白酒行業(yè)常說(shuō),，“東不入皖,，西不入川”,。

6月29日,，“中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”在成都舉行,。過(guò)去兩年,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)走遍了大半個(gè)中國(guó),，進(jìn)入各大白酒市場(chǎng),，通過(guò)文化連接起一道道橋梁。

但由于川酒板塊在中國(guó)白酒版圖上的特殊性,，內(nèi)參酒此次進(jìn)入四川市場(chǎng),，又有著更為特殊的意義。

東線入皖,，西線入川,，當(dāng)下的內(nèi)參酒已進(jìn)入雙線作戰(zhàn)模式，全國(guó)化布局再進(jìn)一大步,。

而選擇進(jìn)入四川,，敢于進(jìn)入四川，內(nèi)參酒亦有其動(dòng)力和實(shí)力——強(qiáng)勢(shì)高端品牌的品質(zhì),、品牌,、文化自信，以及中國(guó)文化酒第一品牌的內(nèi)在要求,。

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東線入皖 西線入川

這場(chǎng)研討會(huì),，其實(shí)也可以稱(chēng)之為內(nèi)參酒在四川市場(chǎng)的上市發(fā)布會(huì)，它是內(nèi)參酒正式進(jìn)軍四川白酒市場(chǎng)的起點(diǎn)。

內(nèi)參酒為什么走進(jìn)四川,？

▲鄭軼

中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)鄭軼回答道，“多年來(lái),，白酒界素有‘東不入皖,，西不入川’的說(shuō)法。四川白酒,，歷史悠久,，名滿(mǎn)天下，川酒軍團(tuán)強(qiáng)手如云,。今天,，內(nèi)參酒來(lái)到天府之國(guó)，一方面是希望給四川的消費(fèi)者提供具有鮮明風(fēng)味特色和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品選擇,，一方面是為四川廣大酒商提供有價(jià)值的品類(lèi)選項(xiàng)，同時(shí)也體現(xiàn)了內(nèi)參品牌全國(guó)化的底氣和信心”,。

2020年9月,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)曾在合肥舉行，到如今落地成都,，已經(jīng)是對(duì)“東不入皖,，西不入川”行業(yè)觀念的挑戰(zhàn)，這是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)白酒品牌才具備的勇氣,。

首開(kāi)四川市場(chǎng),，內(nèi)參酒選擇了億級(jí)大商四川鴻駿經(jīng)貿(mào)有限公司作為戰(zhàn)略合作伙伴。

▲胡釗

據(jù)鴻駿經(jīng)貿(mào)總經(jīng)理胡釗介紹,，公司目前已經(jīng)在四川開(kāi)展“中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒品牌推介會(huì)”,、“名酒進(jìn)名企、名酒進(jìn)協(xié)會(huì)”等活動(dòng),，迅速打開(kāi)了市場(chǎng),，初步墊定內(nèi)參酒在四川高端白酒市場(chǎng)的影響力。

▲王哲

酒鬼酒股份有限公司銷(xiāo)售管理中心總經(jīng)理王哲表示,，“大家能感受到現(xiàn)在內(nèi)參酒很熱,，股市熱、品牌熱,、銷(xiāo)量熱,，我們到每個(gè)城市和大家見(jiàn)面，就是為了讓大家品品內(nèi)參酒,，感受一下內(nèi)參酒的品質(zhì)和文化,。”

可能從這場(chǎng)價(jià)值研討會(huì)開(kāi)始，流傳在成都高端圈層里的白酒名字,，又要多一個(gè)內(nèi)參酒,。

“成都是座想來(lái)又不敢來(lái)的城市”，中國(guó)社科院知名國(guó)際問(wèn)題專(zhuān)家張國(guó)慶打趣道,，“想來(lái)是因?yàn)檫@里充滿(mǎn)希望,、機(jī)遇和變化；不敢來(lái)是因?yàn)閬?lái)了就不想走,，在這里喝了內(nèi)參酒就更不想走了,。”

▲張國(guó)慶

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正是入川好時(shí)候

“川酒是有情懷的,，包容的,，就如成都人一樣”。

川酒對(duì)于內(nèi)參酒的到來(lái)是什么態(tài)度,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）對(duì)話四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳雷,，得到了這樣的回答。

陳雷表示,，打造成渝經(jīng)濟(jì)圈被放到國(guó)家戰(zhàn)略層面,，說(shuō)明成都具有幾個(gè)特質(zhì)，一是有發(fā)展?jié)摿?，二是人文環(huán)境符合當(dāng)前民族復(fù)興所必需要的包容,、開(kāi)放、活躍等要素,。

他認(rèn)為,，川酒產(chǎn)業(yè)融入成渝經(jīng)濟(jì)圈國(guó)家戰(zhàn)略，需要“走出去,、請(qǐng)進(jìn)來(lái),、看遠(yuǎn)點(diǎn)、多借鑒”,。而這是建立在川酒擁有雄厚產(chǎn)業(yè),、薈萃品牌和深厚文化的基礎(chǔ)之上的，當(dāng)前的川酒有中國(guó)白酒百花齊放的格局,，更有高度的產(chǎn)業(yè)自信,，而好酒不懼怕自由市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)。

