“今天是光良第三個財年的第一天,，今年我們準(zhǔn)備再翻三四倍，這不是一個玩笑,?！?/span>

4月1日，光良酒業(yè)首席品牌官老趙發(fā)了這樣一條朋友圈,。

大概是2017年左右,，光瓶酒市場開始出現(xiàn)分水嶺——低端光瓶與高線光瓶的分野來臨，由于這種價格上的變化，越來越多人意識到曾經(jīng)被視為邊緣化產(chǎn)品的光瓶酒其實還有著巨大的增長空間,。

于是,，光瓶熱得以和醬酒熱齊頭并進(jìn)，成為白酒行業(yè)最焦點的兩個話題,。

光良便是在這種市場趨勢下躬身入局,，一步步從新品牌到市場“黑馬”，再到光瓶酒標(biāo)桿品牌,。

如今,，所有關(guān)于光瓶熱或高線光瓶的分析解讀中，絕對不會缺少光良的身影,，它始終被當(dāng)作一個正面案例來佐證光瓶酒市場的未來潛力,。

相信最近不少人都已經(jīng)看過那張海報，大大的“歡迎光臨”四個字下面寫著：“向前一步,，進(jìn)入光瓶新世界”,，海報下端一個人正抬頭仰望“門”后的廣闊星海。

就是在這片新世界的星海里,，光良準(zhǔn)備年內(nèi)再翻三四倍,。

而這個“新世界”，并非只屬于光良,。

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什么樣的新世界,？

既提新世界，當(dāng)有舊世界,。

光瓶酒從最早的幾元錢,，到2010年前后的10元價格帶，變化是非常緩慢的,，直到2017年才開始突飛猛進(jìn),，出現(xiàn)高線光瓶甚至高端光瓶。這種以價格走高為主要變化趨勢的市場邏輯,，大概就是光瓶酒的舊世界,。

不同于醬酒熱，高線光瓶熱的本質(zhì),，其實是理性消費意識的覺醒,，是白酒行業(yè)回歸品質(zhì)時代的標(biāo)志，也是經(jīng)銷商追求好產(chǎn)品,，消費者追求高品質(zhì)的一大表現(xiàn),。

雖然高線光瓶始終與價格變量掛鉤，但它的出現(xiàn),，意味著消費理念與消費環(huán)境發(fā)生變化,，這是思維方式發(fā)生了質(zhì)的變化,，以此倒推，價格升級就不再是光瓶酒市場未來最主要的發(fā)展邏輯,。

此前云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬曾分析，光瓶酒在品牌格局上呈現(xiàn)四個新生態(tài),，即名酒新生態(tài),、高端新生態(tài)、品類新生態(tài)和后浪新生態(tài),。

光瓶酒市場的迅猛發(fā)展,，某種程度上也意味著舊世界會加快瓦解，在價格已經(jīng)到達(dá)天花板的時候,，光瓶酒需要重構(gòu)一個新世界,，回到產(chǎn)品本身，尋求另一套增長邏輯,。

從這個角度來大膽猜想,，光良提出的“新世界”一定不會是價格這條線性思維的延續(xù)，而是基于產(chǎn)品本身的新理念,、新做法,，是打破常規(guī)的新世界。

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“探路者”光良

這道新世界大門,，將由光良推開,，其實應(yīng)該稱之為領(lǐng)路人。

但這家企業(yè)向來是低調(diào)做人,、高調(diào)做事——“光良酒希望以自身的努力,，不斷探索更多可能，希望所有行業(yè)從業(yè)者及合作伙伴,，能夠踏在光良身上,，進(jìn)入光瓶新世界?！?/span>

4月6日,，光良將在成都舉辦2021年春季發(fā)布會，主題就是“向前一步,，進(jìn)入光瓶新世界”,。此前,，很多媒體記者,、行業(yè)人士一如既往收到了光良在每場發(fā)布會前的例行“大禮包”，其中有一張地墊,，光良便是借此表達(dá)以自己的身軀托舉同仁的愿望,。

