9月28日,，宋代官窖酒莊迎來了一位特殊的客人——知名演員寇振海,。當日，宋代官窖與寇振海品牌代言簽約儀式,，在貴州宋代官窖酒莊商學院成功舉辦。

在醬酒企業(yè)紛紛加快發(fā)力品牌建設的過程中，宋代官窖簽約寇振海有著怎樣的考慮,，未來其全國化進程又將發(fā)生怎樣的變化？

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牽手寇振海

由于演技精湛,，寇振海出演了無數(shù)經(jīng)典作品,，并塑造了無數(shù)的熒幕經(jīng)典。作為我國知名演員,、藝術家,，寇振海至今已經(jīng)出演將近200部影視作品，《張學良傳奇》中的張學良,、《金粉世家》中的金銓,、《情深深雨蒙蒙》中的陸振華,、《閃婚》中的秦建國、以及今年熱播劇《山河令》中的丐幫長老黃鶴等多個角色,，給幾代消費者都留下了深刻的印象,。

在很多人眼中，寇振海是老戲骨和行業(yè)的“標桿”,，但他并不把自己當做高高在上的演員,，而是時刻保持著低調(diào)與謙虛。雖已年過花甲,，但為了精細繁復的“臉譜”,，寇振海凌晨三四點便開始化妝，京劇戲份對他的身體考驗之大,，但他從來都不遺余力,，敬業(yè)精神讓劇組人員敬佩。

▲寇振海

儀式上,，寇振海表示,，多年來自己是一個很律己的人，但現(xiàn)在作為宋代官窖的代言人,，要在社會上贏得更多的好口碑,，作為對宋代官窖全體同仁和消費者信任的回報。

這也是宋代官窖選擇同寇振海合作的重要原因,。公司有關負責人表示,，與寇振海品牌簽訂代言，標志著宋代官窖進入了品牌發(fā)展的新高度,，“我們有理由相信,，宋代官窖品牌將進入下一個騰飛階段?！?/span>

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動作頻頻,，宋代官窖意欲何為？

無論從短期還是長期來看,，宋代官窖在品牌上的動作可謂十分頻繁,。

以9月為例，9月3日,，宋代官窖酒莊同中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院舉行簽約儀式,；9月24日，宋代官窖·2021中國（鄭州）醬酒大會在鄭州成功舉辦,，并在“第三屆中國食品業(yè)金牛獎”相關獎項頒獎中,，宋代官窖一舉斬獲人物類、企業(yè)類,、品牌類三項大獎,。

在此之前,，7月29日，宋代官窖高鐵冠名專列首發(fā)儀式在廣州南站舉行,；6月20日,，宋代官窖母公司貴州酒中酒集團與云酒傳媒簽約，在內(nèi)容,、策劃,、活動等方面展開長期深度合作。

通過梳理宋代官窖的一系列動作,，不難看出其在品牌上的大力投入,，同時也反映出其加速布局全國化的信心。在醬酒品類紅利之上,，宋代官窖選擇進一步強化品牌力量,，也是追求高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)。

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明星簽約加速全國化

近年來,，不少酒企依托明星在全國的影響力,，助力品牌拓展市場，并在市場同質(zhì)化的情況下快速建立起自己的個性與差異,。

有觀點認為,，簽約明星，酒企不僅能夠迅速有效提升產(chǎn)品的知名度,，在拉動終端銷售方面,，明星廣告也發(fā)揮了很大的作用。一方面,，經(jīng)銷商對廠家有信心,，覺得廠家實力雄厚，對產(chǎn)品的推廣不遺余力,；另一方面,，會刺激消費者購買，推動終端銷售,。

同時,，利用代言人開展廣告宣傳、地推活動等,，可以讓產(chǎn)品的形象豐富立體起來,，通過代言人與產(chǎn)品之間的強關聯(lián),，更容易搶占消費者的心智,，將消費者對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的喜愛與信賴上來。

此次與寇振海品牌代言合作,，是宋代官窖的一次大膽嘗試,，一方面是宋代官窖品牌力快速提升的客觀需求,，凸顯其堅持品牌主義，對未來品牌持續(xù)增長的良好預期,。

無論醬酒行業(yè)走到什么階段,，最為本質(zhì)、最為核心的競爭永遠是品質(zhì)之爭,。即使在請明星代言的情況下,，酒企也要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，在后端建設上持續(xù)發(fā)力,，唯有如此,，才能為前端提供充足的動力。

宋代官窖投資近40億元打造的醬酒酒莊,，占地面積830畝,，12座標準化釀酒生產(chǎn)車間、576個釀酒窖池,、年產(chǎn)5000余噸高端大曲醬香型白酒生產(chǎn)能力,、2.5萬余噸老酒儲量，保證了宋代官窖可以可持續(xù)輸出高品質(zhì)的醬酒,，更強化了公司的品牌形象,。由此不難預見，未來隨著名人代言,、品質(zhì)文化等協(xié)同并進,，宋代官窖品牌將具備更強勁的市場競爭力。