“品全興聊段子,，好梗不斷萬事興,。”

12月25日，由全興冠名的“今夜有笑聲 脫口秀跨年夜”在成都舉行,。

這是全興酒業(yè)聯(lián)合四川本土脫口秀俱樂部”野豬喜劇“，在圣誕和元旦雙節(jié)之際為消費(fèi)者們獻(xiàn)上的一份“脫口秀”大禮,，而現(xiàn)場參與互動(dòng)搶麥的觀眾更是獲得了全興大曲·詩意成都禮盒,，全興大曲·榮耀禮盒及詩意成都旅行茶具禮包等全興特色文創(chuàng)禮品。

借勢新興的脫口秀文化,，推出年輕消費(fèi)者群體熱衷的特色文創(chuàng)禮盒,，全興正在逐步建立起與年輕人的深度鏈接。以一場活力四射的脫口秀活動(dòng)來收尾2021年的全興,，正在以一個(gè)更前衛(wèi),、更包容的心態(tài)，去擁抱新市場,。而老名酒的活力,，也由此綻放。

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2021,，全興“豐收季”

如果以時(shí)間為軸進(jìn)行梳理,，那么全興的2021年無疑是一個(gè)“豐收的季節(jié)”。

1月,，“全興酒肆”開業(yè),，成為首家入駐寬窄巷子的中國名酒，其對于全興的品牌傳播,、產(chǎn)品推廣都起到了極大的促進(jìn)作用,。

4月，全興酒業(yè)全國優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會(huì)舉行,，正式對外發(fā)布其”十四五“期間的“33·53”戰(zhàn)略,，公司大商計(jì)劃和廠商聯(lián)盟運(yùn)營模式開始向廣大經(jīng)銷商進(jìn)行宣貫。

5月,，全興以“奔跑吧”為主題,，在江蘇、浙江,、山東,、遼寧等7個(gè)省市召開全國戰(zhàn)略性重點(diǎn)市場品牌巡回推介會(huì)，在行業(yè)刮起一陣“奔跑”之風(fēng)。

9月,，旗下核心大單品“全興大曲·樽30”先后獲評“消費(fèi)者最喜愛的四川白酒TOP20”與上海釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)——金樽佳釀獎(jiǎng)。

11月,，全興人勇奪四川白酒行業(yè)酒體設(shè)計(jì)冠軍,。

在一系列市場與品牌動(dòng)作的并舉下,，全興多次“出圈”,，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外頻頻熱議，并贏得了消費(fèi)者的贊譽(yù),。

3月，全興登上《中國品牌》兩會(huì)?？渖疃葓?bào)道了四川全興的品牌歷史與“十四五”復(fù)興征程,。

5月,，成都市委、市政府集中命名“成都工匠”,，四川全興酒業(yè)品酒師邱顯平、楊靜,、劉胤儒以及釀酒師李慶云等四位高技能人才，榮膺“成都工匠”稱號(hào),。

7月，華西都市報(bào)推出《百年》特刊,，用“征程,、川越、畫卷”三個(gè)篇章,，聚焦川渝百年發(fā)展圖景,，為黨的百年華誕獻(xiàn)禮。而全興酒業(yè)作為川酒“六朵金花”之一,，在此特刊中得到了重點(diǎn)報(bào)道,。

11月，“‘暖冬行動(dòng)’第十一季·滿滿祝福罐”上線,，這是“全興全意,，溫暖每一個(gè)冬天”的又一次公益行動(dòng)。

12月,，2021微博口碑榜出爐,，全興酒業(yè)獲評“品牌影響力”獎(jiǎng)。

……

盡管身為“老八大名酒”,，但全興從未停止與時(shí)俱進(jìn),。品牌活動(dòng)助力品牌價(jià)值的提升，并最終轉(zhuǎn)化為市場動(dòng)力,，為老名酒的復(fù)興之路開拓了一條全新的道路,，展現(xiàn)拓寬市場的更多可能性,。

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2021,，全興聚焦了什么？

跨越一年時(shí)間的品牌與市場動(dòng)作,，實(shí)質(zhì)上都指向了全興發(fā)展的幾大核心關(guān)鍵詞——深耕全國化,、加碼川渝市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),、名酒價(jià)值煥新,。

