在這“火紅”的一年即將結(jié)束之時,，紅花郎的身影，不出意料的出現(xiàn)在了CCTV-3綜藝頻道《春晚有心意——2021我要上春晚》的節(jié)目舞臺上,。

熱鬧的節(jié)目氛圍首先勾起的，是這一年關(guān)于紅花郎的記憶,。

自今年4月起,，市場上的紅花郎逐漸供不應(yīng)求起來，不僅紅花郎10難買,，紅花郎15更是頻頻遭遇經(jīng)銷商“惜售”,，缺貨、供不應(yīng)求成為其過去一年來頻頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞,。而這樣的畫面,，對消費者而言不免有些似曾相識之感。

2009年,，紅花郎獨家冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”,。在此后的時間里，不僅“紅花郎杯”的聲音伴隨著春節(jié)期間的溫馨笑語,，裝點著團圓歡聚,，且紅花郎酒也隨之登上千家萬戶的餐桌，成為了老百姓心中團圓,、喜慶,、吉祥之意的代表酒,。

3年間，紅花郎系列產(chǎn)品銷售額已突破50億元,。而在紅花郎的強力助攻之下,，于2011年順利躋身白酒“百億俱樂部”。

如今,，10年過去,，昔日經(jīng)典“CP”再度同臺，又將呈現(xiàn)怎樣的“火紅”盛景,？

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“春晚老朋友,，回來了”

陪伴中國人民多年的《我要上春晚》，在今年推出一季特別節(jié)目《春晚有心意——2021我要上春晚》,。由紅花郎以獨家特約伙伴的身份,，與主持人任魯豫領(lǐng)銜的一眾春晚人，帶來一部部經(jīng)典作品的煥新演繹,。

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開場歌舞《恭喜發(fā)財》與猜燈謎，瞬間讓年味滿溢,。主持人任魯豫攜手一眾嘉賓,，共話“春晚那些事兒”：

白凱南和于莎莎復(fù)刻經(jīng)典小品《過河》，扮作兩個前來相親的年輕人,，用“接頭暗號”的方式來演繹當年那段經(jīng)典“東北愛情故事”的景區(qū)打卡,；《千手觀音》第六代演員經(jīng)典再現(xiàn)，一起聆聽第一代領(lǐng)舞邰麗華,、手語老師之一的李琳和第一代舞蹈演員趙立綱講述當年未揭秘的背后故事；尤其是,，當李谷一身著當年春晚“的確良”禮服,，佩戴古董級胸花,，驚喜現(xiàn)身現(xiàn)場，帶來經(jīng)典又熟悉的旋律,，引發(fā)一波濃濃的“回憶殺”。

而同時在節(jié)目中亮相的獨家特約“醬香典范紅花郎”,，也引發(fā)了觀眾們的強烈共鳴，讓節(jié)目所傳達的年味越來越濃,。

向春節(jié)出發(fā),，為喜慶而生，當數(shù)《春晚》老朋友,、消費者心中的醬香經(jīng)典——紅花郎,。

自2003年的第一代問世以來,，醬香典范紅花郎以經(jīng)典中國紅配色和其經(jīng)典醬香味,，與全國觀眾一起迎新年，過新春,。紅花郎已成為喜慶,、祥和的代名詞，在喜慶的日子里喝一杯紅花郎也已成為一種獨特的新春傳統(tǒng)。

2009-2011年，紅花郎連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”,，紅花郎進一步聲名鵲起,。

就在2022壬寅虎年春晚,，紅花郎和央視春晚將再續(xù)前緣,，獨家特約CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》,。只為在喜慶的日子里,，再度和全國人民一起見證家人團聚的美好時刻。

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定制IP

紅花郎全方位鎖定“中國節(jié)”

在獨家特約CCTV《春晚有心意——我要上春晚》之前,，郎酒已經(jīng)聯(lián)合抖音、微博、微信三大網(wǎng)絡(luò)社交平臺策劃了“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”的大型互動活動,，只要參與#中國紅春節(jié)總動員或者微博帶話題#紅花郎中國節(jié)# #春晚有心意#進行互動,，均可獲得郎酒股份準備的美酒禮品或年貨基金。

12月17日,，“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”活動在抖音平臺率先啟幕,，一起尋找并詮釋身邊的“中國紅”，禮贊美好生活即可贏取新年大禮,。12月19日,，“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”微信、微博活動通道也將開啟,，全網(wǎng)玩法升級,，解鎖更多獎品與樂趣。

而依托《春晚有心意——我要上春晚》,，醬香典范紅花郎進一步加碼“紅花郎中國節(jié)”IP年度主題活動,，以其高品質(zhì),、高顏值,、好寓意等特性，在每個傳統(tǒng)節(jié)日與消費者相伴,，送上“紅花郎中國節(jié)”的問候與溫情，相聚幸福時刻,、歡聚時刻,、喜慶時刻、經(jīng)典時刻,。

此外,，紅花郎還將攜手CCTV特別呈現(xiàn)《啟航2022》跨年晚會、獨家冠名首屆川渝春晚……全方位鎖定“中國節(jié)”IP,，與全國觀眾共慶喜慶吉祥,、團團圓圓,、紅紅火火的中國年。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，紅花郎此舉顯然預(yù)示著它將開啟全新的征程。

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紅花郎的新使命

缺貨,、供不應(yīng)求……這些關(guān)鍵詞貫穿著屬于紅花郎的2021年,。

2003年，紅花郎一經(jīng)上市便開啟高速增長,，2011全年銷售額已超50億元,。

2017年，郎酒將紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部,，以更高端的代表性品牌“青花郎”作為“頭狼”引領(lǐng)發(fā)展,，開啟紅花郎托舉青花郎、青花郎拉動紅花郎的市場戰(zhàn)略,。

對此,，市場曾一度表示不解。但郎酒以青花郎的成功印證了郎酒掌舵者的戰(zhàn)略目光及郎酒團隊的執(zhí)行力,。如今,，青花郎已然成為高端名酒的代表性品牌，取得充分的市場占有和消費者認可,。

在此基礎(chǔ)上,，業(yè)內(nèi)人士認為，從戰(zhàn)術(shù)層面上講,，紅花郎的市場庫存即將“售罄”,，且已出現(xiàn)巨大的市場需求；同時從戰(zhàn)略層面上講,，紅花郎的“助攻”使命也已經(jīng)圓滿完成,，紅花郎與青花郎在消費者心目中已經(jīng)成為兩個獨立的IP。

尤其新銳醬酒品牌紛紛搶占次高端價格帶,，吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)的投產(chǎn)使郎酒高品質(zhì)醬酒的產(chǎn)能進一步擴充,，紅花郎也到了重回次高端賽道的時機。

歷經(jīng)18年,、4次迭代,，依托赤水河畔郎酒莊園，以及“生長養(yǎng)藏”的自然秘籍,，紅花郎已經(jīng)成為次高端醬酒陣列中,，極具自身優(yōu)勢和特色的產(chǎn)品。

同時,，在更廣大的消費者認知中,，在郎酒的“三品”戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)下,，和青花郎一樣，紅花郎也將獲得郎酒極致的品質(zhì)保障,。背靠千億郎酒品牌,，再乘醬酒熱的“東風”，紅花郎的品質(zhì)與品牌價值將再次躍升,。

這也意味著在發(fā)展的新階段,，紅花郎仍具備強大的市場競爭優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上,，紅花郎通過深度綁定“中國節(jié)IP”,，進一步強化了自身在消費者心目中的品牌認知，也是助攻其市場爆發(fā)的蓄力之舉,。