“45.3億，復(fù)星拍到了,！”

12月31日上午10時,，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%股權(quán)拍賣會在遂寧市公共資源交易服務(wù)中心蓬溪縣分中心五樓舉行。經(jīng)過27輪競拍,，競買人上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）最終以成交價45.3億元競得標(biāo)的,。

這意味著，在2020年的最后一天,，舍得酒業(yè)股份有限公司（下稱“舍得酒業(yè)”或“ST舍得”）控股股東四川沱牌舍得集團(tuán)（下稱“舍得集團(tuán)”）所持公司70%股權(quán),，迎來了新的主人。

同日,，ST舍得發(fā)布午間公告稱,，若本次拍賣最終成交，射洪市人民政府仍持有舍得集團(tuán)30%的股權(quán),，豫園股份將持有舍得集團(tuán)70%的股權(quán),，郭廣昌（豫園股份最終受益人,、復(fù)星國際有限公司董事長）將成為公司實(shí)際控制人。

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拍賣在20分鐘內(nèi)結(jié)束,，有投資者現(xiàn)場守候2小時等消息

當(dāng)日上午9時許,，拍賣現(xiàn)場外已停著公安、法院等車輛,，安保嚴(yán)格,，進(jìn)出大樓的全部入口均已被管控或封閉，并在入口分別設(shè)有競買人登記處,、其他參與人員登記處,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）致電遂寧市公共資源交易服務(wù)中心蓬溪縣分中心工作人員得知，為配合此次拍賣順利進(jìn)行,，當(dāng)日已對位于五樓的拍賣現(xiàn)場進(jìn)行封鎖,，在拍賣結(jié)束前不會接收其他業(yè)務(wù)材料或辦理其他業(yè)務(wù)。

此前,，云酒頭條還從蓬溪縣人民法院,、遂寧市聚鑫拍賣有限公司工作人員處得知，拍賣現(xiàn)場只允許競買方,、債權(quán)人,、監(jiān)督人等進(jìn)入，拒絕其他非拍賣人員進(jìn)入拍賣現(xiàn)場旁觀,。

聚鑫拍賣有限公司工作人員還透露,，參與競拍需要繳納8億元保證金，競拍時每次加價初步定在2000萬元,。

（拍賣結(jié)束后,，云酒頭條進(jìn)入現(xiàn)場拍攝）

現(xiàn)場，有上海投資者提前2小時便在拍賣現(xiàn)場等候,。該投資者向云酒頭條表示,，簽到處第一頁依次記錄了三家參與拍賣的信息，“第一家企業(yè)便是復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份,，第二家為遂寧興業(yè)投資,，第三家為射洪縣政府代表”。他同時透露,，在8點(diǎn)至9點(diǎn)期間,，還看到有三批人在警察的陪同下進(jìn)場。

而另一名投資者則表示,，除此前傳有意參與競拍的華潤,、復(fù)星外，傳郎酒集團(tuán)看中舍得酒業(yè)上市公司資質(zhì)，也借力參與了競拍,。但截至發(fā)稿，上述消息尚未得到證實(shí),。

10時18分,，云酒頭條在現(xiàn)場看到有參與拍賣的監(jiān)督人員率先走出，但均未透露競拍結(jié)果,。隨后,，陸續(xù)有參與人員走出，在記者的追問下,，對方透露“最終成交價為45.3億,，被復(fù)星（方面）拍得”。

11時19分前后,，蓬溪縣人民法院官網(wǎng)正式發(fā)布消息：“拍賣前,，遂寧市聚鑫拍賣有限公司依法發(fā)布拍賣公告，先后有省內(nèi)外20余家單位咨詢,、查閱資料,，最終，省內(nèi)外3家單位報名,。本次拍賣起拍價39.9億元,，經(jīng)過27輪競拍，競買人上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司最終以成交價45.3億元競得,。部分人大代表,、政協(xié)委員、企業(yè)職工代表,、債權(quán)人等在場監(jiān)督,。”

