12月4日,，“品過世界 更愛中國”龍諭外灘之夜高端品鑒會(huì)在上海羅斯福公館舉行,。

在After Party，與會(huì)嘉賓一起為龍諭的最新廣告語——“品過世界 更愛中國”揭幕,，在上海的潮流地標(biāo),，見證龍諭的新起點(diǎn)與新使命,。

更值得注意的是，即將邁進(jìn)第130個(gè)年頭的張?jiān)?，以龍諭廣告語更新為契機(jī),，將構(gòu)建中國葡萄酒消費(fèi)認(rèn)知、引領(lǐng)中國葡萄酒翻開高質(zhì)量發(fā)展新篇的決心,，表達(dá)得淋漓盡致,。

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盲品得分最高

龍諭緣何成為他們的選擇

“現(xiàn)在的中國,，在很多行業(yè),，像高鐵、5G,、航天等,，都走在了全世界的最前列?！睆?jiān)９煞莨究偨?jīng)理孫健在致辭中表示,，中國的葡萄酒也是如此。

在亞洲葡萄酒學(xué)會(huì)主席,、亞洲侍酒師教父林志帆的主持下,，當(dāng)晚舉行的“世界酒王盲品挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)期間，與會(huì)嘉賓一同品鑒來自中國,、法國,、意大利、智利的四款“酒王”,。最終,，林志帆宣布，來自中國寧夏的龍諭M12以133分的大比分贏得了酒王挑戰(zhàn)賽第一名,。

在盲品揭曉環(huán)節(jié),，世界侍酒大師公會(huì)CMS認(rèn)證高級(jí)侍酒師,、中國侍酒師大賽冠軍郭瑩現(xiàn)場(chǎng)表示,，作為來自中國寧夏的龍諭M12，口感非常飽滿,、溫暖,，單寧甜美、甚至有一些果味的甜感,，“是會(huì)讓大家感到很熟悉的味道,。”

郭瑩回憶,，在世界上最頂級(jí)的酒窖做侍酒師,，酒單上有著五六千款產(chǎn)品,，而張?jiān)：杖辉诹校白鳛閬碜灾袊氖叹茙?，?dāng)客人問我有什么中國酒的時(shí)候,，我永遠(yuǎn)有一個(gè)選擇——張?jiān)！,！?/span>

不只是郭瑩,，作為中國葡萄酒發(fā)展的親歷者與見證者，在林志帆看來,，中國葡萄酒在二三十年的時(shí)間就已經(jīng)追上,、甚至超越歐美的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，是從學(xué)習(xí)到后來者居上的典型代表,。

“十多年前,，當(dāng)我與朋友、學(xué)生帶著大師們?cè)谥袊教幙疾鞎r(shí),，沒有一個(gè)品牌能脫口而出,，但現(xiàn)在當(dāng)別人問起時(shí)，‘張?jiān),！蜁?huì)立刻在我們的腦海中浮現(xiàn),。”林志帆說,，品過世界,，更愛中國，品過世界的葡萄酒,，肯定會(huì)更愛張?jiān)５钠咸丫?/span>,。

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世界殿堂級(jí)鋼琴家,、國際美食美酒品鑒家趙胤胤也表示,，葡萄酒和音樂一樣，都是生活中最美好,、最不可或缺的事物,，“作為一個(gè)熱愛紅酒的人，我心里一直期望我們中國能有一支可以和國外的酒王平起平坐,、到達(dá)天花板的產(chǎn)品,，龍諭讓我覺得未來已來?！?/span>

未來已來,，或許是現(xiàn)階段行業(yè)對(duì)龍諭、對(duì)張?jiān)５淖罡咴u(píng)價(jià)。這背后,，是張?jiān)幭木魄f堅(jiān)持15年的努力,。

自2006年開始，張?jiān)Ｔ趯幭钠咸褕@進(jìn)行長達(dá)數(shù)十年的試種與反復(fù)驗(yàn)證,，在累計(jì)7萬畝種植基地中優(yōu)中選優(yōu),，僅挑選其中25塊用于釀造龍諭M12酒款的A級(jí)原料基地。

在采收環(huán)節(jié),，產(chǎn)品還要經(jīng)過“初選-手工串選-光學(xué)粒選”三道精選工序,，在釀造環(huán)節(jié)，更是要通過155道釀造工序,、20余次調(diào)配,，才有如今代表“中國葡萄酒酒王”的M12的誕生。

