從10萬瓶贈飲到“廠商命運共同體”,，金沙如何重構白酒生態(tài),？
3月的蓉城春糖盛會，金沙酒業(yè)以“爭上游,，喝摘要”為主題,，攜三大展區(qū)強勢登場。從酒店展到主會場內(nèi)外場聯(lián)動,，品牌以全時段,、多維度的沉浸式體驗，向行業(yè)展露金沙的硬核實力,。
此外,，金沙酒業(yè)還推出了規(guī)模宏大的免費品鑒活動，覆蓋高端餐飲,、名煙名酒,、滴滴打車等線上線下場景。從3月18日至27日,，在成都免費品鑒超10萬瓶美酒,，將品鑒轉(zhuǎn)化為品牌對話，在春糖營銷中脫穎而出,。
值得注意的是,，金沙酒業(yè)在春糖前夕召開了2025廠商命運共同體大會，確認“廠商命運共同體”理念,，重構產(chǎn)業(yè)鏈價值分配體系,，確保經(jīng)銷商長期穩(wěn)定盈利，穿越市場周期,。
主展區(qū)“人機共舞”,，10萬瓶美酒破圈蓉城
3月25日，第112屆全國糖酒會在萬眾期待中拉開帷幕,。還未踏入主會場,，金沙酒業(yè)醒目的“爭上游，喝摘要”標語便躍入視野，熟悉的品牌Slogan瞬間拉近了與觀展者的距離,。
移步至品牌展區(qū),，極具未來感的流線型設計搭配光影交錯的視覺呈現(xiàn)，引得人潮頻頻駐足,。最令人矚目的當屬展臺中央的“科技彩蛋”——曾亮相春晚的宇樹科技機器人化身“摘要大使”,，身披定制酒裝，在現(xiàn)場與觀眾打起了“招呼”,，迅速點燃現(xiàn)場氛圍,，圍觀人群紛紛舉起手機記錄下這難得一見的“人機共舞”名場面。
主會場金沙酒業(yè)摘要酒的展位人氣很旺,，來自全國各地的客商紛紛在此駐足參觀交流,，洽談合作。
早在3月23日,，從河南濮陽奔赴成都參加“名酒之光”展會的經(jīng)銷商李先生便舉著手機,，向他的客戶們直播起來，一邊品酒一邊介紹著新品,，“還得是我們金沙展區(qū)氣派”。
熱潮還在繼續(xù),。
據(jù)了解,，春糖盛會邂逅美酒狂歡，2025年糖酒會,，金沙酒業(yè)作為首席合作伙伴重磅推出“整起,！10萬瓶酒免費品鑒”全城聯(lián)動活動，從3月18日開始到27日,，連續(xù)10天,，金沙酒業(yè)在成都300家餐飲終端門店免費發(fā)放超10萬瓶美酒，且此次贈飲產(chǎn)品均為摘要酒珍品版,、金沙回沙酒金沙經(jīng)典,、金沙小醬等明星產(chǎn)品。
金沙酒業(yè)此次以全域品鑒為軸心,，打通線上線下雙線場景,，聯(lián)動高端餐飲、名煙名酒終端,、春糖展區(qū)及滴滴出行等多元化觸點,，掀起一輪高頻次、高密度的贈飲浪潮,。消費者不僅能沉浸式體驗金沙醬香的醇柔魅力,，更通過雪花啤酒龐大的餐飲渠道網(wǎng)絡，見證“啤酒+白酒”雙賽道賦能的創(chuàng)新實踐——以渠道共享實現(xiàn)消費場景擴容，以品類聯(lián)動激活市場增量空間,。
十萬瓶美酒也是十萬次品牌對話,。金沙酒業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品矩陣與系列精彩紛呈的體驗活動呈現(xiàn)品牌魅力及發(fā)展成果，分享白酒新世界探索的實踐經(jīng)驗,，與社會各界共話行業(yè)前沿趨勢,，為中國白酒發(fā)展貢獻全新發(fā)展視角與發(fā)展路徑
廠商命運共同體大會：“精耕細作”重構產(chǎn)業(yè)鏈價值分配
3月22日，金沙酒業(yè)召開“共攜手,，爭上游”廠商大會,，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海直言：“白酒行業(yè)已進入存縮量波動時代，唯有廠商同心才能破局,?！?/span>
華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海
事實上，這也是華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)的初心,。2023年初,，華潤酒業(yè)以戰(zhàn)略投資者身份入局金沙酒業(yè)，錨定“探索-發(fā)展-變強”的三年戰(zhàn)略路線圖,。
步入2024年,，行業(yè)周期性調(diào)整疊加存量競爭加劇，金沙酒業(yè)借力華潤酒業(yè)在資本,、渠道及管理端的深度賦能,，開啟系統(tǒng)性蛻變——品牌價值持續(xù)升級、產(chǎn)品矩陣精準迭代,、渠道網(wǎng)絡高效滲透,，同時重構組織架構與營銷體系，在逆勢中完成從“規(guī)模擴張”到“價值深耕”的關鍵轉(zhuǎn)型,。