隨后,，云酒頭條前往蓬溪縣人民法院確認(rèn)其余2家報名單位,，除確定遂寧興業(yè)投資報名參與外，尚未得知第3家報名單位信息,。

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備下48億參與競拍,，復(fù)星系投資白酒背后的兩層邏輯

在競拍結(jié)果出爐后，豫園股份亦發(fā)布公告稱,，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略,，公司擬參與上述拍賣，董事會授權(quán)公司管理層或其授權(quán)人士以不超過48億元的價格,，于2020年12月31日正式參與本次拍賣,。同時，公司董事會授權(quán)經(jīng)營管理層及相關(guān)職能部門具體經(jīng)辦本次交易相關(guān)的后續(xù)事宜,。

雖然最終以45.3億竟得,，據(jù)公告可推斷,，豫園股份方面在此次拍賣過程中所預(yù)期的出價上限，約為48億元,。

為什么復(fù)星如此看重舍得,？

作為川酒“六朵金花”之一，舍得品牌價值極具稀缺性,，而作為傳統(tǒng)名酒,，舍得在技藝、老酒,、酒體等基礎(chǔ)優(yōu)勢之上的優(yōu)秀品質(zhì),，以及近年來“舍得”文化的積累與影響，都是其發(fā)展勢能的重要組成,。

12月31日,，浙商證券發(fā)布研報稱，給予ST舍得買入評級,，并認(rèn)同舍得在品牌,、產(chǎn)品、渠道,、市場等多方面的成績,。研報同時認(rèn)為，隨著次高端持續(xù)擴(kuò)容,，舍得系列表現(xiàn)或超預(yù)期,，同時，差異化老酒戰(zhàn)略或?qū)⒅?shí)現(xiàn)超預(yù)期彎道超車,。

一位不愿具名的復(fù)星系內(nèi)部人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，“白酒產(chǎn)業(yè)是復(fù)星業(yè)務(wù)板塊的一部分，而舍得就是布局在這一板塊的標(biāo)的,?！?/span>

該內(nèi)部人士表示，舍得酒業(yè)是對復(fù)星來講“并不陌生”,，早在天洋控股還沒進(jìn)入時,，復(fù)星就曾與舍得集團(tuán)談過一輪，但最終因?yàn)槟承┰蛭茨苄纬山Y(jié)果,。

2015年,，天洋控股經(jīng)過203輪次競價，最終以38.2億元的價格,，通過舍得集團(tuán)間接控股舍得酒業(yè),，復(fù)星與舍得失之交臂。

“復(fù)星當(dāng)年曾參與沱牌改制未果，今天也算如愿了,?！痹凭啤ぶ袊茦I(yè)品牌研究院高級研究員、中原基金合伙人晉育鋒表示,，沱牌舍得集團(tuán)持有上市公司ST舍得29.91%股份,，截至12月31日午間收盤，舍得市值313.4億元,，沱牌舍得集團(tuán)對應(yīng)的持股市值為93.74億元，豫園股份拍得其中70%,，對應(yīng)持股市值為65.6億元,，一個上午浮盈20.3億元。

另有復(fù)星系內(nèi)部人士透露,，白酒板塊是復(fù)星服務(wù)全球十億家庭的重要板塊,，復(fù)星看好的不僅是舍得，還有白酒產(chǎn)業(yè),，“復(fù)星未來會布局酒類產(chǎn)業(yè)鏈,，青島啤酒、金徽,、舍得只是開始,。”

公開報道顯示,，從2012年開始,，“復(fù)星系”先后與湖北石花酒業(yè)、順鑫農(nóng)業(yè),、金種子等酒企接觸,，但最終因種種原因未能收獲前述酒類資產(chǎn)。

2012年,，復(fù)星系投資有意參股湖北石花酒業(yè),，并提前一年主動接洽湖北石花，想以參股形式與石花達(dá)成合作意向,，但最終未能如愿,。

2014年6月，順鑫農(nóng)業(yè)定向增發(fā),，復(fù)星旗下投資機(jī)構(gòu)參與,，但最終因出價僅為12元/股份，低于最終的發(fā)行價13.20元/股,，未能認(rèn)購成功,。

