在這“火紅”的一年即將結(jié)束之時(shí)，紅花郎的身影,，不出意料的出現(xiàn)在了CCTV-3綜藝頻道《春晚有心意——2021我要上春晚》的節(jié)目舞臺(tái)上,。

熱鬧的節(jié)目氛圍首先勾起的,，是這一年關(guān)于紅花郎的記憶。

自今年4月起,，市場(chǎng)上的紅花郎逐漸供不應(yīng)求起來(lái),，不僅紅花郎10難買(mǎi)，紅花郎15更是頻頻遭遇經(jīng)銷(xiāo)商“惜售”,，缺貨,、供不應(yīng)求成為其過(guò)去一年來(lái)頻頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。而這樣的畫(huà)面,，對(duì)消費(fèi)者而言不免有些似曾相識(shí)之感,。

2009年，紅花郎獨(dú)家冠名央視春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”,。在此后的時(shí)間里,，不僅“紅花郎杯”的聲音伴隨著春節(jié)期間的溫馨笑語(yǔ)，裝點(diǎn)著團(tuán)圓歡聚,，且紅花郎酒也隨之登上千家萬(wàn)戶(hù)的餐桌,，成為了老百姓心中團(tuán)圓,、喜慶,、吉祥之意的代表酒,。

3年間,，紅花郎系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額已突破50億元。而在紅花郎的強(qiáng)力助攻之下，于2011年順利躋身白酒“百億俱樂(lè)部”,。

如今，10年過(guò)去,，昔日經(jīng)典“CP”再度同臺(tái)，又將呈現(xiàn)怎樣的“火紅”盛景,？

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“春晚老朋友,，回來(lái)了”

陪伴中國(guó)人民多年的《我要上春晚》,，在今年推出一季特別節(jié)目《春晚有心意——2021我要上春晚》,。由紅花郎以獨(dú)家特約伙伴的身份,，與主持人任魯豫領(lǐng)銜的一眾春晚人,，帶來(lái)一部部經(jīng)典作品的煥新演繹,。

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開(kāi)場(chǎng)歌舞《恭喜發(fā)財(cái)》與猜燈謎,，瞬間讓年味滿(mǎn)溢,。主持人任魯豫攜手一眾嘉賓,，共話(huà)“春晚那些事兒”：

白凱南和于莎莎復(fù)刻經(jīng)典小品《過(guò)河》,，扮作兩個(gè)前來(lái)相親的年輕人,，用“接頭暗號(hào)”的方式來(lái)演繹當(dāng)年那段經(jīng)典“東北愛(ài)情故事”的景區(qū)打卡；《千手觀(guān)音》第六代演員經(jīng)典再現(xiàn),，一起聆聽(tīng)第一代領(lǐng)舞邰麗華,、手語(yǔ)老師之一的李琳和第一代舞蹈演員趙立綱講述當(dāng)年未揭秘的背后故事；尤其是,，當(dāng)李谷一身著當(dāng)年春晚“的確良”禮服,，佩戴古董級(jí)胸花，驚喜現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng),，帶來(lái)經(jīng)典又熟悉的旋律，引發(fā)一波濃濃的“回憶殺”,。

而同時(shí)在節(jié)目中亮相的獨(dú)家特約“醬香典范紅花郎”,，也引發(fā)了觀(guān)眾們的強(qiáng)烈共鳴，讓節(jié)目所傳達(dá)的年味越來(lái)越濃。

向春節(jié)出發(fā)，為喜慶而生,，當(dāng)數(shù)《春晚》老朋友、消費(fèi)者心中的醬香經(jīng)典——紅花郎,。

自2003年的第一代問(wèn)世以來(lái),，醬香典范紅花郎以經(jīng)典中國(guó)紅配色和其經(jīng)典醬香味,，與全國(guó)觀(guān)眾一起迎新年，過(guò)新春,。紅花郎已成為喜慶、祥和的代名詞,，在喜慶的日子里喝一杯紅花郎也已成為一種獨(dú)特的新春傳統(tǒng),。

2009-2011年，紅花郎連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”,，紅花郎進(jìn)一步聲名鵲起,。

就在2022壬寅虎年春晚，紅花郎和央視春晚將再續(xù)前緣,，獨(dú)家特約CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》,。只為在喜慶的日子里，再度和全國(guó)人民一起見(jiàn)證家人團(tuán)聚的美好時(shí)刻,。

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定制IP

紅花郎全方位鎖定“中國(guó)節(jié)”

