2020年，國樂醬酒首度冠名廣東衛(wèi)視《國樂大典》，節(jié)目一經播出,，國樂醬酒的品牌文化便在業(yè)界引發(fā)熱議。

音樂與美酒是亙古不變的經典組合,，而國樂醬酒本身所蘊含的文化內核與《國樂大典》的主題“中國民樂”十分契合,。二者結合，相得益彰,。

現(xiàn)在,，由國樂醬酒冠名的廣東衛(wèi)視、喜粵TV《國樂大典》第四季即將回歸,。這次,，又將帶給觀眾以及消費者什么樣的驚喜？

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讓大眾了解國樂

在《國樂大典》第一季播出后,，便以其優(yōu)質的內容贏得廣電總局好評：“節(jié)目以獨具魅力的民族樂器,，給觀眾帶來文化熏陶和藝術享受，增強了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力,?！?/span>

作為中國傳統(tǒng)文化之一的民族音樂，長久以來一直被認為是小眾審美,。如何讓小眾變大眾,？首先要有渠道讓更多人接觸民族音樂，才能夠選擇喜歡或不喜歡,。

《國樂大典》便是這樣一個渠道,，整套節(jié)目圍繞著民族音樂這個核心主題展開，邀請多位國樂高手同臺獻技,。相比傳統(tǒng)的國樂表演,，《國樂大典》將經典的國樂作品重新配器編曲，用嶄新的方式詮釋國樂的經典魅力。

而在即將播出的第四季中,，首次提出了“國樂之城”的全新概念,，并結合搖滾、電音,、戲曲等多種音樂元素,，讓國樂蛻變?yōu)椤皣薄保蛊涓菀妆划斚滦律^眾所接受,。

▼點擊視頻,，《國樂大典》看第四季先導片

第四季先導片于12月17日正式播出后，便在各大社交媒體上引起熱烈討論,?！秶鴺反蟮洹房梢哉f已經成為一檔頗具影響力的時尚國風文化節(jié)目，而冠名這樣的節(jié)目,，無疑是推動國樂醬酒品牌出圈的強大助力,。

事實上，冠名綜藝節(jié)目是酒企營銷的常用手段之一,。但能做到品牌內核與節(jié)目主題結合如此緊密的,，卻并不多見。

國樂醬酒從品牌名稱到其產品“商,，角,，宮”系列，都與傳統(tǒng)國樂深度綁定,，使其“國樂文化醬酒品牌”的形象深入人心,。而與《國樂大典》的聯(lián)手，不僅可以讓國樂醬酒品牌聲量持續(xù)擴大,，同時也進一步拓寬了品牌文化的表達渠道,。

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國樂醬酒看準了什么？

經過前三季的打磨,，第四季《國樂大典》從主題內容到節(jié)目形式都更具創(chuàng)新性,，節(jié)目品質也得到大幅躍升。除此外,，關注國樂的受眾群體普遍熱愛小眾文化,、追求品質，具有一定的消費能力,，而這與國樂醬酒品牌中高端定位的受眾不謀而合,。

國樂醬酒有著上市公司及川酒集團國企背景的雙重加持，一直堅持高質量的品牌發(fā)展,。初次亮相就冠名綜藝高位發(fā)聲,，更有著赤水河流域核心產區(qū)二郎鎮(zhèn)數(shù)百年傳統(tǒng)醬酒窖池的品質保證,，品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

醬酒已經進入新一輪的競爭階段，高質量,、高品質發(fā)展是每一個醬酒品牌的核心競爭力,。冠名《國樂大典》，是音樂與美酒的結合,，是品質與品質的碰撞,，也是國樂醬酒品牌表達的強力出口。

不僅如此,，國樂醬酒同時也瞄準了產品新的消費場景的營造——喝國樂,，聽國樂。如果說第一次的冠名是國樂醬酒品牌文化內核的初次展露,，那么此次再度冠名就是加強品牌與國樂文化,、國樂表演場景的深度聯(lián)結，讓觀眾一聽到國樂,，就想到國樂醬酒,。

事實上，國樂醬酒的品牌發(fā)展路徑與很多傳統(tǒng)的醬酒品牌有著本質區(qū)別,。在“醬酒熱”之下，醬酒產區(qū)價值被深度挖掘,、業(yè)內外資本爭相涌入,，傳統(tǒng)的品牌發(fā)展路徑已經不足以支撐新品牌的發(fā)展需求。

國樂醬酒進入市場時,，醬酒已經不能單純依靠品類熱來驅動品牌發(fā)展,，“品類+品牌”“品類+營銷”等多元化競爭已逐漸成為主流。

國樂選擇這樣的發(fā)展路徑,，正是看到了醬酒賽道的這一變化,。

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國樂品牌優(yōu)勢何在？

回顧這一年來國樂醬酒的品牌成長,，我們能看到他除了產區(qū)品質保障之外,，還有著天生的品牌文化優(yōu)勢。

今年五月,，國樂醬酒邀請到曾祖訓,、胡永松、賴登燡,、楊大金,、楊官榮等知名白酒專家，對其產品進行品鑒,。在對“商,，角,，宮”三款產品反復品鑒后，專家組給出了“微黃透明,，醬香幽雅,，陳香舒適，醇厚豐滿,，自然協(xié)調,，回味悠長，空杯留香持久,，大曲醬香型白酒風格典型”的評價,，國樂醬酒的品質得到了進一步的認可。

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過硬的品質背后,，國樂醬酒也有其獨有的資源優(yōu)勢,。

公開資料顯示，作為其股東之一的北京流金歲月傳媒科技股份有限公司（曾用名：北京流金歲月文化傳播股份有限公司）,，主要提供電視頻道綜合運營服務,，已于2021年在北交所上市。

在視聽行業(yè)深耕多年的流金歲月,，積累了包括廣東衛(wèi)視,、湖北衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等30余家衛(wèi)視頻道及優(yōu)購物,、央廣購物等11家購物頻道的穩(wěn)定合作伙伴,。這些資源或將成為國樂醬酒未來品牌傳播的強大助力，讓國樂能夠快速在目標消費人群中建立品牌形象,。

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騰訊廣告食品飲料行業(yè)負責人李喆在近期召開的2021酒業(yè)與創(chuàng)新投資大會上提出,，新消費時代的“新”，是人貨場的全方位變革,，這必將帶來酒企營銷模式的更新與變革,。

作為營銷新模式，數(shù)字化營銷對酒企的助推作用已成行業(yè)共識,，而隨著科技水平的不斷發(fā)展,，數(shù)字化營銷也必將不斷滲透，利用數(shù)字化營銷將品牌服務做到極致也是國樂醬酒正在進行的事,。

強品質,、強品牌、強資源,，這種強強聯(lián)合的品牌打造模式,，或將推動國樂這顆“新星”在醬酒賽道中冉冉升起。