歲末年初,，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”行至成都,。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，長(zhǎng)城五星虎年生肖酒首秀即引發(fā)熱議,。

1.5L規(guī)格升級(jí)、限量發(fā)售,、市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶……有業(yè)內(nèi)人士表示,，長(zhǎng)城五星連續(xù)三年推出以非遺文化為設(shè)計(jì)靈感的生肖紀(jì)念酒，已完成品牌勢(shì)能的前期積累,，進(jìn)入品牌文化與表達(dá)體系迭代的新時(shí)期,。

近日，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從市場(chǎng)獲悉,，長(zhǎng)城五星生肖紀(jì)念酒上市15天銷量便突破1萬(wàn)箱,。強(qiáng)大的產(chǎn)品號(hào)召力與購(gòu)買力背后,，長(zhǎng)城五星生肖酒表達(dá)了怎樣的“品牌語(yǔ)言”？

?

以美酒講非遺

長(zhǎng)城五星創(chuàng)新表達(dá)國(guó)粹文化

作為生肖文化和中國(guó)國(guó)粹藝術(shù)的結(jié)合,，長(zhǎng)城五星生肖酒將中國(guó)酒文化,、非遺文化、生肖文化,、年節(jié)文化融于一體,，提煉出對(duì)國(guó)粹文化的創(chuàng)新表達(dá)。

回顧長(zhǎng)城生肖紀(jì)念酒的發(fā)展歷程,，長(zhǎng)城五星鼠年生肖紀(jì)念酒融入剪紙藝術(shù),，長(zhǎng)城五星牛年生肖紀(jì)念酒融入景泰藍(lán)掐絲琺瑯制作技藝創(chuàng)意。此次發(fā)布的長(zhǎng)城五星2022壬寅虎年生肖紀(jì)念酒,，創(chuàng)作靈感則源于世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——南京云錦,。

▼點(diǎn)擊視頻，聽(tīng)云錦大師金文談《虎嘯福臨》背后的故事

南京云錦是我國(guó)傳統(tǒng)絲制工藝品,，距今已有700余年歷史,，因色澤光麗燦爛、美如天上云霞而得名“云錦”,，又因工藝精湛,、價(jià)值珍貴,，被贊“寸錦寸金”,。2009年,，南京云錦入選聯(lián)合國(guó)《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。

“云從龍,，風(fēng)從虎”，在中國(guó)歷史上,，虎的形象頗受尊崇,，象征著強(qiáng)盛與生機(jī)，而為了設(shè)計(jì)好虎年生肖酒,、充分演繹中華虎文化,，長(zhǎng)城五星特邀中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（云錦）代表性傳承人金文以中國(guó)傳統(tǒng)虎文化為靈感，創(chuàng)作設(shè)計(jì)《虎嘯福臨》,。

通過(guò)融入“上山虎”,、祥云、牡丹,、長(zhǎng)城等國(guó)粹文化元素,，瓶身創(chuàng)新演繹國(guó)藝云錦美如云霞的瑰麗色澤與精湛的妝花織造技藝。其中,，“上山虎”身姿矯健,，以欲攀高峰,、回首瞻望之姿，表達(dá)了步步高升,、虎嘯福臨的美好寓意,。

據(jù)悉，今年長(zhǎng)城五星虎年生肖酒采取限量發(fā)售的形式,，以1188元/瓶進(jìn)行售賣,。自2021年12月12日發(fā)布上市后，15天內(nèi)銷量已突破1萬(wàn)箱,。

?

