文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

“作為茅臺酒股份公司重要的產品之一，漢醬上市至今,，十年的發(fā)展之路充滿起伏,、坎坷，而今迎來了華麗的蛻變,。目前,，漢醬產品體系逐步豐富，市場基礎持續(xù)夯實,，消費群體逐步擴大,，成為股份公司旗下重要的單品之一?！?/span>

9月28日,，中國文物保護基金會“漢醬·匠心傳承”公益基金捐贈儀式暨“以匠心˙敬傳承”漢醬上市十周年慶貴陽舉行,。中國文物保護基金會“漢醬·匠心傳承”公益基金和貴州省文物局達成共識，分別向遵義市海龍囤土司遺址博物館,、遵義海龍屯陳列展示中心及四渡赤水紀念館改造提升工程捐贈100萬元,。

▲王曉維

貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王曉維在活動中表示，伴隨著“醬酒熱”,，茅臺在近年來著力系列酒品牌建設和消費者培育,，產品已經受到各個層級消費者的喜愛，未來公司將把握新發(fā)展格局,，貫徹新發(fā)展理念,，助力品牌影響力再創(chuàng)新高。

一個創(chuàng)業(yè)者堅持三年即算成功,，而一個品牌的打造則需要十年甚至更久,。漢醬品牌走過的十年，對于其他醬酒品牌而言,，有何借鑒之處,？

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十年，漢醬筑牢廠商關系

自2011年茅臺推出漢醬品牌,，至今已有十年,。在與漢醬品牌相關工作人員交流中，云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，漢醬發(fā)展曾經歷過最艱難的時期,，彼時，醬酒市場消費者培育尚未完成,，品牌溢價空間較低,，漢醬品牌在經銷商的陪伴下，也終于迎來了發(fā)展的黃金周期,。

活動開始前,，一段講述漢醬經銷商心路歷程的短片，道出了漢醬品牌成功的重要因素,。

南陽市銀宇酒業(yè)有限公司董事長周玉平表示,，很榮幸自己人生中最重要的十年與茅臺結緣、與漢醬相伴,，漢醬這個名字,，早已經融入自己的血液之中。

貴陽誠意酒業(yè)有限公司董事長晉承毅表示,，漢醬作為茅臺酒股份有限公司傾力打造的重要產品之一,，具備品質或品牌背書。十年之路證明,，不忘初心,，堅守必將給經銷商帶來無窮的力量,。

河南景隆商貿有限公司董事長、河南新中集團總經理劉光輝表示,，在漢醬品牌推廣的第一年,，公司就簽約成為漢醬經銷商之一，并一直堅持十年至今,，在他看來,，漢醬的十年是奮斗、堅持,、收獲的十年,。

洛陽洛百煙酒有限公司耿靜表示，回望過去十年,，一路披荊斬棘,，風雨追隨，同舟共濟,，才有了今天漢醬在洛陽市場上的推進與發(fā)展,。

廣西尊和實業(yè)有限公司總經理寥鐘衛(wèi)表示，結緣漢醬始于2011年,，攜手漢醬始于2015年,，在某種程度上來說，漢醬見證和伴隨了公司的成長,。

貴州遵義市神華食品銷售有限公司總經理寥佳駒透露,，自己用6年的時間親身經歷和見證著漢醬的成長，希望未來茅臺醬香酒公司發(fā)展越來越好,。

茅臺醬香酒公司同樣對一路相伴前行的經銷商伙伴表達了感謝與致敬,。活動現(xiàn)場，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記,、總經理李強清宣布：

授予廣西尊和實業(yè)有限公司、貴州省仁懷市立鼎商貿有限公司,、貴州遵義神華食品銷售有限公司,、玉林市酒協(xié)酒業(yè)有限公司4家經銷商“相伴成長獎”；

授予山東德誠寶真酒業(yè)有限公司,、河南喜洋洋永盛實業(yè)有限公司,、南陽市銀宇酒業(yè)有限公司、貴陽誠意酒業(yè)有限公司,、河南景隆商貿有限公司,、美譽唐網絡科技（北京）有限公司、陜西省軍區(qū)軍人服務社,、平頂山市新誠信商貿有限公司,、洛陽洛百煙酒有限公司9家經銷商“一路同行獎”,；

