“流量明星太貴,，演技出眾、演員定位符合我們企業(yè)需求,、有固定粉絲群體的演員數來數去就那些,，但是他們都已經被那些名優(yōu)酒企邀請代言去了，找個合適我們企業(yè)代言人實在太難了?！?/span>

日前,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）在走訪仁懷產區(qū)，與企業(yè)進行深度交流時,，有企業(yè)負責人向云酒頭條透露,，公司目前正在尋找代言人，但一直找不到符合要求的明星,。

隨著經濟不斷發(fā)展,，醬酒市場的逐漸升溫，醬酒品牌代言人需求也在日益增加,，如何尋找適合醬酒企業(yè)的代言人,，選擇代言人之前要做好哪些準備？

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任達華現身茅臺鎮(zhèn)

任達華,，香港演藝明星,，以硬漢形象著稱，曾留下了一長串銀幕經典角色,。9月11日,，任達華現身茅臺鎮(zhèn)，頓時引起業(yè)內外不少關注,。

任達華此次前來,，是與大福酒業(yè)簽約，成為其代言人,。

當天,，任達華與大福酒業(yè)創(chuàng)始人葉作坤、執(zhí)行董事長葉棟豪,、董事兼總經理黃立強等公司高管與進行了座談,，并在大福酒業(yè)管理人員的帶領下，對大福酒業(yè)生產車間,、藏酒庫房進行參觀,，品嘗酒體。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光認為,，明星有一、二,、三,、四線，很多中小酒企幾十萬就可以聘請三,、四線明星,，使用其肖像權“揚名”,，但更多是為了賣貨；而頭部酒企聘請一線明星,，費用至少千萬,，同時在線下活動、肖像權,、發(fā)布媒體等方面都有嚴格要求,，目的是將名人代言作為品牌傳播工具，打造品牌文化和IP,，讓品牌走進人心,。

▲任達華

“人生如酒，笑度春秋,，熒幕上,，我塑造了很多角色；生活中,，我演繹著自己的人生,。有人問，生活的意味是什么,。我想,，青澀、成熟,、濃烈,、優(yōu)雅，都是人生不可或缺的重要組成,。就像釀造一瓶好酒,，需要經驗的錘煉，需要時間的沉淀,。不管是酒,，還是生活，細細品酌,，你能體會到,，歷經歲月沉淀后，散發(fā)出時光的味道,，幸福的余香,。”

大福酒業(yè)在邀請任達華代言前,，曾對其影視經歷做過深入研究,，并與企業(yè)品牌的特質進行了匹配。與任達華達成代言合作,，也是為開啟全國化品牌宣傳道路做準備,。

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醬酒品牌代言人,，都有啥標簽？

以任達華與大福酒業(yè)的簽約為例,，醬酒品牌該如何選擇代言人？

企業(yè)選擇代言人,，在某種程度上來說,，代言人的一言一行都將影響消費者對于企業(yè)產品的評價，所以首先從維護品牌形象和品牌賦能的角度看,，代言人形象內涵需要和品牌高度吻合,。

受益于家庭環(huán)境影響，進入影視行業(yè)后,，任達華出演警察角色較多,，其作品樹立基本為正面硬漢形象，角色性格成熟,、睿智,。其自身的氣質、言行,、風格和個人形象與醬酒品牌文化傳播的理念高度吻合,，加之有著極高的識別度，有利于企業(yè)后期宣傳,、招商,。

其次，企業(yè)選擇代言人,，在某種程度上來說,，也是看中了代言人背后的粉絲群體，粉絲經濟一直以來都是醬酒品牌圈層營銷的重點,，更何況明星背后如此龐大的粉絲群體,，最好是能夠進行資源的有效置換。

由于醬酒工藝的復雜,，生產周期較長,，成本投入大，消費群體相對固定,，而任達華出色的演技獲取的粉絲群體主要集中在中年,，消費實力強，能夠醬酒品牌的需求,。

再次,，要慎重精心選擇，謹防遭遇“人設”崩塌,。

近年來,，消費快餐時代,，資本投資打造的流量藝人屢見不鮮，也讓許多企業(yè)找明星代言變得十分警惕,。所以類似任達華這樣的影視“常青樹”,，粉絲群體具備一定規(guī)模且相對穩(wěn)定，演員本身也不斷有新作推出,，是更能夠貼合酒企的需要,。

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明星代言加持，品質仍是核心

有業(yè)內人士分析,，酒企尋找名人代言,，確實可以快速制造品牌聲浪，提升品牌影響力,，但酒企只有在做好質量,、市場的基礎上選擇合適的代言人，才能取得事半功倍的效果,。

以大福酒業(yè)為例,，公司成立于1996年，其前身為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)古鎮(zhèn)酒廠,，曾先后更名為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)大福酒廠（2000年）,、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)大福酒業(yè)有限公司（2012年）、貴州省茅臺鎮(zhèn)大福酒業(yè)（集團）有限公司（2013年）,。

目前,，大福酒業(yè)生產基地總面積約6萬余平方米，廠房建筑面積超1.8萬平方米,。年產優(yōu)質醬香白酒2000余噸,。優(yōu)質基酒儲備及陳年老酒儲備超1.2萬噸，2013年新建成萬噸窖藏基地早已投入使用,。在崗員工200多人,，其中國家級顧問5人，大專以上文化水平占員工總數的40%,。

盡管大福酒業(yè)規(guī)模在茅臺鎮(zhèn)并不突出,，但企業(yè)內部配套設施完整，2013年新建成萬噸窖藏基地已經投入使用,，2018年又新建了包裝生產線,。經過近20多年的發(fā)展，大福酒業(yè)已經是一家集優(yōu)質醬香酒生產,、銷售,、品牌建設為一體的民營企業(yè)。

曾有業(yè)內人士坦言，茅臺鎮(zhèn)目前的企業(yè),，大多都是從最艱難的時期走過來的,，對于品質都有自己獨有的情懷。大福酒業(yè)亦是如此,，從投料到產品出廠經過30多道工序,，165個工藝環(huán)節(jié)的質量嚴格把關，是大福酒業(yè)幾十年來的品質堅守,。

對于代言明星,，選擇有品質保障的品牌合作同樣重要。任達華此行親自走進大福酒業(yè)考察,，足見其對這次合作的慎重，選擇簽約代言,，也是表現出對大福酒業(yè)未來發(fā)展的信心,。

目前大福酒業(yè)銷售網絡已覆蓋全國二十多個省市，全國化品牌道路已經踏上征程,。此次的代言人簽約,，或將成為其品牌全國化推廣的轉折點，也為茅臺鎮(zhèn)中小酒企的品牌打造與明星代言,，提供可借鑒的新樣板,。