文|云酒團(tuán)隊(duì)(ID:YJTT2016) 9月28日,,宋代官窖酒莊迎來(lái)了一位特殊的客人——知名演員寇振海,。當(dāng)日,宋代官窖與寇振海品牌代言簽約儀式,,在貴州宋代官窖酒莊商學(xué)院成功舉辦,。 在醬酒企業(yè)紛紛加快發(fā)力品牌建設(shè)的過(guò)程中,宋代官窖簽約寇振海有著怎樣的考慮,,未來(lái)其全國(guó)化進(jìn)程又將發(fā)生怎樣的變化,? ? 牽手寇振海 由于演技精湛,寇振海出演了無(wú)數(shù)經(jīng)典作品,,并塑造了無(wú)數(shù)的熒幕經(jīng)典,。作為我國(guó)知名演員、藝術(shù)家,,寇振海至今已經(jīng)出演將近200部影視作品,,《張學(xué)良傳奇》中的張學(xué)良、《金粉世家》中的金銓,、《情深深雨蒙蒙》中的陸振華,、《閃婚》中的秦建國(guó)、以及今年熱播劇《山河令》中的丐幫長(zhǎng)老黃鶴等多個(gè)角色,,給幾代消費(fèi)者都留下了深刻的印象,。 在很多人眼中,寇振海是老戲骨和行業(yè)的“標(biāo)桿”,,但他并不把自己當(dāng)做高高在上的演員,,而是時(shí)刻保持著低調(diào)與謙虛。雖已年過(guò)花甲,,但為了精細(xì)繁復(fù)的“臉譜”,,寇振海凌晨三四點(diǎn)便開(kāi)始化妝,京劇戲份對(duì)他的身體考驗(yàn)之大,,但他從來(lái)都不遺余力,,敬業(yè)精神讓劇組人員敬佩。 ▲寇振海 儀式上,,寇振海表示,,多年來(lái)自己是一個(gè)很律己的人,,但現(xiàn)在作為宋代官窖的代言人,要在社會(huì)上贏得更多的好口碑,,作為對(duì)宋代官窖全體同仁和消費(fèi)者信任的回報(bào),。 這也是宋代官窖選擇同寇振海合作的重要原因。公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,,與寇振海品牌簽訂代言,,標(biāo)志著宋代官窖進(jìn)入了品牌發(fā)展的新高度,“我們有理由相信,,宋代官窖品牌將進(jìn)入下一個(gè)騰飛階段,。” ? 動(dòng)作頻頻,,宋代官窖意欲何為,? 無(wú)論從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看,宋代官窖在品牌上的動(dòng)作可謂十分頻繁,。 以9月為例,,9月3日,宋代官窖酒莊同中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院舉行簽約儀式,;9月24日,,宋代官窖·2021中國(guó)(鄭州)醬酒大會(huì)在鄭州成功舉辦,并在“第三屆中國(guó)食品業(yè)金牛獎(jiǎng)”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)中,,宋代官窖一舉斬獲人物類,、企業(yè)類、品牌類三項(xiàng)大獎(jiǎng),。 在此之前,,7月29日,宋代官窖高鐵冠名專列首發(fā)儀式在廣州南站舉行,;6月20日,,宋代官窖母公司貴州酒中酒集團(tuán)與云酒傳媒簽約,在內(nèi)容,、策劃,、活動(dòng)等方面展開(kāi)長(zhǎng)期深度合作。 通過(guò)梳理宋代官窖的一系列動(dòng)作,,不難看出其在品牌上的大力投入,,同時(shí)也反映出其加速布局全國(guó)化的信心。在醬酒品類紅利之上,,宋代官窖選擇進(jìn)一步強(qiáng)化品牌力量,,也是追求高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)。 ? 明星簽約加速全國(guó)化 近年來(lái),不少酒企依托明星在全國(guó)的影響力,,助力品牌拓展市場(chǎng),,并在市場(chǎng)同質(zhì)化的情況下快速建立起自己的個(gè)性與差異,。 有觀點(diǎn)認(rèn)為,,簽約明星,酒企不僅能夠迅速有效提升產(chǎn)品的知名度,,在拉動(dòng)終端銷售方面,,明星廣告也發(fā)揮了很大的作用。一方面,,經(jīng)銷商對(duì)廠家有信心,,覺(jué)得廠家實(shí)力雄厚,對(duì)產(chǎn)品的推廣不遺余力,;另一方面,,會(huì)刺激消費(fèi)者購(gòu)買,推動(dòng)終端銷售,。 同時(shí),,利用代言人開(kāi)展廣告宣傳、地推活動(dòng)等,,可以讓產(chǎn)品的形象豐富立體起來(lái),,通過(guò)代言人與產(chǎn)品之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián),更容易搶占消費(fèi)者的心智,,將消費(fèi)者對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)與信賴上來(lái),。 此次與寇振海品牌代言合作,是宋代官窖的一次大膽嘗試,,一方面是宋代官窖品牌力快速提升的客觀需求,,凸顯其堅(jiān)持品牌主義,對(duì)未來(lái)品牌持續(xù)增長(zhǎng)的良好預(yù)期,。 無(wú)論醬酒行業(yè)走到什么階段,,最為本質(zhì)、最為核心的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是品質(zhì)之爭(zhēng),。即使在請(qǐng)明星代言的情況下,,酒企也要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量,在后端建設(shè)上持續(xù)發(fā)力,,唯有如此,,才能為前端提供充足的動(dòng)力。 宋代官窖投資近40億元打造的醬酒酒莊,,占地面積830畝,,12座標(biāo)準(zhǔn)化釀酒生產(chǎn)車間、576個(gè)釀酒窖池、年產(chǎn)5000余噸高端大曲醬香型白酒生產(chǎn)能力,、2.5萬(wàn)余噸老酒儲(chǔ)量,,保證了宋代官窖可以可持續(xù)輸出高品質(zhì)的醬酒,更強(qiáng)化了公司的品牌形象,。由此不難預(yù)見(jiàn),,未來(lái)隨著名人代言、品質(zhì)文化等協(xié)同并進(jìn),,宋代官窖品牌將具備更強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。