12月17日,，敘府酒業(yè)“共敘共享 共創(chuàng)未來”2021年核心經(jīng)銷商會議召開,。會上，敘府酒業(yè)透露2021年業(yè)績,，2021年1-10月,，川酒敘府實現(xiàn)營收7.2億元，同比增長63.5%,，2021全年營收數(shù)據(jù)預(yù)估超10億元,。連續(xù)三年的快速增長態(tài)勢,，讓川酒集團(tuán)“重塑敘府”的目標(biāo)不斷成為現(xiàn)實。敘府酒業(yè)的崛起,，也成為濃香腰部企業(yè)發(fā)展的又一例證,。在剛剛結(jié)束的第二屆酒業(yè)青云獎中，敘府青花大曲榮獲“年度十大明星產(chǎn)品”,，為敘府酒業(yè)2021年的成績再添一抹色彩,。敘府品牌的發(fā)展向來都是與獎牌掛鉤，追溯至最初,，敘府大曲就在1984年,、1989年全國評酒會上，蟬聯(lián)“國家銀質(zhì)獎?wù)隆薄爸袊鴥?yōu)質(zhì)酒”稱號,。近年來,，敘府大曲、柔雅敘府15,、敘府10等產(chǎn)品又屢次斬獲國際,、國內(nèi)賽事獎。
眾多獎項實際上是堅守純糧釀造,、技藝傳承的結(jié)果,。可以看到,，“品質(zhì)為先”的經(jīng)營理念貫穿敘府酒業(yè)品牌發(fā)展史,，敘府酒業(yè)的下一步仍將堅定地將品質(zhì)作為市場核心競爭力，以品質(zhì)構(gòu)建品牌壁壘,。在此基礎(chǔ)上,，敘府酒業(yè)將在產(chǎn)品層面有新的動作，傳統(tǒng)核心產(chǎn)品敘府大曲系列,、柔雅敘府系列在維持原有瓶型的基礎(chǔ)之上,，用料、工藝等方面都進(jìn)行了提升,。此外,，敘府酒業(yè)壬寅年紀(jì)念酒“敘虎”也在會議中亮相，全球限量1萬瓶,，目前在京東預(yù)售情況火爆,。為踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”，敘府酒業(yè)2022年即將推出的戰(zhàn)略新品,，將貫徹極致性價比理念,，精準(zhǔn)卡位大眾消費主流價位段。顯然,，用獎項回答2021的敘府酒業(yè),，下一步已然用高品質(zhì)產(chǎn)品拉開2022年的大幕,。據(jù)悉，2022年,，敘府酒業(yè)營銷團(tuán)隊將持續(xù)圍繞“保持營收穩(wěn)定增長態(tài)勢,，強化市場基礎(chǔ)建設(shè)力度，實現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)”的工作主線,，通過強力夯實基礎(chǔ)建設(shè),、穩(wěn)步提升品牌高度、科學(xué)布局市場形態(tài),、堅持創(chuàng)新營銷模式四大舉措全力實現(xiàn)目標(biāo),。按照敘府酒業(yè)“十四五”規(guī)劃，至2025年,，將實現(xiàn)銷售收入30億元,，并啟動公司上市工作。其中2021年為大商培育年,，2022年為提質(zhì)增效年,。換言之，2021,、2022年,，對敘府酒業(yè)未來的發(fā)展有至關(guān)重要奠定基礎(chǔ)的作用。先看大商培育,，據(jù)敘府酒業(yè)相關(guān)工作人員透露，“優(yōu)商扶商,，做大做強”一直是敘府酒業(yè)的核心事務(wù),，被內(nèi)部視為實現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展的堅實保障。