1月18日晚，茅臺(tái)1935上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)中國酒文化城源遠(yuǎn)流長廣場舉行,。市場指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶,，這也是繼珍品茅臺(tái)酒、虎年生肖酒發(fā)布后,，茅臺(tái)酒股份公司奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的又一個(gè)“新年禮物”,。

活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長,、茅臺(tái)酒股份公司董事長丁雄軍強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品,，是“茅臺(tái)醬香,、股份出品”中的重量級(jí)成員。

就在2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上,，茅臺(tái)明確了“品價(jià)匹配,、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，其中提到,，千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打茅臺(tái)1935品牌。一系列密集發(fā)聲,，足見茅臺(tái)1935在茅臺(tái)產(chǎn)品中的地位,。

▲丁雄軍

?

兼具兩產(chǎn)區(qū)典型風(fēng)格

活動(dòng)上，中國社會(huì)科學(xué)院近代歷史研究所研究員雷頤表示,，1935年是大西南地區(qū)發(fā)展的重要一年,，也是茅臺(tái)酒發(fā)展的重要一年,。

1935年，西南統(tǒng)一市場加速形成,，越來越多的人認(rèn)識(shí)到展覽會(huì)這種推介商品,、加強(qiáng)商品流通新形式的重要性。也正是在這樣的背景下,，成都在這一年舉辦了西南各省物資展覽會(huì),，茅臺(tái)前身燒房獲得特等獎(jiǎng)，銷售量逐漸增大,，輻射到整個(gè)長江流域,。

▲雷頤

正如珍品茅臺(tái)酒的發(fā)布內(nèi)涵，1986年茅臺(tái)的第一瓶高端酒誕生,，茅臺(tái)1935也承載著茅臺(tái)人對歷史的敬重與溫情,。茅臺(tái)集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉介紹,，茅臺(tái)1935酒瓶整體以中國紅作為主色調(diào),，主題字及手繪插畫以金色浮雕凸起的方式呈現(xiàn)，突顯對時(shí)光的鐫刻,、對歷史的銘記,。

據(jù)了解，茅臺(tái)1935瓶身印章“茅酒之源”是原創(chuàng)字體,，歷經(jīng)26次修改,，凸顯茅臺(tái)1935源于茅臺(tái)的硬核品質(zhì)。頂部茅臺(tái)LOGO印記,，更加強(qiáng)了茅臺(tái)1935的品牌歸屬感,，明確了其“茅臺(tái)醬香·股份出品”的身份，釋放出品牌優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢的強(qiáng)烈信號(hào),。

在此前召開的2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上,，丁雄軍表示，“茅臺(tái)醬香,，股份出品”是茅臺(tái)首次在公開場合提出的概念,，也為醬香系列酒明確了身份。

醬香系列酒和茅臺(tái)酒同屬股份公司出品,，同根同源,、同宗同脈，有相同的生產(chǎn)工藝,、勾調(diào)品評技術(shù)和質(zhì)量管理體系,，不同的產(chǎn)區(qū)和周期，造就了兩者既“甘美之”,，又“各美之”,，要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢,，始終把品質(zhì)作為“王牌”,，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力,。

▲王莉

王莉介紹到，茅臺(tái)1935的勾兌以和義興產(chǎn)區(qū)基酒為主基酒,，但又采用了相當(dāng)比例的茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)基酒,。茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)基酒具有豐滿細(xì)膩幽雅的特征，和義興產(chǎn)區(qū)基酒具有典雅柔和細(xì)致的特征,，茅臺(tái)1935不同于其他產(chǎn)品的特殊之處,，正是其兼具了上述兩個(gè)產(chǎn)區(qū)基酒的特點(diǎn)。

在茅臺(tái)1935的勾兌過程中,，整個(gè)團(tuán)隊(duì)逐一嘗評近萬個(gè)基酒樣品,，記錄分析每支基酒的感官特點(diǎn)，嚴(yán)格遴選每一支基酒,，對所選基酒的用量與相互影響進(jìn)行仔細(xì)推敲和斟酌,，反復(fù)搭配對比分析，設(shè)計(jì)了近百版小樣方案,，經(jīng)過近百次的評審,，最終確定最佳方案。

經(jīng)過精心勾兌的茅臺(tái)1935酒體呈微黃色,、晶瑩透亮,，延續(xù)了茅臺(tái)產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，突出表現(xiàn)了典雅細(xì)膩的聞香,，醇厚細(xì)致的口感,，色香味格有機(jī)統(tǒng)一、綜合平衡,。

?

