“45.3億，復(fù)星拍到了,！”

12月31日上午10時(shí),，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%股權(quán)拍賣會(huì)在遂寧市公共資源交易服務(wù)中心蓬溪縣分中心五樓舉行。經(jīng)過(guò)27輪競(jìng)拍,，競(jìng)買人上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“豫園股份”）最終以成交價(jià)45.3億元競(jìng)得標(biāo)的,。

這意味著，在2020年的最后一天,，舍得酒業(yè)股份有限公司（下稱“舍得酒業(yè)”或“ST舍得”）控股股東四川沱牌舍得集團(tuán)（下稱“舍得集團(tuán)”）所持公司70%股權(quán),，迎來(lái)了新的主人。

同日,，ST舍得發(fā)布午間公告稱,，若本次拍賣最終成交，射洪市人民政府仍持有舍得集團(tuán)30%的股權(quán),，豫園股份將持有舍得集團(tuán)70%的股權(quán),，郭廣昌（豫園股份最終受益人、復(fù)星國(guó)際有限公司董事長(zhǎng)）將成為公司實(shí)際控制人,。

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拍賣在20分鐘內(nèi)結(jié)束,，有投資者現(xiàn)場(chǎng)守候2小時(shí)等消息

當(dāng)日上午9時(shí)許，拍賣現(xiàn)場(chǎng)外已停著公安,、法院等車輛,，安保嚴(yán)格，進(jìn)出大樓的全部入口均已被管控或封閉,，并在入口分別設(shè)有競(jìng)買人登記處,、其他參與人員登記處。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）致電遂寧市公共資源交易服務(wù)中心蓬溪縣分中心工作人員得知,，為配合此次拍賣順利進(jìn)行,，當(dāng)日已對(duì)位于五樓的拍賣現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行封鎖，在拍賣結(jié)束前不會(huì)接收其他業(yè)務(wù)材料或辦理其他業(yè)務(wù),。

此前,，云酒頭條還從蓬溪縣人民法院、遂寧市聚鑫拍賣有限公司工作人員處得知,，拍賣現(xiàn)場(chǎng)只允許競(jìng)買方,、債權(quán)人、監(jiān)督人等進(jìn)入,，拒絕其他非拍賣人員進(jìn)入拍賣現(xiàn)場(chǎng)旁觀,。

聚鑫拍賣有限公司工作人員還透露,，參與競(jìng)拍需要繳納8億元保證金，競(jìng)拍時(shí)每次加價(jià)初步定在2000萬(wàn)元,。

（拍賣結(jié)束后,，云酒頭條進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)拍攝）

現(xiàn)場(chǎng),，有上海投資者提前2小時(shí)便在拍賣現(xiàn)場(chǎng)等候,。該投資者向云酒頭條表示，簽到處第一頁(yè)依次記錄了三家參與拍賣的信息,，“第一家企業(yè)便是復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份,，第二家為遂寧興業(yè)投資，第三家為射洪縣政府代表”,。他同時(shí)透露,，在8點(diǎn)至9點(diǎn)期間，還看到有三批人在警察的陪同下進(jìn)場(chǎng),。

而另一名投資者則表示,，除此前傳有意參與競(jìng)拍的華潤(rùn)、復(fù)星外,，傳郎酒集團(tuán)看中舍得酒業(yè)上市公司資質(zhì),，也借力參與了競(jìng)拍。但截至發(fā)稿,，上述消息尚未得到證實(shí),。

10時(shí)18分，云酒頭條在現(xiàn)場(chǎng)看到有參與拍賣的監(jiān)督人員率先走出,，但均未透露競(jìng)拍結(jié)果,。隨后，陸續(xù)有參與人員走出,，在記者的追問(wèn)下,，對(duì)方透露“最終成交價(jià)為45.3億，被復(fù)星（方面）拍得”,。

11時(shí)19分前后,，蓬溪縣人民法院官網(wǎng)正式發(fā)布消息：“拍賣前，遂寧市聚鑫拍賣有限公司依法發(fā)布拍賣公告,，先后有省內(nèi)外20余家單位咨詢,、查閱資料，最終,，省內(nèi)外3家單位報(bào)名,。本次拍賣起拍價(jià)39.9億元，經(jīng)過(guò)27輪競(jìng)拍,，競(jìng)買人上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司最終以成交價(jià)45.3億元競(jìng)得,。部分人大代表,、政協(xié)委員、企業(yè)職工代表,、債權(quán)人等在場(chǎng)監(jiān)督,。”

