今年春糖，茅臺葡萄酒格外不同,。不僅公布了“十四五”期間的發(fā)展目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略,、發(fā)布戰(zhàn)略新品，還以“奔跑的茅臺紅”開啟品牌新紀(jì)元,，又一次引來行業(yè)對其品牌營銷創(chuàng)新的關(guān)注,。

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從成都到瀘州，茅臺葡萄酒持續(xù)發(fā)聲

今年春糖期間,，茅臺葡萄酒攜全線產(chǎn)品組團(tuán)亮相多個地點(diǎn),，在成都天堂世紀(jì)城洲際大飯店會議中心、望江酒店,、成都中國西部國際博覽城三個地方設(shè)置展位，邀請來自全國采購商蒞臨品鑒,、洽談合作,。

隨后,，茅臺葡萄酒還亮相瀘州酒博會,，將春糖的熱度從成都延續(xù)到瀘州,。

在成都天堂世紀(jì)城洲際大飯店會議中心,、望江酒店,，茅臺葡萄酒通過展示全線產(chǎn)品,，向消費(fèi)者傳達(dá)了“釀造一瓶好酒”的品質(zhì)理念，展現(xiàn)了其要做“中國消費(fèi)者最喜歡的葡萄酒”的核心目標(biāo),。

在春糖西博城主展館和瀘州酒博會展位，茅臺葡萄酒作為碣石山產(chǎn)區(qū)的頭部企業(yè),，還展現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌,，為產(chǎn)區(qū)發(fā)聲,，引來業(yè)內(nèi)外關(guān)注,。

從展位設(shè)置來看,，茅臺葡萄酒不僅通過品牌露出，提升消費(fèi)者對中國葡萄酒的正向認(rèn)知,，以文化塑造葡萄酒東方美學(xué)，增強(qiáng)中國葡萄酒品牌價值，還展現(xiàn)出企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，扛起了產(chǎn)區(qū)發(fā)展的大旗,，為碣石山產(chǎn)區(qū)向好向優(yōu)發(fā)展出力,。

▲司徒軍

“在消費(fèi)持續(xù)升級,、品牌強(qiáng)勢分化、消費(fèi)者營銷成為競爭制勝武器的大環(huán)境下,，中國葡萄酒行業(yè)也迎來重大發(fā)展機(jī)遇,。作為民族品牌,，茅臺葡萄酒將擔(dān)起中國葡萄酒民族品牌發(fā)展重任?！?/span>

春糖期間,，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍在接受媒體采訪時表示,，茅臺葡萄酒不僅要實現(xiàn)自身的飛躍發(fā)展，還要踐行企業(yè)責(zé)任,。未來,，在推動茅臺葡萄酒高質(zhì)量跨越式發(fā)展的同時，還要通過規(guī)模效應(yīng)帶動葡萄相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展,。

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三大活動齊發(fā),，邁入品牌新紀(jì)元

從“提品質(zhì),、調(diào)結(jié)構(gòu),、強(qiáng)基礎(chǔ)”，到“樹品牌、定模式,、建機(jī)制”,，再到“補(bǔ)短板,、強(qiáng)機(jī)制,、拓市場”……此前,，茅臺葡萄酒積極擁抱新概念,、創(chuàng)新發(fā)展新方式,、挖掘整合新渠道、拓展豐富新受眾，成為中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬,，連續(xù)多年保持高速增長,。

2021年，不僅是“十四五”的開局之年,，也是茅臺葡萄酒的“品牌新紀(jì)元”之年,。透過春糖三大活動，茅臺葡萄酒進(jìn)一步夯實過去幾年的改革成果,，強(qiáng)化品牌IP形象,，為布局全國市場、躋身主流做好了沖刺準(zhǔn)備,。

4月5日上午,，“一元復(fù)始，萬象更新——茅臺葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會”在望江賓館舉行,，不僅開啟了茅臺葡萄酒的品牌新紀(jì)元,，還展現(xiàn)了茅臺葡萄酒要發(fā)出“中國聲音”、凸顯“中國形象”,，躋身行業(yè)主流的發(fā)展目標(biāo)。

與此同時,，“奔跑的茅臺紅”成都站活動也同步進(jìn)行,，茅臺葡萄酒2021年“六元開泰”品牌推廣計劃隨之浮出水面。從茅臺鳳凰莊園采集的火種,，將相繼走過成都,、廣州、北京,、貴州,、杭州后，最終回到鳳凰莊園,。

簡單來看,，以茅臺基因、紅色傳承為引領(lǐng),，茅臺葡萄酒傳承匠心精神,、創(chuàng)造文化價值的理念，將從茅臺鳳凰莊園傳遞給區(qū)域市場的經(jīng)銷商,、消費(fèi)者,，實現(xiàn)企業(yè)、渠道,、終端的品牌傳導(dǎo)閉環(huán),，為品牌賦能,。

此外，茅臺葡萄酒戰(zhàn)略新品的發(fā)布,，也為茅臺葡萄酒品牌文化輸出加持,。“國粹系列”新品發(fā)布,，“老樹系列”品質(zhì),、工藝、包裝升級全新亮相,，茅臺葡萄酒以全新“六大體系”展現(xiàn)茅臺葡萄酒產(chǎn)品新形象,，以“醉心茅臺釀，一味傳東方”為理念,，茅臺葡萄酒不僅把為消費(fèi)者“釀造一瓶好酒”做到極致,，還進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品在區(qū)域市場的話語權(quán)。

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不一樣的茅臺葡萄酒,？

? 四大展位,、三大活動，在這個春糖,，一個全新的茅臺葡萄酒正在走來,。

或者更具體一點(diǎn)，是茅臺葡萄酒經(jīng)歷前期變革蓄力后,，已經(jīng)來到了品牌勢能的爆發(fā)期,。

從品質(zhì)上看，包括老樹系列,、國粹系列,、莊園系列、橡木桶系列,、經(jīng)典系列與電商系列等在內(nèi)的全新“六大產(chǎn)品”體系的構(gòu)建,，凸顯了茅臺葡萄酒通過產(chǎn)品線的梳理、升級,，進(jìn)一步聚焦品質(zhì),，為消費(fèi)者提供東方特色的高品質(zhì)葡萄酒的工匠精神。

從茅臺葡萄酒資源整合來看,，茅臺葡萄酒通過股權(quán)改革,，已經(jīng)先把一部分優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊、渠道,、經(jīng)銷商資源進(jìn)行了整合,，為茅臺葡萄酒實現(xiàn)主板上市打下了基礎(chǔ)底盤，也為茅臺葡萄酒躋身行業(yè)頭部提供了助力。

從營銷來看,，“奔跑的茅臺紅”是茅臺葡萄酒的又一品牌營銷創(chuàng)新,，通過火炬?zhèn)鬟f進(jìn)一步增強(qiáng)了茅臺葡萄酒的品牌文化屬性。

而無論是茅臺葡萄酒針對品質(zhì)上的聚焦,、企業(yè)內(nèi)部的調(diào)整,，抑或是在春糖期間密集的營銷與傳播活動，最終都匯集到“品牌”兩個字身上,，即茅臺葡萄酒的“新”最終也展現(xiàn)在品牌上,。

簡而言之，茅臺葡萄酒通過新品發(fā)布,、打造核心大單品,、“六元開泰”品牌計劃等營銷與傳播動作，加強(qiáng)了品牌文化輸出,。以產(chǎn)品,、營銷賦能，引領(lǐng)茅臺葡萄酒品牌文化建設(shè),，幫助茅臺葡萄酒在中國葡萄酒的發(fā)展過程中建立話語體系,。