10月23日起,，每周六晚19:30,，《國(guó)家寶藏·展演季》在CCTV-3正式上線，讓國(guó)寶“活”起來(lái),，光輝璀璨的“中國(guó)文化地圖”也將再度鋪陳開(kāi)來(lái),。

在新一季里，除了延續(xù)三年以來(lái)的傳統(tǒng),，特邀老面孔“001號(hào)講解員”張國(guó)立外,，水井坊也再度攜手《國(guó)家寶藏》。新典藏將作為水井坊的代表之一,，亮相國(guó)寶舞臺(tái),，守護(hù)二十七件頂級(jí)國(guó)寶重器,。

典藏升級(jí),，“寶藏”歸來(lái)。連續(xù)三季攜手同行,，水井坊與《國(guó)家寶藏》已經(jīng)形成了深度鏈接,，在優(yōu)質(zhì)文化IP的加持下，典藏的文化屬性與高端價(jià)值也進(jìn)一步提高,，水井坊全新典藏沖擊高端大單品的新戰(zhàn)略,，由此落下了濃墨重彩的一筆。

這是新典藏與《國(guó)家寶藏》的初見(jiàn),，更是“文化名酒”水井坊與《國(guó)家寶藏》的又一次重逢,。

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四年，“薪盡火傳”的重逢

光影越古今,，國(guó)寶現(xiàn)風(fēng)華,。

《國(guó)家寶藏》文物特展亮相故宮文華殿，全新季播綜藝《國(guó)家寶藏·展演季》因展而生,。首期節(jié)目將以“少年十八歲”為主題,，重現(xiàn)王希孟《千里江山圖》卷。

事實(shí)上,，這正是《國(guó)家寶藏》第一季第一期的寶藏文物,，也是水井坊與國(guó)家寶藏緣起之處。

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2017年,，在經(jīng)歷兩年漫長(zhǎng)的蓄勢(shì)后,，中央廣播電視總臺(tái)大型文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》終于登場(chǎng),。第一季第一期，王希孟《千里江山圖》卷初登臺(tái),，李晨飾演的宋徽宗將觀眾拉回這幅名畫(huà)誕生的北宋時(shí)期,。今年展演季，王希孟《千里江山圖》卷將再度登臺(tái),，《只此青綠》這一大型舞蹈詩(shī)劇再現(xiàn)“黑墨勾山石,，青綠施重彩”的山河景象。

從近了說(shuō),，水井坊以四年的時(shí)光維度,，攜手《國(guó)家寶藏》,，守護(hù)由國(guó)寶照亮的中華文明,。從遠(yuǎn)了看,，水井坊堅(jiān)守文化的初心,，與600多年以來(lái),，守護(hù)傳統(tǒng)釀造技藝,，有異曲同工之妙,。

文明軸線的延伸,，離不開(kāi)后繼者們的堅(jiān)守與薪盡火傳,。正如《國(guó)家寶藏》立足于國(guó)寶,，講述中華文明綿延不斷、兼容并蓄的豐富內(nèi)涵一樣,，在守護(hù)《國(guó)家寶藏》,、守護(hù)中華文明的同時(shí)，水井坊也深度挖掘自身內(nèi)涵,，用創(chuàng)新形式,，將守護(hù)白酒匠心文化落到實(shí)處。

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新典藏與“寶藏”有何共鳴,？

從文化基因的構(gòu)成上看,，水井坊的品牌內(nèi)涵一直“根正苗紅”。

如今,，高端白酒消費(fèi)人群的需求,，從面子消費(fèi)向內(nèi)涵表達(dá)轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑品牌的核心文化內(nèi)涵成為頭部企業(yè)重點(diǎn)戰(zhàn)略,，行業(yè)內(nèi)文化IP的競(jìng)爭(zhēng)也在日益加劇,。

如何挖掘品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，打造品牌差異性,，并將這種價(jià)值呈現(xiàn)給市場(chǎng)和消費(fèi)者,，成為企業(yè)能否在高端市場(chǎng)立足的關(guān)鍵之一。

水井坊深厚的文化資產(chǎn)與底蘊(yùn)，已然“先發(fā)制人”,。

作為中國(guó)白酒“第一坊”,，水井街酒坊擁有超過(guò)600年的歷史。在“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”水井街酒坊原址之上修建的水井坊博物館,、以及國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”兩大文化“遺產(chǎn)”,，都可稱得上“活”文物。今年9月,，水井坊在水井坊博物館還官宣與中科院微生物所啟動(dòng)“1號(hào)菌群”研究,，嘗試用“現(xiàn)代科學(xué)”探尋背后傳承600年的品質(zhì)根基。

四年前拿下《國(guó)家寶藏》的獨(dú)家冠名權(quán),，對(duì)水井坊而言,，也算得上發(fā)展史中里程碑式的重要節(jié)點(diǎn),。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),，這是水井坊加強(qiáng)構(gòu)筑品牌文化內(nèi)涵的重要開(kāi)端。

今年9月9日,，新典藏面世后，水井坊的文化屬性和價(jià)值站位也開(kāi)始進(jìn)一步外延,。

從酒體到口感,、從產(chǎn)品包裝到文化內(nèi)涵，新典藏都完成了全新蛻變,，肩負(fù)起開(kāi)啟水井坊高端大單品時(shí)代的戰(zhàn)略意義,。水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻表示，新典藏的目標(biāo)之一就是成為中國(guó)高端白酒里面最有文化底蘊(yùn)的大單品之一,。

的確,，文化類內(nèi)容本就稀缺，有諸如《國(guó)家寶藏》這樣與水井坊有深度關(guān)聯(lián)的文化IP更為不易,。如今,，水井坊三度攜手《國(guó)家寶藏》，達(dá)成深度,、持久的合作,，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵與超級(jí)IP的深度融合，進(jìn)一步彰顯出水井坊的文化張力與價(jià)值屬性,。

這一切,，都將為新典藏的產(chǎn)品價(jià)值與口碑培育提供有力支撐。

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文化,，構(gòu)成了品牌發(fā)展的支線

水井坊的品牌運(yùn)作，一直都遵循著一條邏輯清晰的脈絡(luò)，并在此基礎(chǔ)上,，生出枝葉,，逐漸繁茂。其中一條枝節(jié),，就是文化,。

早在2018年，水井坊就發(fā)起并成立國(guó)內(nèi)首個(gè)白酒行業(yè)非遺保護(hù)專項(xiàng)基金,。

隨著《國(guó)家寶藏·展演季》的播出,，水井坊守護(hù)中國(guó)文化的初心,，也將愈發(fā)深入人心。