“結(jié)構(gòu)性”產(chǎn)品

縱觀貴州茅臺(tái)旗下全部產(chǎn)品,，200-900元/瓶價(jià)格帶中，有貴州大曲,、華茅,、王茅、賴茅,、王子酒,、迎賓酒、漢醬,、仁酒等醬香系列產(chǎn)品,，飛天茅臺(tái)、精品茅臺(tái),、陳年茅臺(tái)等則牢牢掌握著超高端白酒價(jià)格帶,，然而二者之間,，即千元價(jià)格帶仍需一款標(biāo)桿產(chǎn)品。

從1935的定價(jià)可知,，其定位醬香系列酒中的高端產(chǎn)品,，有力填補(bǔ)了價(jià)格帶空白，連接起醬香系列酒和茅臺(tái)系列酒,，進(jìn)而優(yōu)化了茅臺(tái)產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu),。

“完善的產(chǎn)品梯度建設(shè)，不僅是滿足消費(fèi)者多樣化需求的有效舉措,，也是進(jìn)一步擴(kuò)大利潤空間的筑底之舉,。”現(xiàn)場有業(yè)內(nèi)人士表示,，茅臺(tái)1935和此前發(fā)布的珍品茅臺(tái)酒一樣,，皆是茅臺(tái)重要的“結(jié)構(gòu)性”產(chǎn)品，對茅臺(tái)理順價(jià)格體系具有重要意義,。茅臺(tái)通過不斷補(bǔ)充產(chǎn)品線,，不斷拓展其高端產(chǎn)品價(jià)格邊界，從而進(jìn)一步優(yōu)化醬香系列酒產(chǎn)品矩陣,。

?

千元價(jià)格帶的

常量和變量

當(dāng)前,，在白酒千元價(jià)格帶中，第八代五糧液和52度國窖1573占據(jù)主導(dǎo),。洋河,、汾酒等頭部品牌，也在發(fā)力千元,，布局高端,。

憑借品牌底蘊(yùn)和成熟的市場管理、渠道經(jīng)營,、品牌打造,，頭部名酒已在千元價(jià)格帶構(gòu)建起消費(fèi)者認(rèn)知，將其培育成業(yè)績增長的“壓艙石”,。

由這些品牌構(gòu)筑的千元產(chǎn)品體系,，也將是未來相當(dāng)長一段時(shí)間，白酒行業(yè)千元價(jià)格帶的常量,。醬酒勢能推動(dòng)下,，不斷沖進(jìn)千元價(jià)格帶的醬酒產(chǎn)品，則成為一種變量,，而茅臺(tái)1935或許將是其中的最大變量,。

當(dāng)前，消費(fèi)者和市場已經(jīng)形成對茅臺(tái)品牌影響力的充分認(rèn)知,，無論是茅臺(tái)1935產(chǎn)品自身優(yōu)勢,，還是茅臺(tái)集團(tuán)對千元價(jià)格帶的布局和決心,，都為茅臺(tái)1935提供了強(qiáng)大的勢能。丁雄軍曾明確提出,，茅臺(tái)醬香系列酒的市場拓展必須穩(wěn)中求進(jìn),，努力成為“舞臺(tái)”的臺(tái)柱?！耙鰪?qiáng)做厚做大舞臺(tái),，唱好主角和名角,，打造股份公司除茅臺(tái)酒之外,，在整個(gè)醬酒市場都具有價(jià)格帶統(tǒng)治力和引領(lǐng)力的旗艦品牌?！?/span>

因此,，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，作為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司推出的又一重磅IP產(chǎn)品,，茅臺(tái)1935酒的正式上市,，將成為醬酒市場千元級(jí)價(jià)格帶有統(tǒng)治力和引領(lǐng)力的旗艦品牌，有助于推動(dòng)茅臺(tái)醬香系列酒形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽(yù)度,，拓寬茅臺(tái)品牌的“護(hù)城河”,。