“肩綴菱花紋,，宛若水晶帶，暈染宮墻紅,，梅瓶盛酒來,。”

2020年9月23日,，在中國第一高樓上海中心大廈,，五糧液全新打造的復刻升級產(chǎn)品“經(jīng)典五糧液”重磅亮相，以“梅瓶”造型回歸古典審美高峰,，向消費者傳遞情懷,。

轉(zhuǎn)眼半年過去，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，經(jīng)典五糧液以最快最穩(wěn)的速度和實力,，在白酒賽道后發(fā)領先,，深受高凈值人群喜愛。

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更快更穩(wěn)的“新”選手

高端賽道一直是白酒中最優(yōu)賽道,，過去半年的賽程,，經(jīng)典五糧液雖為新品，但無疑是該賽道最快最穩(wěn)的實力選手,。

過去半年里,，經(jīng)典五糧液高標準完成了一套市場動作：先后召開上海、成都,、廣州三場發(fā)布會,，冠名《上新了·故宮》第三季、《酌見》兩大IP,，成功在全國指定市場上市，超預期完成元春旺季大考,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從市場獲悉,，經(jīng)典五糧液主要投放五糧液高地市場和重點市場。從市場銷售情況來看,，不少客戶表示復購需求強烈,，但由于產(chǎn)品稀缺，可謂供不應求,。

▲王傳福

除了暢銷,，其口碑也值得稱道。在《酌見》節(jié)目中品嘗到經(jīng)典五糧液之后,，汽車大王王傳福直言：“五糧液的口味挺好的,。”

▲王小川

王小川看到它的第一眼則脫口而出：“這是我家鄉(xiāng)的酒,，五糧液很好,。”

如此評價,，是高凈值消費者對經(jīng)典五糧液贊不絕口的縮影,。不少經(jīng)銷商反饋，經(jīng)典五糧液消費者多為高凈值圈層人士,，他們不僅自己買來消費,，還帶動周圍人品味。

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后發(fā)領先靠什么,？

市場熱,、口碑佳、復購率高，已成為經(jīng)典五糧液市場的關鍵詞,。那么經(jīng)典五糧液作為新品,，如何后發(fā)而領先？

首先,，品質(zhì)過硬是經(jīng)典五糧液的先天優(yōu)勢,。

近年來，在品質(zhì)源頭上,，五糧液在全國范圍內(nèi)升級建設100萬畝高品質(zhì),、標準化釀酒專用糧基地。從種子開始,，形成了全程可溯源鏈條,，打造全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)品控體系。

而經(jīng)典五糧液的打造,，更實現(xiàn)了“優(yōu)中選優(yōu)再選優(yōu)”,。

據(jù)了解，經(jīng)典五糧液擁有“天地精釀,，分級精選,，十年精陳”三大核心優(yōu)勢：出自不間斷生產(chǎn)650多年的明初古窖池，由五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝釀造,，全程優(yōu)選,、量質(zhì)摘酒、百里挑一,，基酒經(jīng)傳統(tǒng)陶壇儲存方式陳釀10年以上,，酒體風味更加獨特、歷久彌香,。

其次,，經(jīng)典五糧液精準洞察消費者心理，迎合其情感需求,。

從造型看,，經(jīng)典五糧液傳承自上個世紀60年代的“梅瓶”五糧液，以此經(jīng)典形象,，重啟經(jīng)典時代,，喚醒了行業(yè)內(nèi)外許多人對五糧液的記憶和情感。

但經(jīng)典五糧液又絕非簡單的造型復制,，其從工藝和品質(zhì)上升級了人們對經(jīng)典的認知,，滿足人們對美好生活的向往。

再次,，經(jīng)典五糧液的誕生也是大勢所趨,。

伴隨高收入人群增加,、消費能力提升、健康意識增強,，人們對高品質(zhì)白酒的消費需求與日俱增,，“喝少點，喝好點”逐漸成為一種消費共識,。白酒價值回歸,，消費者趨于理性，經(jīng)典五糧液的誕生恰逢其時,。

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半年成績只是序曲

以“經(jīng)典”為名,，經(jīng)典五糧液是名副其實的高價值白酒樣本。

2017年,，五糧液提出“1+3”產(chǎn)品策略,，從高端化、國際化和時尚化三個維度,，持續(xù)豐富五糧液產(chǎn)品矩陣,。而經(jīng)典五糧液的上市推出，則標志著五糧液“1+3”產(chǎn)品體系初步構建,。

值得注意的是,，經(jīng)典五糧液一出生就承載了五糧液家族很高的期許。

從微觀層面來看,，經(jīng)典五糧液是為適應消費升級新需求而誕生的一款產(chǎn)品，秉承了“傳承經(jīng)典,，致敬美好生活”的產(chǎn)品理念,，屬于五糧液家族的戰(zhàn)略單品之一。

從宏觀層面來看,，當前,，白酒行業(yè)進入了深度調(diào)整期，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),、優(yōu)勢企業(yè),、優(yōu)勢品牌將分享結構性繁榮的機遇。而經(jīng)典五糧液作為高品質(zhì)產(chǎn)品代表,，迎來了本輪行業(yè)發(fā)展機遇,。

此外，國家提出構建“以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局,，把擴大內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點，對于經(jīng)典五糧液也是重大利好,。

有業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨經(jīng)典五糧液的市場影響力擴大，它將為五糧液達成全年經(jīng)營目標,，提供了強勁的增長新動力,。

可以預見，以“半年成績單”為序曲,，經(jīng)典五糧液高質(zhì)量發(fā)展之路才剛剛開始,。