9月10日,，第13屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)榜單在京發(fā)布。貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司,，以1002.55億元的品牌價(jià)值,，位列貴州省第三名（茅臺(tái)、習(xí)酒,、國(guó)臺(tái)）,、中國(guó)白酒第十名,。

在這里，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值創(chuàng)造了兩個(gè)首次：一是首次突破千億大關(guān),，二是首次躋身中國(guó)白酒行業(yè)前十,。

去年，國(guó)臺(tái)以553.68億元的品牌價(jià)值,，位列中國(guó)白酒第12名,。兩相對(duì)比之下，國(guó)臺(tái)不僅在品牌價(jià)值上實(shí)現(xiàn)了近乎翻番式的增長(zhǎng),，更實(shí)現(xiàn)了白酒梯隊(duì)上兩個(gè)名次的躍進(jìn),。

這不得不讓人感嘆國(guó)臺(tái)品牌的增長(zhǎng)速度。品牌價(jià)值是一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力和品牌影響力的體現(xiàn),，能夠?qū)崿F(xiàn)如此快速的發(fā)展,，國(guó)臺(tái)近年做對(duì)了什么？

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品牌價(jià)值翻番式增長(zhǎng)

國(guó)臺(tái)的品牌價(jià)值增速有多快,？可以從近幾年的數(shù)據(jù)做一番對(duì)比,。

2017年，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值102.55億,，位列中國(guó)白酒第28名,；2018年156.75億，位列第26名,；2019年301.25億,，位列第17名；2020年553.68億,，位列第12名,。

而到了今年，國(guó)臺(tái)品牌以1002.55億品牌價(jià)值躋身前十,，可見(jiàn)其每年的品牌價(jià)值,，較上年近乎呈現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。

從名次來(lái)看,，國(guó)臺(tái)在2019年一步晉升9個(gè)名次達(dá)到第17名后,，于去年又跨越5位，成功躋身中國(guó)一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌,。今年則又再進(jìn)二位,，取得了新的名次，“大國(guó)醬香·國(guó)臺(tái)領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位無(wú)疑更加坐實(shí),。

可以說(shuō),，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值在中國(guó)白酒梯隊(duì)中的排序，一直在穩(wěn)中有進(jìn)地上位。正所謂越是接近頭部序列,，排位越是難以撼動(dòng),，國(guó)臺(tái)能夠連進(jìn)兩位，實(shí)在難得,。

而同樣難得的是,，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值在貴州白酒中，已經(jīng)連續(xù)幾年穩(wěn)定在第三位,，緊跟茅臺(tái)和習(xí)酒之后,，保持向上不下滑，這是國(guó)臺(tái)的定力,。

從2017年破百億,，到2021年破千億，中間只隔了3年的時(shí)間,，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值增速,，令行業(yè)側(cè)目。

取得如此快的發(fā)展速度,，國(guó)臺(tái)做對(duì)了什么,，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值持續(xù)高速增長(zhǎng)的動(dòng)能是什么？

理解了這個(gè)問(wèn)題,，在某種程度上也就理解了以國(guó)臺(tái)為代表的醬酒企業(yè),，在這波醬酒熱的大環(huán)境中，為何能夠集體出圈,。

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20年發(fā)展積蓄競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

眾所周知,，從1999年扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)至今，國(guó)臺(tái)發(fā)展已有20年的歷史,。

分階段來(lái)看：

1999到2007年,，主要是學(xué)習(xí)茅臺(tái)，專注釀酒,、存酒不賣酒,，埋頭投入,、不問(wèn)回報(bào),，當(dāng)時(shí)被行業(yè)稱為“國(guó)臺(tái)現(xiàn)象”。

2008到2012年,，國(guó)臺(tái)嘗試啟動(dòng)銷售,，迎來(lái)第一波快速發(fā)展，2012年利稅便達(dá)到6個(gè)億,。

2013到2015年,，行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，國(guó)臺(tái)給行業(yè)、政府和社會(huì)的承諾是“一斤糧不減,、一分錢不降,、一個(gè)人不裁”。不僅如此,，以二次創(chuàng)業(yè)的精神,，加大酒莊投入，系統(tǒng)推進(jìn)智能釀造創(chuàng)新,。如果沒(méi)有當(dāng)時(shí)的持續(xù)投產(chǎn)擴(kuò)能,，就沒(méi)有這幾年市場(chǎng)旺銷的供應(yīng)保障。

2016年以來(lái),，在茅臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)下,，積十幾年之積淀，國(guó)臺(tái)進(jìn)入到持續(xù)快速健康發(fā)展的軌道,。

在廠商的共同努力下,，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)快速搭建，銷售持續(xù)跨越,，品牌影響力翻番提升,。

國(guó)臺(tái)的活力也徹底釋放出來(lái)。僅從去年來(lái)看,，面對(duì)橫空肆虐的疫情，國(guó)臺(tái)動(dòng)作密集,，3月線上,、4月線上+線下、5月全面轉(zhuǎn)入線下,，確保了上半年時(shí)間過(guò)半任務(wù)超半,。

下半年，國(guó)臺(tái)圍繞中秋和春節(jié),，在全國(guó)范圍內(nèi)密集開(kāi)展“大國(guó)醬香·家國(guó)共享”和“舉杯國(guó)臺(tái)酒·健康中國(guó)年”主題品銷活動(dòng),，規(guī)模以上的活動(dòng)超過(guò)1500場(chǎng)。

