“今天是光良第三個(gè)財(cái)年的第一天，今年我們準(zhǔn)備再翻三四倍,，這不是一個(gè)玩笑,?！?/span>

4月1日，光良酒業(yè)首席品牌官老趙發(fā)了這樣一條朋友圈,。

大概是2017年左右,，光瓶酒市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)分水嶺——低端光瓶與高線光瓶的分野來(lái)臨，由于這種價(jià)格上的變化,，越來(lái)越多人意識(shí)到曾經(jīng)被視為邊緣化產(chǎn)品的光瓶酒其實(shí)還有著巨大的增長(zhǎng)空間,。

于是，光瓶熱得以和醬酒熱齊頭并進(jìn),，成為白酒行業(yè)最焦點(diǎn)的兩個(gè)話題,。

光良便是在這種市場(chǎng)趨勢(shì)下躬身入局，一步步從新品牌到市場(chǎng)“黑馬”,，再到光瓶酒標(biāo)桿品牌,。

如今，所有關(guān)于光瓶熱或高線光瓶的分析解讀中,，絕對(duì)不會(huì)缺少光良的身影,，它始終被當(dāng)作一個(gè)正面案例來(lái)佐證光瓶酒市場(chǎng)的未來(lái)潛力。

相信最近不少人都已經(jīng)看過(guò)那張海報(bào),，大大的“歡迎光臨”四個(gè)字下面寫(xiě)著：“向前一步,，進(jìn)入光瓶新世界”，海報(bào)下端一個(gè)人正抬頭仰望“門(mén)”后的廣闊星海,。

就是在這片新世界的星海里,，光良準(zhǔn)備年內(nèi)再翻三四倍。

而這個(gè)“新世界”,，并非只屬于光良,。

?

什么樣的新世界？

既提新世界,，當(dāng)有舊世界,。

光瓶酒從最早的幾元錢(qián)，到2010年前后的10元價(jià)格帶,，變化是非常緩慢的，直到2017年才開(kāi)始突飛猛進(jìn),，出現(xiàn)高線光瓶甚至高端光瓶,。這種以價(jià)格走高為主要變化趨勢(shì)的市場(chǎng)邏輯，大概就是光瓶酒的舊世界,。

不同于醬酒熱,，高線光瓶熱的本質(zhì)，其實(shí)是理性消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，是白酒行業(yè)回歸品質(zhì)時(shí)代的標(biāo)志,，也是經(jīng)銷(xiāo)商追求好產(chǎn)品,，消費(fèi)者追求高品質(zhì)的一大表現(xiàn)。

雖然高線光瓶始終與價(jià)格變量掛鉤,，但它的出現(xiàn),，意味著消費(fèi)理念與消費(fèi)環(huán)境發(fā)生變化，這是思維方式發(fā)生了質(zhì)的變化,，以此倒推,，價(jià)格升級(jí)就不再是光瓶酒市場(chǎng)未來(lái)最主要的發(fā)展邏輯。

此前云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬曾分析,，光瓶酒在品牌格局上呈現(xiàn)四個(gè)新生態(tài)，即名酒新生態(tài),、高端新生態(tài),、品類(lèi)新生態(tài)和后浪新生態(tài)。

光瓶酒市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,，某種程度上也意味著舊世界會(huì)加快瓦解,，在價(jià)格已經(jīng)到達(dá)天花板的時(shí)候，光瓶酒需要重構(gòu)一個(gè)新世界,，回到產(chǎn)品本身,，尋求另一套增長(zhǎng)邏輯。

從這個(gè)角度來(lái)大膽猜想,，光良提出的“新世界”一定不會(huì)是價(jià)格這條線性思維的延續(xù),，而是基于產(chǎn)品本身的新理念、新做法,，是打破常規(guī)的新世界,。

?

“探路者”光良

這道新世界大門(mén)，將由光良推開(kāi),，其實(shí)應(yīng)該稱之為領(lǐng)路人,。

但這家企業(yè)向來(lái)是低調(diào)做人、高調(diào)做事——“光良酒希望以自身的努力,，不斷探索更多可能,，希望所有行業(yè)從業(yè)者及合作伙伴，能夠踏在光良身上,，進(jìn)入光瓶新世界,。”

4月6日,，光良將在成都舉辦2021年春季發(fā)布會(huì),，主題就是“向前一步,，進(jìn)入光瓶新世界”。此前,，很多媒體記者,、行業(yè)人士一如既往收到了光良在每場(chǎng)發(fā)布會(huì)前的例行“大禮包”，其中有一張地墊,，光良便是借此表達(dá)以自己的身軀托舉同仁的愿望,。