2020與2021年,，張?jiān)＿B續(xù)兩次被英國著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance評(píng)為全球最具價(jià)值葡萄酒品牌TOP2,。而龍諭自2013年開莊以來，已經(jīng)累計(jì)斬獲91項(xiàng)世界大獎(jiǎng),，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評(píng)為“最佳中國葡萄酒”,。

至今，龍諭已先后出口至英國,、德國,、意大利、瑞士,、丹麥,、俄羅斯、加拿大等44個(gè)國家,，入駐包括英國皇家酒商BBR在內(nèi)的國際知名購買商,、高端購物場(chǎng)所和免稅渠道，成為德國米其林三星Vendome,、英國米其林二星Dinner by Heston Blumenthal等世界知名餐廳酒單上的“中國名片”,。

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新廣告語官宣

張?jiān)＿~入怎樣的新階段

在張?jiān)５钠放菩蛄欣铮堉I一直是一個(gè)特別的存在,。

細(xì)數(shù)張?jiān)Ｆ煜聫堅(jiān)垤潮?、卡斯特、巴保男爵等酒莊等品牌,，無不帶有一定的國際元素,。但龍諭則更突出強(qiáng)烈的中國色彩。

龍,，是中華民族的文化標(biāo)志和情感紐帶，是華夏文化的凝聚和積淀,，是傳承和崛起的精神符號(hào),；諭,，意為“告之天下”。“龍諭”傳遞的是張?jiān)Ｒ⒆阒袊L(fēng)土特色,，深耕中國葡萄酒產(chǎn)區(qū),，代表中國葡萄酒的最高水平走向世界。

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對(duì)于張?jiān)６?，龍諭啟用新廣告語“品過世界 更愛中國”，是新階段開始的標(biāo)志,。

即將邁入第130個(gè)年頭的張?jiān)?，是中國葡萄酒的開端，也是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的一面旗幟,。在過去的在中國葡萄酒發(fā)展遭遇瓶頸時(shí),，張?jiān)Ｒ浴皫熞拈L技以制夷”，通過引入先進(jìn)的設(shè)備及工藝不斷提升品質(zhì)的同時(shí),，更以全球化的戰(zhàn)略布局,，不斷在國際市場(chǎng)為中國葡萄酒發(fā)聲。

從本質(zhì)上看,，這些聲音更多是建立在西方葡萄酒文化的體系之中,。近年來，當(dāng)中國葡萄酒屢獲國際殊榮,，品質(zhì)不斷獲得全球認(rèn)可,，建立中國葡萄酒自身的語言體系與文化表達(dá)便顯得尤為重要。

因此,，“品過世界 更愛中國”,，實(shí)際上是張?jiān)Ｗ鳛橐I(lǐng)者在發(fā)展的新階段，以龍諭為品牌代號(hào),，帶領(lǐng)中國葡萄酒回歸本心,，構(gòu)建中國葡萄酒的價(jià)值與文化表達(dá)。

這不是一件容易的事情,。

葡萄酒被很多人認(rèn)為是舶來品,，能夠在中國酒類消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，與其配套的葡萄酒文化體系,，如餐酒搭配準(zhǔn)則,、品鑒教育培訓(xùn)課程密不可分。

在近20年西式葡萄酒文化體系的熏陶下,，消費(fèi)者潛意識(shí)中建立了進(jìn)口葡萄酒優(yōu)于中國葡萄酒的認(rèn)知,，這也是近年來中國葡萄酒推廣的難點(diǎn)與痛點(diǎn)。

正如消費(fèi)文化的認(rèn)知需要一個(gè)建設(shè)的過程，改變消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的消費(fèi)認(rèn)知也需要一個(gè)建設(shè)的過程,。前者耗費(fèi)近20年,，改變又會(huì)花費(fèi)多少年？

面對(duì)這一未知數(shù),，張?jiān)Ｗ鞒龅倪x擇并不容易,。

如分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春所言，過去100多年,，張?jiān)?shí)現(xiàn)了“追趕者”“并跑者”“領(lǐng)跑者”的角色轉(zhuǎn)變,。我們也有理由相信，堅(jiān)守初心的張?jiān)Ｒ矊ьI(lǐng)中國葡萄酒建立新的文化表達(dá),，成為新的文化潮流“領(lǐng)跑者”,。