8月31日，“關(guān)愛國寶·竹苗計(jì)劃”公益活動(dòng)在成都正式簽約啟動(dòng),。

此活動(dòng)是由“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益基金主辦,，貴州省青基會(huì)、四川省青基會(huì),、中國大熊貓保護(hù)研究中心承辦的一項(xiàng)公益創(chuàng)舉,。

“茅臺(tái)王子·明亮少年”是茅臺(tái)醬香酒公司于2017年設(shè)立的公益品牌，專注于青少年發(fā)展,，并向全體茅臺(tái)王子酒經(jīng)銷商,、社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人發(fā)出倡議，動(dòng)員社會(huì)力量參與,，照亮困境中的青少年,。

此次，“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益基金何以會(huì)關(guān)注大熊貓,、啟動(dòng)“竹苗計(jì)劃”,？而在此計(jì)劃背后，又反映出茅臺(tái)醬香酒公司怎樣的發(fā)展邏輯,？

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什么是“竹苗計(jì)劃”,？

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，“關(guān)愛國寶·竹苗計(jì)劃”公益項(xiàng)目是由四川茅臺(tái)王子酒經(jīng)銷商自愿出資,，“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益基金配捐,，主要用于大熊貓科研、保護(hù)等方面的工作,，并將面向社會(huì)公開認(rèn)養(yǎng)大熊貓命名方案,。同時(shí),，善款還將投入四川省希望小學(xué)教學(xué)設(shè)施、器材完善等公益事業(yè),。

大熊貓作為“國寶”,，憨態(tài)可掬的樣子備受世人喜愛，常有國際友人不遠(yuǎn)萬里來一睹其風(fēng)采,。已在地球上生存了至少800萬年的大熊貓,，是世界自然基金會(huì)的形象大使，也是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種,。

近年來,，大熊貓的受威脅的程度已從瀕危變?yōu)橐孜＃珬⒌仄扑榛?、種群交流狀況有待改善等情況,，依然表明要持續(xù)加大對(duì)大熊貓的保護(hù)力度。

目前,，負(fù)責(zé)大熊貓野外生態(tài)及種群動(dòng)態(tài)研究的主要單位是中國大熊貓保護(hù)研究中心（以下簡(jiǎn)稱“熊貓中心”）,。“熊貓中心”的行政總部在都江堰,，下轄4個(gè)基地,，是大熊貓保護(hù)事業(yè)的行業(yè)旗艦和中堅(jiān)力量。

“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益基金攜手“熊貓中心”,，將致力于加強(qiáng)對(duì)國寶的保護(hù),、促進(jìn)友好交往。

對(duì)此,，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司董事長張旭表示,，“竹苗計(jì)劃”的啟動(dòng)，能夠助力“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益項(xiàng)目從貴州走到四川,，在川蜀大地落地生根,、開花結(jié)果。

以“大企業(yè)承擔(dān)大責(zé)任,、大品牌有大擔(dān)當(dāng)”為企業(yè)社會(huì)責(zé)任觀的茅臺(tái)集團(tuán),，在積極履行社會(huì)責(zé)任的過程中，逐漸長成了有著巨大影響力,、極具社會(huì)責(zé)任感的文化符號(hào)和品牌,。

茅臺(tái)集團(tuán)旗下的醬香酒公司更是在公益的道路上積極主動(dòng)，憑借“茅臺(tái)王子·明亮少年”“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”“漢醬·匠心傳承”三大公益品牌樹立起了“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的品格特征,。

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責(zé)任與品牌

一家企業(yè),、一個(gè)品牌，不僅是在為社會(huì)提供商品和服務(wù),，更是以商品和服務(wù)為媒介,，彰顯公共價(jià)值,、傳遞社會(huì)責(zé)任。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，只有積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)才是最有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的企業(yè),。

以“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”為品格特征的茅臺(tái)醬香酒公司，便是如此,。

2016年,，茅臺(tái)啟動(dòng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，旨在“做強(qiáng)茅臺(tái)酒,，做大系列酒”,。經(jīng)過5年發(fā)展，系列酒蓄足了強(qiáng)大動(dòng)能,，成長為堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”,，已是茅臺(tái)集團(tuán)的重要增長極。

