廊橋之上,，又見“高光”,。

自2020年瀘州老窖“高光”問世后，業(yè)界對其關注度極高,。一方面,，“高光”作為瀘州老窖的戰(zhàn)略單品，已成為名酒戰(zhàn)略新品牌成長的樣本,；另一方面,，白酒行業(yè)風云四起，高線光瓶正在改變行業(yè)生態(tài)和市場格局,，而“高光”正是要在這一基礎上,，重塑新消費群體對白酒的印象。

2021年的“高光”究竟要如何發(fā)展,？在今年春糖期間,，它給出了答案。

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“高光星宴”是怎樣詮釋輕奢的,？

4月8日,，云酒小嫚在成都廊橋與“高光”有了一次浪漫的邂逅。白玫瑰,、燈光秀,、爵士樂演出、定制的“高光”星座特飲,，與這座千年廊橋完美契合,。

▲耿悅

現(xiàn)場，環(huán)球旅行者,、攝影師,、知名專欄博主耿悅以《悅人悅己悅生活》的主題分享開篇，將其追光之路娓娓道來,。而后,，瀘州老窖高級品酒師借用盲盒聞香卡引導現(xiàn)場嘉賓品鑒“高光”，真實感受中國輕奢白酒6G品質標準,。

在小嫚看來，兩人實際上是“高光”對輕奢內涵的詮釋,。耿悅在逐光,，這是一種輕奢族追求精致、自信,、悅己的體現(xiàn),；品酒的過程則是“高光”對輕奢族極高品質需求的回應。

▲瀘州老窖高級品酒師現(xiàn)場帶領大家品鑒“高光”

人與物,，從視覺和味覺兩個層面融合,，完成“高光”品牌對輕奢內涵的初步定義,。

會場內，定制的桌貼,、桌墊,、燈墻……無一不透露著“高光”對精致生活理念的踐行，帶領白酒行業(yè)推開輕奢大門的“高光”,，正在探尋與80,、90后輕奢族相處的最佳契合點。

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不一般的“高光”

就在6天前,，瀘州老窖“高光號”專列從成都東站駛出,。專列內，頭枕巾,、小桌板,、玻璃門貼都有“高光”元素；專列外,，“高光·輕奢生活”的外車身貼格外顯眼,。

據(jù)了解，“高光號”高鐵專列在全國超過100組,，全面覆蓋華東,、華南和川渝等地區(qū)。瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委副書記,、紀委書記,、副總經(jīng)理李勇表示，“此次‘高光’品牌冠名高鐵專列,，搭起了一座讓更多人了解‘高光’的新平臺,。‘高光’將搭載著令人傲然的‘中國速度’，開啟輕奢品牌戰(zhàn)略新篇章,?！?/span>

如此來看，5天內,，“高光”打造了兩個“第一次”——第一次冠名高鐵專列,，第一次舉辦“高光星宴”。有業(yè)內觀點認為,，在寸秒如金的春糖期間,，“高光”連續(xù)舉辦兩場具有標志性意義的營銷活動，足以見得瀘州老窖對其的重視程度,。

這樣的重視,，從兩場活動本身的細節(jié)之處都有體現(xiàn)。

專列首發(fā)儀式中，邀請嘉賓和媒體到場觀禮專列啟動儀式,，本就是一件極為復雜的事情,。因高鐵發(fā)車有嚴格的時間限制，而活動又有諸多流程,，工作人員需要將流程精準到秒才能保證活動順利舉行,。

“高光星宴”則是需要在選址上花功夫。以往酒企的營銷活動,，多于星級酒店中舉行,，而“高光”作為打破傳統(tǒng)的一員，選擇黑珍珠成都區(qū)域榜首的餐廳廊橋,，是最能夠詮釋輕奢品質生活的場所之一,。

▲李光杰

細品兩場活動，“高光”對瀘州老窖的意義不言而喻,，瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理李光杰在“高光星宴”現(xiàn)場說道,，“國際化、高端化,、時尚化,、差異化的營銷方式，將始終伴隨著'高光',，成為我們一張獨特的名片,。”

事實也是如此,。扎根于傳統(tǒng)又不拘泥于其中,，是瀘州老窖企業(yè)文化的重要體現(xiàn)，“高光”正在用步伐,，丈量瀘州老窖更廣的邊界,。

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“一磚一瓦，一筆一劃”

“沒有選擇大力度開展招商,，高光為什么要在春糖前后舉辦這兩場活動,？”

如果剖析瀘州老窖的成長史，疑問也就隨之而解,。在瀘州老窖的發(fā)展歷程中,，“長期主義”是極為重要的一點。

曾經(jīng),，國窖1573率先打開高端白酒領域,，然后經(jīng)歷漫長的蟄伏期，最終成為行業(yè)三大百億級高端大單品之一,。李光杰也表示，瀘州老窖堅持產(chǎn)品的長期主義，“高光”承載著瀘州老窖白酒釀造大師的匠心,，所以更要走得穩(wěn),、走得好。

有行業(yè)人士表示,，看瀘州老窖不應該只看當下,，而是用十年的眼光去看它現(xiàn)在籌謀，我們今天所看到的這些動作,，實際上是瀘州老窖用一磚一瓦,，為未來一筆一劃打下的基礎。

當然,，這也與瀘州老窖的企業(yè)文化特性有關,。此前，云酒頭條（微信號：云酒頭條）曾多次提及瀘州老窖的“堅持”文化,，無論是數(shù)十年風雨不動的瀘州老窖·國窖1573封藏大典,，還是連續(xù)多年的“瀘州高粱紅了”文化采風之旅、國際詩酒文化大會等活動,，都能看出瀘州老窖做一件事的恒心,。

對于瀘州老窖而言，“敢”是創(chuàng)造先機,，“堅持”則是開拓未來,。

名酒企業(yè)尤其是頭部企業(yè)，戰(zhàn)略單品的成功都不是一日而就之事,，甚至相較于一些短頻快的產(chǎn)品,，他們更像是一個苦行僧，但時間終會給出答案,。

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