5月28日,，以“塑千億品牌，筑一流產(chǎn)區(qū)”為主題,，金沙酒業(yè)雙品牌定位升級(jí)暨紀(jì)年酒第二代上市發(fā)布會(huì)在金沙縣舉行。

金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅宣布，摘要酒和金沙回沙酒品牌定位分別升級(jí)為“摘要醬香酒,，高端新選擇,，來自赤水河上游——貴州金沙”“金沙回沙醬香酒,，暢銷貴州60年，來自赤水河上游——貴州金沙”,，新定位強(qiáng)化摘要酒高端認(rèn)知,，推動(dòng)金沙回沙實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值回歸。

一手狠抓產(chǎn)能,、品質(zhì)建設(shè),，一手加速品牌升級(jí)，金沙酒業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略又將達(dá)到怎樣的新高度,？

?

金沙“三高”速度

金沙酒業(yè)形成“高端為主,，中端并駕齊驅(qū)”的模式，離不開張道紅的前瞻布局,。

2018年,，執(zhí)掌金沙酒業(yè)不久的張道紅即提出“雙品牌運(yùn)營”戰(zhàn)略，不斷加碼高端產(chǎn)品摘要酒,，開啟了金沙從民酒到名酒,、從中端到高端、從區(qū)域到全國化的三年增長之路,。

▲張道紅

據(jù)悉,，截至今年一季度，金沙酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)銷售收入13.9億元,，同比增長118%,。發(fā)布會(huì)上，張道紅用三個(gè)“高”總結(jié)了金沙近三年的飛速發(fā)展,。

一是高增長,。銷售收入連續(xù)3年高速增長。金沙酒業(yè)2021年1-5月份銷售收入已達(dá)到20億元,，預(yù)計(jì)今年會(huì)突破50億元,，絕對(duì)增長量將超過22億元。

二是高質(zhì)量,。預(yù)計(jì)2021年,，金沙酒業(yè)的千萬級(jí)經(jīng)銷商將達(dá)到78個(gè)，其中5000萬以上的將達(dá)到22個(gè),，億元以上的經(jīng)銷商將達(dá)到7個(gè),。同時(shí)，金沙酒業(yè)經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,，摘要酒,、真實(shí)年份酒等核心產(chǎn)品經(jīng)銷商大幅增加，開發(fā)產(chǎn)品經(jīng)銷商則大幅降低,。

三是高結(jié)構(gòu),。2019年,，金沙酒業(yè)省外市場(chǎng)銷售占比達(dá)65.18%，全國化基本成型,；2021年,，公司省外市場(chǎng)占比擴(kuò)大到86.06%。僅2019年到2020年,，金沙酒業(yè)地級(jí)市場(chǎng)即增加84個(gè),，省級(jí)市場(chǎng)增加5個(gè)。

在短短3年的時(shí)間里,，從金沙回沙酒到紀(jì)年酒再到摘要酒,，高端品牌不僅進(jìn)一步打開了金沙酒業(yè)未來的發(fā)展空間，更讓“百億金沙”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有了保障,。

?

都在擴(kuò)產(chǎn)能,，心智才是終極戰(zhàn)場(chǎng)

張道紅判斷，未來3-5年,，醬酒產(chǎn)能將集中釋放,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌廝殺在所難免,，只有趁這個(gè)空檔期,，加速品牌化，才能制勝未來,。

不管是貴州,，還是貴州以外的醬酒企業(yè)，都在擴(kuò)大產(chǎn)能,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，醬酒在3-5年之后將新增40萬千升的產(chǎn)能，這也表示3-5年之后將會(huì)有80萬千升的產(chǎn)能集中釋放,。雖然現(xiàn)在對(duì)醬酒是一瓶難求,，供需矛盾，需大于供,。但是3-5年之后醬酒進(jìn)入下半場(chǎng),，進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌廝殺的環(huán)節(jié)后,，很多小企業(yè),、小品牌可能就面臨淘汰。張道紅認(rèn)為：“而5年后實(shí)現(xiàn)品牌集中,、產(chǎn)能集中和規(guī)模集中,，這個(gè)效應(yīng)會(huì)更加明顯，唯有搶占顧客心智的品牌能夠基業(yè)長青,。”

