7月29日，宋代官窖高鐵冠名專列首發(fā)儀式在廣州南站舉行,。

作為珠三角核心城市的廣州,，集中了周邊省市人口，旅客數量龐大,。選擇在這里舉行冠名專列首發(fā)儀式,，宋代官窖又有著怎樣的戰(zhàn)略考量？

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從深耕廣東,，到輻射全國

上午9時19分,，宋代官窖高鐵冠名專列準時從廣州南站出發(fā),。

作為全國“最繁忙”的高鐵站之一，廣州南站在客流高峰時段平均每分鐘發(fā)出1.2列動車組列車,，也是全國?？縿榆嚱M數量最多的鐵路車站。經停車次數量（含始發(fā),、終到,、過路）位列全國第一，超過上海虹橋站及北京南站等其他大型車站,。

從這里駛出的宋代官窖高鐵冠名專列,，無疑體現了其快速推動品牌全國化的決心。宋代官窖方面表示,，舉行此次高鐵專列首發(fā)儀式,，一是體現公司在戰(zhàn)略高度將廣東打造成省外樣板市場的決心和信心；二是依托廣東對全國高端醬酒市場的引領作用,，快速輻射華南,、華中甚至華北市場。

作為深耕廣東,、輻射全國戰(zhàn)略的組成部分,，此次首發(fā)儀式與宋代官窖此前的系列推廣活動一脈相承。2020年7月,，宋代官窖曾在廣州舉行招商會，并表示將在廣東重點打造宋代官窖高端品牌,。

之所以錨定廣東市場,，與近年來快速增長的市場規(guī)模與醬酒消費氛圍緊密相關。數據顯示,，2018年廣東省酒類銷售總額達580億元（以出廠價計算）,，其中白酒銷售總額達235億元；2020年,，醬酒在廣東市場規(guī)模超過100億元,，份額已近一半。

地處經濟,、交通,、文化等樞紐位置，擁有濃厚的醬酒消費潛力,，從諸多方面看,，宋代官窖進軍廣東都是市場的主動選擇。而隨著高鐵專列駛向全國,，宋代官窖的品牌全國化也將進一步提速,。

▲貴州酒中酒集團,、宋代官窖銷售總經理總經理曹烈鵬

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品牌機會崛起，宋代官窖上攻高端

醬酒熱度持續(xù)至今,，資本紛至沓來,，想要在這條賽道上走得長遠，酒企必須尋找到一條合適的道路,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、海納機構總經理呂咸遜分析認為，對于醬酒企業(yè)而言,，品牌才是最好的護城河,，醬酒的品類機會將向品牌機會轉移。

堅持長期主義,，醬酒企業(yè)需要在發(fā)掘品類紅利與渠道紅利之余,，強化品牌力量，追求高質量發(fā)展,。而在確定以宋代官窖為高端核心產品品牌以來,，公司在品牌打造方面不斷推出新動作，以各大行業(yè)活動為發(fā)力點,，提升廣告投放力度,，同時重點打造現代化酒莊發(fā)展模式，呈現出了嶄新的企業(yè)形象,。

宋代官窖方面介紹,，作為貴州酒中酒集團傾力打造的高端醬酒品牌，宋代官窖酒依托茅臺鎮(zhèn)核心醬酒產區(qū)的天賦優(yōu)勢,，以及極具歷史價值的宋代釀酒古窖池文化精髓,，堅持傳統(tǒng)的醬香白酒釀酒工藝。這些都成為其進軍廣東市場,、向外輻射全國的基礎,。

此次高鐵專列冠名首發(fā)儀式，便可以看做是宋代官窖品牌發(fā)展的一個關鍵節(jié)點,。

高鐵列車冠名廣告為品牌提供了一個近乎完美的廣告展示空間,，高效的傳播到達率和長時間觸達，讓目標人群深入感知品牌形象,，選擇這種傳播方式無疑是企業(yè)實力和品牌影響力的雙重體現,。