廊橋之上，又見“高光”,。

自2020年瀘州老窖“高光”問世后,，業(yè)界對(duì)其關(guān)注度極高。一方面,，“高光”作為瀘州老窖的戰(zhàn)略單品,，已成為名酒戰(zhàn)略新品牌成長(zhǎng)的樣本；另一方面,，白酒行業(yè)風(fēng)云四起,，高線光瓶正在改變行業(yè)生態(tài)和市場(chǎng)格局，而“高光”正是要在這一基礎(chǔ)上,，重塑新消費(fèi)群體對(duì)白酒的印象,。

2021年的“高光”究竟要如何發(fā)展？在今年春糖期間,，它給出了答案,。

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“高光星宴”是怎樣詮釋輕奢的？

4月8日,，云酒小嫚在成都廊橋與“高光”有了一次浪漫的邂逅,。白玫瑰,、燈光秀、爵士樂演出,、定制的“高光”星座特飲,，與這座千年廊橋完美契合。

▲耿悅

現(xiàn)場(chǎng),，環(huán)球旅行者,、攝影師、知名專欄博主耿悅以《悅?cè)藧偧簮偵睢返闹黝}分享開篇,，將其追光之路娓娓道來,。而后，瀘州老窖高級(jí)品酒師借用盲盒聞香卡引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓品鑒“高光”,，真實(shí)感受中國(guó)輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),。

在小嫚看來，兩人實(shí)際上是“高光”對(duì)輕奢內(nèi)涵的詮釋,。耿悅在逐光,，這是一種輕奢族追求精致、自信,、悅己的體現(xiàn),；品酒的過程則是“高光”對(duì)輕奢族極高品質(zhì)需求的回應(yīng)。

▲瀘州老窖高級(jí)品酒師現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)大家品鑒“高光”

人與物,，從視覺和味覺兩個(gè)層面融合,，完成“高光”品牌對(duì)輕奢內(nèi)涵的初步定義。

會(huì)場(chǎng)內(nèi),，定制的桌貼,、桌墊、燈墻……無一不透露著“高光”對(duì)精致生活理念的踐行,，帶領(lǐng)白酒行業(yè)推開輕奢大門的“高光”,，正在探尋與80、90后輕奢族相處的最佳契合點(diǎn),。

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不一般的“高光”

就在6天前,，瀘州老窖“高光號(hào)”專列從成都東站駛出。專列內(nèi),，頭枕巾,、小桌板、玻璃門貼都有“高光”元素,；專列外,，“高光·輕奢生活”的外車身貼格外顯眼。

據(jù)了解,，“高光號(hào)”高鐵專列在全國(guó)超過100組,，全面覆蓋華東、華南和川渝等地區(qū),。瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委副書記,、紀(jì)委書記、副總經(jīng)理李勇表示,，“此次‘高光’品牌冠名高鐵專列,，搭起了一座讓更多人了解‘高光’的新平臺(tái)。‘高光’將搭載著令人傲然的‘中國(guó)速度’,，開啟輕奢品牌戰(zhàn)略新篇章,。”

如此來看,，5天內(nèi),，“高光”打造了兩個(gè)“第一次”——第一次冠名高鐵專列，第一次舉辦“高光星宴”,。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，在寸秒如金的春糖期間，“高光”連續(xù)舉辦兩場(chǎng)具有標(biāo)志性意義的營(yíng)銷活動(dòng),，足以見得瀘州老窖對(duì)其的重視程度,。

這樣的重視，從兩場(chǎng)活動(dòng)本身的細(xì)節(jié)之處都有體現(xiàn),。

專列首發(fā)儀式中,，邀請(qǐng)嘉賓和媒體到場(chǎng)觀禮專列啟動(dòng)儀式，本就是一件極為復(fù)雜的事情,。因高鐵發(fā)車有嚴(yán)格的時(shí)間限制,，而活動(dòng)又有諸多流程，工作人員需要將流程精準(zhǔn)到秒才能保證活動(dòng)順利舉行,。

“高光星宴”則是需要在選址上花功夫,。以往酒企的營(yíng)銷活動(dòng)，多于星級(jí)酒店中舉行,，而“高光”作為打破傳統(tǒng)的一員,，選擇黑珍珠成都區(qū)域榜首的餐廳廊橋，是最能夠詮釋輕奢品質(zhì)生活的場(chǎng)所之一,。

▲李光杰

細(xì)品兩場(chǎng)活動(dòng),，“高光”對(duì)瀘州老窖的意義不言而喻，瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經(jīng)理李光杰在“高光星宴”現(xiàn)場(chǎng)說道,，“國(guó)際化,、高端化、時(shí)尚化,、差異化的營(yíng)銷方式,，將始終伴隨著'高光',，成為我們一張獨(dú)特的名片?！?/span>

事實(shí)也是如此,。扎根于傳統(tǒng)又不拘泥于其中，是瀘州老窖企業(yè)文化的重要體現(xiàn),，“高光”正在用步伐,，丈量瀘州老窖更廣的邊界。

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“一磚一瓦,，一筆一劃”

“沒有選擇大力度開展招商,，高光為什么要在春糖前后舉辦這兩場(chǎng)活動(dòng)？”

如果剖析瀘州老窖的成長(zhǎng)史,，疑問也就隨之而解,。在瀘州老窖的發(fā)展歷程中，“長(zhǎng)期主義”是極為重要的一點(diǎn),。

曾經(jīng),，國(guó)窖1573率先打開高端白酒領(lǐng)域，然后經(jīng)歷漫長(zhǎng)的蟄伏期,，最終成為行業(yè)三大百億級(jí)高端大單品之一,。李光杰也表示，瀘州老窖堅(jiān)持產(chǎn)品的長(zhǎng)期主義,，“高光”承載著瀘州老窖白酒釀造大師的匠心,，所以更要走得穩(wěn)、走得好,。

有行業(yè)人士表示,，看瀘州老窖不應(yīng)該只看當(dāng)下，而是用十年的眼光去看它現(xiàn)在籌謀,，我們今天所看到的這些動(dòng)作,，實(shí)際上是瀘州老窖用一磚一瓦，為未來一筆一劃打下的基礎(chǔ),。

當(dāng)然,，這也與瀘州老窖的企業(yè)文化特性有關(guān)。此前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）曾多次提及瀘州老窖的“堅(jiān)持”文化,，無論是數(shù)十年風(fēng)雨不動(dòng)的瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典，還是連續(xù)多年的“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅,、國(guó)際詩酒文化大會(huì)等活動(dòng),，都能看出瀘州老窖做一件事的恒心。

對(duì)于瀘州老窖而言,，“敢”是創(chuàng)造先機(jī),，“堅(jiān)持”則是開拓未來,。

名酒企業(yè)尤其是頭部企業(yè)，戰(zhàn)略單品的成功都不是一日而就之事,，甚至相較于一些短頻快的產(chǎn)品,，他們更像是一個(gè)苦行僧，但時(shí)間終會(huì)給出答案,。

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