從產(chǎn)區(qū)角度看,，赤水河存在三大醬酒產(chǎn)區(qū),，分別是上游的金沙產(chǎn)區(qū),、中游的茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)和下游的習(xí)水產(chǎn)區(qū),。

其實(shí)，雙品牌驅(qū)動(dòng)在酒業(yè)已有成功案例,。以行業(yè)龍頭茅臺(tái)為例,，2016年提出“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，一方面鞏固茅臺(tái)酒市場(chǎng)地位,，另一方面積極推動(dòng)系列酒拓展市場(chǎng),，打造出“千億茅臺(tái)”與“百億醬香酒”的良好局面。

而在此次雙品牌新定位發(fā)布中,，金沙酒業(yè)都強(qiáng)調(diào)了 “來自赤水河上游——貴州·金沙”,，不僅是對(duì)兩大品牌內(nèi)涵的全新闡述，迎合了進(jìn)一步聚焦核心產(chǎn)品的要求,，也更加突出了產(chǎn)區(qū)對(duì)于兩大品牌未來發(fā)展所起到的關(guān)鍵作用,。

?

赤水河上游將有大動(dòng)作？

“這不僅是金沙酒業(yè)百億戰(zhàn)略的一個(gè)里程碑式的重大戰(zhàn)略決策,，也是金沙酒業(yè)未來發(fā)展的根基和導(dǎo)向,，更是金沙千億品牌的保障?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國給予了充分肯定,。

▲劉振國

“投入巨資建設(shè)一流產(chǎn)區(qū)，打造一流品質(zhì),；力爭(zhēng)主板上市,，實(shí)現(xiàn)千億市值；沖刺百億銷量,，塑造千億品牌,；聚焦結(jié)構(gòu)優(yōu)化，助推全國進(jìn)程,?！?/span>金沙酒業(yè)規(guī)劃，力爭(zhēng)到“十四五”末完成百億銷量,，較“十三五”末增長300%,，其中摘要將被打造為50億以上的超級(jí)單品，金沙回沙1951和金沙回沙真實(shí)年份8年將被打造為20億級(jí)大單品,。

會(huì)上,，金沙酒業(yè)與江南大學(xué)就科研項(xiàng)目簽約，技術(shù)創(chuàng)新將在未來進(jìn)一步指導(dǎo)和賦能金沙生產(chǎn),。

畢節(jié)市工業(yè)和信息化局現(xiàn)場(chǎng)向金沙酒業(yè)授牌,，確認(rèn)其“位于貴州省赤水河流域中上游金沙縣，地處醬酒核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”,。在業(yè)內(nèi)看來,，畢節(jié)、金沙當(dāng)?shù)卣鱿娮C這一授牌儀式,，足見地方政府對(duì)產(chǎn)區(qū)建設(shè)的重視,。

“赤水河上游核心產(chǎn)區(qū)是由政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì),、龍頭企業(yè)制定規(guī)則,，更嚴(yán)格的規(guī)范區(qū)內(nèi)生產(chǎn)者行為，確保產(chǎn)品品質(zhì),、商業(yè)信譽(yù),、消費(fèi)權(quán)益、社會(huì)責(zé)任的一種莊重承諾,?！苯鹕晨h人民政府黨組成員、副縣長周益軍表示,，金沙正全力以赴打造“神奇醬香·金沙味道”公共白酒品牌和系列名優(yōu)產(chǎn)品,，全力將金沙打造成產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化,、品牌化,、高端化一流的醬酒核心產(chǎn)區(qū)。

從金沙酒業(yè)到金沙產(chǎn)區(qū)，“金沙現(xiàn)象”正在業(yè)內(nèi)持續(xù)升溫,。接下來云酒頭條將持續(xù)跟蹤金沙酒業(yè)及金沙產(chǎn)區(qū)進(jìn)展,。