本味寒造,，年輕時尚營銷再進(jìn)一步,。

2020年10月，一條短視頻在抖音,、微博,、微信上流行。內(nèi)地女歌手,、演員金莎在視頻中,，向觀眾介紹了一款名叫“本味寒造”的青梅酒,，引發(fā)廣泛關(guān)注。

2019年,，遠(yuǎn)航九江酒廠推出主打年輕,、時尚市場的青梅酒本味寒造，任盈盈扮演者袁姍姍以及知名主播薇婭,，都曾在直播間推介過該產(chǎn)品,，公司還攜手獨立漫畫師,、奇點藝術(shù)家賈嘰嘰推出聯(lián)名款（米制輕白酒）,，上演酒業(yè)青春派。

再度發(fā)力本味寒造,，邀請金莎在小紅書等平臺推介,，遠(yuǎn)航九江酒廠意欲何為？云酒頭條（微信號：云酒頭條）進(jìn)行了采訪,。

?

為何是金莎

為何選擇金莎為本味寒造“種草”,？遠(yuǎn)航九江酒廠顯然經(jīng)過精心考慮。

金莎是較早一批通過上海電視臺選拔出少女主持人之一,。2002年,，她主演了校園青春偶像劇《十八歲的天空》，隨后發(fā)布多張專輯,，獲得第六屆百事音樂風(fēng)云榜最佳新人,、第三屆東南勁爆音樂榜最佳新人等多個獎項。并在多部青春偶像劇中擔(dān)任主角,，在年輕消費者中,，擁有很高的知名度。

2020年6月,，金莎參加熱播綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》,，依靠眾多粉絲支持，曾引發(fā)廣泛關(guān)注,。

遠(yuǎn)航九江酒廠表示,，作為知名歌手和演員，金莎作品以校園題材,、青春偶像劇為主,，在30歲以下的年輕消費者中知名度很高。同時金莎自身形象和扮演的角色十分陽光健康,，凸顯“年輕成熟”女性的特點,，和本味寒造青梅酒品牌調(diào)性十分搭配。

此次雙方攜手,，依托金莎影響力,，在微信、微博,、小紅書,、抖音平臺上對本味寒造進(jìn)行品牌宣傳推廣，將進(jìn)一步提升本味寒造青梅酒在年輕,、時尚女性消費者中的品牌知名度,、美譽度、以及忠誠度,，為公司品牌傳播和終端動銷助力,。

?

一粒原顆青梅的三年之旅

值得關(guān)注的是，攜手金莎,，遠(yuǎn)航九江酒廠重點宣傳本味寒造青梅酒精選原顆青梅,，以及獨特的三年釀制工藝。

據(jù)《本草綱目》記載,，青梅果對增強人體免疫功能,、軟化血管、消除疲勞,、抵抗衰老,、保健美容有獨特功效；在助消化方面也有“北山楂,、南青梅”之贊譽,。

福建詔安，被譽為中國青梅之鄉(xiāng),。釀造本味寒造的嚴(yán)選原顆青梅酒,，就產(chǎn)自這里。

詔安青梅果大,、皮薄,、有光澤、肉厚核小,、質(zhì)脆細(xì),、汁多、酸度高,、酸中帶甜,，富含果酸及維生素C，以及人體所需的多種氨基酸,。

本味寒造青梅酒,，只用七成熟的福建詔安國家級紅星肉梅，皮薄肉厚,，更能保留風(fēng)味,，具有“凈血、解毒,、殺菌”三大功效,，以此釀制而成的青梅酒口味酸甜適中，適合女性且有美顏養(yǎng)生減肥的功效,。

與市場上很多以青梅濃縮液配制而成的青梅酒不同,，本味寒造采用發(fā)酵工藝,，歷時三年釀造而成,。

據(jù)悉,，本味寒造青梅酒選用原顆青梅,，原料處理一年,、發(fā)酵釀造一年、存儲一年,，采用九江雙蒸純米酒作為基酒,，以獨特工藝釀制貯藏三個春秋，激發(fā)出青梅的酸甜本味,，終于成就一杯美酒。

正因為釀造精益求精,，品質(zhì)出類拔萃,，本味寒造俘獲了眾多年輕、時尚女性的味蕾,，這也成為網(wǎng)紅達(dá)人金莎選擇代言品牌宣傳的重要原因,。

?

本味寒造要做酒業(yè)“青春派”

如果將時光軸拉長可以發(fā)現(xiàn)，邀請金莎為本味寒造種草,，是遠(yuǎn)航九江酒廠瞄準(zhǔn)年輕,、時尚消費群體，打造“青春派”創(chuàng)新細(xì)分品類的重要一步,。

2015年,，由遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院,、華南理工大學(xué),、江南大學(xué)等7家理事單位共同成立米酒研究院，推出本味寒造,、大師小作等系列新品,，上市以后,，受到市場的高度評價與廣泛認(rèn)同。

本味寒造上市后不走尋常路,，瞄準(zhǔn)年輕、時尚一代,，掀起多輪品牌傳播,。

2019年，本味寒造青梅酒上市并榮獲中國酒業(yè)“青酌獎”,；2020年6月,，“任盈盈”扮演者袁姍姍為產(chǎn)品直播帶貨，產(chǎn)品在“淘寶第一主播”薇婭的直播間創(chuàng)下“上線1分鐘銷售額超100萬”的紀(jì)錄,，還得到包租公鄭建鵬,、粉筆小哥哥、金銀花,、王乃迎,、戴曉琛等各大網(wǎng)紅的齊力推薦。

2020年8月,，本味寒造攜手獨立漫畫師,、奇點藝術(shù)家賈嘰嘰推出聯(lián)名款本味寒造（米制輕白酒），上演酒業(yè)青春派,。

此次遠(yuǎn)航九江酒廠攜手金莎在抖音,、小紅書等平臺種草，一方面是利用網(wǎng)紅+新媒體提升本味寒造知名度,，另一方面也是瞄準(zhǔn)四季度酒類銷售旺季,，為電商引流。預(yù)計通過活動可以帶來千萬級的流量,，有效促進(jìn)產(chǎn)品在商超等線下渠道的銷售,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國果酒銷售年增長率在15%左右,。2020年天貓618大促期間,，果酒品類增長120%；天貓55大促中,，果酒增長超過400%,，梅子酒增長超過1000%，未來梅酒市場有望達(dá)到1000億產(chǎn)值,。

面對高速成長的市場,，本味寒造堅持品類細(xì)分，走青春時尚路線，彰顯了企業(yè)的戰(zhàn)略定力和遠(yuǎn)見,，且產(chǎn)品物美價廉,，迎合市場對果酒品類的價格預(yù)期，具有較高的性價比優(yōu)勢,。此次攜手金莎種草,，是公司年輕時尚化營銷的又一體現(xiàn)?？梢灶A(yù)料,，伴隨本味寒造品牌打造和市場營銷措施的落地，本味寒造有望成為果酒行業(yè)“青春派”領(lǐng)跑者,。