雙線并行

開(kāi)辟生肖酒營(yíng)銷新渠道

連續(xù)三年堅(jiān)持非遺文化與高品質(zhì)美酒的融合,，長(zhǎng)城葡萄酒不僅在生肖酒市場(chǎng)闖出了一條特色賽道，還在渠道拓展和產(chǎn)品推廣上形成了一套完整的營(yíng)銷打法,。

一方面,，長(zhǎng)城葡萄酒在線上、線下兩個(gè)渠道端共同發(fā)力,。

借助“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”,，長(zhǎng)城葡萄酒先后走進(jìn)全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)展品牌活動(dòng)，長(zhǎng)城五星虎年生肖酒得以進(jìn)一步擴(kuò)大渠道曝光度,，與核心經(jīng)銷商建立深度鏈接,。同時(shí)，長(zhǎng)城五星虎年生肖酒同步在天貓,、京東,、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上線，多渠道觸達(dá)消費(fèi)者,，進(jìn)一步增強(qiáng)長(zhǎng)城五星生肖酒的產(chǎn)品影響力與號(hào)召力,。

另一方面，長(zhǎng)城葡萄酒以線上創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)傳播,，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品,，推動(dòng)長(zhǎng)城五星生肖酒的銷售。

圍繞春節(jié)這一傳統(tǒng)習(xí)俗,，迎合時(shí)下的微信紅包潮流,，長(zhǎng)城五星推出生肖酒專屬紅包封面，通過(guò)微信紅包功能,，進(jìn)行社群傳播,，不斷擴(kuò)大長(zhǎng)城五星虎年生肖酒的識(shí)別度。在這一基礎(chǔ)上,，長(zhǎng)城五星還推出一套“小老虎”表情包,，借助表情包在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互分享，形成品牌的裂變傳播。

與此同時(shí),，長(zhǎng)城葡萄酒還通過(guò)H5互動(dòng),，以視頻與DIY專屬生肖小游戲，讓消費(fèi)者在感受東方色彩與中國(guó)美學(xué)的碰撞中,，進(jìn)一步加深對(duì)長(zhǎng)城五星虎年生肖酒的認(rèn)知,，也打造了長(zhǎng)城葡萄酒潮流時(shí)尚、創(chuàng)新的品牌形象,。

?

切分生肖酒賽道

長(zhǎng)城強(qiáng)化“品牌語(yǔ)言”,？

實(shí)際上，隨著生肖酒市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及增長(zhǎng)速度的提升,，這類以文化為媒介的文創(chuàng)產(chǎn)品,，在貼近消費(fèi)者日常生活的同時(shí)，又具有獨(dú)特的收藏價(jià)值,，成為酒業(yè)探索的方向和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的新路徑,。

于中國(guó)葡萄酒而言，生肖酒的出現(xiàn),，也是對(duì)中國(guó)葡萄酒文化的另一重詮釋,。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊強(qiáng)表示，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的未來(lái),，始終建立在品質(zhì)基礎(chǔ)上,。而傳統(tǒng)文化與品牌、產(chǎn)品的融合,，是國(guó)力增強(qiáng),，民族文化自信增強(qiáng)的明顯表現(xiàn)。隨著文化自信的提升,，文化普及與高端化崛起會(huì)成為兩大關(guān)鍵課題,。

可以說(shuō)，長(zhǎng)城五星虎年生肖酒的推出,，不僅是中國(guó)葡萄酒與生肖文化,、非遺文化的又一次融合和碰撞，也打開(kāi)了葡萄酒品牌文化建設(shè)的新格局,。

以“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”為例，活動(dòng)的每一站既有對(duì)品牌的高空詮釋,，又有接地氣,、深入淺出的品質(zhì)與品牌解讀。

而長(zhǎng)城五星虎年生肖酒作為長(zhǎng)城五星乃至長(zhǎng)城葡萄酒承上啟下的一個(gè)關(guān)鍵單品,，透過(guò)與非遺文化的深度合作與打造,，展現(xiàn)品牌文化個(gè)性、驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值躍升，開(kāi)拓了高質(zhì)量增長(zhǎng)新賽道,。這也為當(dāng)下突圍的中國(guó)葡萄酒,，探索更適合國(guó)人理解的品牌語(yǔ)言。

掃描二維碼

DIY屬于自己的專屬生肖紋樣

感受動(dòng)?xùn)|方色彩與中國(guó)美學(xué)的碰撞

繪制一份虎年的吉祥安康