廊橋之上,，又見“高光”,。

自2020年瀘州老窖“高光”問(wèn)世后，業(yè)界對(duì)其關(guān)注度極高。一方面,，“高光”作為瀘州老窖的戰(zhàn)略單品，已成為名酒戰(zhàn)略新品牌成長(zhǎng)的樣本,；另一方面,，白酒行業(yè)風(fēng)云四起，高線光瓶正在改變行業(yè)生態(tài)和市場(chǎng)格局,，而“高光”正是要在這一基礎(chǔ)上,，重塑新消費(fèi)群體對(duì)白酒的印象。

2021年的“高光”究竟要如何發(fā)展,？在今年春糖期間,，它給出了答案。

?

“高光星宴”是怎樣詮釋輕奢的,？

4月8日,，云酒小嫚在成都廊橋與“高光”有了一次浪漫的邂逅。白玫瑰,、燈光秀,、爵士樂(lè)演出,、定制的“高光”星座特飲，與這座千年廊橋完美契合,。

▲耿悅

現(xiàn)場(chǎng),，環(huán)球旅行者、攝影師,、知名專欄博主耿悅以《悅?cè)藧偧簮偵睢返闹黝}分享開篇,，將其追光之路娓娓道來(lái)。而后,，瀘州老窖高級(jí)品酒師借用盲盒聞香卡引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品鑒“高光”,，真實(shí)感受中國(guó)輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

在小嫚看來(lái),，兩人實(shí)際上是“高光”對(duì)輕奢內(nèi)涵的詮釋,。耿悅在逐光，這是一種輕奢族追求精致,、自信,、悅己的體現(xiàn)；品酒的過(guò)程則是“高光”對(duì)輕奢族極高品質(zhì)需求的回應(yīng),。

▲瀘州老窖高級(jí)品酒師現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)大家品鑒“高光”

人與物,，從視覺(jué)和味覺(jué)兩個(gè)層面融合，完成“高光”品牌對(duì)輕奢內(nèi)涵的初步定義,。

會(huì)場(chǎng)內(nèi),，定制的桌貼、桌墊,、燈墻……無(wú)一不透露著“高光”對(duì)精致生活理念的踐行,，帶領(lǐng)白酒行業(yè)推開輕奢大門的“高光”，正在探尋與80,、90后輕奢族相處的最佳契合點(diǎn),。

?

不一般的“高光”

就在6天前，瀘州老窖“高光號(hào)”專列從成都東站駛出,。專列內(nèi),，頭枕巾、小桌板,、玻璃門貼都有“高光”元素,；專列外，“高光·輕奢生活”的外車身貼格外顯眼,。

據(jù)了解,，“高光號(hào)”高鐵專列在全國(guó)超過(guò)100組，全面覆蓋華東,、華南和川渝等地區(qū)。瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委副書記、紀(jì)委書記,、副總經(jīng)理李勇表示,，“此次‘高光’品牌冠名高鐵專列，搭起了一座讓更多人了解‘高光’的新平臺(tái),。‘高光’將搭載著令人傲然的‘中國(guó)速度’,，開啟輕奢品牌戰(zhàn)略新篇章?！?/span>

如此來(lái)看,，5天內(nèi)，“高光”打造了兩個(gè)“第一次”——第一次冠名高鐵專列,，第一次舉辦“高光星宴”,。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在寸秒如金的春糖期間,，“高光”連續(xù)舉辦兩場(chǎng)具有標(biāo)志性意義的營(yíng)銷活動(dòng),，足以見得瀘州老窖對(duì)其的重視程度。

這樣的重視,，從兩場(chǎng)活動(dòng)本身的細(xì)節(jié)之處都有體現(xiàn),。

專列首發(fā)儀式中，邀請(qǐng)嘉賓和媒體到場(chǎng)觀禮專列啟動(dòng)儀式,，本就是一件極為復(fù)雜的事情,。因高鐵發(fā)車有嚴(yán)格的時(shí)間限制，而活動(dòng)又有諸多流程,，工作人員需要將流程精準(zhǔn)到秒才能保證活動(dòng)順利舉行,。

“高光星宴”則是需要在選址上花功夫。以往酒企的營(yíng)銷活動(dòng),，多于星級(jí)酒店中舉行,，而“高光”作為打破傳統(tǒng)的一員，選擇黑珍珠成都區(qū)域榜首的餐廳廊橋,，是最能夠詮釋輕奢品質(zhì)生活的場(chǎng)所之一,。

▲李光杰

細(xì)品兩場(chǎng)活動(dòng)，“高光”對(duì)瀘州老窖的意義不言而喻,，瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理李光杰在“高光星宴”現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道,，“國(guó)際化、高端化,、時(shí)尚化,、差異化的營(yíng)銷方式，將始終伴隨著'高光',，成為我們一張獨(dú)特的名片,?！?/span>

事實(shí)也是如此。扎根于傳統(tǒng)又不拘泥于其中,，是瀘州老窖企業(yè)文化的重要體現(xiàn),，“高光”正在用步伐，丈量瀘州老窖更廣的邊界,。

?

“一磚一瓦,，一筆一劃”

“沒(méi)有選擇大力度開展招商，高光為什么要在春糖前后舉辦這兩場(chǎng)活動(dòng),？”

如果剖析瀘州老窖的成長(zhǎng)史,，疑問(wèn)也就隨之而解。在瀘州老窖的發(fā)展歷程中,，“長(zhǎng)期主義”是極為重要的一點(diǎn),。

曾經(jīng)，國(guó)窖1573率先打開高端白酒領(lǐng)域,，然后經(jīng)歷漫長(zhǎng)的蟄伏期,，最終成為行業(yè)三大百億級(jí)高端大單品之一。李光杰也表示,，瀘州老窖堅(jiān)持產(chǎn)品的長(zhǎng)期主義,，“高光”承載著瀘州老窖白酒釀造大師的匠心，所以更要走得穩(wěn),、走得好,。

有行業(yè)人士表示，看瀘州老窖不應(yīng)該只看當(dāng)下,，而是用十年的眼光去看它現(xiàn)在籌謀,，我們今天所看到的這些動(dòng)作，實(shí)際上是瀘州老窖用一磚一瓦,，為未來(lái)一筆一劃打下的基礎(chǔ),。

當(dāng)然，這也與瀘州老窖的企業(yè)文化特性有關(guān),。此前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）曾多次提及瀘州老窖的“堅(jiān)持”文化，無(wú)論是數(shù)十年風(fēng)雨不動(dòng)的瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典,，還是連續(xù)多年的“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅,、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)等活動(dòng)，都能看出瀘州老窖做一件事的恒心,。

對(duì)于瀘州老窖而言,，“敢”是創(chuàng)造先機(jī)，“堅(jiān)持”則是開拓未來(lái),。

名酒企業(yè)尤其是頭部企業(yè),，戰(zhàn)略單品的成功都不是一日而就之事,，甚至相較于一些短頻快的產(chǎn)品，他們更像是一個(gè)苦行僧,，但時(shí)間終會(huì)給出答案,。

你怎么看“高光”成長(zhǎng)背后的長(zhǎng)期主義？文末留言等你分享,！