8月31日，“關(guān)愛國寶·竹苗計劃”公益活動在成都正式簽約啟動,。

此活動是由“茅臺王子·明亮少年”公益基金主辦,，貴州省青基會、四川省青基會,、中國大熊貓保護(hù)研究中心承辦的一項公益創(chuàng)舉,。

“茅臺王子·明亮少年”是茅臺醬香酒公司于2017年設(shè)立的公益品牌，專注于青少年發(fā)展，并向全體茅臺王子酒經(jīng)銷商,、社會團(tuán)體及個人發(fā)出倡議,，動員社會力量參與，照亮困境中的青少年,。

此次,，“茅臺王子·明亮少年”公益基金何以會關(guān)注大熊貓、啟動“竹苗計劃”,？而在此計劃背后,，又反映出茅臺醬香酒公司怎樣的發(fā)展邏輯？

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什么是“竹苗計劃”,？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，“關(guān)愛國寶·竹苗計劃”公益項目是由四川茅臺王子酒經(jīng)銷商自愿出資,，“茅臺王子·明亮少年”公益基金配捐,，主要用于大熊貓科研、保護(hù)等方面的工作,，并將面向社會公開認(rèn)養(yǎng)大熊貓命名方案,。同時，善款還將投入四川省希望小學(xué)教學(xué)設(shè)施,、器材完善等公益事業(yè),。

大熊貓作為“國寶”，憨態(tài)可掬的樣子備受世人喜愛,，常有國際友人不遠(yuǎn)萬里來一睹其風(fēng)采,。已在地球上生存了至少800萬年的大熊貓，是世界自然基金會的形象大使,，也是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種,。

近年來，大熊貓的受威脅的程度已從瀕危變?yōu)橐孜?，但棲息地破碎化,、種群交流狀況有待改善等情況，依然表明要持續(xù)加大對大熊貓的保護(hù)力度,。

目前,，負(fù)責(zé)大熊貓野外生態(tài)及種群動態(tài)研究的主要單位是中國大熊貓保護(hù)研究中心（以下簡稱“熊貓中心”）?！靶茇堉行摹钡男姓偛吭诙冀?，下轄4個基地，是大熊貓保護(hù)事業(yè)的行業(yè)旗艦和中堅力量,。

“茅臺王子·明亮少年”公益基金攜手“熊貓中心”,，將致力于加強對國寶的保護(hù)、促進(jìn)友好交往。

對此,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長張旭表示,，“竹苗計劃”的啟動，能夠助力“茅臺王子·明亮少年”公益項目從貴州走到四川,，在川蜀大地落地生根,、開花結(jié)果。

以“大企業(yè)承擔(dān)大責(zé)任,、大品牌有大擔(dān)當(dāng)”為企業(yè)社會責(zé)任觀的茅臺集團(tuán),，在積極履行社會責(zé)任的過程中，逐漸長成了有著巨大影響力,、極具社會責(zé)任感的文化符號和品牌,。

茅臺集團(tuán)旗下的醬香酒公司更是在公益的道路上積極主動，憑借“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”“漢醬·匠心傳承”三大公益品牌樹立起了“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的品格特征,。

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責(zé)任與品牌

一家企業(yè),、一個品牌，不僅是在為社會提供商品和服務(wù),，更是以商品和服務(wù)為媒介,，彰顯公共價值、傳遞社會責(zé)任,。有觀點認(rèn)為,，只有積極承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)。

以“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”為品格特征的茅臺醬香酒公司,，便是如此,。

2016年，茅臺啟動“雙輪驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略,，旨在“做強茅臺酒,，做大系列酒”。經(jīng)過5年發(fā)展,，系列酒蓄足了強大動能,，成長為堅實的“護(hù)城河”，已是茅臺集團(tuán)的重要增長極,。

7月30日晚間,，貴州茅臺披露半年報，系列酒基酒產(chǎn)量1.25萬噸,，實現(xiàn)營業(yè)收入60.61億元,，同比增長30.32%；二季度系列酒營業(yè)收入34.18億元,，同比增長37.7%,，增長勢頭強勁,，有望在2021年度持續(xù)“破百”，進(jìn)一步站穩(wěn)百億臺階,。

確切的說,，針對品牌端的優(yōu)化，實際上就是對品牌的建設(shè),。在新時代里,，品牌建設(shè)是沒有止境的，責(zé)任擔(dān)當(dāng)正當(dāng)其時,。因此,，企業(yè)、品牌應(yīng)不斷地倡導(dǎo)品牌責(zé)任,，讓品牌以履行社會責(zé)任發(fā)聲,，以求實現(xiàn)以責(zé)圖強，為打造強大品牌而凝聚力量,。

茅臺醬香酒公司在近幾年的公益舉措,，正在不斷地將自身的品牌基因釋放出來，并以強大的品牌力爭奪市場競爭的主動權(quán),。

行業(yè)資深人士認(rèn)為，品牌是茅臺醬香系列酒的重要競爭優(yōu)勢,，只有將其進(jìn)行充分的發(fā)揮,，系列酒才能進(jìn)入到一個更高層次、更高水平的市場發(fā)展階段,。屆時,，系列酒將在茅臺集團(tuán)的發(fā)展中，擔(dān)綱更加重要的角色,。

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“后百億時代”,，系列酒如何進(jìn)一步釋放品牌能量？

進(jìn)入后百億時代,，茅臺醬香系列酒的成長空間與發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。而要實現(xiàn)“更上一層樓”的關(guān)鍵，在于充分發(fā)揮品牌驅(qū)動力,，進(jìn)一步釋放品牌能量,。

有營銷專家認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是要形成差異化,，如此才能夠讓消費者在購買產(chǎn)品時優(yōu)先選擇,，同時還能夠令產(chǎn)品產(chǎn)生溢價。

這正是品牌驅(qū)動力所在,。

從這一角度出發(fā),，茅臺醬香系列酒在后百億時代，首先要做的便是強化品牌價值，在消費者心智中占據(jù)獨特的位置,。

系列酒與茅臺酒一脈相承,，承載著茅臺文化的基因。在“文化茅臺”的引領(lǐng)下,，系列酒有望做深文化內(nèi)涵,，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價值，在傳遞市場信心的同時,，也在消費者心中形成個性化的品牌標(biāo)識,，進(jìn)而釋放品牌能量。

其次是強調(diào)獲取成本,。有業(yè)內(nèi)觀點分析,，價格越高，消費者往往越會重視品牌,。茅臺醬香酒公司綜合利用股份公司優(yōu)質(zhì)基酒資源,，對茅臺醬香系列酒品質(zhì)進(jìn)行全面提質(zhì)升級，效果明顯,，高品質(zhì),、高性價比特點獲得專業(yè)機構(gòu)和消費者的一致認(rèn)同。

通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，茅臺醬香酒公司在漢醬,、茅臺王子（醬香經(jīng)典）等高價值產(chǎn)品上重點發(fā)力，已成功打造,、鞏固了以茅臺王子酒為核心的“1+N”的產(chǎn)品集群,，結(jié)構(gòu)更優(yōu)、效益更好,。

再次,，茅臺集團(tuán)針對系列酒的發(fā)展戰(zhàn)略，也將助推其在后百億時代的進(jìn)一步發(fā)展,。

在2020年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上,，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理,、茅臺酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁明確表示,，茅臺將始終致力于把茅臺醬香系列酒放到與茅臺酒同等重要的位置，一如既往地堅持“雙輪驅(qū)動”,，全力支持系列酒做大做強,。