“流量明星太貴,，演技出眾,、演員定位符合我們企業(yè)需求,、有固定粉絲群體的演員數(shù)來數(shù)去就那些,，但是他們都已經(jīng)被那些名優(yōu)酒企邀請代言去了,，找個合適我們企業(yè)代言人實在太難了。”

日前，云酒頭條（微信號：云酒頭條）在走訪仁懷產(chǎn)區(qū)，與企業(yè)進行深度交流時，有企業(yè)負(fù)責(zé)人向云酒頭條透露,，公司目前正在尋找代言人,，但一直找不到符合要求的明星,。

隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展,，醬酒市場的逐漸升溫,，醬酒品牌代言人需求也在日益增加，如何尋找適合醬酒企業(yè)的代言人，選擇代言人之前要做好哪些準(zhǔn)備,？

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任達華現(xiàn)身茅臺鎮(zhèn)

任達華,，香港演藝明星,，以硬漢形象著稱,，曾留下了一長串銀幕經(jīng)典角色,。9月11日，任達華現(xiàn)身茅臺鎮(zhèn),，頓時引起業(yè)內(nèi)外不少關(guān)注。

任達華此次前來，是與大福酒業(yè)簽約,，成為其代言人。

當(dāng)天,，任達華與大福酒業(yè)創(chuàng)始人葉作坤、執(zhí)行董事長葉棟豪,、董事兼總經(jīng)理黃立強等公司高管與進行了座談,，并在大福酒業(yè)管理人員的帶領(lǐng)下，對大福酒業(yè)生產(chǎn)車間,、藏酒庫房進行參觀，品嘗酒體,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光認(rèn)為,，明星有一、二,、三,、四線,，很多中小酒企幾十萬就可以聘請三、四線明星，使用其肖像權(quán)“揚名”,，但更多是為了賣貨；而頭部酒企聘請一線明星,，費用至少千萬，同時在線下活動,、肖像權(quán)、發(fā)布媒體等方面都有嚴(yán)格要求,，目的是將名人代言作為品牌傳播工具，打造品牌文化和IP,，讓品牌走進人心,。

▲任達華

“人生如酒,，笑度春秋，熒幕上，我塑造了很多角色,；生活中，我演繹著自己的人生,。有人問，生活的意味是什么,。我想,，青澀,、成熟、濃烈,、優(yōu)雅，都是人生不可或缺的重要組成,。就像釀造一瓶好酒，需要經(jīng)驗的錘煉,，需要時間的沉淀。不管是酒,，還是生活，細細品酌,，你能體會到,，歷經(jīng)歲月沉淀后,，散發(fā)出時光的味道,，幸福的余香?！?/span>

大福酒業(yè)在邀請任達華代言前，曾對其影視經(jīng)歷做過深入研究,，并與企業(yè)品牌的特質(zhì)進行了匹配。與任達華達成代言合作,，也是為開啟全國化品牌宣傳道路做準(zhǔn)備,。

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醬酒品牌代言人,，都有啥標(biāo)簽？

以任達華與大福酒業(yè)的簽約為例,，醬酒品牌該如何選擇代言人,？

企業(yè)選擇代言人,，在某種程度上來說,，代言人的一言一行都將影響消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的評價，所以首先從維護品牌形象和品牌賦能的角度看,，代言人形象內(nèi)涵需要和品牌高度吻合。

受益于家庭環(huán)境影響,，進入影視行業(yè)后，任達華出演警察角色較多,，其作品樹立基本為正面硬漢形象，角色性格成熟,、睿智,。其自身的氣質(zhì),、言行、風(fēng)格和個人形象與醬酒品牌文化傳播的理念高度吻合,，加之有著極高的識別度，有利于企業(yè)后期宣傳,、招商,。

其次，企業(yè)選擇代言人,，在某種程度上來說，也是看中了代言人背后的粉絲群體,，粉絲經(jīng)濟一直以來都是醬酒品牌圈層營銷的重點，更何況明星背后如此龐大的粉絲群體,，最好是能夠進行資源的有效置換,。

由于醬酒工藝的復(fù)雜，生產(chǎn)周期較長,，成本投入大，消費群體相對固定,，而任達華出色的演技獲取的粉絲群體主要集中在中年，消費實力強,，能夠醬酒品牌的需求,。

再次,，要慎重精心選擇,，謹(jǐn)防遭遇“人設(shè)”崩塌。

近年來,，消費快餐時代，資本投資打造的流量藝人屢見不鮮,，也讓許多企業(yè)找明星代言變得十分警惕。所以類似任達華這樣的影視“常青樹”,，粉絲群體具備一定規(guī)模且相對穩(wěn)定，演員本身也不斷有新作推出,，是更能夠貼合酒企的需要,。

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明星代言加持,，品質(zhì)仍是核心

有業(yè)內(nèi)人士分析,，酒企尋找名人代言,，確實可以快速制造品牌聲浪，提升品牌影響力,，但酒企只有在做好質(zhì)量,、市場的基礎(chǔ)上選擇合適的代言人，才能取得事半功倍的效果,。

以大福酒業(yè)為例，公司成立于1996年,，其前身為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)古鎮(zhèn)酒廠，曾先后更名為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)大福酒廠（2000年）,、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)大福酒業(yè)有限公司（2012年）、貴州省茅臺鎮(zhèn)大福酒業(yè)（集團）有限公司（2013年）,。

目前，大福酒業(yè)生產(chǎn)基地總面積約6萬余平方米,，廠房建筑面積超1.8萬平方米。年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香白酒2000余噸,。優(yōu)質(zhì)基酒儲備及陳年老酒儲備超1.2萬噸，2013年新建成萬噸窖藏基地早已投入使用,。在崗員工200多人,，其中國家級顧問5人,，大專以上文化水平占員工總數(shù)的40%。

盡管大福酒業(yè)規(guī)模在茅臺鎮(zhèn)并不突出,，但企業(yè)內(nèi)部配套設(shè)施完整，2013年新建成萬噸窖藏基地已經(jīng)投入使用,，2018年又新建了包裝生產(chǎn)線。經(jīng)過近20多年的發(fā)展,，大福酒業(yè)已經(jīng)是一家集優(yōu)質(zhì)醬香酒生產(chǎn)、銷售,、品牌建設(shè)為一體的民營企業(yè)。

曾有業(yè)內(nèi)人士坦言,，茅臺鎮(zhèn)目前的企業(yè),，大多都是從最艱難的時期走過來的，對于品質(zhì)都有自己獨有的情懷,。大福酒業(yè)亦是如此,，從投料到產(chǎn)品出廠經(jīng)過30多道工序，165個工藝環(huán)節(jié)的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),，是大福酒業(yè)幾十年來的品質(zhì)堅守。

對于代言明星,，選擇有品質(zhì)保障的品牌合作同樣重要。任達華此行親自走進大福酒業(yè)考察,，足見其對這次合作的慎重,，選擇簽約代言,，也是表現(xiàn)出對大福酒業(yè)未來發(fā)展的信心。

目前大福酒業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國二十多個省市,，全國化品牌道路已經(jīng)踏上征程,。此次的代言人簽約,，或?qū)⒊蔀槠淦放迫珖茝V的轉(zhuǎn)折點，也為茅臺鎮(zhèn)中小酒企的品牌打造與明星代言,，提供可借鑒的新樣板,。