中秋前夕的購(gòu)物車(chē)?yán)锊刂M(fèi)升級(jí)的新動(dòng)向,，這在啤酒消費(fèi)領(lǐng)域也格外突出。

秋日暖陽(yáng)里,，青島啤酒廠“定制”百年之旅等系列高端產(chǎn)品從工廠連軸發(fā)運(yùn),，市場(chǎng)的旺銷(xiāo)讓工人們干勁十足。

傍晚時(shí)分,，煙臺(tái)一大型超市里人頭攢動(dòng),，青島啤酒逸品純生、鴻運(yùn)當(dāng)頭等各種品類(lèi)的集中展示,，讓人目不暇接,、愛(ài)不釋手，幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間一個(gè)產(chǎn)品堆頭就能賣(mài)出一大半,。

在上海一家老字號(hào)餐飲店里,，打烊深夜，店長(zhǎng)每?jī)扇炀鸵瓿梢惠啴a(chǎn)品庫(kù)存的清點(diǎn)和補(bǔ)貨,，從奧古特到逸品純生,、琥珀拉格等等高端系列滿(mǎn)倉(cāng)待售,，店長(zhǎng)才倍感踏實(shí)。

在北京的TSINGTAO1903酒吧里,，入口處的中秋禮盒醒目可愛(ài),，預(yù)定中秋套餐的咨詢(xún)此起彼伏，未售先熱的消費(fèi)信號(hào),，傳遞到青島啤酒酒吧事業(yè)總部,，推動(dòng)著中秋定制服務(wù)的加快統(tǒng)籌。

而在京東,、天貓,、青島啤酒微信官方旗艦店等電商渠道，高端產(chǎn)品位居銷(xiāo)量前列,，百年之旅大師限定牛年版,、琥珀拉格藝術(shù)釀造新品，全家福禮盒等等成為流通“硬貨”,。

中秋月漸圓,，線(xiàn)上線(xiàn)下青島啤酒供需兩旺的每一幀場(chǎng)景，成為了消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)個(gè)生動(dòng)注腳,。

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全供應(yīng)鏈協(xié)同

高端新鮮體驗(yàn)從容應(yīng)對(duì)中秋消費(fèi)強(qiáng)壓測(cè)試

中秋氣氛漸濃,，連日來(lái)，傳統(tǒng)商超的酒水飲料區(qū)域的貨架常常需要全段地持續(xù)補(bǔ)貨,，除了奧古特,、經(jīng)典等主流產(chǎn)品以及全麥白啤、黑啤,、皮爾森,、青島啤酒玫瑰紅等新特產(chǎn)品,，青島啤酒百年之旅,、琥珀拉格等藝術(shù)釀造產(chǎn)品和青島啤酒原漿等生鮮啤酒成為當(dāng)前啤酒品質(zhì)消費(fèi)的新寵。

此外,，值得注意的是,，家庭型消費(fèi)和電商渠道也表現(xiàn)出消費(fèi)個(gè)性化、高端化的發(fā)展趨勢(shì),。青島啤酒電商統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，由于臨近中秋，超高端產(chǎn)品呈增長(zhǎng)趨勢(shì),，且同比增長(zhǎng)率相對(duì)較高,。青島啤酒百年之旅、琥珀拉格,、STRONG等高端產(chǎn)品,，以及結(jié)合時(shí)尚元素推出的卡爾拉格斐等聯(lián)名款產(chǎn)品，百年國(guó)潮、冰雪國(guó)潮系列產(chǎn)品成為熱銷(xiāo)品類(lèi),。

與市場(chǎng)火爆相呼應(yīng)的,，則是物流網(wǎng)絡(luò)的熱火朝天。入庫(kù),、上架,、打包、分揀……節(jié)慶消費(fèi)的“強(qiáng)壓測(cè)試”下,，與線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售火爆精準(zhǔn)銜接的物流等各環(huán)節(jié)也始終,。

“這是昨天下午從工廠剛運(yùn)過(guò)來(lái)的一批新鮮啤酒，我們連夜一箱一箱地附上纏繞膜,，昨天夜里大家加了兩個(gè)多小時(shí)的班,，今天才能稍微從容一些?！?月15日,，記者來(lái)到青島啤酒位于膠州的倉(cāng)庫(kù)，高架上的啤酒快速填滿(mǎn)有快速地被打包成為一個(gè)個(gè)包裹,，準(zhǔn)備發(fā)往全國(guó),。這個(gè)電商的發(fā)運(yùn)倉(cāng)庫(kù)，承接了膠東半島區(qū)域的包裹,，以及發(fā)往全國(guó)約4成的電商訂單,。目前倉(cāng)庫(kù)里有140多個(gè)不同規(guī)格不同品類(lèi)的產(chǎn)品，能夠及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求,。

