今年春糖,，茅臺(tái)葡萄酒格外不同,。不僅公布了“十四五”期間的發(fā)展目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略、發(fā)布戰(zhàn)略新品,，還以“奔跑的茅臺(tái)紅”開啟品牌新紀(jì)元,，又一次引來行業(yè)對(duì)其品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的關(guān)注。

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從成都到瀘州,，茅臺(tái)葡萄酒持續(xù)發(fā)聲

今年春糖期間，茅臺(tái)葡萄酒攜全線產(chǎn)品組團(tuán)亮相多個(gè)地點(diǎn),，在成都天堂世紀(jì)城洲際大飯店會(huì)議中心,、望江酒店、成都中國(guó)西部國(guó)際博覽城三個(gè)地方設(shè)置展位,，邀請(qǐng)來自全國(guó)采購(gòu)商蒞臨品鑒,、洽談合作。

隨后,，茅臺(tái)葡萄酒還亮相瀘州酒博會(huì),，將春糖的熱度從成都延續(xù)到瀘州。

在成都天堂世紀(jì)城洲際大飯店會(huì)議中心,、望江酒店,，茅臺(tái)葡萄酒通過展示全線產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳達(dá)了“釀造一瓶好酒”的品質(zhì)理念,，展現(xiàn)了其要做“中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的葡萄酒”的核心目標(biāo),。

在春糖西博城主展館和瀘州酒博會(huì)展位，茅臺(tái)葡萄酒作為碣石山產(chǎn)區(qū)的頭部企業(yè),，還展現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌,，為產(chǎn)區(qū)發(fā)聲，引來業(yè)內(nèi)外關(guān)注,。

從展位設(shè)置來看,，茅臺(tái)葡萄酒不僅通過品牌露出，提升消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒的正向認(rèn)知,，以文化塑造葡萄酒東方美學(xué),，增強(qiáng)中國(guó)葡萄酒品牌價(jià)值，還展現(xiàn)出企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，扛起了產(chǎn)區(qū)發(fā)展的大旗,，為碣石山產(chǎn)區(qū)向好向優(yōu)發(fā)展出力。

▲司徒軍

“在消費(fèi)持續(xù)升級(jí),、品牌強(qiáng)勢(shì)分化,、消費(fèi)者營(yíng)銷成為競(jìng)爭(zhēng)制勝武器的大環(huán)境下，中國(guó)葡萄酒行業(yè)也迎來重大發(fā)展機(jī)遇,。作為民族品牌,，茅臺(tái)葡萄酒將擔(dān)起中國(guó)葡萄酒民族品牌發(fā)展重任,。”

春糖期間,，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)司徒軍在接受媒體采訪時(shí)表示，茅臺(tái)葡萄酒不僅要實(shí)現(xiàn)自身的飛躍發(fā)展,，還要踐行企業(yè)責(zé)任,。未來，在推動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒高質(zhì)量跨越式發(fā)展的同時(shí),，還要通過規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)葡萄相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展,。

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三大活動(dòng)齊發(fā)，邁入品牌新紀(jì)元

從“提品質(zhì),、調(diào)結(jié)構(gòu),、強(qiáng)基礎(chǔ)”，到“樹品牌,、定模式,、建機(jī)制”，再到“補(bǔ)短板,、強(qiáng)機(jī)制,、拓市場(chǎng)”……此前，茅臺(tái)葡萄酒積極擁抱新概念,、創(chuàng)新發(fā)展新方式,、挖掘整合新渠道、拓展豐富新受眾,，成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬,，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)。

2021年,，不僅是“十四五”的開局之年,，也是茅臺(tái)葡萄酒的“品牌新紀(jì)元”之年。透過春糖三大活動(dòng),，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)一步夯實(shí)過去幾年的改革成果,，強(qiáng)化品牌IP形象，為布局全國(guó)市場(chǎng),、躋身主流做好了沖刺準(zhǔn)備,。