所以從這個層面來看,，探路或許比領(lǐng)路更能描述光良的理想，其希望新世界可以共同創(chuàng)造,，新世界的成果可以共享,。

據(jù)光良透露，這場春季發(fā)布會參會者近千人,，或?qū)⑹谴禾瞧陂g所有行業(yè)品牌發(fā)布會中,，規(guī)模最大的一場。

而為了深度契合“新世界”的主題,，發(fā)布會延續(xù)光良偏好的科技風(fēng),，將有諸多科技展示和互動元素。形式之外,，內(nèi)容才是本次發(fā)布會最值得期待的環(huán)節(jié),，屆時，繼市場上爆火的19/39/59系列產(chǎn)品后,，光良將首次發(fā)布神秘新品,，新品的關(guān)鍵詞也吊足了胃口：碰撞。

日前,，西博城入口前已經(jīng)搭建起其光良的巨型門樓廣告,，“新光瓶，新世界”六個大字赫然其上,，光良作為東道主,，在西博城15-16號館攬下了近300m2的黃金展位，是川酒中的最大展位,。

據(jù)了解,，光良展廳設(shè)計成拳擊臺加展覽廳的樣式，光良理念和品牌調(diào)性融入其中,，既展示其代言人鄒市明所代表的體育精神,，也體現(xiàn)光良敢于亮劍、無懼挑戰(zhàn)的態(tài)度,。敢于號稱“新光瓶”的神秘新品陳列其間,，主色調(diào)黑紅掩映，與關(guān)鍵詞“碰撞”正相得益彰,。

雖然光良對于“新世界”的定義尚未揭曉謎底,，“碰撞”二字更讓人猜不透，但按照光良一貫擅于創(chuàng)造驚喜的風(fēng)格,，這款新品一定是舊世界向新世界轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵按鈕,。

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為什么是光良？

聲勢浩大的品牌發(fā)布會,，謙卑低調(diào)的態(tài)度,，無不顯露著光良的主人翁姿態(tài),。

但“光瓶新世界”是一個何等重大的話題，前有扎根行業(yè)多年的全國化光瓶酒品牌,，后有多家名酒光瓶酒,，而光良不過是個剛滿兩歲的新人，為什么如此重要的一步,，是由光良來開啟,？

無疑是因為，光良實力與想法兼具,，永遠(yuǎn)追求快人一步,。

其實看此次發(fā)布會和展位的規(guī)模，已經(jīng)足以讓行業(yè)把光良當(dāng)做強(qiáng)勢品牌來看待,。

在投資領(lǐng)域,，日前光良宣布其已于2020年完成了數(shù)億元A輪和B輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括高瓴,、XCV,、野格資本、BAI資本等,；在市場上,，光良在全國二十余省份入駐了近40萬家終端，累計銷量近億瓶,；在品牌上,，光良邀請奧運冠軍、世界拳王鄒市明擔(dān)任其品牌代言人,。

而光良是家有想法的企業(yè),，早已成為行業(yè)共識，從開始的數(shù)據(jù)化白酒,，到后來的“去包裝化倡導(dǎo)者”,，再到幾張頗為神秘的概念海報——“萬千形態(tài)，離不開最初的模樣”“一只紙盒,，怎能阻斷光芒”“返璞歸真,，躍見新世界”——一如去年的“有數(shù)”發(fā)布會，光良又將為行業(yè)帶來哪些思考,？

由光良來充當(dāng)光瓶新世界“探路者”這樣一個角色,，仿佛順理成章，再正常不過,。

曾經(jīng)我們說,，低端廉價是光瓶酒的昨天，一路向高發(fā)展是光瓶酒的今天,。4月6號,，光良將推開“新世界”的大門，打開無數(shù)遐想空間,，或許那就是光瓶酒的明天,。

今年春糖，來中國西部國際博覽城

15-16號館

B009T-B010T　C011T-C012T

遇見光良