授予田光普、劉世清,、吳光順,、姜書堤、吳德澤,、李長軍,、韓銳鋒、饒東軍,、高云建,、盧葦?shù)?41人“漢醬傳承大使”稱號。

▲張旭

近年來,，隨著醬酒市場的持續(xù)升溫,，廠商關系成為業(yè)內熱議的話題,。透過漢醬品牌的成功可以看出,，品牌的建立并非一朝一夕，品牌要想成功,，需要與經銷商長期形成良好的依存關系,。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭在致辭中表示,，公司將以更大決心,、更強力度、更實舉措,，狠抓市場基礎建設,，傳承茅臺文化，履行社會責任,，勇于義商擔當,，推動醬香系列酒高質量發(fā)展大踏步前進。

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品質+文化,，洞見漢醬品牌內驅力

2015年以來,，茅臺醬香系列酒增長迅猛，并在2019年邁上百億大關,。作為核心品牌之一,，漢醬的快速崛起貢獻了重要力量。

漢醬品牌的高速發(fā)展,，除了經銷商的外部助力,，品質與文化組成的品牌內在驅動力也同樣重要。在活動現(xiàn)場，關于漢醬品牌未來的發(fā)展,，王曉維特別提出了三個重點,。

一是持續(xù)抓好產品品質，提升質量茅臺內涵,。公司將堅持以市場和消費者為中心,，以堅守品質為根本，致力于打造最優(yōu)質的產品,、最舒適的服務,，不斷增強消費者對系列酒產品品質的認同感。

二是持續(xù)講好茅臺故事,，豐富文化茅臺內涵,。茅臺文化博大精深，品牌,、環(huán)境,、工藝、原料等,，是老天爺賦予我們的寶貴財富,，也是茅臺文化最重要的一部分。公司將堅守并傳承茅臺文化,，持續(xù)將文化做深,、做實，以文化創(chuàng)新賦能產品價值,，提升消費者對茅臺的文化認同,，推動文化茅臺走深走實。

關于品牌文化,，漢醬品牌活動現(xiàn)場就能有所感受,。外場布置采用漢醬十周年為主要展示內容，將漢醬系列酒,、漢文化,、酒文化融入其中，通過文化展示,、酒品展示,、工藝美學、數(shù)說漢醬等四個板塊,，清晰地表現(xiàn)了漢醬文化與中國傳統(tǒng)文化之間的結合，同時優(yōu)雅高潔的調性,，使得整體氛圍文化氣息更為濃厚,。

此外，漢醬還邀請《中國詩詞大會》第四季冠軍,，北京大學博士陳更擔任漢醬品牌品牌形象代言人,，活動現(xiàn)場,，陳更列舉了愛酒的詩人，不同狀態(tài),，不同場景中詩與酒的結合,，透過詩詞，講述了酒文化與生活之間的聯(lián)系,，為自飲場景提供了更多的選擇,，也為漢醬品牌文化塑造奠定了基調。

三是持續(xù)開展公益事業(yè),，切實履行社會責任,。漢醬在做好主業(yè)的同時，堅定不移履行社會責任,，勇于義商擔當,，持續(xù)開展慈善、公益活動,。通過品牌與公益攜手,，在取得自身發(fā)展的同時，積極回饋社會,，努力實現(xiàn)全社會共同富裕,。其中，“漢醬·匠心傳承”公益基金成立以來,，已經為河南安陽殷墟遺址文物修復和數(shù)字化保護,、河南省災后文物修繕等工作捐贈數(shù)百萬元。

就在活動當天,，漢醬（茅）列車首發(fā)儀式在貴陽北站舉行,，醬香酒公司黨委委員、副總經理陳宗強,，品牌代言人陳更及漢醬酒經銷商代表參加活動,。該線列車自昆明發(fā)往上海。列車上漢醬元素與高鐵充分結合,，并邀請陳更代言,，通過矩陣式排列的頭枕巾、廣告牌等,，全方位展示品牌信息,，提高品牌曝光量、記憶度和美譽度,。

目前,，漢醬品牌經銷商隊伍已過百家，且數(shù)量仍在持續(xù)增加。有經銷商渠道推廣,，漢醬（茅）高鐵冠名品牌專列的形象推廣,，以及品牌內在品質文化驅動與積極履行企業(yè)責任所帶來的社會認同感，下一個十年,，漢醬品牌影響力與市場爆發(fā)力,，有望繼續(xù)增長。