在獨(dú)家特約CCTV《春晚有心意——我要上春晚》之前,，郎酒已經(jīng)聯(lián)合抖音、微博,、微信三大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)策劃了“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”的大型互動(dòng)活動(dòng),，只要參與#中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員或者微博帶話(huà)題#紅花郎中國(guó)節(jié)# #春晚有心意#進(jìn)行互動(dòng),，均可獲得郎酒股份準(zhǔn)備的美酒禮品或年貨基金,。

12月17日,，“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”活動(dòng)在抖音平臺(tái)率先啟幕，一起尋找并詮釋身邊的“中國(guó)紅”,，禮贊美好生活即可贏(yíng)取新年大禮。12月19日,，“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”微信、微博活動(dòng)通道也將開(kāi)啟,，全網(wǎng)玩法升級(jí),，解鎖更多獎(jiǎng)品與樂(lè)趣,。

而依托《春晚有心意——我要上春晚》,，醬香典范紅花郎進(jìn)一步加碼“紅花郎中國(guó)節(jié)”IP年度主題活動(dòng),，以其高品質(zhì)、高顏值,、好寓意等特性,，在每個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日與消費(fèi)者相伴，送上“紅花郎中國(guó)節(jié)”的問(wèn)候與溫情,，相聚幸福時(shí)刻,、歡聚時(shí)刻、喜慶時(shí)刻,、經(jīng)典時(shí)刻,。

此外,，紅花郎還將攜手CCTV特別呈現(xiàn)《啟航2022》跨年晚會(huì),、獨(dú)家冠名首屆川渝春晚……全方位鎖定“中國(guó)節(jié)”IP，與全國(guó)觀(guān)眾共慶喜慶吉祥,、團(tuán)團(tuán)圓圓,、紅紅火火的中國(guó)年。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，紅花郎此舉顯然預(yù)示著它將開(kāi)啟全新的征程,。

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紅花郎的新使命

缺貨、供不應(yīng)求……這些關(guān)鍵詞貫穿著屬于紅花郎的2021年,。

2003年,，紅花郎一經(jīng)上市便開(kāi)啟高速增長(zhǎng)，2011全年銷(xiāo)售額已超50億元,。

2017年，郎酒將紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部,，以更高端的代表性品牌“青花郎”作為“頭狼”引領(lǐng)發(fā)展,，開(kāi)啟紅花郎托舉青花郎、青花郎拉動(dòng)紅花郎的市場(chǎng)戰(zhàn)略,。

對(duì)此,，市場(chǎng)曾一度表示不解。但郎酒以青花郎的成功印證了郎酒掌舵者的戰(zhàn)略目光及郎酒團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力,。如今,，青花郎已然成為高端名酒的代表性品牌，取得充分的市場(chǎng)占有和消費(fèi)者認(rèn)可,。

在此基礎(chǔ)上,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從戰(zhàn)術(shù)層面上講,，紅花郎的市場(chǎng)庫(kù)存即將“售罄”,，且已出現(xiàn)巨大的市場(chǎng)需求；同時(shí)從戰(zhàn)略層面上講，紅花郎的“助攻”使命也已經(jīng)圓滿(mǎn)完成,，紅花郎與青花郎在消費(fèi)者心目中已經(jīng)成為兩個(gè)獨(dú)立的IP,。

尤其新銳醬酒品牌紛紛搶占次高端價(jià)格帶，吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)的投產(chǎn)使郎酒高品質(zhì)醬酒的產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)充,，紅花郎也到了重回次高端賽道的時(shí)機(jī),。

歷經(jīng)18年、4次迭代,，依托赤水河畔郎酒莊園,，以及“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的自然秘籍，紅花郎已經(jīng)成為次高端醬酒陣列中,，極具自身優(yōu)勢(shì)和特色的產(chǎn)品,。

同時(shí)，在更廣大的消費(fèi)者認(rèn)知中,，在郎酒的“三品”戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)下,，和青花郎一樣，紅花郎也將獲得郎酒極致的品質(zhì)保障,。背靠千億郎酒品牌,，再乘醬酒熱的“東風(fēng)”，紅花郎的品質(zhì)與品牌價(jià)值將再次躍升,。

這也意味著在發(fā)展的新階段,，紅花郎仍具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,，紅花郎通過(guò)深度綁定“中國(guó)節(jié)IP”,，進(jìn)一步強(qiáng)化了自身在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知，也是助攻其市場(chǎng)爆發(fā)的蓄力之舉,。