10月4日,，潭酒在天津率先啟動(dòng)了“醬香潭酒全國(guó)化 全國(guó)門(mén)店送潭酒”活動(dòng)，10月10日,，該活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng),。截至12月5日，活動(dòng)已覆蓋全國(guó)29個(gè)省份,，268個(gè)城市,，直接觸達(dá)消費(fèi)者達(dá)83萬(wàn)人，其中成功領(lǐng)酒48.8萬(wàn)人,，累計(jì)送出潭酒超55萬(wàn)瓶,。

與此同時(shí)，潭酒全國(guó)招商也不斷提速,，據(jù)潭酒方面提供業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，潭酒正以每月新增線(xiàn)下門(mén)店近8000家的速度沖擊全國(guó)化布局，“醬香潭酒全國(guó)化”再提速,。

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走進(jìn)全國(guó)268城

近50萬(wàn)消費(fèi)者品鑒真年份

隨機(jī)走訪周邊幾家煙酒店了解到,，凡是簽約了潭酒紅潭和潭金醬產(chǎn)品的煙酒店，店老板均在大力推廣“醬香潭酒全國(guó)化 全國(guó)門(mén)店送潭酒”活動(dòng),。

“以前品鑒酒,，都是在店里面品鑒，只能現(xiàn)場(chǎng)喝上一兩口,，力度大一點(diǎn)的也就是送個(gè)125毫升的mini小樣酒,，像潭酒這樣正價(jià)商品直接送的免品活動(dòng)，我以前還真沒(méi)遇到過(guò),?！币晃粍倓倧牡昀锍晒︻I(lǐng)到酒的消費(fèi)者這樣說(shuō)道。

▲消費(fèi)者全國(guó)門(mén)店領(lǐng)潭酒盛況

“活動(dòng)送的酒全是真年份醬酒,，這對(duì)很多醬酒愛(ài)好者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)認(rèn)識(shí)和了解潭酒的好機(jī)會(huì),。”一位資深潭酒酒友分享道,，“潭酒我一直當(dāng)作口糧酒,，價(jià)格不貴，品質(zhì)又好,，性?xún)r(jià)比很高,。”

▲全國(guó)酒友成功領(lǐng)酒界面展示

據(jù)潭酒方品牌負(fù)責(zé)人介紹,，此次“醬香潭酒全國(guó)化 全國(guó)門(mén)店送潭酒”活動(dòng)將一直持續(xù)到12月31日。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,，截至12月5日,，潭酒已在全國(guó)268個(gè)城市累計(jì)送出55萬(wàn)瓶真年份醬酒，其中成功領(lǐng)酒消費(fèi)者達(dá)48.8萬(wàn),。

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“真年份”醬酒賽道再突破

潭酒全國(guó)化增速創(chuàng)新高

“全國(guó)免費(fèi)送3個(gè)月,，且全都是原裝酒，如此大投入,、大規(guī)模,、大力度的免品活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn),，甚至是沒(méi)有先例的,，可以說(shuō)潭酒顛覆了人們對(duì)以往酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的認(rèn)知?！卑拙菩袠I(yè)專(zhuān)家王傳才分析道,，“另外，敢做免品活動(dòng)的白酒企業(yè),，首先品質(zhì)上必須要經(jīng)得起考驗(yàn),，否則消費(fèi)者只會(huì)喝完一批流失一批,。潭酒敢在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟如此大規(guī)模的免品活動(dòng)，第一是其酒廠實(shí)力夠硬,；第二是其長(zhǎng)期堅(jiān)持真年份,，品質(zhì)夠硬；第三是潭酒布局全國(guó)化的決心夠硬,?！?/span>

此次潭酒如此大手筆，背后其實(shí)是潭酒全國(guó)化布局的重要一步,。仙潭酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理,、仙潭酒業(yè)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李銳深介紹道：“活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，潭酒以每月新增線(xiàn)下簽約門(mén)店近8000家的速度沖擊全國(guó)化,，與今年上半年相比,，潭酒布局的省份新增了23個(gè)，覆蓋城市新增了227座,，線(xiàn)下簽約煙酒店增長(zhǎng)超18000家,。此次免品活動(dòng)不僅成功解決了消費(fèi)者‘第一口’的問(wèn)題，也為潭酒的全國(guó)化布局提供了相當(dāng)大的助力,。”

▲仙潭酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理,、仙潭酒業(yè)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理?李銳深

此次贈(zèng)飲活動(dòng)中，產(chǎn)品價(jià)值就超1.84億,，潭酒為何敢把產(chǎn)品直接通過(guò)活動(dòng)“0元”送出,？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，背后原因有二,。

第一,，源于潭酒本身的大產(chǎn)能、大儲(chǔ)能,，其一直被業(yè)內(nèi)冠以“原酒大王”的稱(chēng)號(hào),。潭酒建廠于中國(guó)醬酒之鄉(xiāng)古藺縣太平鎮(zhèn)，與茅臺(tái)酒廠,、郎酒酒廠同處于赤水河畔中國(guó)地理酒核中心峽谷的醬酒黃金產(chǎn)區(qū),，當(dāng)前年生產(chǎn)醬酒2.3萬(wàn)噸，儲(chǔ)能8萬(wàn)余噸,，老酒存量超4萬(wàn)噸,，不少老酒的酒齡超過(guò)了30年。

▲古藺仙潭酒廠

第二,，源于潭酒秉持“真年份”的核心主張,。潭酒作為“醬酒真年份”的先行者和引領(lǐng)者，2014年提出“釀造年份”和“灌裝年份”雙標(biāo)注的真年份醬酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；2019年,，潭酒成為首批獲得中酒協(xié)真年份認(rèn)證的酒企,，并獨(dú)創(chuàng)真年份龍標(biāo)展示每一瓶潭酒基酒和老酒的年份構(gòu)成及占比，公開(kāi)醬酒獨(dú)有的七輪次酒配比,，讓真年份看得見(jiàn),，讓消費(fèi)者看得懂。

▲潭酒紅潭2022版

云酒頭條了解到,，潭酒將在今年年底基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局,，完成潭酒全國(guó)化的“快速布局”后，潭酒將逐漸回到“精耕細(xì)作”上來(lái),。第一,，持續(xù)提升企業(yè)硬實(shí)力——擴(kuò)產(chǎn)能。潭酒在2021年已正式啟動(dòng)1.5萬(wàn)噸醬酒技改工程,，建成投產(chǎn)后,，潭酒的總產(chǎn)能將突破4萬(wàn)噸，總儲(chǔ)能有望提升至10萬(wàn)噸,，均列行業(yè)前茅,。第二，持續(xù)深耕真年份,。潭酒后續(xù)還會(huì)不斷推出類(lèi)似“醬香潭酒全國(guó)化 全國(guó)門(mén)店送潭酒”的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，讓更多消費(fèi)者了解真年份醬酒。

不僅如此,，潭酒目前正在舉辦為期一個(gè)月“第一屆潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”,，后期潭酒也會(huì)持續(xù)通過(guò)消費(fèi)者活動(dòng)和造節(jié)的形式，不斷完善消費(fèi)者對(duì)“真年份”的認(rèn)知和理解,，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)打法到“消費(fèi)者培育”的轉(zhuǎn)變,。