“肩綴菱花紋,，宛若水晶帶,，暈染宮墻紅，梅瓶盛酒來,?！?/span>

2020年9月23日，在中國第一高樓上海中心大廈,，五糧液全新打造的復(fù)刻升級產(chǎn)品“經(jīng)典五糧液”重磅亮相,，以“梅瓶”造型回歸古典審美高峰，向消費(fèi)者傳遞情懷,。

轉(zhuǎn)眼半年過去,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，經(jīng)典五糧液以最快最穩(wěn)的速度和實(shí)力,，在白酒賽道后發(fā)領(lǐng)先,，深受高凈值人群喜愛。

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更快更穩(wěn)的“新”選手

高端賽道一直是白酒中最優(yōu)賽道,，過去半年的賽程,，經(jīng)典五糧液雖為新品,，但無疑是該賽道最快最穩(wěn)的實(shí)力選手。

過去半年里,，經(jīng)典五糧液高標(biāo)準(zhǔn)完成了一套市場動作：先后召開上海,、成都、廣州三場發(fā)布會,，冠名《上新了·故宮》第三季,、《酌見》兩大IP，成功在全國指定市場上市,，超預(yù)期完成元春旺季大考,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從市場獲悉，經(jīng)典五糧液主要投放五糧液高地市場和重點(diǎn)市場,。從市場銷售情況來看,，不少客戶表示復(fù)購需求強(qiáng)烈，但由于產(chǎn)品稀缺,，可謂供不應(yīng)求,。

▲王傳福

除了暢銷，其口碑也值得稱道,。在《酌見》節(jié)目中品嘗到經(jīng)典五糧液之后,，汽車大王王傳福直言：“五糧液的口味挺好的?！?/span>

▲王小川

王小川看到它的第一眼則脫口而出：“這是我家鄉(xiāng)的酒,，五糧液很好?！?/span>

如此評價,，是高凈值消費(fèi)者對經(jīng)典五糧液贊不絕口的縮影。不少經(jīng)銷商反饋,，經(jīng)典五糧液消費(fèi)者多為高凈值圈層人士,，他們不僅自己買來消費(fèi)，還帶動周圍人品味,。

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后發(fā)領(lǐng)先靠什么,？

市場熱、口碑佳,、復(fù)購率高,，已成為經(jīng)典五糧液市場的關(guān)鍵詞。那么經(jīng)典五糧液作為新品,，如何后發(fā)而領(lǐng)先,？

首先，品質(zhì)過硬是經(jīng)典五糧液的先天優(yōu)勢。

近年來,，在品質(zhì)源頭上,，五糧液在全國范圍內(nèi)升級建設(shè)100萬畝高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化釀酒專用糧基地,。從種子開始,，形成了全程可溯源鏈條，打造全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)品控體系,。

而經(jīng)典五糧液的打造,，更實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)中選優(yōu)再選優(yōu)”。

據(jù)了解,，經(jīng)典五糧液擁有“天地精釀,，分級精選，十年精陳”三大核心優(yōu)勢：出自不間斷生產(chǎn)650多年的明初古窖池,，由五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝釀造,，全程優(yōu)選、量質(zhì)摘酒,、百里挑一,，基酒經(jīng)傳統(tǒng)陶壇儲存方式陳釀10年以上，酒體風(fēng)味更加獨(dú)特,、歷久彌香,。

其次，經(jīng)典五糧液精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理,，迎合其情感需求。

從造型看,，經(jīng)典五糧液傳承自上個世紀(jì)60年代的“梅瓶”五糧液,，以此經(jīng)典形象，重啟經(jīng)典時代,，喚醒了行業(yè)內(nèi)外許多人對五糧液的記憶和情感,。

但經(jīng)典五糧液又絕非簡單的造型復(fù)制，其從工藝和品質(zhì)上升級了人們對經(jīng)典的認(rèn)知,，滿足人們對美好生活的向往,。

再次，經(jīng)典五糧液的誕生也是大勢所趨,。

伴隨高收入人群增加,、消費(fèi)能力提升、健康意識增強(qiáng),，人們對高品質(zhì)白酒的消費(fèi)需求與日俱增,，“喝少點(diǎn)，喝好點(diǎn)”逐漸成為一種消費(fèi)共識。白酒價值回歸,，消費(fèi)者趨于理性,，經(jīng)典五糧液的誕生恰逢其時。

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半年成績只是序曲

以“經(jīng)典”為名,，經(jīng)典五糧液是名副其實(shí)的高價值白酒樣本,。

2017年，五糧液提出“1+3”產(chǎn)品策略,，從高端化,、國際化和時尚化三個維度，持續(xù)豐富五糧液產(chǎn)品矩陣,。而經(jīng)典五糧液的上市推出,，則標(biāo)志著五糧液“1+3”產(chǎn)品體系初步構(gòu)建。

值得注意的是,，經(jīng)典五糧液一出生就承載了五糧液家族很高的期許,。

從微觀層面來看，經(jīng)典五糧液是為適應(yīng)消費(fèi)升級新需求而誕生的一款產(chǎn)品,，秉承了“傳承經(jīng)典,，致敬美好生活”的產(chǎn)品理念，屬于五糧液家族的戰(zhàn)略單品之一,。

從宏觀層面來看,，當(dāng)前，白酒行業(yè)進(jìn)入了深度調(diào)整期,，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇,。而經(jīng)典五糧液作為高品質(zhì)產(chǎn)品代表,，迎來了本輪行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

此外,，國家提出構(gòu)建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，把擴(kuò)大內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點(diǎn),，對于經(jīng)典五糧液也是重大利好,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨經(jīng)典五糧液的市場影響力擴(kuò)大,，它將為五糧液達(dá)成全年經(jīng)營目標(biāo),，提供了強(qiáng)勁的增長新動力。

可以預(yù)見,，以“半年成績單”為序曲,，經(jīng)典五糧液高質(zhì)量發(fā)展之路才剛剛開始。