日前,，貴州安酒與著名導(dǎo)演,、演員、編劇姜文達(dá)成代言簽約,，這意味著“貴州兩大歷史名酒”的品牌戰(zhàn)略推進(jìn)至新階段,，醬酒熱潮涌動(dòng)下的品牌決戰(zhàn),，也鼙鼓漸密。

此次貴州安酒牽手姜文,，是“名酒”與“名人”的完美契合，是“噸位”與“地位”的互相成就,，是“品質(zhì)主義”與“長期主義”的攜手并進(jìn),。

擁有近百年歷史沉淀的貴州安酒，已邁入企業(yè)高速發(fā)展與品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)的階段,。簽約姜文為代言人,，不僅是貴州安酒整體綜合實(shí)力的體現(xiàn)，更代表著貴州安酒品牌建設(shè)號(hào)角全面吹響,。致力于“中國醬香白酒核心頭部品牌”的貴州安酒,，要在半年內(nèi)讓全國人民都知道，在兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡,。

圖片來源：視覺中國

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擦亮“貴州兩大歷史名酒”

在市場記憶中,，貴州安酒具有深厚的傳承底蘊(yùn)，是“貴州兩大歷史名酒”之一,。

貴州安酒的歷史,，可追溯到1930年貴州遵義青年周紹成釀就的“安茅”。1951年,，已成為當(dāng)?shù)孛频摹鞍裁碧ど蠒r(shí)代潮頭,，與利民酒廠公私合營，組建成立國營安酒廠,。

四年后,，全國第一屆釀酒會(huì)議召開，盲品選出得分最高的18種“甲級(jí)酒”,，貴州只有兩個(gè)品牌入選,，一個(gè)是茅臺(tái)，另一個(gè)就是貴州安酒,。從1963年起,，貴州安酒蟬聯(lián)歷屆“貴州名酒”稱號(hào)，成為“貴州老八大名酒”,。

到了1988年,，貴州安酒集團(tuán)成立，這是中國第一家白酒集團(tuán)公司,。集團(tuán)成立后,，貴州安酒連續(xù)四年穩(wěn)居全國白酒產(chǎn)量第一位，創(chuàng)造了白酒生產(chǎn)歷史上的“奇跡”,。

進(jìn)入本世紀(jì),，貴州安酒潛心扎根“赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)”,，在習(xí)水縣土城鎮(zhèn)布局醬酒基地，傳續(xù)生態(tài),、技藝和品質(zhì)的價(jià)值血脈,，不斷積累和沉淀“貴州兩大歷史名酒”的內(nèi)涵底蘊(yùn)。

歷經(jīng)多年的匠心潛行,，自去年以來,，貴州安酒順勢而起，成為醬酒“風(fēng)暴”中一支引人矚目的強(qiáng)流——陸續(xù)發(fā)布貴州安酒（經(jīng)典）,、貴州安酒（臻藏）,、貴州安酒（辛丑牛年紀(jì)念酒），受到市場歡迎,。

目前,，貴州安酒已擁有近2萬噸的大曲醬香基酒儲(chǔ)備，并且實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高溫大曲能力超2萬噸,，實(shí)現(xiàn)制酒用曲的100%自給自足,。

根據(jù)規(guī)劃，“安酒赤水酒谷”建成后將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒,、6萬噸優(yōu)質(zhì)高溫大曲,，以及18萬噸陶壇儲(chǔ)酒的綜合體量。

在噸位決定地位的醬酒行業(yè),，貴州安酒的地位將更加穩(wěn)固,。

此次貴州安酒與姜文簽約，在市場引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注,，貴州安酒與姜文的“品格”相同,、“品性”相合，廣大消費(fèi)者對(duì)貴州安酒的品牌記憶和情感被喚醒,，擦亮了“貴州兩大歷史名酒”金字招牌,，實(shí)現(xiàn)了從“歷史名酒”到醬酒“風(fēng)暴核心”的關(guān)鍵一躍。

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做“品質(zhì)主義者”,，走“長期主義之路”

噸位的加持之外,，貴州安酒進(jìn)一步向精神層面延展，鮮明提出“長期主義”和“品質(zhì)主義”的品牌主張：拒絕急于求成,，與時(shí)間同行,，堅(jiān)守長期主義，安心本分踏踏實(shí)實(shí)釀就好醬酒,。這與“安”之寓意,，也形成一個(gè)令人共情的文化閉環(huán)。

