▼點擊視頻,，隨姜文在光影中品味安酒魅力

1月14日，全國觀眾都在電視上看到了姜文和安酒,。

這一晚,，姜文代言貴州安酒的廣告片正式登錄央視CCTV-13新聞頻道，并在多個黃金檔欄目之間播出,。

“貴州安酒簽約姜文為品牌代言人”,，是過去一年里酒業(yè)最具影響力的品牌營銷案例之一，貴州安酒還由此榮獲第2屆酒業(yè)青云獎“年度十大案例”獎項,。

在官宣半年之際,，首支廣告短片終于亮相熒屏并登陸央視,，為貴州安酒2022年的高質(zhì)量品牌建設(shè)打響第一槍。

對此,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）專門拜訪了此次貴州安酒廣告宣傳策劃的相關(guān)負責(zé)人,，希望了解在這支廣告短片背后，還有哪些值得被稱贊和研究的細節(jié),。

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央視,，姜文帶著安酒來了

這是一支時長15秒的廣告片。

在短片中,，“扮演”導(dǎo)演的姜文,，在一間電影工作室里來回忙碌，他或是仔細打量著電影膠卷,，又或是在老攝像機前駐足沉思……如果不是背景中的音樂和旁白聲,，畫面恍如他現(xiàn)實中真實的工作場景。

而背景中姜文的旁白還是那么具有辨識度,，沙啞又磁性的嗓音,，一聽就是那個熟悉的“姜文味兒”。

眾所周知,，姜文并不是一位高產(chǎn)的導(dǎo)演,，他的每部作品都有其獨特的視角和不同的闡述手法，是公認的電影“匠人”,，這與貴州安酒所堅持的“匠心”品質(zhì)不謀而合,。

因此在旁白中，姜文這樣說道：“用心是根本,，根本是講究,。”

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，這支廣告片已于1月14日起在央視新聞頻道《共同關(guān)注》《新聞1+1》《新聞?wù){(diào)查》《面對面》等重點欄目的前后播出,，覆蓋18:00-22:15黃金時段。

能在央視頻道播出廣告,，無疑將有力提升品牌的知名度和美譽度,。經(jīng)常收看央視新聞頻道的觀眾就會知道，以上這些欄目都是頻道的“王牌”,。重點聚焦時政和社會熱點,，每個欄目都擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。貴州安酒選擇在這些節(jié)目前后的黃金時段播出廣告片,，由此帶來的品牌曝光和消費者觸達效果可想而知,。

眾所周知，央視作為國家級媒體,，在消費者心目中具有強大的社會公信力和權(quán)威性,，其對廣告方案以及企業(yè)客戶本身的審核也相當嚴格,，能夠通過央視審核并在黃金時段播出，不僅是廣告片的品質(zhì)足夠優(yōu)秀的佐證,，也展現(xiàn)了貴州安酒的綜合實力與品牌影響力,。

此外，云酒頭條（微信號：云酒頭條）還了解到,，這段廣告短片還有著另一個時長60秒,，更細致解讀“講究”的版本。而在央視正式投放之后,，貴州安酒還將同時在今日頭條,、微信朋友圈等線上平臺投放不同的版本，以配合央視的傳播,，建立多渠道傳播矩陣,，拉高“貴州安酒，這酒講究”的品牌聲量,。

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大片級廣告背后的“講究”

有行業(yè)人士在看完貴州安酒的這支廣告片的完整版本后,，稱贊其具有電影級別的質(zhì)感。而這正反映了貴州安酒對產(chǎn)品品質(zhì)一脈相承的態(tài)度和追求,。

據(jù)了解,，為了拍好這支廣告，貴州安酒從全國一線導(dǎo)演中,，經(jīng)過嚴格的審慎和評比思考,，最終選擇了一位在行業(yè)有著近20年廣告拍攝經(jīng)驗的一流導(dǎo)演擔綱此重任。

在敲定了導(dǎo)演人選之后,，安酒團隊又請來了業(yè)內(nèi)頂尖的剪輯,、美術(shù),、作曲等后期專業(yè)人員,，組建起一支200多人的團隊，專業(yè)過硬,、審美能力極強,。可以說,，貴州安酒是在用拍電影的態(tài)度和追求來拍這支廣告片,。