這意味著,，川酒對(duì)于外省品牌的進(jìn)入,，持開(kāi)放和歡迎態(tài)度，當(dāng)前正是內(nèi)參酒進(jìn)入四川的好時(shí)候,。

數(shù)據(jù)顯示,，目前以“六朵金花”為核心，四川本土品牌占據(jù)川內(nèi)95%以上的市場(chǎng)份額。以流通端零售價(jià)計(jì)算,，四川整體酒類(lèi)市場(chǎng)容量在400億左右,。這個(gè)數(shù)據(jù)，2000年約為100億元,，2010年為200億元,，基本每十年翻一番。

成都作為四川的省會(huì)與經(jīng)濟(jì),、文化核心,，是四川中高端酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)和集中地，外省白酒品牌進(jìn)入四川,，也以成都為首要目標(biāo)市場(chǎng),。

在此次研討會(huì)之前，馥郁香已經(jīng)在成都掀起一輪熱度,。

在今年的成都春季糖酒會(huì)期間,，酒鬼酒公司召開(kāi)了“酒鬼馥郁香 國(guó)標(biāo)新紀(jì)元”馥郁香型白酒價(jià)值高峰論壇，慶?！爸袊?guó)馥郁香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布,。

鄭軼表示，這場(chǎng)會(huì)議的召開(kāi),，使馥郁香型白酒國(guó)標(biāo)—馥郁香核心產(chǎn)區(qū)—內(nèi)參超級(jí)品牌的價(jià)值邏輯愈發(fā)清晰。標(biāo)志著酒鬼酒公司已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)上,，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展的新征程,。

實(shí)際上，獨(dú)特馥郁香,，就是內(nèi)參酒敢于東入皖,、西入川最大的底氣。

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內(nèi)參為什么敢,？

內(nèi)參酒與四川,，尤其是內(nèi)參酒與成都，首先是文化對(duì)文化的雙向選擇,。

香型多元化,、品類(lèi)多元化是四川白酒消費(fèi)者自發(fā)推動(dòng)的結(jié)果，也為內(nèi)參酒進(jìn)入四川市場(chǎng)提供了大環(huán)境與好契機(jī),。

但內(nèi)參酒為什么要選擇這樣一個(gè)好酒,、好品牌都在趨于飽和的高度成熟市場(chǎng)？

實(shí)際上,，這與內(nèi)參酒文化價(jià)值要求的自我驅(qū)動(dòng)緊密相關(guān),。

四川是國(guó)家名酒最多的省份，自然也是高端白酒品牌最多的省份。省內(nèi)“六朵金花”都有各自的文化路徑,，川酒品牌文化之戰(zhàn)近乎神仙打架,。后來(lái)者要想在這樣的市場(chǎng)里獲得一席之地，除非有更大的文化特色,、更高的文化價(jià)值,。

內(nèi)參酒這一系列價(jià)值研討會(huì)的主題就是“中國(guó)高端文化白酒”，作為中國(guó)四大高端白酒品牌之一,，內(nèi)參酒一直致力于成為中國(guó)文化酒的第一品牌,。在中國(guó)白酒品牌中，內(nèi)參酒具有非常純粹的高端屬性,，而在高端白酒品牌中,，內(nèi)參酒又有格外深厚的文化底蘊(yùn)。

內(nèi)參酒能夠走進(jìn)四川這個(gè)“酒窩子”,，一靠文化優(yōu)勢(shì),，二則靠品類(lèi)優(yōu)勢(shì)。

▲彭登懷

作為川劇變臉?biāo)囆g(shù)傳承人,，世界著名川劇變臉大師彭登懷將變臉理解為“變則新,，臉即形象，萬(wàn)事萬(wàn)物都在變中求發(fā)展,，所以不管是變臉還是釀酒,，都首先把繼承放在第一位，然后是革新,、傳承,、發(fā)揚(yáng)”。

而馥郁香本身就是一種“變”,，馥郁香型白酒釀制技藝是在傳承湘西民間釀酒工藝秘方基礎(chǔ)之上,，大膽吸納現(xiàn)代大、小曲工藝各自?xún)?yōu)點(diǎn),，將三種工藝有機(jī)結(jié)合形成的創(chuàng)新白酒工藝,，同時(shí)具備濃、清,、醬三香特點(diǎn),，歷時(shí)多年創(chuàng)造出新的香型品類(lèi)，最終被納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)香型,。

憑借國(guó)標(biāo)馥郁香,，內(nèi)參酒的發(fā)展已提高到一個(gè)新層次。

今天的內(nèi)參酒,，已經(jīng)基本拉開(kāi)全國(guó)戰(zhàn)線,，外有廣闊嚴(yán)密的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局,，內(nèi)有高端文化價(jià)值和馥郁國(guó)標(biāo)作為永續(xù)動(dòng)力。