10月4日,，潭酒在天津率先啟動(dòng)了“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動(dòng)，10月10日,，該活動(dòng)在全國范圍內(nèi)啟動(dòng),。截至12月5日，活動(dòng)已覆蓋全國29個(gè)省份,，268個(gè)城市,，直接觸達(dá)消費(fèi)者達(dá)83萬人，其中成功領(lǐng)酒48.8萬人,，累計(jì)送出潭酒超55萬瓶,。

與此同時(shí)，潭酒全國招商也不斷提速,，據(jù)潭酒方面提供業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，活動(dòng)開展以來，潭酒正以每月新增線下門店近8000家的速度沖擊全國化布局,，“醬香潭酒全國化”再提速,。

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走進(jìn)全國268城

近50萬消費(fèi)者品鑒真年份

隨機(jī)走訪周邊幾家煙酒店了解到，凡是簽約了潭酒紅潭和潭金醬產(chǎn)品的煙酒店,，店老板均在大力推廣“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動(dòng),。

“以前品鑒酒，都是在店里面品鑒,，只能現(xiàn)場喝上一兩口,，力度大一點(diǎn)的也就是送個(gè)125毫升的mini小樣酒，像潭酒這樣正價(jià)商品直接送的免品活動(dòng),，我以前還真沒遇到過,。”一位剛剛從店里成功領(lǐng)到酒的消費(fèi)者這樣說道,。

▲消費(fèi)者全國門店領(lǐng)潭酒盛況

“活動(dòng)送的酒全是真年份醬酒,，這對很多醬酒愛好者來說也是一個(gè)認(rèn)識和了解潭酒的好機(jī)會?！币晃毁Y深潭酒酒友分享道,，“潭酒我一直當(dāng)作口糧酒,，價(jià)格不貴，品質(zhì)又好,，性價(jià)比很高,。”

▲全國酒友成功領(lǐng)酒界面展示

據(jù)潭酒方品牌負(fù)責(zé)人介紹,，此次“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動(dòng)將一直持續(xù)到12月31日,。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月5日,，潭酒已在全國268個(gè)城市累計(jì)送出55萬瓶真年份醬酒，其中成功領(lǐng)酒消費(fèi)者達(dá)48.8萬,。

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“真年份”醬酒賽道再突破

潭酒全國化增速創(chuàng)新高

“全國免費(fèi)送3個(gè)月,，且全都是原裝酒，如此大投入,、大規(guī)模,、大力度的免品活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見,，甚至是沒有先例的,，可以說潭酒顛覆了人們對以往酒行業(yè)營銷活動(dòng)的認(rèn)知?！卑拙菩袠I(yè)專家王傳才分析道,，“另外，敢做免品活動(dòng)的白酒企業(yè),，首先品質(zhì)上必須要經(jīng)得起考驗(yàn),，否則消費(fèi)者只會喝完一批流失一批。潭酒敢在全國范圍內(nèi)開啟如此大規(guī)模的免品活動(dòng),，第一是其酒廠實(shí)力夠硬,；第二是其長期堅(jiān)持真年份，品質(zhì)夠硬,；第三是潭酒布局全國化的決心夠硬,。”

此次潭酒如此大手筆,，背后其實(shí)是潭酒全國化布局的重要一步,。仙潭酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、仙潭酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理李銳深介紹道：“活動(dòng)開展以來,，潭酒以每月新增線下簽約門店近8000家的速度沖擊全國化,，與今年上半年相比，潭酒布局的省份新增了23個(gè),，覆蓋城市新增了227座,，線下簽約煙酒店增長超18000家,。此次免品活動(dòng)不僅成功解決了消費(fèi)者‘第一口’的問題，也為潭酒的全國化布局提供了相當(dāng)大的助力,。”

▲仙潭酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理,、仙潭酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理?李銳深

此次贈(zèng)飲活動(dòng)中，產(chǎn)品價(jià)值就超1.84億,，潭酒為何敢把產(chǎn)品直接通過活動(dòng)“0元”送出,？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，背后原因有二,。

第一,，源于潭酒本身的大產(chǎn)能、大儲能,，其一直被業(yè)內(nèi)冠以“原酒大王”的稱號,。潭酒建廠于中國醬酒之鄉(xiāng)古藺縣太平鎮(zhèn)，與茅臺酒廠,、郎酒酒廠同處于赤水河畔中國地理酒核中心峽谷的醬酒黃金產(chǎn)區(qū),，當(dāng)前年生產(chǎn)醬酒2.3萬噸，儲能8萬余噸,，老酒存量超4萬噸,，不少老酒的酒齡超過了30年。

▲古藺仙潭酒廠

第二,，源于潭酒秉持“真年份”的核心主張,。潭酒作為“醬酒真年份”的先行者和引領(lǐng)者，2014年提出“釀造年份”和“灌裝年份”雙標(biāo)注的真年份醬酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),；2019年,，潭酒成為首批獲得中酒協(xié)真年份認(rèn)證的酒企，并獨(dú)創(chuàng)真年份龍標(biāo)展示每一瓶潭酒基酒和老酒的年份構(gòu)成及占比,，公開醬酒獨(dú)有的七輪次酒配比,，讓真年份看得見，讓消費(fèi)者看得懂,。

▲潭酒紅潭2022版

云酒頭條了解到,，潭酒將在今年年底基本實(shí)現(xiàn)全國化布局，完成潭酒全國化的“快速布局”后,，潭酒將逐漸回到“精耕細(xì)作”上來,。第一，持續(xù)提升企業(yè)硬實(shí)力——擴(kuò)產(chǎn)能,。潭酒在2021年已正式啟動(dòng)1.5萬噸醬酒技改工程,，建成投產(chǎn)后，潭酒的總產(chǎn)能將突破4萬噸,，總儲能有望提升至10萬噸,，均列行業(yè)前茅,。第二，持續(xù)深耕真年份,。潭酒后續(xù)還會不斷推出類似“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”的大型營銷活動(dòng),，讓更多消費(fèi)者了解真年份醬酒。

不僅如此,，潭酒目前正在舉辦為期一個(gè)月“第一屆潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”,，后期潭酒也會持續(xù)通過消費(fèi)者活動(dòng)和造節(jié)的形式，不斷完善消費(fèi)者對“真年份”的認(rèn)知和理解,，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷打法到“消費(fèi)者培育”的轉(zhuǎn)變,。