7月29日，宋代官窖高鐵冠名專列首發(fā)儀式在廣州南站舉行。

作為珠三角核心城市的廣州,，集中了周邊省市人口，旅客數(shù)量龐大,。選擇在這里舉行冠名專列首發(fā)儀式,，宋代官窖又有著怎樣的戰(zhàn)略考量,？

?

從深耕廣東，到輻射全國(guó)

上午9時(shí)19分,，宋代官窖高鐵冠名專列準(zhǔn)時(shí)從廣州南站出發(fā)。

作為全國(guó)“最繁忙”的高鐵站之一,，廣州南站在客流高峰時(shí)段平均每分鐘發(fā)出1.2列動(dòng)車組列車,，也是全國(guó)停靠動(dòng)車組數(shù)量最多的鐵路車站,。經(jīng)停車次數(shù)量（含始發(fā)、終到,、過(guò)路）位列全國(guó)第一，超過(guò)上海虹橋站及北京南站等其他大型車站,。

從這里駛出的宋代官窖高鐵冠名專列，無(wú)疑體現(xiàn)了其快速推動(dòng)品牌全國(guó)化的決心,。宋代官窖方面表示，舉行此次高鐵專列首發(fā)儀式,，一是體現(xiàn)公司在戰(zhàn)略高度將廣東打造成省外樣板市場(chǎng)的決心和信心,；二是依托廣東對(duì)全國(guó)高端醬酒市場(chǎng)的引領(lǐng)作用，快速輻射華南,、華中甚至華北市場(chǎng),。

作為深耕廣東、輻射全國(guó)戰(zhàn)略的組成部分,，此次首發(fā)儀式與宋代官窖此前的系列推廣活動(dòng)一脈相承,。2020年7月,，宋代官窖曾在廣州舉行招商會(huì)，并表示將在廣東重點(diǎn)打造宋代官窖高端品牌,。

之所以錨定廣東市場(chǎng)，與近年來(lái)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模與醬酒消費(fèi)氛圍緊密相關(guān),。數(shù)據(jù)顯示,，2018年廣東省酒類銷售總額達(dá)580億元（以出廠價(jià)計(jì)算），其中白酒銷售總額達(dá)235億元,；2020年,，醬酒在廣東市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元，份額已近一半,。

地處經(jīng)濟(jì),、交通、文化等樞紐位置,，擁有濃厚的醬酒消費(fèi)潛力,，從諸多方面看，宋代官窖進(jìn)軍廣東都是市場(chǎng)的主動(dòng)選擇,。而隨著高鐵專列駛向全國(guó),，宋代官窖的品牌全國(guó)化也將進(jìn)一步提速。

▲貴州酒中酒集團(tuán),、宋代官窖銷售總經(jīng)理總經(jīng)理曹烈鵬

?

品牌機(jī)會(huì)崛起,，宋代官窖上攻高端

醬酒熱度持續(xù)至今，資本紛至沓來(lái),，想要在這條賽道上走得長(zhǎng)遠(yuǎn),，酒企必須尋找到一條合適的道路。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜分析認(rèn)為,，對(duì)于醬酒企業(yè)而言，品牌才是最好的護(hù)城河,，醬酒的品類機(jī)會(huì)將向品牌機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移,。

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，醬酒企業(yè)需要在發(fā)掘品類紅利與渠道紅利之余,，強(qiáng)化品牌力量,，追求高質(zhì)量發(fā)展,。而在確定以宋代官窖為高端核心產(chǎn)品品牌以來(lái)，公司在品牌打造方面不斷推出新動(dòng)作,，以各大行業(yè)活動(dòng)為發(fā)力點(diǎn),，提升廣告投放力度，同時(shí)重點(diǎn)打造現(xiàn)代化酒莊發(fā)展模式，呈現(xiàn)出了嶄新的企業(yè)形象,。

宋代官窖方面介紹，作為貴州酒中酒集團(tuán)傾力打造的高端醬酒品牌,，宋代官窖酒依托茅臺(tái)鎮(zhèn)核心醬酒產(chǎn)區(qū)的天賦優(yōu)勢(shì),，以及極具歷史價(jià)值的宋代釀酒古窖池文化精髓，堅(jiān)持傳統(tǒng)的醬香白酒釀酒工藝,。這些都成為其進(jìn)軍廣東市場(chǎng),、向外輻射全國(guó)的基礎(chǔ)。

此次高鐵專列冠名首發(fā)儀式,，便可以看做是宋代官窖品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),。

高鐵列車冠名廣告為品牌提供了一個(gè)近乎完美的廣告展示空間,，高效的傳播到達(dá)率和長(zhǎng)時(shí)間觸達(dá)，讓目標(biāo)人群深入感知品牌形象,，選擇這種傳播方式無(wú)疑是企業(yè)實(shí)力和品牌影響力的雙重體現(xiàn)。