“摘要酒的品牌底蘊(yùn)和品牌內(nèi)涵，是我們鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代,，推動文化傳播和提升品牌影響力的有力抓手,。”

▎侯孝海

華潤啤酒董事會主席侯孝海表示,，短期來看,，借著上游戰(zhàn)略發(fā)布的東風(fēng)，要實(shí)現(xiàn)摘要酒品牌影響力的快速提升,，進(jìn)一步夯實(shí)在高端醬香酒陣營的地位,；中期規(guī)劃是，借助上游產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，持續(xù)打磨產(chǎn)品品質(zhì),，提升產(chǎn)品競爭力，豐富產(chǎn)品線,，滿足多元化的消費(fèi)場景,，讓摘要酒成為高端醬酒的不二之選；長遠(yuǎn)愿景,，則是秉承著“打造頭部醬酒企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo),，始終致力于深耕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

█ “始終致力于品牌戰(zhàn)略的不斷修正和完善”

每一次品牌升級的背后,，都是一次建立新認(rèn)知的過程,，更是生態(tài)戰(zhàn)略上的思考。會上,，華潤啤酒副總裁,、金沙酒業(yè)董事長范世凱也對本次摘要品牌升級做了系統(tǒng)詮釋。

▎范世凱

范世凱表示,，自華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)以來,，始終致力于品牌戰(zhàn)略的不斷修正和完善，經(jīng)過近兩年時間不斷地市場調(diào)研,、品牌思考,、戰(zhàn)略探索、策略研究等方面的工作,，金沙酒業(yè)在實(shí)踐中得出了具體的品牌戰(zhàn)略目標(biāo),。

“發(fā)揮金沙酒業(yè)位于水河上游的先天區(qū)位優(yōu)勢，以產(chǎn)區(qū)聚力企業(yè)發(fā)展,，以上游精神禮敬時代,，力爭上游，新質(zhì)發(fā)展,，全力構(gòu)建上游核心競爭力,，全面推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)打造‘一流企業(yè),、一流品牌,、一流產(chǎn)品’的遠(yuǎn)大目標(biāo)?！?/span>

在這一思想指引下,，摘要酒以醇柔高品質(zhì)與獨(dú)特的“上游”精神內(nèi)涵和書香文化氣質(zhì)“三位一體”的品牌形象，定位于赤水河上游高端醬酒,，致敬新時代精英人群對美好生活的極致追求,。

其中，醇柔是金沙產(chǎn)區(qū)高品質(zhì)醬香的典型味道,，追求“上游”的是金沙酒業(yè)的精神要求,，書香文化氣質(zhì)是獨(dú)屬于摘要品牌的獨(dú)特內(nèi)涵，“三位一體”的品牌定位,，不僅是品牌的上游,，也是精神的上游，更是時代的上游,。

至此,，摘要酒的文化內(nèi)涵得到了極大地補(bǔ)充,，新的文化形象也將觸達(dá)更多消費(fèi)人群，形成精神共鳴,。

在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、酒類分析師蔡學(xué)飛看來，“爭上游 喝摘要”新口號簡單清晰,，朗朗上口,，好記易懂，便于聯(lián)想,，從民族精神,、品牌信仰、釀造地理,、產(chǎn)品品質(zhì)以及企業(yè)理念等角度高度概括了摘要酒的優(yōu)秀特征,，是非常恰當(dāng)合適的品牌宣傳語。

可以看到,，面對行業(yè)不斷變化的語境,，金沙酒業(yè)以升級摘要品牌為抓手，著力打造“上游”品牌文化,，重塑品質(zhì)表達(dá),，也向行業(yè)傳達(dá)了新的價值主張。摘要品牌的自我迭代,，也將一舉抬高企業(yè)的品牌勢能。

█ 力欲爭上游,，性靈乃其要

回顧醬酒熱到回歸理性,，“摘要”無疑是其中不容忽視的大單品之一。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、酒水行業(yè)研究者,、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里表示，從器型來看,，摘要的“書本”瓶身深入人心,，只要這個器型出現(xiàn)，從業(yè)者甚至消費(fèi)者一眼便能認(rèn)出是摘要,?！?/span>從這個角度上講，摘要的的確確是成功的全國化大單品,。”

在上輪醬酒熱中,，摘要成功跑進(jìn)了醬酒高端品牌的上游。而這離不開摘要酒力爭上游的奮斗拼搏,。

尤其是2024年,，摘要酒通過品牌升級,、冠名調(diào)性相契合的活動，實(shí)現(xiàn)了品牌爆破,。今年1月,，金沙酒業(yè)召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布了“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略,，形成以摘要為高端引領(lǐng)的全價位產(chǎn)品矩陣,。

