▼點(diǎn)擊視頻,，解鎖彩陶坊太陽(yáng)盛宴

在大消費(fèi)時(shí)代,，如何搶占消費(fèi)者心智？

以創(chuàng)新方式,、創(chuàng)新途徑實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳播或是一個(gè)行之有效的答案,。

近日，以“致敬心中的太陽(yáng)”為主題的彩陶坊太陽(yáng)盛宴在鄭州拉開帷幕,，仰韶酒業(yè)邀請(qǐng)社會(huì)各界精英,，共同品鑒彩陶坊太陽(yáng)酒，打造出一場(chǎng)充分互動(dòng)、深度交流的美學(xué)盛宴,。

這場(chǎng)“太陽(yáng)盛宴”,，既是陶器紋飾“太陽(yáng)”與東方“太陽(yáng)”的碰撞，也是彩陶坊太陽(yáng)與“心中的太陽(yáng)”的邂逅,，更是仰韶酒業(yè)在強(qiáng)化其品牌文化IP傳播力與影響力的又一力作,。

而對(duì)于仰韶來(lái)說(shuō)，這意味著什么,？

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“太陽(yáng)盛宴”是場(chǎng)什么宴,？

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，“太陽(yáng)盛宴”的打造,，是以仰韶文化時(shí)期的太陽(yáng)崇拜為切入點(diǎn),，以彩陶坊太陽(yáng)酒為載體，融匯現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境下的太陽(yáng)象征元素,，傳遞厚重的仰韶文化底蘊(yùn)與鮮明的新時(shí)代風(fēng)氣,。

整場(chǎng)太陽(yáng)盛宴共分為三個(gè)篇章，分別是“仰韶之光”“心中的太陽(yáng)”以及“以太陽(yáng)敬太陽(yáng)”,，匯聚現(xiàn)代潮流與歷史文化精髓,，將高階藝術(shù)美學(xué)、厚重文化特色融入到品鑒體驗(yàn)之中,。

在“仰韶之光”文化展區(qū),，與會(huì)者可以沉浸在小口尖底瓶釀酒、秦趙會(huì)盟以酒化干戈,、蘇東坡暢飲醴泉春等歷史美談之中,，感悟仰韶傳承7000年的文明星火；

▲周陽(yáng)敏

在研討會(huì)上,，鄭州大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,、河南省王陽(yáng)明研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周陽(yáng)敏開講陽(yáng)明心學(xué)，領(lǐng)悟何謂“心中的太陽(yáng)”,；

在宴席之中,，跟隨專業(yè)的品鑒之道，品味彩陶坊的“太陽(yáng)之味”,。

有行業(yè)觀察人士認(rèn)為,，這場(chǎng)宴會(huì)可以看作是仰韶酒業(yè)近年來(lái)文化賦能戰(zhàn)略下的又一個(gè)新IP。其中承載的思想,，不僅拓寬了仰韶文化的內(nèi)涵,，同時(shí)進(jìn)一步提升了彩陶坊的品牌形象與價(jià)值。

從仰韶文化元素的展示,，到彩陶坊太陽(yáng)的品牌場(chǎng)景設(shè)置,；從極具藝術(shù)感的舞蹈,，到多元化的互動(dòng)體驗(yàn)，“太陽(yáng)盛宴”全面地輸出了仰韶品質(zhì),、品牌與文化,，切切實(shí)實(shí)地做到了“講好仰韶故事”。

▲郝惠鋒

對(duì)此,，河南仰韶營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理郝惠鋒表示,，仰韶文化彰顯了文化守正、創(chuàng)新表達(dá),、時(shí)代活力,、中國(guó)氣派之美，從中汲取智慧,、傳承中國(guó)精神,、弘揚(yáng)中國(guó)風(fēng)格的仰韶酒業(yè)，正在譜寫“文化驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”的生動(dòng)篇章,。

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“彩陶坊宇宙”的新表達(dá)

2021年,，河南衛(wèi)視推出的熱門節(jié)目“節(jié)日奇妙游”，與根植于仰韶文化的彩陶坊三次聯(lián)動(dòng),，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)全新的視聽享受盛宴,，以全新的姿態(tài)傳達(dá)出了厚重的中原文化與中原形象。二者的疊加,，構(gòu)成了仰韶酒業(yè)的全新品牌宇宙——彩陶坊奇妙游,。

