從10萬瓶贈飲到“廠商命運(yùn)共同體”,，金沙如何重構(gòu)白酒生態(tài),？
3月的蓉城春糖盛會，金沙酒業(yè)以“爭上游,，喝摘要”為主題,，攜三大展區(qū)強(qiáng)勢登場。從酒店展到主會場內(nèi)外場聯(lián)動,，品牌以全時(shí)段、多維度的沉浸式體驗(yàn),，向行業(yè)展露金沙的硬核實(shí)力,。
此外，金沙酒業(yè)還推出了規(guī)模宏大的免費(fèi)品鑒活動,，覆蓋高端餐飲,、名煙名酒、滴滴打車等線上線下場景,。從3月18日至27日,，在成都免費(fèi)品鑒超10萬瓶美酒，將品鑒轉(zhuǎn)化為品牌對話,，在春糖營銷中脫穎而出,。
值得注意的是，金沙酒業(yè)在春糖前夕召開了2025廠商命運(yùn)共同體大會,，確認(rèn)“廠商命運(yùn)共同體”理念,，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配體系，確保經(jīng)銷商長期穩(wěn)定盈利,，穿越市場周期,。
主展區(qū)“人機(jī)共舞”，10萬瓶美酒破圈蓉城
3月25日,，第112屆全國糖酒會在萬眾期待中拉開帷幕,。還未踏入主會場，金沙酒業(yè)醒目的“爭上游,，喝摘要”標(biāo)語便躍入視野,，熟悉的品牌Slogan瞬間拉近了與觀展者的距離。
移步至品牌展區(qū),，極具未來感的流線型設(shè)計(jì)搭配光影交錯(cuò)的視覺呈現(xiàn),，引得人潮頻頻駐足,。最令人矚目的當(dāng)屬展臺中央的“科技彩蛋”——曾亮相春晚的宇樹科技機(jī)器人化身“摘要大使”，身披定制酒裝,，在現(xiàn)場與觀眾打起了“招呼”,，迅速點(diǎn)燃現(xiàn)場氛圍，圍觀人群紛紛舉起手機(jī)記錄下這難得一見的“人機(jī)共舞”名場面,。
主會場金沙酒業(yè)摘要酒的展位人氣很旺,，來自全國各地的客商紛紛在此駐足參觀交流，洽談合作,。
早在3月23日,，從河南濮陽奔赴成都參加“名酒之光”展會的經(jīng)銷商李先生便舉著手機(jī)，向他的客戶們直播起來,，一邊品酒一邊介紹著新品,，“還得是我們金沙展區(qū)氣派”。
熱潮還在繼續(xù),。
據(jù)了解,，春糖盛會邂逅美酒狂歡，2025年糖酒會,，金沙酒業(yè)作為首席合作伙伴重磅推出“整起,！10萬瓶酒免費(fèi)品鑒”全城聯(lián)動活動，從3月18日開始到27日,，連續(xù)10天,，金沙酒業(yè)在成都300家餐飲終端門店免費(fèi)發(fā)放超10萬瓶美酒，且此次贈飲產(chǎn)品均為摘要酒珍品版,、金沙回沙酒金沙經(jīng)典,、金沙小醬等明星產(chǎn)品。
金沙酒業(yè)此次以全域品鑒為軸心,，打通線上線下雙線場景,，聯(lián)動高端餐飲、名煙名酒終端,、春糖展區(qū)及滴滴出行等多元化觸點(diǎn),，掀起一輪高頻次、高密度的贈飲浪潮,。消費(fèi)者不僅能沉浸式體驗(yàn)金沙醬香的醇柔魅力,，更通過雪花啤酒龐大的餐飲渠道網(wǎng)絡(luò)，見證“啤酒+白酒”雙賽道賦能的創(chuàng)新實(shí)踐——以渠道共享實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景擴(kuò)容,，以品類聯(lián)動激活市場增量空間,。
十萬瓶美酒也是十萬次品牌對話。金沙酒業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品矩陣與系列精彩紛呈的體驗(yàn)活動呈現(xiàn)品牌魅力及發(fā)展成果,，分享白酒新世界探索的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，與社會各界共話行業(yè)前沿趨勢,，為中國白酒發(fā)展貢獻(xiàn)全新發(fā)展視角與發(fā)展路徑
廠商命運(yùn)共同體大會：“精耕細(xì)作”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配
3月22日，金沙酒業(yè)召開“共攜手,，爭上游”廠商大會,，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海直言：“白酒行業(yè)已進(jìn)入存縮量波動時(shí)代，唯有廠商同心才能破局,?！?/span>
華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海
事實(shí)上，這也是華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)的初心,。2023年初,，華潤酒業(yè)以戰(zhàn)略投資者身份入局金沙酒業(yè)，錨定“探索-發(fā)展-變強(qiáng)”的三年戰(zhàn)略路線圖,。
步入2024年,，行業(yè)周期性調(diào)整疊加存量競爭加劇，金沙酒業(yè)借力華潤酒業(yè)在資本,、渠道及管理端的深度賦能,，開啟系統(tǒng)性蛻變——品牌價(jià)值持續(xù)升級、產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)迭代,、渠道網(wǎng)絡(luò)高效滲透，同時(shí)重構(gòu)組織架構(gòu)與營銷體系,，在逆勢中完成從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值深耕”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型,。