同年，有媒體報道復(fù)星旗下機(jī)構(gòu)有望通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式，從金種子集團(tuán)手中接手后者所持有的金種子酒的三分之一左右的股票,，從而成為金種子酒的第二大股東,，但最終未見下文。

2017年,，復(fù)星國際與朝日簽署協(xié)議,，以66億港元收購青島啤酒17.99%股權(quán)，成為青島啤酒第二大股東,。

2020年5月,，豫園股份與金徽酒控股股東甘肅亞特投資集團(tuán)有限公司與簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬以12.07元/股的價格,，協(xié)議接手后者持有的29.99998%金徽酒股份,。在交易完成后，金徽酒的控股股東變更為豫園股份,。隨后豫園股份通過收購要約以7.15億元增持金徽酒8%的股權(quán),。

“此前復(fù)星與京糧集團(tuán)、黑龍江農(nóng)投都已建立戰(zhàn)略合作,，明顯是想把大農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品深加工領(lǐng)域作為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元來深度推進(jìn),。”晉育鋒認(rèn)為,，從復(fù)星戰(zhàn)略業(yè)務(wù)維度來看,，白酒是其布局的重要部分,。

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金徽,、舍得只是開始,，復(fù)星有更大陽謀？

在控股金徽酒后,，豫園股份發(fā)公告,，公司正在構(gòu)建“家庭快樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)+城市產(chǎn)業(yè)地標(biāo)+線上線下會員平臺”的三位一體戰(zhàn)略，逐步形成面向新興中產(chǎn)階層消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)集群,。主要包括文化商業(yè)及智慧零售,、珠寶時尚、文化餐飲和食品飲料,、國潮腕表,、美麗健康、復(fù)合功能地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊,。而白酒,，則被豫園股份視為能夠服務(wù)到新生代消費(fèi)階層的優(yōu)質(zhì)資源。

此前,，復(fù)星國際方面曾透露對金徽酒的定位及發(fā)展規(guī)劃——將以深度產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)投資的模式,，建立創(chuàng)新驅(qū)動的家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),，并利用品牌、營銷和數(shù)字化等優(yōu)勢發(fā)展金徽酒,。

中金公司曾發(fā)表研報認(rèn)為,，金徽酒被豫園股份納入產(chǎn)業(yè)運(yùn)營板塊，屬于后者“1+1+1”戰(zhàn)略中的“快樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”板塊,。金徽酒未來有可能會通過與豫園股份旗下的餐飲,、黃金等產(chǎn)品展開合作來提升銷量，擴(kuò)大市場,。

日前,，金徽酒已與豫園股份旗下的老廟黃金展開合作，推出“我為金徽代言——喝綠色金徽,，中金鈔銀幣”活動,，覆蓋寶雞、西安等省外主要市場區(qū)域,，加速金徽酒省外擴(kuò)張進(jìn)程。

可以預(yù)見,，未來舍得酒業(yè)或許也有望借助豫園股份已有的餐飲,、食品、商業(yè)與文創(chuàng)等多個產(chǎn)業(yè)集群,，實(shí)現(xiàn)品牌銷售量額的提升,，進(jìn)一步為品牌的發(fā)展賦能。

12月28日,，豫園股份發(fā)布公告稱,，因工作安排調(diào)整，徐曉亮辭去董事長職務(wù),，由黃震接任,，并兼任公司總裁。黃震在接受媒體采訪時表示,，豫園股份將在家庭快樂消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步拓展,。

換言之，復(fù)星正瞄準(zhǔn)中國家庭消費(fèi)升級的需求,，積極推進(jìn)旅游,、文化、時尚,、娛樂,、影視等快樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體現(xiàn)在豫園股份,，則是在國潮復(fù)興的大勢下,，充分挖掘品牌文化內(nèi)涵,、文化積淀，不斷推動老字號向國潮品牌升級,。如老廟黃金推出的古韻金系列新品,，及食品飲料板塊推出的主打東方美學(xué)的青梅酒。