10月23日起,，每周六晚19:30，《國家寶藏·展演季》在CCTV-3正式上線,，讓國寶“活”起來,，光輝璀璨的“中國文化地圖”也將再度鋪陳開來。

在新一季里,，除了延續(xù)三年以來的傳統(tǒng),，特邀老面孔“001號講解員”張國立外，水井坊也再度攜手《國家寶藏》,。新典藏將作為水井坊的代表之一,，亮相國寶舞臺，守護(hù)二十七件頂級國寶重器,。

典藏升級，“寶藏”歸來,。連續(xù)三季攜手同行,，水井坊與《國家寶藏》已經(jīng)形成了深度鏈接，在優(yōu)質(zhì)文化IP的加持下,，典藏的文化屬性與高端價值也進(jìn)一步提高,，水井坊全新典藏沖擊高端大單品的新戰(zhàn)略,，由此落下了濃墨重彩的一筆。

這是新典藏與《國家寶藏》的初見,，更是“文化名酒”水井坊與《國家寶藏》的又一次重逢,。

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四年，“薪盡火傳”的重逢

光影越古今,，國寶現(xiàn)風(fēng)華,。

《國家寶藏》文物特展亮相故宮文華殿，全新季播綜藝《國家寶藏·展演季》因展而生,。首期節(jié)目將以“少年十八歲”為主題,，重現(xiàn)王希孟《千里江山圖》卷。

事實上,，這正是《國家寶藏》第一季第一期的寶藏文物,，也是水井坊與國家寶藏緣起之處。

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2017年,，在經(jīng)歷兩年漫長的蓄勢后,，中央廣播電視總臺大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》終于登場。第一季第一期,，王希孟《千里江山圖》卷初登臺,，李晨飾演的宋徽宗將觀眾拉回這幅名畫誕生的北宋時期。今年展演季,，王希孟《千里江山圖》卷將再度登臺,，《只此青綠》這一大型舞蹈詩劇再現(xiàn)“黑墨勾山石，青綠施重彩”的山河景象,。

從近了說,，水井坊以四年的時光維度，攜手《國家寶藏》,，守護(hù)由國寶照亮的中華文明,。從遠(yuǎn)了看，水井坊堅守文化的初心,，與600多年以來,，守護(hù)傳統(tǒng)釀造技藝，有異曲同工之妙,。

文明軸線的延伸,，離不開后繼者們的堅守與薪盡火傳。正如《國家寶藏》立足于國寶,，講述中華文明綿延不斷,、兼容并蓄的豐富內(nèi)涵一樣，在守護(hù)《國家寶藏》,、守護(hù)中華文明的同時,，水井坊也深度挖掘自身內(nèi)涵,，用創(chuàng)新形式，將守護(hù)白酒匠心文化落到實處,。

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新典藏與“寶藏”有何共鳴,？

從文化基因的構(gòu)成上看，水井坊的品牌內(nèi)涵一直“根正苗紅”,。

如今,，高端白酒消費人群的需求，從面子消費向內(nèi)涵表達(dá)轉(zhuǎn)型,，構(gòu)筑品牌的核心文化內(nèi)涵成為頭部企業(yè)重點戰(zhàn)略,，行業(yè)內(nèi)文化IP的競爭也在日益加劇。

如何挖掘品牌獨特的文化內(nèi)涵,，打造品牌差異性,，并將這種價值呈現(xiàn)給市場和消費者，成為企業(yè)能否在高端市場立足的關(guān)鍵之一,。

水井坊深厚的文化資產(chǎn)與底蘊,，已然“先發(fā)制人”。

作為中國白酒“第一坊”,，水井街酒坊擁有超過600年的歷史,。在“全國重點文物保護(hù)單位”水井街酒坊原址之上修建的水井坊博物館、以及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”兩大文化“遺產(chǎn)”,，都可稱得上“活”文物,。今年9月，水井坊在水井坊博物館還官宣與中科院微生物所啟動“1號菌群”研究,，嘗試用“現(xiàn)代科學(xué)”探尋背后傳承600年的品質(zhì)根基,。

四年前拿下《國家寶藏》的獨家冠名權(quán)，對水井坊而言,，也算得上發(fā)展史中里程碑式的重要節(jié)點,。有業(yè)內(nèi)人士評價，這是水井坊加強(qiáng)構(gòu)筑品牌文化內(nèi)涵的重要開端,。

今年9月9日,，新典藏面世后，水井坊的文化屬性和價值站位也開始進(jìn)一步外延,。

從酒體到口感,、從產(chǎn)品包裝到文化內(nèi)涵，新典藏都完成了全新蛻變,，肩負(fù)起開啟水井坊高端大單品時代的戰(zhàn)略意義,。水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻表示，新典藏的目標(biāo)之一就是成為中國高端白酒里面最有文化底蘊的大單品之一。

的確,，文化類內(nèi)容本就稀缺，有諸如《國家寶藏》這樣與水井坊有深度關(guān)聯(lián)的文化IP更為不易,。如今,，水井坊三度攜手《國家寶藏》，達(dá)成深度,、持久的合作,，實現(xiàn)了品牌內(nèi)涵與超級IP的深度融合，進(jìn)一步彰顯出水井坊的文化張力與價值屬性,。

這一切,，都將為新典藏的產(chǎn)品價值與口碑培育提供有力支撐。

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文化,，構(gòu)成了品牌發(fā)展的支線

水井坊的品牌運作,，一直都遵循著一條邏輯清晰的脈絡(luò)，并在此基礎(chǔ)上,，生出枝葉,，逐漸繁茂。其中一條枝節(jié),，就是文化,。

早在2018年，水井坊就發(fā)起并成立國內(nèi)首個白酒行業(yè)非遺保護(hù)專項基金,。

隨著《國家寶藏·展演季》的播出,，水井坊守護(hù)中國文化的初心，也將愈發(fā)深入人心。