依托華潤酒業(yè)“啤白戰(zhàn)略”賦能,，2024年財報數(shù)據(jù)顯示，金沙全年營收突破21.49億元,，高端大單品摘要酒銷量同比激增35%,，貢獻超70%白酒業(yè)務營收。
大會提出,，將以“九大理念”為核心,，構建以消費者為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，確保經(jīng)銷商長期穩(wěn)定盈利,。
“金沙酒業(yè)作為華潤酒業(yè)布局白酒板塊的重要力量,，將始終堅持“廠商命運共同體”的理念，致力于與合作伙伴緊密團結,，共生共贏,。”侯孝海表示。
在醬酒行業(yè)從“跑馬圈地”轉(zhuǎn)向“精耕細作”的轉(zhuǎn)型關鍵期,，金沙酒業(yè)以“共攜手 爭上游”為核心理念,，率先重構廠商合作模式。通過打造“廠商命運共同體”,，企業(yè)聚焦消費需求原點,，串聯(lián)生產(chǎn)、流通到終端的全鏈路,，構建起以用戶價值為導向的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán),，為行業(yè)從粗放擴張邁向高質(zhì)量發(fā)展提供了全新范式。
穩(wěn)價盤,、拓宴席,、強產(chǎn)品，解碼金沙酒業(yè)2025戰(zhàn)略
在“啤白雙賦能”戰(zhàn)略驅(qū)動下,，金沙酒業(yè)正加速推進產(chǎn)品結構優(yōu)化與市場復蘇,。2025年營銷規(guī)劃中，“穩(wěn)價格體系”與“宴席場景深耕”成為破局存量競爭的關鍵抓手,，標志著企業(yè)正式邁入高質(zhì)量發(fā)展快車道,。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱在《共筑廠商命運共同體》主題演講中直言,，當前白酒行業(yè)正面臨市場波動,、周期調(diào)整與消費需求迭代的三重壓力?！白尯献骰锇槌掷m(xù)盈利的核心，在于構建抗風險的價格體系和高效動銷能力,?！彼岢觯瑢⒁劳薪鹕唱氂械牡乩韰^(qū)位,、文化底蘊與品牌精神三大基因,，通過品質(zhì)升級、品牌煥新,、營銷創(chuàng)新及“啤白協(xié)同”四大戰(zhàn)略,，打造“2+N”品牌矩陣競爭力，并強化“五位一體”終端管控體系,，筑牢市場價格防線,。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱
金沙酒業(yè)副總經(jīng)理,、營銷中心總經(jīng)理王維龍發(fā)布的《2025年營銷規(guī)劃》明確了五大核心動作：
產(chǎn)品精進：迭代摘要酒（摘10/20/30）,、摘要酒（華章珍藏）及“爭上游”系列新品，以東方美學深化高端認知；
價格護航：成立價格管理委員會,，實施終端分級督導與聯(lián)盟管控,；
場景破圈：通過“品鑒+贈飲+文旅+宴席+促銷”組合拳，搶占宴席市場制高點,；
數(shù)字賦能：設立數(shù)字營銷部,，以數(shù)據(jù)驅(qū)動渠道效率提升；
生態(tài)共建：建立經(jīng)銷商顧問機制與消費者體驗分級體系,，重塑廠商價值共同體,。
金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理王維龍
值得關注的是,，金沙酒業(yè)即將推出金沙回沙酒金沙經(jīng)典系列（6/9/12）等差異化產(chǎn)品,，通過精準覆蓋商務宴請、禮贈收藏及日常消費場景,，實現(xiàn)“高端引領+大眾滲透”的雙線布局,。這一動作既彰顯“力爭上游”的品牌精神，也為行業(yè)提供了“品質(zhì)+文化”雙驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新樣本,。
穿越周期靠什么,？
從10萬瓶贈飲引爆流量，到廠商共生模式重構行業(yè)規(guī)則,，金沙酒業(yè)正以華潤的終端網(wǎng)絡與資本勢能為支點,，探索高端醬酒的長期主義路徑。正如企業(yè)承諾：“以價值共享替代零和博弈,，與伙伴共拓可持續(xù)增長的新白酒時代,。”在這場“穩(wěn)價格,、強終端,、重體驗”的變革中，金沙能否為行業(yè)打開第二增長曲線,？2025年或?qū)⒔o出答案,。