據(jù)相關(guān)工作人員介紹,，中秋節(jié)前一個(gè)月，訂單開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng),，平均下來(lái),，倉(cāng)庫(kù)的訂單相比平時(shí)增長(zhǎng)了近6成，尤其是節(jié)慶長(zhǎng)假日益臨近,，有些時(shí)候會(huì)出現(xiàn)3-4倍的激增,。

為了確保能像送鮮花一樣送啤酒——不僅保證產(chǎn)品的新鮮，也要保證運(yùn)送的完好無(wú)損,，為此,，每一箱包裝精美的啤酒,，都會(huì)正三層,、反三層地附上纏繞膜,，有一些全家福禮盒等產(chǎn)品還要重新套上儲(chǔ)運(yùn)箱,。

這僅僅是看得見(jiàn)的“保鮮”,，對(duì)于一個(gè)生產(chǎn)周期至少需要40天,，生產(chǎn)的產(chǎn)品不同,，發(fā)酵周期不同,，消費(fèi)終端的需求如果在最后7-10天才顯現(xiàn)，對(duì)生產(chǎn)端來(lái)說(shuō),，無(wú)疑充滿(mǎn)了變數(shù),。為了確保市場(chǎng)的產(chǎn)品新鮮，青島啤酒進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字化協(xié)同效應(yīng),，智慧物流系統(tǒng)對(duì)接工廠生產(chǎn)排產(chǎn),，并延伸到了消費(fèi)者需求的研判，從而提升了供應(yīng)鏈整體效率,，也由此確保了青島啤酒的魅力質(zhì)量從生產(chǎn)端分毫無(wú)差地傳遞到消費(fèi)者的舌尖心頭,。

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消費(fèi)升級(jí)

百年青啤的深入洞察和創(chuàng)新引領(lǐng)

“全面促進(jìn)消費(fèi)”寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，讓消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)動(dòng)力,，傳統(tǒng)制造業(yè)迎來(lái)全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇,，百年青島啤酒創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，在節(jié)慶市場(chǎng)亮眼表現(xiàn)或許能夠提供一個(gè)實(shí)踐范本,。

近段時(shí)間,，位于青島啤酒二廠的TSINGTAO1903純生酒館正在搭建一個(gè)互動(dòng)的超級(jí)月亮裝置，極具視覺(jué)美感,，進(jìn)一步豐富中秋消費(fèi)場(chǎng)景的內(nèi)涵,，而在青島的凱德MALL、陽(yáng)光百貨的TSINGTAO1903青島啤酒吧,，為中秋到來(lái)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的月球祈福墻等營(yíng)造了濃厚的節(jié)慶氛圍,，一段時(shí)間以來(lái)，咨詢(xún)中秋訂餐的消息讓店員有些應(yīng)接不暇,。當(dāng)前,，在生活品質(zhì)不斷升級(jí)的今天，品質(zhì)尖貨的“悅己型”消費(fèi)盛行,，啤酒消費(fèi)正在從大眾化到個(gè)性化,、從社交分享到個(gè)人享受、從豪飲到自酌等多層面發(fā)生轉(zhuǎn)變,。?

以青島啤酒為代表的啤酒行業(yè),，正在從產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)時(shí)代,，向以消費(fèi)者綜合感受為中心的體驗(yàn)時(shí)代轉(zhuǎn)型,。憑借完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、明確的市場(chǎng)細(xì)分和對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏感把控,，青島啤酒高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合滿(mǎn)足了消費(fèi)者的個(gè)性化,、多元化的多層次需求。

據(jù)了解,，青島啤酒依托我國(guó)釀酒領(lǐng)域唯一的“啤酒生物發(fā)酵工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力,，依托全球啤酒飲料行業(yè)首家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”的生產(chǎn)變革實(shí)踐,，從“規(guī)模生產(chǎn)”到柔性生產(chǎn)、“藝術(shù)釀造”,，實(shí)現(xiàn)了青島啤酒各品類(lèi)產(chǎn)品的差異化,、特色化、極致化表達(dá),。

此外,，遍布全國(guó)60多座城市的200多家“TSINGTAO1903 青島啤酒吧”，進(jìn)一步從消費(fèi)場(chǎng)景培育,、消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)品鑒推廣等軟硬環(huán)境著手,，打造了支撐啤酒消費(fèi)升級(jí)的外部環(huán)境，飽含情感溫度,、具有文化傳承的高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)不斷滿(mǎn)足,、挖掘、引領(lǐng)消費(fèi)需求,。

啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的火爆并非一種單純的市場(chǎng)表象,，這是青島啤酒高品質(zhì)產(chǎn)品打造、制造升級(jí)融合互動(dòng),、水到渠成的結(jié)果,。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái),，高端啤酒銷(xiāo)量年復(fù)合增長(zhǎng)約 10%,，市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)約 13.5%。近年來(lái),，青島啤酒以不斷擴(kuò)大的高質(zhì)量發(fā)展成果保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，據(jù)悉，今年上半年,，青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41.4%,。