所以從這個(gè)層面來(lái)看，探路或許比領(lǐng)路更能描述光良的理想,，其希望新世界可以共同創(chuàng)造,，新世界的成果可以共享。

據(jù)光良透露,，這場(chǎng)春季發(fā)布會(huì)參會(huì)者近千人,，或?qū)⑹谴禾瞧陂g所有行業(yè)品牌發(fā)布會(huì)中，規(guī)模最大的一場(chǎng),。

而為了深度契合“新世界”的主題,，發(fā)布會(huì)延續(xù)光良偏好的科技風(fēng)，將有諸多科技展示和互動(dòng)元素,。形式之外,，內(nèi)容才是本次發(fā)布會(huì)最值得期待的環(huán)節(jié)，屆時(shí),，繼市場(chǎng)上爆火的19/39/59系列產(chǎn)品后,，光良將首次發(fā)布神秘新品，新品的關(guān)鍵詞也吊足了胃口：碰撞,。

日前,，西博城入口前已經(jīng)搭建起其光良的巨型門(mén)樓廣告，“新光瓶,，新世界”六個(gè)大字赫然其上,，光良作為東道主，在西博城15-16號(hào)館攬下了近300m2的黃金展位,，是川酒中的最大展位,。

據(jù)了解，光良展廳設(shè)計(jì)成拳擊臺(tái)加展覽廳的樣式,，光良理念和品牌調(diào)性融入其中,，既展示其代言人鄒市明所代表的體育精神，也體現(xiàn)光良敢于亮劍,、無(wú)懼挑戰(zhàn)的態(tài)度,。敢于號(hào)稱“新光瓶”的神秘新品陳列其間，主色調(diào)黑紅掩映,，與關(guān)鍵詞“碰撞”正相得益彰,。

雖然光良對(duì)于“新世界”的定義尚未揭曉謎底，“碰撞”二字更讓人猜不透,，但按照光良一貫擅于創(chuàng)造驚喜的風(fēng)格,，這款新品一定是舊世界向新世界轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵按鈕。

?

為什么是光良,？

聲勢(shì)浩大的品牌發(fā)布會(huì),，謙卑低調(diào)的態(tài)度，無(wú)不顯露著光良的主人翁姿態(tài),。

但“光瓶新世界”是一個(gè)何等重大的話題,，前有扎根行業(yè)多年的全國(guó)化光瓶酒品牌，后有多家名酒光瓶酒,，而光良不過(guò)是個(gè)剛滿兩歲的新人,，為什么如此重要的一步，是由光良來(lái)開(kāi)啟,？

無(wú)疑是因?yàn)?，光良?shí)力與想法兼具，永遠(yuǎn)追求快人一步,。

其實(shí)看此次發(fā)布會(huì)和展位的規(guī)模,，已經(jīng)足以讓行業(yè)把光良當(dāng)做強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)看待。

在投資領(lǐng)域,，日前光良宣布其已于2020年完成了數(shù)億元A輪和B輪融資,，投資機(jī)構(gòu)包括高瓴、XCV,、野格資本,、BAI資本等；在市場(chǎng)上,，光良在全國(guó)二十余省份入駐了近40萬(wàn)家終端,，累計(jì)銷(xiāo)量近億瓶；在品牌上,，光良邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍,、世界拳王鄒市明擔(dān)任其品牌代言人。

而光良是家有想法的企業(yè),，早已成為行業(yè)共識(shí),，從開(kāi)始的數(shù)據(jù)化白酒，到后來(lái)的“去包裝化倡導(dǎo)者”,，再到幾張頗為神秘的概念海報(bào)——“萬(wàn)千形態(tài),，離不開(kāi)最初的模樣”“一只紙盒，怎能阻斷光芒”“返璞歸真,，躍見(jiàn)新世界”——一如去年的“有數(shù)”發(fā)布會(huì),，光良又將為行業(yè)帶來(lái)哪些思考,？

由光良來(lái)充當(dāng)光瓶新世界“探路者”這樣一個(gè)角色，仿佛順理成章,，再正常不過(guò),。

曾經(jīng)我們說(shuō)，低端廉價(jià)是光瓶酒的昨天,，一路向高發(fā)展是光瓶酒的今天,。4月6號(hào)，光良將推開(kāi)“新世界”的大門(mén),，打開(kāi)無(wú)數(shù)遐想空間,，或許那就是光瓶酒的明天。

今年春糖,，來(lái)中國(guó)西部國(guó)際博覽城

15-16號(hào)館

B009T-B010T　C011T-C012T

遇見(jiàn)光良