從營(yíng)收等指標(biāo)來看,，金沙酒業(yè)創(chuàng)造了“超常態(tài)”速度,。

自1月11日舉行全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)以來，關(guān)于金沙酒業(yè)的種種贊譽(yù)和百億探討，仍在業(yè)內(nèi)不斷升溫,。

梳理金沙酒業(yè)過去一年乃至數(shù)年的表現(xiàn)，其不僅為行業(yè)貢獻(xiàn)了銷售增量,，更是在品牌打造方面樹立了自己的獨(dú)特風(fēng)格,，為行業(yè)提供了“金沙樣本”與“金沙價(jià)值”。

而正是“金沙價(jià)值”的不斷放大,，被外界看見并認(rèn)可,，進(jìn)而增強(qiáng)了金沙酒業(yè)的品牌穿透力，奠定了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ),。

創(chuàng)造“超常態(tài)”速度

2018年,，金沙酒業(yè)完成銷售5.76億元；2019年銷售15.26億元,，增長(zhǎng)9.5億元,；2020年銷售27.3億元，增長(zhǎng)12.04億元,；再到2021年60.66億元,，增長(zhǎng)33.36億元……金沙酒業(yè)以每年“再造一個(gè)金沙”式的速度兇猛生長(zhǎng)，不斷刷新自己,，也刷新行業(yè)的認(rèn)知,。

而將金沙酒業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)系從醬酒行業(yè)放大至整個(gè)白酒行業(yè)，金沙酒業(yè)的“超常態(tài)”速度則更加清晰,。

以白酒上市公司和各省頭部白酒企業(yè)歷年?duì)I收表現(xiàn)為例,，能夠在數(shù)年間完成數(shù)十億增幅的企業(yè)并不多見,，突破50億大關(guān)的企業(yè)也是少數(shù)。

相比之下,，金沙酒業(yè)完成的階梯式跨越,，尤其是跨進(jìn)20億陣營(yíng)后，在20億至50億區(qū)間內(nèi)逐年精進(jìn),，直接跳過50億門檻,，進(jìn)入快速成長(zhǎng)通道，百億目標(biāo)也只欠臨門一腳,，“金沙速度”已然成為行業(yè)不容忽視的發(fā)展樣本,。

不一樣品牌成長(zhǎng)邏輯

金沙酒業(yè)的超常態(tài)速度，一方面來自于醬酒勢(shì)能以及行業(yè)集中分化所帶來的巨大推動(dòng)力,，一方面也源自其不斷增強(qiáng)的品牌張力,。

在品牌打造上，金沙酒業(yè)不斷創(chuàng)新,，形成了自己獨(dú)有的IP,，比如引起行業(yè)廣泛關(guān)注的金沙紅高粱節(jié)。

2021年9月7日至8日,，金沙酒業(yè)成功舉辦“金沙紅了”——中國(guó)·金沙首屆紅高粱節(jié),，首開業(yè)內(nèi)祭粱先河?；顒?dòng)期間,，微博#金沙紅了#相關(guān)話題閱讀量已達(dá)3354.7萬，抖音直播間累計(jì)觀看人數(shù)57萬以上,，點(diǎn)贊量超過178萬；抖音百萬網(wǎng)紅老宋的微醺23點(diǎn),、張大俠的小酒館,、安森的話事酒館等也在線上形成強(qiáng)大的傳播聲浪，金沙紅高粱節(jié)首秀即成功出圈,。

工業(yè)反哺農(nóng)業(yè),、賦能醬酒原料建設(shè)，金沙酒業(yè)舉辦紅高粱節(jié)得到了行業(yè)內(nèi)的充分肯定,，這種價(jià)值也被進(jìn)一步延伸,。

貴州紅纓子農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)涂佑能近日向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）透露，金沙酒業(yè)紅高粱節(jié)也受到了遵義產(chǎn)區(qū)有關(guān)政府部門的關(guān)注,，圍繞遵義產(chǎn)區(qū)的高粱節(jié)也在籌備當(dāng)中,，旨在賦能高粱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)區(qū),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

不僅如此,，金沙酒業(yè)還憑借雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，在品牌道路上走出了一條差異化道路,，實(shí)現(xiàn)在品牌高度,、品牌廣度的雙提升。

金沙的系統(tǒng)性思考

近年來,，細(xì)究金沙酒業(yè)在市場(chǎng)和品牌上的表現(xiàn),，不難發(fā)現(xiàn)，其已經(jīng)找到了應(yīng)對(duì)行業(yè)變化的方法與定力,。這一切都離不開公司黨委書記,、董事長(zhǎng)張道紅的宏觀思考和微觀治理。

自2017年執(zhí)掌金沙酒業(yè)以來,，張道紅每次出席活動(dòng)時(shí)的發(fā)言,，總是能帶來嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎己驮鷮?shí)的論述。

▲張道紅

在2021春季醬酒之心主題展上,，張道紅就給當(dāng)時(shí)的醬酒熱潑了一盆冷水,。“現(xiàn)在逢人談醬,、逢酒談醬,，醬酒大熱已成業(yè)界共識(shí)，但我認(rèn)為,，目前醬酒熱尚欠火候,，仍處于渠道熱和投資熱，是否傳到了消費(fèi)端還有待商榷”,，體現(xiàn)了在行業(yè)熱時(shí)的“冷思考”,。

2021年下半年，“醬酒遇冷”的觀點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)引起熱議時(shí),，張道紅又提出了自己的思考,。金沙酒業(yè)也開展了為期一個(gè)多月的市場(chǎng)大走訪、大調(diào)研,，張道紅等公司高管先后走進(jìn)湖北,、安徽、江蘇,、河南,、山東、廣東,、四川,、河北及貴州等數(shù)十個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng),，充分了解行業(yè)真實(shí)狀況,。

就在剛結(jié)束的經(jīng)銷商大會(huì)上,，張道紅進(jìn)一步分析了醬酒趨勢(shì)，“由于前期醬酒過熱,，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的醬酒品牌,，這一現(xiàn)象不僅造成了渠道庫存的增加，也給消費(fèi)者的選擇造成了困擾,。醬酒的調(diào)整期將會(huì)經(jīng)歷三到四個(gè)月,，而在調(diào)整期過后，頭部醬酒企業(yè)的品質(zhì),、品牌的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步凸顯,，將會(huì)迎來高質(zhì)量的發(fā)展期?！?/span>

張道紅還表示,，當(dāng)下醬酒理性的回歸，是醬酒開啟健康發(fā)展的時(shí)機(jī),，標(biāo)志著醬酒第一階段“躺著都能賺錢”的時(shí)代已經(jīng)過去,，進(jìn)入了品牌化競(jìng)爭(zhēng)的第二階段。在品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段,，規(guī)模大,、品牌強(qiáng),、渠道做的深的企業(yè),，才有競(jìng)爭(zhēng)力。

按照目前整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),，金沙酒業(yè)跨越百億毫無懸念。但張道紅仍十分冷靜并強(qiáng)調(diào),，金沙酒業(yè)的后百億時(shí)代,，必須是“健康的百億,，持續(xù)的百億，長(zhǎng)遠(yuǎn)的百億”,，必須“尊重市場(chǎng)、尊重消費(fèi)者”,。

正是有著張道紅對(duì)行業(yè)的“冷熱思辨”，以及對(duì)市場(chǎng),、品牌的別樣思考和精細(xì)化管理,，才有了金沙高質(zhì),、高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。