首先是深耕全國化、提升市場認(rèn)知,。

2021年的全興,，以奔跑者的姿態(tài)出發(fā),，在品牌戰(zhàn)略上，由“廣度”向“深度”延展,，逐漸形成“布局新區(qū)域”與“精耕老市場”的“1+1格局”,。既搶占了競爭白熱化的濃香高地，又涉獵了相對冷門的酒類市場,，進(jìn)一步加碼全國化,，同時(shí)新市場的開拓也保證了全興在今年的高速增長。

全興的2021,，“出圈”已成為常態(tài),。

今年以來，全興頻頻亮相各大核心城市的地標(biāo)建筑大屏,，同時(shí)出現(xiàn)在高速公路,、機(jī)場、火車站,、地鐵站,、公交站及電梯廣告等消費(fèi)者集中區(qū)域，占據(jù)消費(fèi)者心智,，持續(xù)輸出名酒回歸的品牌記憶,。

其次是加碼川渝市場，喚醒消費(fèi)記憶,。

全興在川渝市場圍繞夯實(shí)終端,、聚焦樽系、喚醒記憶三個(gè)方面,，向產(chǎn)地市場宣告了老名酒全興的歸來,。

在川渝消費(fèi)端，全興啟動(dòng)了電臺(tái),、成都地鐵,、電梯媒體、名企進(jìn)全興等多渠道的品宣推廣,，還在成都地區(qū)為其主力產(chǎn)品開啟“集盒蓋兌全興”“開瓶掃碼搶紅包”“一瓶全興 一桌佩奇（配齊）”等直接回饋消費(fèi)者本身的福利促銷活動(dòng),。

在渠道端，全興川渝銷售團(tuán)隊(duì)通過簽約“能商”,、構(gòu)建合伙平臺(tái)公司,，強(qiáng)化運(yùn)營服務(wù)，在主城區(qū)的終端規(guī)劃上,，制定了突破終端數(shù)量的布局網(wǎng)絡(luò),。

如此舉措加上全興穩(wěn)步的全國化進(jìn)程，為深耕川渝市場,、喚醒消費(fèi)者對于全興的品牌記憶奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

再次是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),，強(qiáng)化渠道建設(shè)。

目前,，全興已經(jīng)形成了100-300元的塔基型產(chǎn)品陣列；并重點(diǎn)培育300-500元的次高端價(jià)格帶產(chǎn)品,，其樽系列和彩系列已成為全興大曲的核心產(chǎn)品,；塔尖產(chǎn)品則是布局千元以上價(jià)位段，定位高端輕奢的熊貓賞鑒系列,。重新定義名酒價(jià)值的全興,，已實(shí)質(zhì)性邁入名酒回歸的賽道之中。完備而又清晰的品牌矩陣,，既覆蓋了市場主流消費(fèi)群體,，又滿足了不同維度的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性升級(jí),。

市場打造上,，全興在大力夯實(shí)傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，一方面構(gòu)建新市場的新渠道,，搭建扁平化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),，在終端數(shù)量上實(shí)現(xiàn)量與質(zhì)的蛻變，核心終端生動(dòng)化陳列顯效,。另一方面,，廠方牽頭圍繞終端做C端培育推廣，通過品鑒,、團(tuán)購,、宴席等政策落地促進(jìn)銷售。

最后是名酒價(jià)值煥新,，文創(chuàng)全興時(shí)代來臨,。

無論是全興酒肆在寬窄巷子的開業(yè)，還是其全新推出的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,，都讓全興有了更為豐富的名酒品牌內(nèi)涵,。

2021年的全興，已然吹響了“文化復(fù)興”的號(hào)角,。全興悠久的歷史底蘊(yùn)與深厚的品牌文化,，正在與成都這座城市加強(qiáng)鏈接，而在全興地域印記逐漸加深的同時(shí),，也將在未來釋放出更大的品牌發(fā)展勢能,。

“文創(chuàng)全興”戰(zhàn)略，也為全興的品牌文化,、品牌價(jià)值與動(dòng)銷形成長久賦能,。

從全興品牌事件的脈絡(luò)上看,，名酒復(fù)興的征程，以成都為起點(diǎn),，向全國化大步邁進(jìn),，已是既定事實(shí)。

回過頭來看,，全興的2021,，可以用“興”與“新”來形容。市場新戰(zhàn)略,、渠道新模式和營銷新玩法都讓老名酒品牌更加適應(yīng)當(dāng)下的市場發(fā)展趨勢,，迎來欣欣向榮的興盛之勢。

可以預(yù)見,，全興作為“老八大名酒”的市場影響力,，還將持續(xù)擴(kuò)大。