12月4日,，“品過世界 更愛中國”龍諭外灘之夜高端品鑒會在上海羅斯福公館舉行,。

在After Party,，與會嘉賓一起為龍諭的最新廣告語——“品過世界 更愛中國”揭幕,，在上海的潮流地標,，見證龍諭的新起點與新使命,。

更值得注意的是,，即將邁進第130個年頭的張裕,，以龍諭廣告語更新為契機,，將構(gòu)建中國葡萄酒消費認知,、引領(lǐng)中國葡萄酒翻開高質(zhì)量發(fā)展新篇的決心，表達得淋漓盡致。

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盲品得分最高

龍諭緣何成為他們的選擇

“現(xiàn)在的中國,，在很多行業(yè)，像高鐵、5G,、航天等,，都走在了全世界的最前列,?！睆堅９煞莨究偨?jīng)理孫健在致辭中表示，中國的葡萄酒也是如此,。

在亞洲葡萄酒學(xué)會主席,、亞洲侍酒師教父林志帆的主持下，當晚舉行的“世界酒王盲品挑戰(zhàn)賽”活動期間,，與會嘉賓一同品鑒來自中國,、法國、意大利,、智利的四款“酒王”,。最終，林志帆宣布,，來自中國寧夏的龍諭M12以133分的大比分贏得了酒王挑戰(zhàn)賽第一名,。

在盲品揭曉環(huán)節(jié)，世界侍酒大師公會CMS認證高級侍酒師,、中國侍酒師大賽冠軍郭瑩現(xiàn)場表示,，作為來自中國寧夏的龍諭M12，口感非常飽滿,、溫暖,，單寧甜美、甚至有一些果味的甜感,，“是會讓大家感到很熟悉的味道,。”

郭瑩回憶,，在世界上最頂級的酒窖做侍酒師，酒單上有著五六千款產(chǎn)品,，而張裕赫然在列,，“作為來自中國的侍酒師，當客人問我有什么中國酒的時候,，我永遠有一個選擇——張裕,。”

不只是郭瑩,，作為中國葡萄酒發(fā)展的親歷者與見證者,，在林志帆看來,，中國葡萄酒在二三十年的時間就已經(jīng)追上、甚至超越歐美的葡萄酒產(chǎn)業(yè),，是從學(xué)習(xí)到后來者居上的典型代表,。

“十多年前，當我與朋友,、學(xué)生帶著大師們在中國到處考察時,，沒有一個品牌能脫口而出，但現(xiàn)在當別人問起時,，‘張?！蜁⒖淘谖覀兊哪X海中浮現(xiàn)?！绷种痉f,，品過世界，更愛中國,，品過世界的葡萄酒,，肯定會更愛張裕的葡萄酒。

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世界殿堂級鋼琴家,、國際美食美酒品鑒家趙胤胤也表示，葡萄酒和音樂一樣,，都是生活中最美好,、最不可或缺的事物，“作為一個熱愛紅酒的人,，我心里一直期望我們中國能有一支可以和國外的酒王平起平坐,、到達天花板的產(chǎn)品，龍諭讓我覺得未來已來,?！?/span>

未來已來，或許是現(xiàn)階段行業(yè)對龍諭,、對張裕的最高評價,。這背后，是張裕寧夏酒莊堅持15年的努力,。

自2006年開始,，張裕在寧夏葡萄園進行長達數(shù)十年的試種與反復(fù)驗證，在累計7萬畝種植基地中優(yōu)中選優(yōu),，僅挑選其中25塊用于釀造龍諭M12酒款的A級原料基地,。

在采收環(huán)節(jié)，產(chǎn)品還要經(jīng)過“初選-手工串選-光學(xué)粒選”三道精選工序，在釀造環(huán)節(jié),，更是要通過155道釀造工序,、20余次調(diào)配，才有如今代表“中國葡萄酒酒王”的M12的誕生,。

2020與2021年,，張裕連續(xù)兩次被英國著名品牌評估機構(gòu)Brand Finance評為全球最具價值葡萄酒品牌TOP2。而龍諭自2013年開莊以來,，已經(jīng)累計斬獲91項世界大獎,，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評為“最佳中國葡萄酒”。

至今,，龍諭已先后出口至英國,、德國、意大利,、瑞士,、丹麥、俄羅斯,、加拿大等44個國家,，入駐包括英國皇家酒商BBR在內(nèi)的國際知名購買商、高端購物場所和免稅渠道,，成為德國米其林三星Vendome,、英國米其林二星Dinner by Heston Blumenthal等世界知名餐廳酒單上的“中國名片”。

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新廣告語官宣

張裕邁入怎樣的新階段

在張裕的品牌序列里,，龍諭一直是一個特別的存在,。

細數(shù)張裕旗下張裕愛斐堡、卡斯特,、巴保男爵等酒莊等品牌,，無不帶有一定的國際元素。但龍諭則更突出強烈的中國色彩,。

龍,，是中華民族的文化標志和情感紐帶，是華夏文化的凝聚和積淀,，是傳承和崛起的精神符號,；諭，意為“告之天下”,。“龍諭”傳遞的是張裕要立足中國風(fēng)土特色,，深耕中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)，代表中國葡萄酒的最高水平走向世界,。

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對于張裕而言，龍諭啟用新廣告語“品過世界 更愛中國”,，是新階段開始的標志,。

即將邁入第130個年頭的張裕，是中國葡萄酒的開端,，也是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的一面旗幟,。在過去的在中國葡萄酒發(fā)展遭遇瓶頸時，張裕以“師夷長技以制夷”,，通過引入先進的設(shè)備及工藝不斷提升品質(zhì)的同時,，更以全球化的戰(zhàn)略布局，不斷在國際市場為中國葡萄酒發(fā)聲,。

從本質(zhì)上看,，這些聲音更多是建立在西方葡萄酒文化的體系之中。近年來,，當中國葡萄酒屢獲國際殊榮,，品質(zhì)不斷獲得全球認可，建立中國葡萄酒自身的語言體系與文化表達便顯得尤為重要,。

因此,，“品過世界 更愛中國”，實際上是張裕作為引領(lǐng)者在發(fā)展的新階段,，以龍諭為品牌代號,，帶領(lǐng)中國葡萄酒回歸本心，構(gòu)建中國葡萄酒的價值與文化表達,。

這不是一件容易的事情,。

葡萄酒被很多人認為是舶來品，能夠在中國酒類消費市場占據(jù)一席之地,，與其配套的葡萄酒文化體系,，如餐酒搭配準則、品鑒教育培訓(xùn)課程密不可分,。

在近20年西式葡萄酒文化體系的熏陶下,，消費者潛意識中建立了進口葡萄酒優(yōu)于中國葡萄酒的認知，這也是近年來中國葡萄酒推廣的難點與痛點,。

正如消費文化的認知需要一個建設(shè)的過程,，改變消費者對于葡萄酒的消費認知也需要一個建設(shè)的過程。前者耗費近20年,，改變又會花費多少年,？

面對這一未知數(shù)，張裕作出的選擇并不容易,。

如分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春所言,，過去100多年,，張裕實現(xiàn)了“追趕者”“并跑者”“領(lǐng)跑者”的角色轉(zhuǎn)變。我們也有理由相信,，堅守初心的張裕也將帶領(lǐng)中國葡萄酒建立新的文化表達,，成為新的文化潮流“領(lǐng)跑者”。