了啤酒飲料,。

企查查數(shù)據(jù)顯示,，伊利和蒙牛這兩大乳業(yè)巨頭自11月1日以來，都更新了多條商標申請信息,。

其中,，伊利連續(xù)申請了“牛YEAR”“嗨皮牛夜”“萬物皆可臻濃”等多個商標，均涉及啤酒飲料,。無獨有偶,，蒙牛則申請了“牛多了”“可牛了”“樂蒙了”等多個商標,，同樣包含啤酒飲料。

伊利和蒙牛兩家乳企之間的battle由來已久,，且被網(wǎng)友們津津樂道。此前,，蒙牛聯(lián)手可口可樂成立了新公司,，取名“可牛了”；隨后,，伊利也成立了新公司，取名“伊知?！?。

值得一提的是，伊利近年來跨界不斷,，先后涉足功能飲料,、礦泉水等領域。今年,，伊利旗下品牌依然推出了蜜柚科諾娜風味氣泡水,，“科諾娜”與德國啤酒品牌科羅娜在讀音上接近。據(jù)了解,，該氣泡水確實擁有啤酒的清爽麥芽香,，但并不是酒精飲料。

有伊利內(nèi)部人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，其對于申請注冊商標一事并不知情,，自己也很想知道是怎么回事。據(jù)其猜測,，“有可能是注冊之后的商標保護行為”,。

除了上述兩家乳業(yè)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品品牌元氣森林近日新增多條“你可真行”商標，國際分類包含食品,、啤酒飲料等,，商標申請時間為2020年11月10日，商標狀態(tài)也顯示“注冊申請中”,。

作為近兩年發(fā)展勢頭強勁的網(wǎng)紅氣泡水品牌，元氣森林實力不容小覷,。今年雙11期間,，天貓和京東水飲品類銷量第一的既不是可口可樂，也不是康師傅,、統(tǒng)一,，而是元氣森林。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對上述企業(yè)的商標注冊動作,，并沒有表現(xiàn)出驚訝,，他向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，所有的頭部企業(yè)都在做多品牌,、多品類,、多場景、多渠道,、多消費人群的大布局,，“像伊利、蒙牛這種接近千億規(guī)模的企業(yè),，有規(guī)模,、有話語權，真要做的話成功率也比較高”,。

朱丹蓬同時認為,，這些企業(yè)入局之后肯定會選擇做高端、做精釀,，而前期大概會找代工廠生產(chǎn),。

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啤酒，到底有多熱,？

實際上,，跨界涉足啤酒的案例并不鮮見。早在2017年12月,，復星集團就以66.17億港元拿下青島啤酒17.99%股份,，成為青島啤酒第二大股東，成業(yè)外資本跨界啤酒的典型案例,。

同在酒水領域的企業(yè)“換頻道”的例子也不少,，茅臺就曾短暫涉足過啤酒，推出了主打高端路線的茅臺啤酒，不過最終托管給了華潤雪花,。

當然,，注冊商標,，并不代表一定會投入相關生產(chǎn),，但半月之內(nèi)包括華為在內(nèi)的4家企業(yè)紛紛申請涉啤酒飲料商標，這在行業(yè)里并不多見,。

當下的啤酒市場,，到底發(fā)展得如何？來自中國酒業(yè)協(xié)會的一些數(shù)據(jù),，可作一窺,。

我國既是啤酒生產(chǎn)大國，也是啤酒消費大國,。11月17日中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年1-10月，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量2996.20萬千升,，同比下降7.49%,。

從消費量來看，2019年我國啤酒總消費量為3796.3萬千升,，同比增長0.8%,，人均消費量為27.1升，同比上升0.4升,。

由此可以看到,，隨著調(diào)整趨穩(wěn)，產(chǎn)量有所下滑,，但啤酒消費需求卻十分旺盛，這就助推國內(nèi)啤酒銷售收入,、利潤總額的增長,。數(shù)據(jù)顯示，2019年,，啤酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1581.3億元,，同比增長4.8%，單位產(chǎn)品銷售收入比2018年提高3.7%,。而且去年8家上市啤酒企業(yè)凈利潤均實現(xiàn)了同比增長,。

有分析人士表示，今年,，商務部決定五年內(nèi)對澳大利亞產(chǎn)大麥征收80%以上的反傾銷關稅及反補貼關稅的政策,，或使國內(nèi)啤酒價格在未來繼續(xù)上漲。

而從大的環(huán)境來看，我國正處在優(yōu)化經(jīng)濟結構和轉(zhuǎn)換增長動能的關鍵階段,，從目前各層面釋放出的信號來看,，新基建將成為地方政府“十四五”時期重點發(fā)力的戰(zhàn)略導向。

民間一直有“煙鋪路,、酒架橋”的俗語,，一語道破大基建與煙酒消量之間的牽引關系。在今年舉辦的莫干山論壇上,，國務院政策研究機構資深經(jīng)濟學家,、博士生導師、云酒大學特聘講師鐘朋榮就表示,，今年以來的新基建會進一步提高商務活動頻繁度,，為酒水提供更多的消費場景。

從逐年下降的產(chǎn)量來看,，啤酒行業(yè)增量的時代已經(jīng)過去,，隨著消費升級和需求多元化時代來臨，“高端化”成為大勢所趨,。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇表示,，啤酒市場消費檔次在逐漸提升，中國啤酒市場進入了結構提升,，品牌發(fā)展的新時代,。

從上述各層面來看，中國啤酒市場不斷升溫,，企業(yè)經(jīng)營利潤可觀,，總體上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。即便是華為等企業(yè)真的躬身入局,，也在情理之中,。

經(jīng)過多年的跑馬圈地，國內(nèi)啤酒市場目前形成了以百威英博,、青島啤酒,、華潤啤酒、燕京啤酒以及嘉士伯為主要品牌的行業(yè)格局,。五大品牌合計市場份額達到70%以上,，行業(yè)集中度較高。但在品類創(chuàng)新升級加快,，產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化,，中高檔需求增長，疊加進口啤酒沖擊之下,，它們之間的市場競爭程度無疑將進一步加劇,。

華為疑似涉足啤酒領域之所以引起極大關注,，除了華為本身作為民族大品牌的高光效應，還在于其領先全球的數(shù)字技術,，特別是5G領域,，在酒業(yè)都在發(fā)力數(shù)字化、智能化的背景下,，華為的入局,，是否會給現(xiàn)有的啤酒市場格局形成較大沖擊，這才是大家最關心的,。