9月10日，第13屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強榜單在京發(fā)布,。貴州國臺酒業(yè)集團股份有限公司,，以1002.55億元的品牌價值，位列貴州省第三名（茅臺,、習酒,、國臺）、中國白酒第十名,。

在這里,，國臺品牌價值創(chuàng)造了兩個首次：一是首次突破千億大關(guān)，二是首次躋身中國白酒行業(yè)前十,。

去年,，國臺以553.68億元的品牌價值，位列中國白酒第12名,。兩相對比之下,，國臺不僅在品牌價值上實現(xiàn)了近乎翻番式的增長，更實現(xiàn)了白酒梯隊上兩個名次的躍進,。

這不得不讓人感嘆國臺品牌的增長速度,。品牌價值是一個企業(yè)的綜合實力和品牌影響力的體現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)如此快速的發(fā)展,，國臺近年做對了什么,？

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品牌價值翻番式增長

國臺的品牌價值增速有多快？可以從近幾年的數(shù)據(jù)做一番對比,。

2017年,，國臺品牌價值102.55億，位列中國白酒第28名,；2018年156.75億,，位列第26名；2019年301.25億,，位列第17名,；2020年553.68億，位列第12名,。

而到了今年,，國臺品牌以1002.55億品牌價值躋身前十，可見其每年的品牌價值,，較上年近乎呈現(xiàn)翻番式增長,。

從名次來看，國臺在2019年一步晉升9個名次達到第17名后,，于去年又跨越5位,，成功躋身中國一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌,。今年則又再進二位，取得了新的名次,，“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位無疑更加坐實,。

可以說，國臺品牌價值在中國白酒梯隊中的排序,，一直在穩(wěn)中有進地上位,。正所謂越是接近頭部序列，排位越是難以撼動,，國臺能夠連進兩位,，實在難得。

而同樣難得的是,，國臺品牌價值在貴州白酒中,，已經(jīng)連續(xù)幾年穩(wěn)定在第三位，緊跟茅臺和習酒之后,，保持向上不下滑,，這是國臺的定力。

從2017年破百億,，到2021年破千億,，中間只隔了3年的時間，國臺品牌價值增速,，令行業(yè)側(cè)目,。

取得如此快的發(fā)展速度，國臺做對了什么,，國臺品牌價值持續(xù)高速增長的動能是什么,？

理解了這個問題，在某種程度上也就理解了以國臺為代表的醬酒企業(yè),，在這波醬酒熱的大環(huán)境中,，為何能夠集體出圈。

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20年發(fā)展積蓄競爭優(yōu)勢

眾所周知,，從1999年扎根茅臺鎮(zhèn)至今，國臺發(fā)展已有20年的歷史,。

分階段來看：

1999到2007年,，主要是學習茅臺，專注釀酒,、存酒不賣酒,，埋頭投入、不問回報,，當時被行業(yè)稱為“國臺現(xiàn)象”,。

2008到2012年，國臺嘗試啟動銷售，迎來第一波快速發(fā)展,，2012年利稅便達到6個億,。

2013到2015年，行業(yè)進入深度調(diào)整期,，國臺給行業(yè),、政府和社會的承諾是“一斤糧不減、一分錢不降,、一個人不裁”,。不僅如此，以二次創(chuàng)業(yè)的精神,，加大酒莊投入,，系統(tǒng)推進智能釀造創(chuàng)新。如果沒有當時的持續(xù)投產(chǎn)擴能,，就沒有這幾年市場旺銷的供應保障,。

2016年以來，在茅臺的強勢引領(lǐng)下,，積十幾年之積淀,，國臺進入到持續(xù)快速健康發(fā)展的軌道。

在廠商的共同努力下,，市場網(wǎng)絡(luò)快速搭建,，銷售持續(xù)跨越，品牌影響力翻番提升,。

國臺的活力也徹底釋放出來,。僅從去年來看，面對橫空肆虐的疫情,，國臺動作密集,，3月線上、4月線上+線下,、5月全面轉(zhuǎn)入線下,，確保了上半年時間過半任務超半。

下半年,，國臺圍繞中秋和春節(jié),，在全國范圍內(nèi)密集開展“大國醬香·家國共享”和“舉杯國臺酒·健康中國年”主題品銷活動，規(guī)模以上的活動超過1500場,。

