▼點(diǎn)擊視頻，隨姜文在光影中品味安酒魅力

1月14日，全國觀眾都在電視上看到了姜文和安酒,。

這一晚，姜文代言貴州安酒的廣告片正式登錄央視CCTV-13新聞?lì)l道,，并在多個(gè)黃金檔欄目之間播出,。

“貴州安酒簽約姜文為品牌代言人”，是過去一年里酒業(yè)最具影響力的品牌營銷案例之一,，貴州安酒還由此榮獲第2屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度十大案例”獎(jiǎng)項(xiàng),。

在官宣半年之際，首支廣告短片終于亮相熒屏并登陸央視,，為貴州安酒2022年的高質(zhì)量品牌建設(shè)打響第一槍,。

對(duì)此，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）專門拜訪了此次貴州安酒廣告宣傳策劃的相關(guān)負(fù)責(zé)人,，希望了解在這支廣告短片背后,，還有哪些值得被稱贊和研究的細(xì)節(jié)。

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央視,，姜文帶著安酒來了

這是一支時(shí)長(zhǎng)15秒的廣告片,。

在短片中，“扮演”導(dǎo)演的姜文,，在一間電影工作室里來回忙碌,，他或是仔細(xì)打量著電影膠卷，又或是在老攝像機(jī)前駐足沉思……如果不是背景中的音樂和旁白聲,，畫面恍如他現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的工作場(chǎng)景,。

而背景中姜文的旁白還是那么具有辨識(shí)度，沙啞又磁性的嗓音,，一聽就是那個(gè)熟悉的“姜文味兒”,。

眾所周知，姜文并不是一位高產(chǎn)的導(dǎo)演,，他的每部作品都有其獨(dú)特的視角和不同的闡述手法,，是公認(rèn)的電影“匠人”,，這與貴州安酒所堅(jiān)持的“匠心”品質(zhì)不謀而合。

因此在旁白中,，姜文這樣說道：“用心是根本,，根本是講究?！?/span>

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，這支廣告片已于1月14日起在央視新聞?lì)l道《共同關(guān)注》《新聞1+1》《新聞?wù){(diào)查》《面對(duì)面》等重點(diǎn)欄目的前后播出，覆蓋18:00-22:15黃金時(shí)段,。

能在央視頻道播出廣告,，無疑將有力提升品牌的知名度和美譽(yù)度。經(jīng)常收看央視新聞?lì)l道的觀眾就會(huì)知道,，以上這些欄目都是頻道的“王牌”,。重點(diǎn)聚焦時(shí)政和社會(huì)熱點(diǎn)，每個(gè)欄目都擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),。貴州安酒選擇在這些節(jié)目前后的黃金時(shí)段播出廣告片,，由此帶來的品牌曝光和消費(fèi)者觸達(dá)效果可想而知。

眾所周知,，央視作為國家級(jí)媒體,，在消費(fèi)者心目中具有強(qiáng)大的社會(huì)公信力和權(quán)威性，其對(duì)廣告方案以及企業(yè)客戶本身的審核也相當(dāng)嚴(yán)格,，能夠通過央視審核并在黃金時(shí)段播出,，不僅是廣告片的品質(zhì)足夠優(yōu)秀的佐證，也展現(xiàn)了貴州安酒的綜合實(shí)力與品牌影響力,。

此外，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）還了解到,，這段廣告短片還有著另一個(gè)時(shí)長(zhǎng)60秒,，更細(xì)致解讀“講究”的版本。而在央視正式投放之后,，貴州安酒還將同時(shí)在今日頭條,、微信朋友圈等線上平臺(tái)投放不同的版本，以配合央視的傳播,，建立多渠道傳播矩陣,，拉高“貴州安酒，這酒講究”的品牌聲量,。

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大片級(jí)廣告背后的“講究”

有行業(yè)人士在看完貴州安酒的這支廣告片的完整版本后,，稱贊其具有電影級(jí)別的質(zhì)感。而這正反映了貴州安酒對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)一脈相承的態(tài)度和追求,。

據(jù)了解,，為了拍好這支廣告，貴州安酒從全國一線導(dǎo)演中，經(jīng)過嚴(yán)格的審慎和評(píng)比思考,，最終選擇了一位在行業(yè)有著近20年廣告拍攝經(jīng)驗(yàn)的一流導(dǎo)演擔(dān)綱此重任,。

在敲定了導(dǎo)演人選之后，安酒團(tuán)隊(duì)又請(qǐng)來了業(yè)內(nèi)頂尖的剪輯,、美術(shù),、作曲等后期專業(yè)人員，組建起一支200多人的團(tuán)隊(duì),，專業(yè)過硬,、審美能力極強(qiáng)?？梢哉f,，貴州安酒是在用拍電影的態(tài)度和追求來拍這支廣告片。

