12月6日至8日,，2020“川酒全國行”廣州站活動(dòng)舉行，川酒金花品牌集體推介,，共同“點(diǎn)亮珠江”,。

在歡迎晚宴上，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳領(lǐng)導(dǎo)全面點(diǎn)評(píng)了2020年川酒六朵金花表現(xiàn),，并給予舍得酒業(yè)“全面實(shí)施了老酒戰(zhàn)略”高度評(píng)價(jià)。

2020年以來,，舍得酒業(yè)繼續(xù)高舉老酒大旗,，經(jīng)過一系列品牌推廣和市場營銷，“舍得酒,，每一瓶都是老酒”理念逐漸深入人心，朝著“打造中國老酒第一品牌”目標(biāo)高歌猛進(jìn)。

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舍得持續(xù)發(fā)力老酒

2019年,，舍得酒業(yè)正式提出老酒戰(zhàn)略,；2020年，公司圍繞這一目標(biāo),，進(jìn)一步展開一系列品牌,、文化、產(chǎn)品及營銷工作,。

今年1月,，在第16屆胡潤至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)晚宴上，舍得酒業(yè)一舉斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng),，其中舍得酒摘得“最受青睞的老酒”（Best Laojiu）桂冠,。

3月7日，舍得酒業(yè)攜手中國酒業(yè)協(xié)會(huì)等多家單位,，聯(lián)手推出公益直播節(jié)目《舍得?中國老酒大講堂》,。該節(jié)目是線上公益直播課程，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),，舍得酒業(yè),、曾品堂主辦，標(biāo)志著舍得酒業(yè)中國老酒愛好者培育計(jì)劃正式啟動(dòng),。

3月18日,，主題為“品質(zhì)之上,，唯有老酒”的第四代品味舍得上市發(fā)布會(huì)在新浪網(wǎng)直播間拉開帷幕。天貓,、京東,、蘇寧、云酒夜話也同步直播,，第四代品味舍得正式上市,。

8月，由中國酒協(xié)主辦,、舍得酒業(yè)合作舉辦的首屆舍得·陳年白酒鑒定師培訓(xùn)班開班,。來自全國各地的百余名老酒經(jīng)銷商和老酒收藏愛好者，開始了為期三天的專業(yè)培訓(xùn),。

10月,，第二屆中國濃香老酒價(jià)值論壇在舍得酒業(yè)舉辦。與會(huì)專家調(diào)老酒,、品老酒,、話老酒，深度挖掘老酒價(jià)值,。

11月,，2020中國老酒大會(huì)開幕，全國老酒經(jīng)銷商,、收藏家,、投資家、愛好者齊聚一堂,，舍得酒業(yè)作為獨(dú)家戰(zhàn)略合作單位,，詳盡分析了老酒價(jià)值。此外,，《大國芬芳》也在四川啟動(dòng)全國巡演,，以詩酒融合的形式，講述舍得文化,、美酒魅力,。

12月，舍得酒業(yè)參加“川酒全國行”,，公司老酒戰(zhàn)略被四川省經(jīng)信廳點(diǎn)贊,，獲得高度評(píng)價(jià)。

可以看出,，2020年以來,，舍得酒業(yè)圍繞老酒核心戰(zhàn)略目標(biāo)，開展了一系列品牌打造和市場推廣活動(dòng),，這種定力已成為其在老酒賽道行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵,。

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六大舉措全面助力

2020年,，舍得酒業(yè)不僅通過舉辦一系列的品牌打造和市場推廣活動(dòng)深耕老酒市場，還制定了六大舉措,，將公司老酒戰(zhàn)略推上新高度,。

在10月舉辦的第二屆中國濃香老酒價(jià)值論壇上，舍得酒業(yè)副董事長,、總裁蒲吉洲表示,，舍得酒業(yè)作為首個(gè)將老酒作為企業(yè)戰(zhàn)略的中國名酒，不斷深化拓展,，在老酒人才培養(yǎng),、知識(shí)培訓(xùn)、老酒產(chǎn)品體系,、技術(shù)賦能等方面挖掘老酒價(jià)值,，并制定六大措施助力戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)。