到了今年上半年,，國臺酒開展各類品鑒推廣活動，消費者教育突破38萬人,，好酒進名企2050家,，“大國醬香·醉美國臺”酒旅體驗近2.4萬人……

國臺方面表示,，未來要加大對消費者的品牌培育，通過“央視占位,、國事植入,、行業(yè)升溫、要塞攔截,、線上聚粉,、線下組群、體驗切入,、品鑒推廣,，重點市場組合傳播，核心市場唱響做透”的整體策略,，更好做到知識科普品質(zhì),、稀缺彰顯價值、故事講好品牌,、文化培育消費,。

在品牌傳播上，國臺持續(xù)加大品牌投入,，深入推進品牌傳播,，持續(xù)提高國臺知名度的同時不斷擴大美譽度。邀請著名表演藝術(shù)家唐國強繼續(xù)為國臺代言,，連續(xù)五年入選央視“品牌強國工程”,。

總之，通過20年“學習茅臺·做好國臺”的思考和實踐,，國臺已積蓄了產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)能、品質(zhì),、品牌,、市場、文化,、創(chuàng)新及團隊等多方面的競爭優(yōu)勢,，為“十四五”高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的綜合基礎(chǔ)。

而20年對于一家企業(yè)來說,，恰是風華正茂時,。

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堅守品質(zhì)聚力創(chuàng)新營銷

國臺扎根茅臺鎮(zhèn)20多年以來，始終重視品牌打造,，立志打造醬香白酒新領(lǐng)袖品牌，提出堅定不移地走基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路,，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級和營銷創(chuàng)新,。

始終強調(diào)對品質(zhì)的堅守和工匠精神的傳承,，是國臺20年發(fā)展中的堅定信仰，也是國臺作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，不斷獲得行業(yè)和市場認可的決定性因素,。

如今，國臺是少見的將對品質(zhì)的信仰落到實處的企業(yè),，企業(yè)已形成了自己獨具特色的“年度四大品質(zhì)關(guān)鍵行動”,，并打造為國臺標簽式IP，成為國臺品質(zhì)營銷的經(jīng)典案例,。

這四大品質(zhì)行動,，一是每年3·15舉辦以品質(zhì)誠信為主題的真實年份酒趨勢論壇，二是每年6月6日舉辦致敬河南麥農(nóng)活動,，三是每年9月9日舉辦致敬貴州粱農(nóng)活動,，四是每年農(nóng)歷九月初九即重陽節(jié)舉辦生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會。

國臺品牌總監(jiān)蔣默脈在接受采訪時稱,，“十四五”開局之年,，也是國臺高質(zhì)量高速度發(fā)展的關(guān)鍵之年。國臺除了專注釀一瓶消費者好喝,，經(jīng)銷商好賣的酒,，還始終關(guān)注與消費者及經(jīng)銷商的深度鏈接，倡導價值營銷,，著力提升美譽度,。

他舉例道，從3·15推出真實年份酒,，到6月6祭麥大典,，再到9月9的祭粱大典，到九月初九重陽節(jié)質(zhì)量誓師大會,，都體現(xiàn)了國臺“做一瓶更健康好酒”的初心,、匠心、誠心以及恒心,，國臺正在成為一個有溫度有情懷的好品牌,，國臺踐行的價值營銷也將成為中國白酒轉(zhuǎn)型與升級的新的力量。

針對“十四五”期間總體發(fā)展目標,，國臺酒業(yè)此前已明確,，要努力實現(xiàn)銷售、產(chǎn)值超百億元,，品牌價值超千億元的目標,。

如今，國臺品牌價值超千億目標已經(jīng)實現(xiàn),，立足新起點,，“十四五”期間,，國臺還要朝著“打造中國白酒一線主流品牌，進入中國白酒一線陣營”的大目標邁進,。國臺將以“大國醬香·國臺領(lǐng)航”更高的品牌定位和更為宏大的使命,，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為此,，國臺將在產(chǎn)業(yè)生態(tài),、智能釀造、健康導向,、酒文化,、營銷創(chuàng)新、商業(yè)生態(tài)六個方面通向“六大領(lǐng)航”,，不斷豐富,、凝練以“通”為核心的品牌文化體系。

品牌價值破千億,，無疑是國臺發(fā)展歷史上的新輝煌與新起點,。這也為大家對國臺的未來發(fā)展，帶來了更大的想象空間,。