而今，“太陽(yáng)盛宴”的成功打造,，為“彩陶坊宇宙”帶來(lái)了新的表達(dá),、增添了新的注腳。

郝惠鋒介紹說(shuō),，仰韶酒業(yè)正在創(chuàng)造具有“中國(guó)精神,、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派”的智慧新表達(dá),，奮力打造“開局十四五,，迎接百億夢(mèng)”的中國(guó)白酒陶香神話,。“太陽(yáng)盛宴”以更具質(zhì)感的品牌文化體驗(yàn)與尊享價(jià)值,，為仰韶酒文化帶來(lái)了一種全新的表達(dá)。

對(duì)于彩陶坊來(lái)說(shuō),，“太陽(yáng)”意味著品質(zhì)與醇香,。自2018年正式問(wèn)世以來(lái)，彩陶坊太陽(yáng)根植于仰韶文化沃土,，承襲仰韶品牌力量,，已是豫酒當(dāng)之無(wú)愧的高端典范,。這一切源自彩陶坊太陽(yáng)在文化、價(jià)值,、模式等層面的引領(lǐng)作用,。

文化上，彩陶坊太陽(yáng)以器型傳承創(chuàng)新小口尖底瓶,，以品位挖掘“太陽(yáng)”背后的時(shí)代內(nèi)涵,，倡導(dǎo)探索世界的廣度、在意內(nèi)心的深度,；

價(jià)值上,，以陶融香品類創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合高品質(zhì),、高顏值,，成就高端豫酒的高品位；

模式上,，構(gòu)建“高端特色化”營(yíng)銷體系,，以“太陽(yáng)盛宴+星海聯(lián)盟”實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)與高端形象的無(wú)縫對(duì)接。

業(yè)內(nèi)人士表示,，商業(yè)品牌需要回應(yīng)時(shí)代,、與時(shí)代情緒共振?！疤?yáng)盛宴”的舉辦,，從某種程度上來(lái)說(shuō)，是以強(qiáng)化彩陶坊天時(shí)的文化魅力與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)回應(yīng)了時(shí)代文化的新需求,，通過(guò)引領(lǐng)豫酒行業(yè)在文化體驗(yàn)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)了與時(shí)代情緒的共振。

同時(shí),，“太陽(yáng)盛宴”也推動(dòng)了彩陶坊太陽(yáng)對(duì)品牌境界的不斷探索,。

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從仰韶文化到文化仰韶

在文化營(yíng)銷已成為業(yè)界趨勢(shì)的當(dāng)下，越來(lái)越多的酒企選擇以文化賦能來(lái)塑造提升品牌,。而這一點(diǎn)對(duì)于區(qū)域酒企來(lái)說(shuō)尤為重要,。

作為豫酒龍頭企業(yè)，仰韶酒業(yè)依托仰韶文化,，建立了自己的完善文化體系,，通過(guò)一系列文化IP打造活動(dòng)，完成了有關(guān)品牌傳承的歷史文化表達(dá),，內(nèi)聚力量,、外塑形象，在高度,、廣度,、深度上,，樹立起仰韶獨(dú)有的核心價(jià)值觀。

“太陽(yáng)盛宴”這一IP的正式落地表明,，仰韶酒業(yè)以品牌凝聚文化的“文化仰韶”戰(zhàn)略,，已卓有成效。而“彩陶坊宇宙”的全新表達(dá),，是仰韶以文化為焦點(diǎn)的生態(tài)體系的建設(shè)與完善,，推動(dòng)著“仰韶文化”到“文化仰韶”的跨越。

如果說(shuō)“仰韶文化”是仰韶酒業(yè)汲取營(yíng)養(yǎng)的源泉,，那么“文化仰韶”就是仰韶酒業(yè)走上發(fā)展新道路,、跨越新發(fā)展的階段的核心思想。

以“太陽(yáng)盛宴”為例,，仰韶酒業(yè)正借助彩陶上的太陽(yáng)紋飾,，融合時(shí)代特色，尋找文化內(nèi)核價(jià)值的認(rèn)同,，并通過(guò)視覺(jué),、聽覺(jué)、味覺(jué)的層層遞進(jìn),，以及差異化的專屬體驗(yàn),，提升與消費(fèi)者之間的思想契合度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌黏性,。

未來(lái),，“文化仰韶”將基于“仰韶文化”，以獨(dú)具中原味道的“陶融香型”白酒,，以及一系列品牌文化IP活動(dòng)為載體,，引領(lǐng)豫酒品牌實(shí)現(xiàn)真正意義上的振興。