從立案籌備到拍攝完成，共歷時6個多月的時間,。而在這期間,，對品質(zhì)都極為嚴苛與“講究”的安酒和姜文，一直在思考如何更好,、更準確,、更別致地展現(xiàn)安酒核心價值,。創(chuàng)意團隊前后共創(chuàng)作了30多個創(chuàng)意腳本、40余版文案臺詞,。

“因為細節(jié)一直沒有達到理想狀態(tài),，從去年8月到9月，幾乎每天都在打磨,?！辟F州安酒相關(guān)負責(zé)人告訴云酒頭條（微信號：云酒頭條）。

2021年的中秋節(jié)那天,，創(chuàng)作團隊又一次坐在一起,，開了一整個下午的會，在此之前他們已開了“無數(shù)”次會,。在這場會上,，創(chuàng)作團隊進行了非常細致的對比與討論，最終就如何表現(xiàn)安酒的品質(zhì)主義達成了共識,。

精細的拍攝過程更見貴州安酒的用心,。

為了體現(xiàn)出畫面場景的原汁原味，創(chuàng)作團隊搭建起一座占地300多平米的二層實景電影工作室?，F(xiàn)場的每一張桌子,、每一把椅子，導(dǎo)演和美術(shù)團隊都一遍一遍不厭其煩地進行調(diào)整,，僅其中一盞普通的照明燈,，就被拿進拿出調(diào)試了好多遍。

姜文在片中所使用的膠片剪輯器等道具,，是拍攝團隊尋訪了包括北京電影制片廠在內(nèi)的多家電影廠和影視博物館后尋得,。據(jù)統(tǒng)計，僅拍攝過程中用到的單一膠片盒道具就多達900個,，累計所用道具多達5000個以上,。

在正式拍攝的前一天，為了達到預(yù)想中的拍攝效果,，拍攝團隊專門找了一個身材與姜文極為接近的模特,，嚴格按照次日正式拍攝時的環(huán)境和節(jié)奏，一遍一遍演練,，一直忙碌到晚上兩點多,。

在整個拍攝過程中，從最初的籌備開始,，到現(xiàn)場調(diào)試機位,、調(diào)整走位，前后共拆出200多個分鏡頭,。拍攝完成后,，剪輯團隊又逐幀討論,、打磨，逐幀改色,、完善,，對每個視覺畫面的講究，都堪稱無可挑剔,。

例如,，為還原姜文那富有磁性的特色嗓音，光一個“茲”字就前后錄制不下了5個版本,，一句“嗯,，講究”更是反復(fù)錄制了十幾條，語氣,、語速,、語調(diào)幾經(jīng)調(diào)整，反復(fù)校對,。

在片子拍攝完成后,，剪輯團隊同樣極為認真，15秒和60秒2個版本的視頻被以不同地角度重新剪輯成十幾個版本,。而在剪輯基本完成后,，安酒團隊又盯著15秒的廣告片連看兩小時，一幀一幀反復(fù)打磨,，對成片質(zhì)量表現(xiàn)出極致的”講究“,。

▼點擊視頻，觀看姜文“講究”大片完整版（60秒版）

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用心,，是貴州安酒的根本

“用心是根本,，根本是講究”，這是廣告片開頭的第一句旁白,。短短10個字,，折射出貴州安酒極致的追求。

實際上,，這樣的極致追求,，貫穿了安酒發(fā)展。無論是在品質(zhì)追求上的“5個100%”和“5個不惜”,，還是貴州安酒（經(jīng)典）在設(shè)計上的匠心獨具，以及舉辦各類活動時所展露出的細節(jié),，處處都能看見安酒的這種用心,。

在任何層面，愿花100%的精力,，只為了10%的不同,，這便是“貴州安酒,，這酒講究”的最好詮釋。

正是這樣的用心和“講究”,，促成了貴州安酒和姜文的一拍即合,，也正是這樣的用心和“講究”，讓貴州安酒這個傳承近百年的品牌,，能夠跨越漫長的歷史周期,，在新的時代煥發(fā)出新的光彩和活力。

一段15秒的短片,，卻能夠洞見百年安酒的品質(zhì)堅守,。此次廣告片登陸央視，以及后續(xù)即將開展的更多傳播動作,，都代表著在2022年,，貴州安酒的品牌宣傳力度還將持續(xù)加大，進一步提升其品牌聲量,。

而對于經(jīng)銷商來說,，這無疑也將給予他們信心和力量，對今后做好市場更有把握,，助力貴州安酒在2022年的市場上繼續(xù)高歌猛進,。