第一,，公司要做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者,，將舍得老酒戰(zhàn)略進(jìn)行到底；

第二,，公司堅(jiān)持“沱牌+舍得”雙品牌戰(zhàn)略；

第三,，公司以數(shù)字化為載體,，賦能營銷、深化大商合作,，加快品牌全國化布局,；

第四，公司以“綱舉目張”為基調(diào),，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化,、多平臺(tái)、多維度呈現(xiàn)與滲透,；

第五,，公司以“中國智慧”為杠桿，打造具有舍得特色的國際化拓展模式,；

第六,，公司以“共同富裕”為基本目標(biāo),，構(gòu)建舍得專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制,。

為了保證上述六大“頂層設(shè)計(jì)”順利執(zhí)行，舍得酒業(yè)開展了一系列落地活動(dòng),，以老酒標(biāo)準(zhǔn)制定為例,，通過確立白酒年份酒資質(zhì)認(rèn)定證書,、雙年份、陶壇身份證,、動(dòng)態(tài)酒齡等方式,，樹立了老酒的價(jià)值標(biāo)桿，為濃香白酒的品質(zhì)和價(jià)值塑造,，尋找到一條重要路徑,。

由此看來，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略打造不僅擁有落地推廣,，更具備“頂層設(shè)計(jì)”,，屬于公司長期戰(zhàn)略行為。

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打造中國老酒第一品牌

2020年,，老酒市場漸成風(fēng)口,。中國酒協(xié)聯(lián)合歌德盈香公司發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》顯示：2021年，老酒市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到1000億,。面對(duì)這一巨大市場。舍得酒業(yè)也明確表示,，公司目標(biāo)是打造中國老酒第一品牌,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

12萬噸老酒庫存,。舍得酒業(yè)創(chuàng)立以來,，歷年存儲(chǔ)了數(shù)量龐大的老酒，獲得中國酒協(xié)頒發(fā)的“白酒年份酒資質(zhì)認(rèn)定證書”,；存貨周轉(zhuǎn)率不高,，保存了大批老酒；每壇老酒都有身份證,，記載了原酒進(jìn)壇的日期,、感觀特點(diǎn)、理化數(shù)據(jù),；建有數(shù)據(jù)化管理系統(tǒng),，確保每一壇老酒的來龍去脈。

獨(dú)一無二的“六老”釀酒工藝,，即：

老窖池——業(yè)界領(lǐng)先的一萬多口老窖,，平均窖齡25年，其中的明清窖池至今仍在沿用,；

老酒糟——自明代傳續(xù)至今,，舍得酒業(yè)在釀造時(shí)采用續(xù)糟發(fā)酵，確保品質(zhì)代代相傳,；

老曲藝——傳承400多年的《太禾曲經(jīng)》工藝,，舍得酒業(yè)精制黃金酒曲,；

老釀藝——舍得酒業(yè)釀酒工藝為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，采取傳統(tǒng)手工操作,，傾注情感,；

老匠人——秉承老藝傳人，釀造職工平均工齡25年,，保障工藝傳承有序,；

老基酒——舍得酒業(yè)原酒壇儲(chǔ)平均20年以上。

由此可見,，舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略,，2020年全力加碼老酒賽道，擁有老酒稀缺資源,、品牌影響力,、頂層設(shè)計(jì)、推廣落地等諸多優(yōu)勢(shì),，在川酒全國行期間獲得稱贊,，也是上述因素的綜合體現(xiàn)。

可以預(yù)料,，隨著老酒風(fēng)口興起,，公司老酒戰(zhàn)略全面落地，舍得酒業(yè)將一步步書寫“打造中國老酒第一品牌”的藍(lán)圖,。