同時，摘要品牌推出第三代珍品版,，打造詩酒系列產(chǎn)品,，并持續(xù)冠名打造《時代摘要》IP和《對話》IP，以及攜手總裁讀書會在10城開啟“美好生活,，書香中國”城市行活動,，摘要酒實(shí)現(xiàn)破圈。

現(xiàn)場還舉行了總裁讀書會圓桌論壇,，中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會國際文化交流與研究中心主任單威,，國家檔案局原局長、中央檔案館原館長楊冬權(quán),，總裁讀書會全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟執(zhí)行副主席,、總裁讀書會欄目總顧問張宇，著名人文學(xué)者,、蘇東坡研究專家,、龍山書院院長李陽泉，央視《百家講壇》主講人,、文化學(xué)者,、作家魏新等嘉賓圍繞“爭上游”主題，生動詮釋了“爭上游 喝摘要”的品牌內(nèi)涵,。

而在新的戰(zhàn)略賦能下,，摘要酒還將凝聚起更澎湃的發(fā)展動能。金沙酒業(yè)方面表示,，未來將致力于品牌形象廣覆蓋和品牌文化價值精準(zhǔn)傳播有機(jī)結(jié)合,，打造品牌知名度和多重文化IP，獲得新時代精英人群心理共鳴,。

“在品牌推廣上,，我們致力于通過‘品、贈,、游,、宴、購’五位一體的消費(fèi)者培養(yǎng)動作組合,，沿著讓消費(fèi)者‘喝到（喝過）,、看到（廣告）、買到（有人推動）’的路徑模式,，從培養(yǎng)‘荷花種子’開始,，建立起符合‘荷花定律’和‘漣漪效應(yīng)’的C2B和BC一體化循環(huán)增強(qiáng)推廣體系?！狈妒绖P說,。

█ 全面向C端發(fā)力，實(shí)現(xiàn)營銷模式變革

“此刻,，我對金沙酒業(yè)未來發(fā)展有著清晰且篤定的期望,。”

侯孝海表示,，過去兩年來,，金沙酒業(yè)展現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展活力與韌勁，面對行業(yè)周期性變革帶來的壓力,，不斷夯實(shí)企業(yè)基礎(chǔ)，品牌戰(zhàn)略定位清晰,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向明確,，市場建設(shè)卓有成效，企業(yè)發(fā)展的前景持續(xù)向好,，品牌影響力顯著增強(qiáng),。

自華潤酒業(yè)入主以來，金沙酒業(yè)積極推動企業(yè)在戰(zhàn)略,、品牌,、人才、渠道,、文化的建設(shè),，并在不斷探索新的創(chuàng)新之路,，成功實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴。

在本次發(fā)布會上,，金沙酒業(yè)也充分釋放出新的戰(zhàn)略導(dǎo)向——全面向C而行,。“爭上游 喝摘要”這句全新Slogan,，便是明證,。

從戰(zhàn)略探索到路徑清晰，金沙酒業(yè)構(gòu)建“上游”的品牌體系也將走得鏗鏘有力,。

范世凱表示,，通過近兩年的學(xué)習(xí)探索，目前金沙酒業(yè)特色創(chuàng)新營銷模式框架已基本成型,，其核心在于一切圍繞消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),，全面向C端發(fā)力，通過數(shù)字化工具賦能,，重塑營銷模式,，實(shí)現(xiàn)營銷模式變革。

未來,，金沙酒業(yè)將建立營銷模式的創(chuàng)新,，致力于給渠道減負(fù)，賦能渠道發(fā)展,，為渠道鏈上的合作伙伴創(chuàng)造價值,，真正實(shí)現(xiàn)“廠商命運(yùn)共同體”。同時推進(jìn)BC一體化發(fā)展,，打通廠家,、經(jīng)銷商、終端,、消費(fèi)者各環(huán)節(jié),，聯(lián)動消費(fèi)者運(yùn)營和推廣，促進(jìn)消費(fèi)者動銷,，增強(qiáng)終端的合作信心,。

作為華潤酒業(yè)探索白酒新世界的排頭兵，金沙酒業(yè)的每一次路徑探索,，都將為華潤酒業(yè)的白酒戰(zhàn)略布局提供了重要的價值參考,。

摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會的召開，也標(biāo)志著金沙酒業(yè)在產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,、品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略等方面邁出了堅(jiān)實(shí)且重要的一步，將為企業(yè)上游戰(zhàn)略的打造和未來發(fā)展指明方向,，理清脈絡(luò),，將讓金沙酒業(yè)人對未來發(fā)展更加充滿信心,。