從立案籌備到拍攝完成,，共歷時(shí)6個(gè)多月的時(shí)間,。而在這期間，對(duì)品質(zhì)都極為嚴(yán)苛與“講究”的安酒和姜文,，一直在思考如何更好,、更準(zhǔn)確、更別致地展現(xiàn)安酒核心價(jià)值,。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)前后共創(chuàng)作了30多個(gè)創(chuàng)意腳本,、40余版文案臺(tái)詞。

“因?yàn)榧?xì)節(jié)一直沒有達(dá)到理想狀態(tài),，從去年8月到9月,，幾乎每天都在打磨?！辟F州安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）,。

2021年的中秋節(jié)那天，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)又一次坐在一起,，開了一整個(gè)下午的會(huì),，在此之前他們已開了“無數(shù)”次會(huì)。在這場(chǎng)會(huì)上,，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了非常細(xì)致的對(duì)比與討論,，最終就如何表現(xiàn)安酒的品質(zhì)主義達(dá)成了共識(shí)。

精細(xì)的拍攝過程更見貴州安酒的用心,。

為了體現(xiàn)出畫面場(chǎng)景的原汁原味,，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)搭建起一座占地300多平米的二層實(shí)景電影工作室。現(xiàn)場(chǎng)的每一張桌子,、每一把椅子,，導(dǎo)演和美術(shù)團(tuán)隊(duì)都一遍一遍不厭其煩地進(jìn)行調(diào)整，僅其中一盞普通的照明燈,，就被拿進(jìn)拿出調(diào)試了好多遍,。

姜文在片中所使用的膠片剪輯器等道具，是拍攝團(tuán)隊(duì)尋訪了包括北京電影制片廠在內(nèi)的多家電影廠和影視博物館后尋得,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅拍攝過程中用到的單一膠片盒道具就多達(dá)900個(gè)，累計(jì)所用道具多達(dá)5000個(gè)以上,。

在正式拍攝的前一天,，為了達(dá)到預(yù)想中的拍攝效果，拍攝團(tuán)隊(duì)專門找了一個(gè)身材與姜文極為接近的模特，嚴(yán)格按照次日正式拍攝時(shí)的環(huán)境和節(jié)奏,，一遍一遍演練，一直忙碌到晚上兩點(diǎn)多,。

在整個(gè)拍攝過程中，從最初的籌備開始,，到現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試機(jī)位、調(diào)整走位，前后共拆出200多個(gè)分鏡頭。拍攝完成后，剪輯團(tuán)隊(duì)又逐幀討論,、打磨,，逐幀改色、完善,，對(duì)每個(gè)視覺畫面的講究，都堪稱無可挑剔,。

例如,，為還原姜文那富有磁性的特色嗓音,，光一個(gè)“茲”字就前后錄制不下了5個(gè)版本,，一句“嗯,，講究”更是反復(fù)錄制了十幾條,，語氣,、語速、語調(diào)幾經(jīng)調(diào)整,，反復(fù)校對(duì),。

在片子拍攝完成后,，剪輯團(tuán)隊(duì)同樣極為認(rèn)真,，15秒和60秒2個(gè)版本的視頻被以不同地角度重新剪輯成十幾個(gè)版本,。而在剪輯基本完成后,，安酒團(tuán)隊(duì)又盯著15秒的廣告片連看兩小時(shí)，一幀一幀反復(fù)打磨,，對(duì)成片質(zhì)量表現(xiàn)出極致的”講究“,。

▼點(diǎn)擊視頻，觀看姜文“講究”大片完整版（60秒版）

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用心,，是貴州安酒的根本

“用心是根本,，根本是講究”,，這是廣告片開頭的第一句旁白。短短10個(gè)字,，折射出貴州安酒極致的追求,。

實(shí)際上，這樣的極致追求,，貫穿了安酒發(fā)展,。無論是在品質(zhì)追求上的“5個(gè)100%”和“5個(gè)不惜”,，還是貴州安酒（經(jīng)典）在設(shè)計(jì)上的匠心獨(dú)具,，以及舉辦各類活動(dòng)時(shí)所展露出的細(xì)節(jié)，處處都能看見安酒的這種用心,。

在任何層面,，愿花100%的精力，只為了10%的不同,，這便是“貴州安酒,，這酒講究”的最好詮釋。

正是這樣的用心和“講究”,，促成了貴州安酒和姜文的一拍即合,，也正是這樣的用心和“講究”，讓貴州安酒這個(gè)傳承近百年的品牌,，能夠跨越漫長(zhǎng)的歷史周期,，在新的時(shí)代煥發(fā)出新的光彩和活力。

一段15秒的短片,，卻能夠洞見百年安酒的品質(zhì)堅(jiān)守,。此次廣告片登陸央視,，以及后續(xù)即將開展的更多傳播動(dòng)作，都代表著在2022年,，貴州安酒的品牌宣傳力度還將持續(xù)加大,，進(jìn)一步提升其品牌聲量。

而對(duì)于經(jīng)銷商來說,，這無疑也將給予他們信心和力量,，對(duì)今后做好市場(chǎng)更有把握，助力貴州安酒在2022年的市場(chǎng)上繼續(xù)高歌猛進(jìn),。