依托華潤酒業(yè)“啤白戰(zhàn)略”賦能，2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，金沙全年?duì)I收突破21.49億元,，高端大單品摘要酒銷量同比激增35%，貢獻(xiàn)超70%白酒業(yè)務(wù)營收,。
大會提出,，將以“九大理念”為核心，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),，確保經(jīng)銷商長期穩(wěn)定盈利,。
“金沙酒業(yè)作為華潤酒業(yè)布局白酒板塊的重要力量，將始終堅(jiān)持“廠商命運(yùn)共同體”的理念,，致力于與合作伙伴緊密團(tuán)結(jié),，共生共贏?！焙钚⒑１硎?。
在醬酒行業(yè)從“跑馬圈地”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，金沙酒業(yè)以“共攜手 爭上游”為核心理念,，率先重構(gòu)廠商合作模式,。通過打造“廠商命運(yùn)共同體”,，企業(yè)聚焦消費(fèi)需求原點(diǎn)，串聯(lián)生產(chǎn),、流通到終端的全鏈路,，構(gòu)建起以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，為行業(yè)從粗放擴(kuò)張邁向高質(zhì)量發(fā)展提供了全新范式,。
穩(wěn)價(jià)盤,、拓宴席、強(qiáng)產(chǎn)品,，解碼金沙酒業(yè)2025戰(zhàn)略
在“啤白雙賦能”戰(zhàn)略驅(qū)動下,，金沙酒業(yè)正加速推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與市場復(fù)蘇。2025年?duì)I銷規(guī)劃中,，“穩(wěn)價(jià)格體系”與“宴席場景深耕”成為破局存量競爭的關(guān)鍵抓手,，標(biāo)志著企業(yè)正式邁入高質(zhì)量發(fā)展快車道。
華潤啤酒副總裁,、金沙酒業(yè)董事長范世凱在《共筑廠商命運(yùn)共同體》主題演講中直言,，當(dāng)前白酒行業(yè)正面臨市場波動、周期調(diào)整與消費(fèi)需求迭代的三重壓力,?！白尯献骰锇槌掷m(xù)盈利的核心，在于構(gòu)建抗風(fēng)險(xiǎn)的價(jià)格體系和高效動銷能力,?！彼岢觯瑢⒁劳薪鹕唱?dú)有的地理區(qū)位,、文化底蘊(yùn)與品牌精神三大基因,，通過品質(zhì)升級、品牌煥新,、營銷創(chuàng)新及“啤白協(xié)同”四大戰(zhàn)略,，打造“2+N”品牌矩陣競爭力，并強(qiáng)化“五位一體”終端管控體系,，筑牢市場價(jià)格防線,。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱
金沙酒業(yè)副總經(jīng)理,、營銷中心總經(jīng)理王維龍發(fā)布的《2025年?duì)I銷規(guī)劃》明確了五大核心動作：
產(chǎn)品精進(jìn)：迭代摘要酒（摘10/20/30）,、摘要酒（華章珍藏）及“爭上游”系列新品，以東方美學(xué)深化高端認(rèn)知,；
價(jià)格護(hù)航：成立價(jià)格管理委員會,，實(shí)施終端分級督導(dǎo)與聯(lián)盟管控；
場景破圈：通過“品鑒+贈飲+文旅+宴席+促銷”組合拳,，搶占宴席市場制高點(diǎn),；
數(shù)字賦能：設(shè)立數(shù)字營銷部,，以數(shù)據(jù)驅(qū)動渠道效率提升；
生態(tài)共建：建立經(jīng)銷商顧問機(jī)制與消費(fèi)者體驗(yàn)分級體系,，重塑廠商價(jià)值共同體,。
金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理王維龍
值得關(guān)注的是,，金沙酒業(yè)即將推出金沙回沙酒金沙經(jīng)典系列（6/9/12）等差異化產(chǎn)品,，通過精準(zhǔn)覆蓋商務(wù)宴請、禮贈收藏及日常消費(fèi)場景,，實(shí)現(xiàn)“高端引領(lǐng)+大眾滲透”的雙線布局,。這一動作既彰顯“力爭上游”的品牌精神，也為行業(yè)提供了“品質(zhì)+文化”雙驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新樣本,。
穿越周期靠什么,？
從10萬瓶贈飲引爆流量，到廠商共生模式重構(gòu)行業(yè)規(guī)則,，金沙酒業(yè)正以華潤的終端網(wǎng)絡(luò)與資本勢能為支點(diǎn),，探索高端醬酒的長期主義路徑。正如企業(yè)承諾：“以價(jià)值共享替代零和博弈,，與伙伴共拓可持續(xù)增長的新白酒時(shí)代,。”在這場“穩(wěn)價(jià)格,、強(qiáng)終端,、重體驗(yàn)”的變革中，金沙能否為行業(yè)打開第二增長曲線,？2025年或?qū)⒔o出答案。