4月5日上午，“一元復(fù)始,，萬(wàn)象更新——茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)”在望江賓館舉行,，不僅開啟了茅臺(tái)葡萄酒的品牌新紀(jì)元，還展現(xiàn)了茅臺(tái)葡萄酒要發(fā)出“中國(guó)聲音”,、凸顯“中國(guó)形象”,，躋身行業(yè)主流的發(fā)展目標(biāo),。

與此同時(shí)，“奔跑的茅臺(tái)紅”成都站活動(dòng)也同步進(jìn)行,，茅臺(tái)葡萄酒2021年“六元開泰”品牌推廣計(jì)劃隨之浮出水面,。從茅臺(tái)鳳凰莊園采集的火種，將相繼走過成都,、廣州,、北京、貴州,、杭州后,，最終回到鳳凰莊園。

簡(jiǎn)單來看,，以茅臺(tái)基因、紅色傳承為引領(lǐng),，茅臺(tái)葡萄酒傳承匠心精神,、創(chuàng)造文化價(jià)值的理念，將從茅臺(tái)鳳凰莊園傳遞給區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)銷商,、消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、渠道,、終端的品牌傳導(dǎo)閉環(huán),，為品牌賦能。

此外,，茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品的發(fā)布,，也為茅臺(tái)葡萄酒品牌文化輸出加持?！皣?guó)粹系列”新品發(fā)布,，“老樹系列”品質(zhì)、工藝,、包裝升級(jí)全新亮相,，茅臺(tái)葡萄酒以全新“六大體系”展現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品新形象，以“醉心茅臺(tái)釀,，一味傳東方”為理念,，茅臺(tái)葡萄酒不僅把為消費(fèi)者“釀造一瓶好酒”做到極致，還進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán),。

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不一樣的茅臺(tái)葡萄酒,？

? 四大展位、三大活動(dòng),，在這個(gè)春糖,，一個(gè)全新的茅臺(tái)葡萄酒正在走來,。

或者更具體一點(diǎn)，是茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)歷前期變革蓄力后,，已經(jīng)來到了品牌勢(shì)能的爆發(fā)期,。

從品質(zhì)上看，包括老樹系列,、國(guó)粹系列,、莊園系列、橡木桶系列,、經(jīng)典系列與電商系列等在內(nèi)的全新“六大產(chǎn)品”體系的構(gòu)建,，凸顯了茅臺(tái)葡萄酒通過產(chǎn)品線的梳理、升級(jí),，進(jìn)一步聚焦品質(zhì),，為消費(fèi)者提供東方特色的高品質(zhì)葡萄酒的工匠精神。

從茅臺(tái)葡萄酒資源整合來看,，茅臺(tái)葡萄酒通過股權(quán)改革,，已經(jīng)先把一部分優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、渠道,、經(jīng)銷商資源進(jìn)行了整合,，為茅臺(tái)葡萄酒實(shí)現(xiàn)主板上市打下了基礎(chǔ)底盤，也為茅臺(tái)葡萄酒躋身行業(yè)頭部提供了助力,。

從營(yíng)銷來看,，“奔跑的茅臺(tái)紅”是茅臺(tái)葡萄酒的又一品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，通過火炬?zhèn)鬟f進(jìn)一步增強(qiáng)了茅臺(tái)葡萄酒的品牌文化屬性,。

而無論是茅臺(tái)葡萄酒針對(duì)品質(zhì)上的聚焦,、企業(yè)內(nèi)部的調(diào)整，抑或是在春糖期間密集的營(yíng)銷與傳播活動(dòng),，最終都匯集到“品牌”兩個(gè)字身上,，即茅臺(tái)葡萄酒的“新”最終也展現(xiàn)在品牌上。

簡(jiǎn)而言之,，茅臺(tái)葡萄酒通過新品發(fā)布,、打造核心大單品、“六元開泰”品牌計(jì)劃等營(yíng)銷與傳播動(dòng)作,，加強(qiáng)了品牌文化輸出,。以產(chǎn)品、營(yíng)銷賦能,，引領(lǐng)茅臺(tái)葡萄酒品牌文化建設(shè),，幫助茅臺(tái)葡萄酒在中國(guó)葡萄酒的發(fā)展過程中建立話語(yǔ)體系。