1月12日,，小糊涂仙酒業(yè)集團在杭州舉辦了主題為“遇鑒東方 向新而行”的小糊涂仙品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會?；顒油ㄟ^新華網(wǎng)客戶端,、微信、微博等平臺進行的線上直播,，觀看總量超400萬次,。

會上，小糊涂仙在品牌內(nèi)涵,、品牌形象與產(chǎn)品矩陣等層面進行了全面升級——

從新內(nèi)涵,、新體驗和新視覺三個層次全方位升級了經(jīng)典系列——經(jīng)典普仙、典藏、臻藏三款酒品,；

從品牌定位,、價位段、人群和酒體特征等四個方面深研醬酒市場,，推出醬6,、醬9和醬12三款新品，并為之定位為“國民醬酒”,；

睿系列則倡導“睿見不凡”的探索精神,，是小糊涂仙歷時4年打造的新銳濃香，甄選8年基酒和20年老酒加持,，打造睿6,、睿9和睿12匠心奢品。

透過這一系列舉動,，可以洞察小糊涂仙的持續(xù)升級與蛻變,。

▼點擊視頻，與小糊涂仙一起“遇鑒東方 向新而行”

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構(gòu)建“兩濃兩醬”核心戰(zhàn)略

對于一家企業(yè)的生命力來說,，品牌至關(guān)重要,。但在不同的發(fā)展階段，品牌所彰顯的價值,、代表的意義會有不同的側(cè)重,。煥新升級成為一種必然，也預(yù)示著企業(yè)將進入新的發(fā)展階段,。

此次,，小糊涂仙品牌全面升級正是如此，通過一次集聚流量,、頗具聲勢地發(fā)聲,，向行業(yè)宣告了小糊涂仙的謀勢創(chuàng)新、開創(chuàng)新局,。

▲秦書堯

對此,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯給予了肯定。他表示,，工信部在1月10日發(fā)布的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導意見（征求意見稿）》里,，三次提及白酒，從這些信息里可以讀到國家對酒的地位的認知提升,，這對行業(yè)來說是最大的利好,。

他同時表示，小糊涂仙的品牌煥新,，既是對新時代消費需求的快速響應(yīng),，也有利于白酒行業(yè)的革新與發(fā)展,。

▲梁國杰

小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰表示,，在百億目標的宏偉藍圖下,，小糊涂仙酒業(yè)將在2022年向新而行，以新思維,、新產(chǎn)品,、新形象、新動能,，推動產(chǎn)品高端化,、品牌高端化和品牌全國化的進程。

多年來,，小糊涂仙酒業(yè)自強鼎新,，一方面為消費者提供高品質(zhì)白酒，另一方面積極傳承與弘揚傳統(tǒng)文化,。梁國杰介紹,，小糊涂仙酒業(yè)此次煥新，是緊貼時代需求,，圍繞“濃醬并舉”的戰(zhàn)略方針所展開的,，是以東方智慧注解品牌全新的時代內(nèi)涵、以東方美學融入包裝設(shè)計,、以工匠精神鑄就高品質(zhì)白酒新體驗,。

目前，結(jié)合1月10日煥新的高端柔順醬香心悠然品牌,，小糊涂仙酒業(yè)全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”已構(gòu)建完畢,。

▼上下滑動查看三大系列產(chǎn)品

▲睿系列

▲經(jīng)典普仙、典藏,、臻藏

▲醬6、醬9,、醬12

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向新而行的根基

社會發(fā)展講究傳承,，盡管在科技快速發(fā)展與普遍應(yīng)用下，任何行業(yè),、企業(yè)的發(fā)展,，仍然離不開過往的積淀和傳承。

可以說,，傳承是創(chuàng)新的源泉,。所謂“根系越深，枝葉伸展的越遠,；年歲越久,，創(chuàng)新的膽量越大”,，不外如是。

圍繞品牌煥新的主題,，小糊涂仙酒業(yè)集團品牌運營管理中心總經(jīng)理曾琦進行了現(xiàn)場分享,。

▲曾琦

他表示，小糊涂仙品牌根文化“小糊涂·大智慧”經(jīng)新時代的升華和演繹,，形成“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內(nèi)涵,，而每一款產(chǎn)品都是文化的載體。小糊涂仙經(jīng)典系列和醬酒系列,，是東方智慧的踐行者,；小糊涂仙·睿是東方思想的傳播者。

