8月31日,，“關愛國寶·竹苗計劃”公益活動在成都正式簽約啟動。

此活動是由“茅臺王子·明亮少年”公益基金主辦，貴州省青基會、四川省青基會,、中國大熊貓保護研究中心承辦的一項公益創(chuàng)舉。

“茅臺王子·明亮少年”是茅臺醬香酒公司于2017年設立的公益品牌,，專注于青少年發(fā)展,，并向全體茅臺王子酒經(jīng)銷商、社會團體及個人發(fā)出倡議,，動員社會力量參與,，照亮困境中的青少年。

此次,，“茅臺王子·明亮少年”公益基金何以會關注大熊貓,、啟動“竹苗計劃”？而在此計劃背后,，又反映出茅臺醬香酒公司怎樣的發(fā)展邏輯,？

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什么是“竹苗計劃”？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，“關愛國寶·竹苗計劃”公益項目是由四川茅臺王子酒經(jīng)銷商自愿出資,，“茅臺王子·明亮少年”公益基金配捐，主要用于大熊貓科研,、保護等方面的工作,，并將面向社會公開認養(yǎng)大熊貓命名方案。同時,，善款還將投入四川省希望小學教學設施,、器材完善等公益事業(yè)。

大熊貓作為“國寶”,，憨態(tài)可掬的樣子備受世人喜愛,，常有國際友人不遠萬里來一睹其風采。已在地球上生存了至少800萬年的大熊貓,，是世界自然基金會的形象大使,，也是世界生物多樣性保護的旗艦物種。

近年來,，大熊貓的受威脅的程度已從瀕危變?yōu)橐孜?，但棲息地破碎化、種群交流狀況有待改善等情況,，依然表明要持續(xù)加大對大熊貓的保護力度,。

目前，負責大熊貓野外生態(tài)及種群動態(tài)研究的主要單位是中國大熊貓保護研究中心（以下簡稱“熊貓中心”）,?！靶茇堉行摹钡男姓偛吭诙冀撸螺?個基地，是大熊貓保護事業(yè)的行業(yè)旗艦和中堅力量,。

“茅臺王子·明亮少年”公益基金攜手“熊貓中心”,，將致力于加強對國寶的保護、促進友好交往,。

對此,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長張旭表示，“竹苗計劃”的啟動,，能夠助力“茅臺王子·明亮少年”公益項目從貴州走到四川,，在川蜀大地落地生根、開花結果,。

以“大企業(yè)承擔大責任,、大品牌有大擔當”為企業(yè)社會責任觀的茅臺集團，在積極履行社會責任的過程中,，逐漸長成了有著巨大影響力,、極具社會責任感的文化符號和品牌。

茅臺集團旗下的醬香酒公司更是在公益的道路上積極主動,，憑借“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點滴有愛”“漢醬·匠心傳承”三大公益品牌樹立起了“責任擔當”的品格特征,。

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責任與品牌

一家企業(yè)、一個品牌,，不僅是在為社會提供商品和服務,，更是以商品和服務為媒介，彰顯公共價值,、傳遞社會責任,。有觀點認為，只有積極承擔社會責任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè),。

以“責任擔當”為品格特征的茅臺醬香酒公司,，便是如此。

2016年,，茅臺啟動“雙輪驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略,，旨在“做強茅臺酒，做大系列酒”,。經(jīng)過5年發(fā)展，系列酒蓄足了強大動能,，成長為堅實的“護城河”,，已是茅臺集團的重要增長極。

7月30日晚間,，貴州茅臺披露半年報,，系列酒基酒產(chǎn)量1.25萬噸，實現(xiàn)營業(yè)收入60.61億元，同比增長30.32%,；二季度系列酒營業(yè)收入34.18億元,，同比增長37.7%，增長勢頭強勁,，有望在2021年度持續(xù)“破百”,，進一步站穩(wěn)百億臺階。

確切的說,，針對品牌端的優(yōu)化,，實際上就是對品牌的建設。在新時代里,，品牌建設是沒有止境的,，責任擔當正當其時。因此,，企業(yè),、品牌應不斷地倡導品牌責任，讓品牌以履行社會責任發(fā)聲,，以求實現(xiàn)以責圖強,，為打造強大品牌而凝聚力量。

茅臺醬香酒公司在近幾年的公益舉措,，正在不斷地將自身的品牌基因釋放出來,，并以強大的品牌力爭奪市場競爭的主動權。

行業(yè)資深人士認為,，品牌是茅臺醬香系列酒的重要競爭優(yōu)勢,，只有將其進行充分的發(fā)揮，系列酒才能進入到一個更高層次,、更高水平的市場發(fā)展階段,。屆時，系列酒將在茅臺集團的發(fā)展中,，擔綱更加重要的角色,。

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“后百億時代”，系列酒如何進一步釋放品牌能量,？

進入后百億時代,，茅臺醬香系列酒的成長空間與發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆６獙崿F(xiàn)“更上一層樓”的關鍵,，在于充分發(fā)揮品牌驅(qū)動力,，進一步釋放品牌能量。

有營銷專家認為,，品牌的本質(zhì)是要形成差異化,，如此才能夠讓消費者在購買產(chǎn)品時優(yōu)先選擇，同時還能夠令產(chǎn)品產(chǎn)生溢價。

這正是品牌驅(qū)動力所在,。

從這一角度出發(fā),，茅臺醬香系列酒在后百億時代，首先要做的便是強化品牌價值,，在消費者心智中占據(jù)獨特的位置,。

系列酒與茅臺酒一脈相承，承載著茅臺文化的基因,。在“文化茅臺”的引領下,，系列酒有望做深文化內(nèi)涵，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價值,，在傳遞市場信心的同時,，也在消費者心中形成個性化的品牌標識，進而釋放品牌能量,。

其次是強調(diào)獲取成本,。有業(yè)內(nèi)觀點分析，價格越高,，消費者往往越會重視品牌,。茅臺醬香酒公司綜合利用股份公司優(yōu)質(zhì)基酒資源，對茅臺醬香系列酒品質(zhì)進行全面提質(zhì)升級,，效果明顯,，高品質(zhì)、高性價比特點獲得專業(yè)機構和消費者的一致認同,。

通過產(chǎn)品結構調(diào)整,，茅臺醬香酒公司在漢醬、茅臺王子（醬香經(jīng)典）等高價值產(chǎn)品上重點發(fā)力,，已成功打造,、鞏固了以茅臺王子酒為核心的“1+N”的產(chǎn)品集群，結構更優(yōu),、效益更好,。

再次，茅臺集團針對系列酒的發(fā)展戰(zhàn)略,，也將助推其在后百億時代的進一步發(fā)展,。

在2020年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委副書記,、總經(jīng)理,、茅臺酒股份公司代總經(jīng)理李靜仁明確表示，茅臺將始終致力于把茅臺醬香系列酒放到與茅臺酒同等重要的位置,，一如既往地堅持“雙輪驅(qū)動”，全力支持系列酒做大做強。