7月30日晚間,，貴州茅臺(tái)披露半年報(bào),，系列酒基酒產(chǎn)量1.25萬噸，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60.61億元,，同比增長30.32%,；二季度系列酒營業(yè)收入34.18億元，同比增長37.7%,，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，有望在2021年度持續(xù)“破百”,，進(jìn)一步站穩(wěn)百億臺(tái)階,。

確切的說，針對(duì)品牌端的優(yōu)化,，實(shí)際上就是對(duì)品牌的建設(shè),。在新時(shí)代里，品牌建設(shè)是沒有止境的,，責(zé)任擔(dān)當(dāng)正當(dāng)其時(shí),。因此，企業(yè),、品牌應(yīng)不斷地倡導(dǎo)品牌責(zé)任,，讓品牌以履行社會(huì)責(zé)任發(fā)聲，以求實(shí)現(xiàn)以責(zé)圖強(qiáng),，為打造強(qiáng)大品牌而凝聚力量,。

茅臺(tái)醬香酒公司在近幾年的公益舉措，正在不斷地將自身的品牌基因釋放出來,，并以強(qiáng)大的品牌力爭(zhēng)奪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),。

行業(yè)資深人士認(rèn)為,，品牌是茅臺(tái)醬香系列酒的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有將其進(jìn)行充分的發(fā)揮,，系列酒才能進(jìn)入到一個(gè)更高層次,、更高水平的市場(chǎng)發(fā)展階段。屆時(shí),，系列酒將在茅臺(tái)集團(tuán)的發(fā)展中,，擔(dān)綱更加重要的角色。

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“后百億時(shí)代”,，系列酒如何進(jìn)一步釋放品牌能量,？

進(jìn)入后百億時(shí)代，茅臺(tái)醬香系列酒的成長空間與發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮?。而要?shí)現(xiàn)“更上一層樓”的關(guān)鍵,，在于充分發(fā)揮品牌驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步釋放品牌能量,。

有營銷專家認(rèn)為,，品牌的本質(zhì)是要形成差異化，如此才能夠讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先選擇,，同時(shí)還能夠令產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià),。

這正是品牌驅(qū)動(dòng)力所在。

從這一角度出發(fā),，茅臺(tái)醬香系列酒在后百億時(shí)代,，首先要做的便是強(qiáng)化品牌價(jià)值，在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特的位置,。

系列酒與茅臺(tái)酒一脈相承,，承載著茅臺(tái)文化的基因。在“文化茅臺(tái)”的引領(lǐng)下,，系列酒有望做深文化內(nèi)涵,，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價(jià)值，在傳遞市場(chǎng)信心的同時(shí),，也在消費(fèi)者心中形成個(gè)性化的品牌標(biāo)識(shí),，進(jìn)而釋放品牌能量。

其次是強(qiáng)調(diào)獲取成本,。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)分析,，價(jià)格越高，消費(fèi)者往往越會(huì)重視品牌,。茅臺(tái)醬香酒公司綜合利用股份公司優(yōu)質(zhì)基酒資源,，對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒品質(zhì)進(jìn)行全面提質(zhì)升級(jí)，效果明顯,，高品質(zhì),、高性價(jià)比特點(diǎn)獲得專業(yè)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的一致認(rèn)同,。

通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，茅臺(tái)醬香酒公司在漢醬,、茅臺(tái)王子（醬香經(jīng)典）等高價(jià)值產(chǎn)品上重點(diǎn)發(fā)力,，已成功打造、鞏固了以茅臺(tái)王子酒為核心的“1+N”的產(chǎn)品集群,，結(jié)構(gòu)更優(yōu),、效益更好。

再次,，茅臺(tái)集團(tuán)針對(duì)系列酒的發(fā)展戰(zhàn)略,，也將助推其在后百億時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

在2020年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理、茅臺(tái)酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁明確表示,，茅臺(tái)將始終致力于把茅臺(tái)醬香系列酒放到與茅臺(tái)酒同等重要的位置,，一如既往地堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”，全力支持系列酒做大做強(qiáng),。