由此可見,，小糊涂仙的煥新,，根系仍然是傳承綿延不絕的傳統(tǒng)文化、思想與智慧,。

▲王立群

著名文化學者,、河南大學文學院教授王立群認為，糊涂之中蘊藏著智慧,，并以阮籍,、劉伶等人的詩酒故事闡釋了傳承千年的東方智慧。在他看來,，小糊涂仙正是一個以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命的品牌,。

此次煥新，對于小糊涂仙來說,，是由內(nèi)而外的改變,。

▲程勁松

站在品質(zhì)的層面，國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任,、教授級高級工程師程勁松表示,，小糊涂仙緊隨時代發(fā)展趨勢，精益求精,，依托赤水河谷得天獨厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢,，遵循厚積千年的傳統(tǒng)釀藝，精進酒體配方,，打造更優(yōu)質(zhì)的白酒品飲體驗,。

站在包裝設(shè)計的層面，成都北嶺俊設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人張朝陽與茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛分別闡述了各自的設(shè)計理念,。前者提到了品牌一步一步向高,，但不能忘記初心；后者則提到了赤水河谷和《千里江山圖》的靈感來源,。

或許,，這可以看作是小糊涂仙酒業(yè)打造文化白酒標桿的一個里程碑式的事件,。

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文化白酒的差異化表達

有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒與中華文化的關(guān)系會給酒業(yè)發(fā)展以文化自信,，文化內(nèi)涵也會成為白酒產(chǎn)品價值的重要支撐,。

事實也確實如此。從本質(zhì)上來說,，白酒消費其實就是文化消費,，這就決定了酒企之間的競爭最終會走向文化競爭。

從另一個角度來說,，中國酒業(yè)已經(jīng)進入品牌化與品質(zhì)化的時代,。業(yè)內(nèi)人士認為，這一市場環(huán)境下,，同質(zhì)化存量競爭嚴重,，企業(yè)需要做到品牌差異化，而要做到這一點,，關(guān)鍵就在于文化差異性,。

小糊涂仙酒業(yè)的品牌煥新，實際上就是在進一步明確文化白酒的差異化表達,。這一點,，僅從“小糊涂仙”的品牌名稱便可窺得一二。

品牌名稱體現(xiàn)的是品牌文化內(nèi)涵,，品牌內(nèi)涵能夠代表品牌核心價值,，而品牌核心價值又是保證品牌核心競爭力的重要一極?！靶『肯伞比∽脏嵃鍢虻摹半y得糊涂”,，含有隱忍豁達、大智若愚的深層文化因素,。這種脫胎于傳統(tǒng)文化心理的名稱,，在白酒行業(yè)中是較為鮮見的。

此次品牌煥新,，是小糊涂仙酒業(yè)憑借根植中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊,，持續(xù)聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，升級打造“東方智慧”全新品牌內(nèi)涵,，在行業(yè)內(nèi)樹立了更具辨識度的文化白酒形象，建立了獨具特色,、與時俱進的文化白酒表達,。

與此同時，品牌全系列的戰(zhàn)略升級,，也進一步完善了小糊涂仙的產(chǎn)品體系,，明確了各系列的品牌定位,，并以“濃香+醬香”的雙輪驅(qū)動，夯實了“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念,，在坐穩(wěn)國民品牌地位的同時,，也不斷地促進品牌整體形象的構(gòu)建和升級。

概括地說,，通過此次品牌戰(zhàn)略煥新,，小糊涂仙將樹立起文化白酒價值標桿，為行業(yè)發(fā)展注入新的活動,，進而促進行業(yè)整體形象和品牌品質(zhì)的升級,，為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻一己之力。