橫向來看,，敘府酒業(yè)大商的結(jié)構(gòu),，合作10年、20年以上的經(jīng)銷商眾多,，且與敘府酒業(yè)有極好的合作黏性,。現(xiàn)場有經(jīng)銷商表示，“廠家和經(jīng)銷商們在線上+線下一起‘推拉’,，可以有效加大敘府的品牌力,。”與老伙伴的通力合作,，能極大增強敘府酒業(yè)市場運作的有效性,，同時也能增強敘府酒業(yè)在原有市場的品牌影響力，穩(wěn)定發(fā)展固有市場,。此外,，新的合作伙伴也是敘府酒業(yè)未來發(fā)力的重要著力點,。自拉開全國化大幕后，敘府酒業(yè)踏入更多新區(qū)域,，通過經(jīng)銷商與消費者進(jìn)行大量互動,。山東一酒商在會議中表示，“敘府酒在顧客開瓶之后回頭率很高,，說明敘府的品質(zhì)非常好,，這是我做敘府的信心所在。敘府現(xiàn)在要做的,，就是如何‘撬開’更多消費者的嘴,，做到了這一點，敘府的未來不可限量,?！?/span>會議中，敘府酒業(yè)為經(jīng)銷商頒發(fā)2021年度突出貢獻(xiàn)獎,、2021年度優(yōu)秀貢獻(xiàn)獎,、2021年度市場拓展獎、2021年度最佳潛力獎等獎項,。再看2025年的30億目標(biāo),，從目前已有的數(shù)據(jù)計算，2020年,，敘府酒業(yè)銷售收入同比增長82%,，2021年敘府酒業(yè)前10個月增長率達(dá)63.5%，預(yù)計2021年實現(xiàn)銷售收入10億元,，如按照現(xiàn)有的年增長率都超60%增長,，2025年跨入30億陣營目標(biāo)將順利完成。由此可見,，無論是年計劃還是總的目標(biāo)營收,，敘府酒業(yè)“十四五”的第一篇章都已經(jīng)交出了完美答卷。連續(xù)三年的高增長,，不僅讓敘府酒業(yè)的圖景有更好的輪廓，也讓濃香腰部企業(yè)發(fā)展軌跡有更具象化的體現(xiàn),。從2021年半年報數(shù)據(jù)來看,，濃香型白酒仍在中國酒類市場中占據(jù)主要角色，19家上市公司中,，濃香型白酒企業(yè)數(shù)量達(dá)12家,，且整體發(fā)展呈穩(wěn)健上升態(tài)勢。其中，五糧液業(yè)績增幅雙料第一,，瀘州老窖利潤率僅次于茅臺,。
▲柔雅敘府
由此可見，濃香頭部企業(yè)的發(fā)展尤為良好,，而敘府酒業(yè)這種川酒“十朵小金花”酒企,，在品牌及營收上也都交出了自己對于濃香腰部企業(yè)如何發(fā)展的答卷。
對于濃香企業(yè)而言,，敘府酒業(yè)有著極具代表性的一面,，濃香頭部企業(yè)的發(fā)展或許得益于名酒之尊和多年來的積累，而敘府酒業(yè)則是代表著老牌的濃香品牌在市場中的影響力和發(fā)展概率,。作為蟬聯(lián)兩屆國家優(yōu)質(zhì)獎?wù)碌睦蠞庀闫髽I(yè),，敘府酒業(yè)是濃香型白酒腰部企業(yè)向上發(fā)展的可能性，也可以將敘府酒業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)化成濃香腰部企業(yè)的發(fā)展樣板,。對此,，敘府銷售公司總經(jīng)理李磊表示，目前濃香型白酒仍舊是我國占比最大的香型酒類,，市場仍然‘偏愛’濃香,，而位于白酒核心產(chǎn)區(qū)宜賓的敘府酒業(yè)，以及敘府的經(jīng)銷商們都應(yīng)該堅信濃香可以發(fā)展得更好,?！?/span>10億只是一個新起點，而在濃香腰部軍團(tuán)這個課題上,，敘府酒業(yè)未來還將給出更多答案,。