到了今年上半年,，國(guó)臺(tái)酒開(kāi)展各類品鑒推廣活動(dòng),，消費(fèi)者教育突破38萬(wàn)人，好酒進(jìn)名企2050家,，“大國(guó)醬香·醉美國(guó)臺(tái)”酒旅體驗(yàn)近2.4萬(wàn)人……

國(guó)臺(tái)方面表示,，未來(lái)要加大對(duì)消費(fèi)者的品牌培育，通過(guò)“央視占位,、國(guó)事植入,、行業(yè)升溫,、要塞攔截、線上聚粉,、線下組群,、體驗(yàn)切入、品鑒推廣,，重點(diǎn)市場(chǎng)組合傳播,，核心市場(chǎng)唱響做透”的整體策略，更好做到知識(shí)科普品質(zhì),、稀缺彰顯價(jià)值,、故事講好品牌、文化培育消費(fèi),。

在品牌傳播上,，國(guó)臺(tái)持續(xù)加大品牌投入，深入推進(jìn)品牌傳播,，持續(xù)提高國(guó)臺(tái)知名度的同時(shí)不斷擴(kuò)大美譽(yù)度,。邀請(qǐng)著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)繼續(xù)為國(guó)臺(tái)代言，連續(xù)五年入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”,。

總之,，通過(guò)20年“學(xué)習(xí)茅臺(tái)·做好國(guó)臺(tái)”的思考和實(shí)踐，國(guó)臺(tái)已積蓄了產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)能,、品質(zhì)、品牌,、市場(chǎng),、文化、創(chuàng)新及團(tuán)隊(duì)等多方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，為“十四五”高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的綜合基礎(chǔ),。

而20年對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，恰是風(fēng)華正茂時(shí),。

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堅(jiān)守品質(zhì)聚力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

國(guó)臺(tái)扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)20多年以來(lái),，始終重視品牌打造，立志打造醬香白酒新領(lǐng)袖品牌,，提出堅(jiān)定不移地走基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路,，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新。

始終強(qiáng)調(diào)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和工匠精神的傳承,，是國(guó)臺(tái)20年發(fā)展中的堅(jiān)定信仰,，也是國(guó)臺(tái)作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，不斷獲得行業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)可的決定性因素,。

如今，國(guó)臺(tái)是少見(jiàn)的將對(duì)品質(zhì)的信仰落到實(shí)處的企業(yè)，企業(yè)已形成了自己獨(dú)具特色的“年度四大品質(zhì)關(guān)鍵行動(dòng)”,，并打造為國(guó)臺(tái)標(biāo)簽式IP,，成為國(guó)臺(tái)品質(zhì)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

這四大品質(zhì)行動(dòng),，一是每年3·15舉辦以品質(zhì)誠(chéng)信為主題的真實(shí)年份酒趨勢(shì)論壇,，二是每年6月6日舉辦致敬河南麥農(nóng)活動(dòng)，三是每年9月9日舉辦致敬貴州粱農(nóng)活動(dòng),，四是每年農(nóng)歷九月初九即重陽(yáng)節(jié)舉辦生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì),。

國(guó)臺(tái)品牌總監(jiān)蔣默脈在接受采訪時(shí)稱，“十四五”開(kāi)局之年,，也是國(guó)臺(tái)高質(zhì)量高速度發(fā)展的關(guān)鍵之年,。國(guó)臺(tái)除了專注釀一瓶消費(fèi)者好喝，經(jīng)銷商好賣的酒,，還始終關(guān)注與消費(fèi)者及經(jīng)銷商的深度鏈接,，倡導(dǎo)價(jià)值營(yíng)銷，著力提升美譽(yù)度,。

他舉例道,，從3·15推出真實(shí)年份酒，到6月6祭麥大典,，再到9月9的祭粱大典,，到九月初九重陽(yáng)節(jié)質(zhì)量誓師大會(huì)，都體現(xiàn)了國(guó)臺(tái)“做一瓶更健康好酒”的初心,、匠心,、誠(chéng)心以及恒心，國(guó)臺(tái)正在成為一個(gè)有溫度有情懷的好品牌,，國(guó)臺(tái)踐行的價(jià)值營(yíng)銷也將成為中國(guó)白酒轉(zhuǎn)型與升級(jí)的新的力量,。

針對(duì)“十四五”期間總體發(fā)展目標(biāo)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)此前已明確,，要努力實(shí)現(xiàn)銷售,、產(chǎn)值超百億元，品牌價(jià)值超千億元的目標(biāo),。

如今,，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值超千億目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，立足新起點(diǎn),，“十四五”期間,，國(guó)臺(tái)還要朝著“打造中國(guó)白酒一線主流品牌，進(jìn)入中國(guó)白酒一線陣營(yíng)”的大目標(biāo)邁進(jìn),。國(guó)臺(tái)將以“大國(guó)醬香·國(guó)臺(tái)領(lǐng)航”更高的品牌定位和更為宏大的使命,，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

為此，國(guó)臺(tái)將在產(chǎn)業(yè)生態(tài),、智能釀造,、健康導(dǎo)向、酒文化,、營(yíng)銷創(chuàng)新,、商業(yè)生態(tài)六個(gè)方面通向“六大領(lǐng)航”，不斷豐富,、凝練以“通”為核心的品牌文化體系,。

品牌價(jià)值破千億，無(wú)疑是國(guó)臺(tái)發(fā)展歷史上的新輝煌與新起點(diǎn),。這也為大家對(duì)國(guó)臺(tái)的未來(lái)發(fā)展,，帶來(lái)了更大的想象空間。