隨后,，云酒頭條前往蓬溪縣人民法院確認(rèn)其余2家報(bào)名單位,，除確定遂寧興業(yè)投資報(bào)名參與外，尚未得知第3家報(bào)名單位信息,。

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備下48億參與競(jìng)拍,，復(fù)星系投資白酒背后的兩層邏輯

在競(jìng)拍結(jié)果出爐后，豫園股份亦發(fā)布公告稱,，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略,，公司擬參與上述拍賣，董事會(huì)授權(quán)公司管理層或其授權(quán)人士以不超過(guò)48億元的價(jià)格,，于2020年12月31日正式參與本次拍賣,。同時(shí)，公司董事會(huì)授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理層及相關(guān)職能部門具體經(jīng)辦本次交易相關(guān)的后續(xù)事宜,。

雖然最終以45.3億竟得,，據(jù)公告可推斷，豫園股份方面在此次拍賣過(guò)程中所預(yù)期的出價(jià)上限,，約為48億元,。

為什么復(fù)星如此看重舍得？

作為川酒“六朵金花”之一,，舍得品牌價(jià)值極具稀缺性,，而作為傳統(tǒng)名酒，舍得在技藝,、老酒,、酒體等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)之上的優(yōu)秀品質(zhì)，以及近年來(lái)“舍得”文化的積累與影響,，都是其發(fā)展勢(shì)能的重要組成,。

12月31日，浙商證券發(fā)布研報(bào)稱,，給予ST舍得買入評(píng)級(jí),，并認(rèn)同舍得在品牌、產(chǎn)品,、渠道,、市場(chǎng)等多方面的成績(jī)。研報(bào)同時(shí)認(rèn)為，隨著次高端持續(xù)擴(kuò)容,，舍得系列表現(xiàn)或超預(yù)期,，同時(shí)，差異化老酒戰(zhàn)略或?qū)⒅?shí)現(xiàn)超預(yù)期彎道超車,。

一位不愿具名的復(fù)星系內(nèi)部人士向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，“白酒產(chǎn)業(yè)是復(fù)星業(yè)務(wù)板塊的一部分，而舍得就是布局在這一板塊的標(biāo)的,?！?/span>

該內(nèi)部人士表示，舍得酒業(yè)是對(duì)復(fù)星來(lái)講“并不陌生”,，早在天洋控股還沒(méi)進(jìn)入時(shí),，復(fù)星就曾與舍得集團(tuán)談過(guò)一輪,，但最終因?yàn)槟承┰蛭茨苄纬山Y(jié)果,。

2015年，天洋控股經(jīng)過(guò)203輪次競(jìng)價(jià),，最終以38.2億元的價(jià)格,，通過(guò)舍得集團(tuán)間接控股舍得酒業(yè)，復(fù)星與舍得失之交臂,。

“復(fù)星當(dāng)年曾參與沱牌改制未果,，今天也算如愿了?！痹凭啤ぶ袊?guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、中原基金合伙人晉育鋒表示，沱牌舍得集團(tuán)持有上市公司ST舍得29.91%股份,，截至12月31日午間收盤,，舍得市值313.4億元，沱牌舍得集團(tuán)對(duì)應(yīng)的持股市值為93.74億元,，豫園股份拍得其中70%,，對(duì)應(yīng)持股市值為65.6億元，一個(gè)上午浮盈20.3億元,。

另有復(fù)星系內(nèi)部人士透露,，白酒板塊是復(fù)星服務(wù)全球十億家庭的重要板塊，復(fù)星看好的不僅是舍得,，還有白酒產(chǎn)業(yè),，“復(fù)星未來(lái)會(huì)布局酒類產(chǎn)業(yè)鏈，青島啤酒,、金徽,、舍得只是開(kāi)始。”

公開(kāi)報(bào)道顯示,，從2012年開(kāi)始,，“復(fù)星系”先后與湖北石花酒業(yè)、順鑫農(nóng)業(yè),、金種子等酒企接觸,，但最終因種種原因未能收獲前述酒類資產(chǎn)。

2012年,，復(fù)星系投資有意參股湖北石花酒業(yè),，并提前一年主動(dòng)接洽湖北石花，想以參股形式與石花達(dá)成合作意向,，但最終未能如愿,。