對(duì)品質(zhì)的要求,，是貴州安酒血液里一脈傳承的基因,?！?/span>在發(fā)酵過程中，少一刻都不能開窖,；在陳化過程中,，少一刻都不能開壇”。1930年,，周紹成釀就“安茅”時(shí)恪守的匠心標(biāo)準(zhǔn),，如今貴州安酒不僅繼續(xù)傳承，而且做了進(jìn)一步升華,。

貴州安酒在醬酒領(lǐng)域潛行多年，提早在貴州遵義習(xí)水縣開始釀造大曲醬香白酒,，但一直釀而不賣,，直到去年才上市產(chǎn)品。

不僅如此,，為保證品質(zhì),，貴州安酒生產(chǎn)更遵循兩大原則：第一是只做坤沙酒，只做高端酒,。第二是決不外購,，完全以產(chǎn)定銷，不提前釋放產(chǎn)能,。出現(xiàn)年份不達(dá)標(biāo),、儲(chǔ)存不到位和品質(zhì)不到位等情況，絕對(duì)不會(huì)售賣,。

在此基礎(chǔ)上,，今天的貴州安酒將“5個(gè)100%”作為打造高品質(zhì)好醬酒的保證，即100％釀自赤水河畔,、100％選用紅纓子糯高粱,、100％采用12987傳統(tǒng)大曲醬香工藝、100％陶壇足置5年,、100％自家釀造,。

沒有品質(zhì)主義和長期主義的匠心精神，無法釀出一瓶好醬酒,。

事實(shí)上,，在醬酒的“上半場”，赤水河生態(tài),、大曲坤沙,、“12987”等是多數(shù)醬酒品牌的標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作，固然令市場對(duì)高品質(zhì)醬酒定義有了深刻認(rèn)知,，但客觀上也造成了“品類大于品牌”,、“品牌撞臉”等局限性問題,。

貴州安酒，是更早做出改變嘗試的那個(gè)品牌,。

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打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”

最近的幾年,，誰在仁懷、習(xí)水等核心產(chǎn)區(qū)有地,、有酒,，誰就有很大機(jī)會(huì)成為“上半場”的領(lǐng)先者。但這種形勢不會(huì)長期延續(xù),，“品牌”將成為下一張決定戰(zhàn)局的王牌,，成為醬酒下半場的競爭主題。

誰能實(shí)現(xiàn)品牌突圍,，誰能銳化品牌性格,，誰能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的心理占位，誰能與用戶建立情感聯(lián)系,，誰就能把握醬酒下半場的品牌紅利,。

今年4月，貴州安酒與習(xí)酒共同主辦了行業(yè)高規(guī)格盛會(huì)——2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議,。這是貴州安酒品牌的一次突圍,，其背后彰顯的，是貴州安酒的綜合實(shí)力,，以及貴州安酒在貴州醬酒軍團(tuán)中的重要地位,。

如今，姜文的到來,，讓“貴州兩大歷史名酒”的貴州安酒品牌性格進(jìn)一步銳化,，讓貴州安酒在打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”戰(zhàn)略中跨出更大一步。

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“聲量等于銷量”,。簽約姜文,，不是一個(gè)孤立性品牌動(dòng)作，貴州安酒將進(jìn)一步在全國范圍內(nèi),，投放各大權(quán)威主流媒體和行業(yè)媒體,，“霸屏”全國高鐵站、開展“安心雅宴”高端醬酒品鑒會(huì)等一系列動(dòng)作,，通過線上,、線下整合營銷，釋放出更加強(qiáng)大的“品牌能量”,。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的心理占位,，以及建立起親密的情感聯(lián)系。

醬酒“下半場”的品牌之戰(zhàn),，貴州安酒品牌建設(shè)號(hào)角已全面吹響,。如果說姜文代言是貴州安酒射出的一顆“子彈”,，那我們更應(yīng)當(dāng)看到，貴州安酒已開始擁有一個(gè)強(qiáng)大“武器庫”和更先進(jìn)的火力系統(tǒng),。

當(dāng)這樣的貴州安酒突擊市場,，命中的目標(biāo)，顯然不只是醬酒品類優(yōu)勢和共性文化所帶來的“初級(jí)紅利”,，更是由品牌核心戰(zhàn)略,、獨(dú)特價(jià)值習(xí)題、文化定位,、消費(fèi)場景等綜合因素構(gòu)成的持續(xù)性,、高層次紅利。

讓“姜文代言”這顆“子彈”再飛一會(huì),，未來的貴州安酒,，會(huì)創(chuàng)造更大驚喜和改變。