2014年6月，順鑫農(nóng)業(yè)定向增發(fā),，復(fù)星旗下投資機(jī)構(gòu)參與,，但最終因出價(jià)僅為12元/股份，低于最終的發(fā)行價(jià)13.20元/股,，未能認(rèn)購(gòu)成功,。

同年，有媒體報(bào)道復(fù)星旗下機(jī)構(gòu)有望通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式,，從金種子集團(tuán)手中接手后者所持有的金種子酒的三分之一左右的股票,，從而成為金種子酒的第二大股東，但最終未見(jiàn)下文,。

2017年,，復(fù)星國(guó)際與朝日簽署協(xié)議,，以66億港元收購(gòu)青島啤酒17.99%股權(quán),，成為青島啤酒第二大股東,。

2020年5月,，豫園股份與金徽酒控股股東甘肅亞特投資集團(tuán)有限公司與簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,，擬以12.07元/股的價(jià)格,，協(xié)議接手后者持有的29.99998%金徽酒股份,。在交易完成后,，金徽酒的控股股東變更為豫園股份,。隨后豫園股份通過(guò)收購(gòu)要約以7.15億元增持金徽酒8%的股權(quán),。

“此前復(fù)星與京糧集團(tuán)、黑龍江農(nóng)投都已建立戰(zhàn)略合作,，明顯是想把大農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品深加工領(lǐng)域作為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元來(lái)深度推進(jìn),。”晉育鋒認(rèn)為,，從復(fù)星戰(zhàn)略業(yè)務(wù)維度來(lái)看,，白酒是其布局的重要部分,。

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金徽、舍得只是開(kāi)始,，復(fù)星有更大陽(yáng)謀,？

在控股金徽酒后，豫園股份發(fā)公告,，公司正在構(gòu)建“家庭快樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)+城市產(chǎn)業(yè)地標(biāo)+線上線下會(huì)員平臺(tái)”的三位一體戰(zhàn)略,，逐步形成面向新興中產(chǎn)階層消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)集群。主要包括文化商業(yè)及智慧零售,、珠寶時(shí)尚,、文化餐飲和食品飲料、國(guó)潮腕表,、美麗健康,、復(fù)合功能地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊。而白酒,，則被豫園股份視為能夠服務(wù)到新生代消費(fèi)階層的優(yōu)質(zhì)資源,。

此前，復(fù)星國(guó)際方面曾透露對(duì)金徽酒的定位及發(fā)展規(guī)劃——將以深度產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)業(yè)投資的模式,，建立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),，并利用品牌,、營(yíng)銷和數(shù)字化等優(yōu)勢(shì)發(fā)展金徽酒,。

中金公司曾發(fā)表研報(bào)認(rèn)為，金徽酒被豫園股份納入產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)板塊,，屬于后者“1+1+1”戰(zhàn)略中的“快樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”板塊,。金徽酒未來(lái)有可能會(huì)通過(guò)與豫園股份旗下的餐飲、黃金等產(chǎn)品展開(kāi)合作來(lái)提升銷量,，擴(kuò)大市場(chǎng),。

日前，金徽酒已與豫園股份旗下的老廟黃金展開(kāi)合作,，推出“我為金徽代言——喝綠色金徽,，中金鈔銀幣”活動(dòng)，覆蓋寶雞,、西安等省外主要市場(chǎng)區(qū)域,，加速金徽酒省外擴(kuò)張進(jìn)程。

可以預(yù)見(jiàn),，未來(lái)舍得酒業(yè)或許也有望借助豫園股份已有的餐飲,、食品、商業(yè)與文創(chuàng)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群,，實(shí)現(xiàn)品牌銷售量額的提升,，進(jìn)一步為品牌的發(fā)展賦能。

12月28日，豫園股份發(fā)布公告稱,，因工作安排調(diào)整,，徐曉亮辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，由黃震接任,，并兼任公司總裁,。黃震在接受媒體采訪時(shí)表示，豫園股份將在家庭快樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步拓展,。

換言之,，復(fù)星正瞄準(zhǔn)中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)的需求，積極推進(jìn)旅游,、文化,、時(shí)尚、娛樂(lè),、影視等快樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

體現(xiàn)在豫園股份，則是在國(guó)潮復(fù)興的大勢(shì)下,，充分挖掘品牌文化內(nèi)涵,、文化積淀，不斷推動(dòng)老字號(hào)向國(guó)潮品牌升級(jí),。如老廟黃金推出的古韻金系列新品,，及食品飲料板塊推出的主打東方美學(xué)的青梅酒。