貼春聯(lián),、寫福字、年夜飯……在全國人民沉浸于濃厚的新春氛圍中時,，茅臺醬香系列酒“閃亮登場”,，為節(jié)日增添了一抹“亮眼”的色彩。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，春節(jié)期間,，茅臺醬香系列酒在北京、上海,、廣州,、深圳,、濟南,、鄭州、青島,、杭州,、重慶、成都,、沈陽、南京,、龍巖,、長沙,、合肥,、濱州,、德州,、泰安這18個城市投放以“茅臺醬香 股份出品”和“茅臺醬香 萬家共享”為主題的城市地標燈光秀。

在2022開年之際,，茅臺醬香系列酒以一場精彩燈光秀為虎年的新發(fā)展拉開帷幕,。

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新概念明確身份

新產品優(yōu)化結構

與以往的“茅臺醬香 萬家共享”主題活動有所不同的是，這場燈光秀透露出了兩個關鍵信息,。

第一，是打出了“茅臺醬香 股份出品”的新主題,，同時將這一概念融進品牌活動，為茅臺醬香系列酒明確品牌身份,。

茅臺股份的品牌影響力在醬香型白酒品類里幾乎不可撼動,，品牌價值卓越，已經成為中國白酒好品質,、強品牌的代表。而通過將“茅臺醬香 股份出品”這一主題與茅臺醬香系列酒主要文化IP一同以燈光秀的形式展現(xiàn),，既能夠有效強化消費者心目中茅臺股份與茅臺醬香系列酒的品牌聯(lián)結，提升后者的品牌形象,，同時也將成為其未來發(fā)展的最大品牌優(yōu)勢,。

第二,，在燈光秀展示的產品系列中,，茅臺1935占據C位，而漢醬及茅臺王子酒等產品則分居其左右,，反映出茅臺醬香系列酒品牌產品結構的不斷優(yōu)化升級,，以及茅臺1935在系列產品中的重要地位。

在1月5日召開的2021年度貴州茅臺醬香系列酒全國經銷商聯(lián)誼會上,，茅臺集團黨委書記,、董事長,，茅臺酒股份公司董事長丁雄軍提出，要構建“品價匹配,、層次清晰,、梯度合理”的品牌產品結構,，在千元級產品中主推茅臺1935，在500元-1000元的產品中主推漢醬，在500元以下的產品中主推茅臺王子酒,。

而本次燈光秀所展示的產品陣列以及布局,，在清晰地體現(xiàn)出了這一產品結構的同時,，也展現(xiàn)了茅臺醬香系列酒布局千元價格帶的決心。茅臺1935瓶身采用中國紅為主色調,，也有著“與喜事相逢,、與美好相遇”的寓意，更貼合春節(jié)節(jié)慶氛圍,。

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深耕“萬家共享”IP

建設文化“臺柱”

自2017年起,，茅臺醬香系列酒創(chuàng)新性地提出“茅臺醬香 萬家共享”概念，并在全國各地密集開展主題系列活動,。既加強了消費者對茅臺醬香系列酒的品牌認知,，同時也更好地培育了消費者對茅臺醬香系列酒的購買習慣。

發(fā)展至今,，“茅臺醬香 萬家共享”已成為茅臺醬香系列酒的頭部IP,，為其品牌輸出提供了強力的支點。

在此前舉行的茅臺醬香系列酒經銷商大會上,，丁雄軍提出,，“三臺”造就了茅臺醬香系列酒的里程碑，其中之一便是茅臺醬香文化的“展臺”,。

他在總結中談到,，目前已有102家“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”正式投入運營，另有在建61家,，申建10家,。

集參觀、品鑒,、體驗,、銷售和文化傳播為一體的系列酒體驗中心，已成為茅臺醬香系列酒面向市場的重要窗口,，消費者在這里能夠全方位地了解茅臺醬香系列酒文化和產品特征,，感受最佳的體驗氛圍。

在由中國建筑裝飾協(xié)會主辦的第十一屆中國國際空間設計大賽中,，“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”從涵蓋了酒店,、餐飲、商業(yè),、文化,、辦公等14個類別的眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，獲得了中國建筑設計獎金獎,。

除系列酒體驗中心外,，近千家茅臺醬香系列酒主題終端店,，以及融合地方特色的茅臺醬香文化活動、品鑒會等,，都為系列酒的文化傳播提供了可靠的立足點,，進一步提升了“茅臺醬香 萬家共享”的IP影響力。

丁雄軍在大會上指出,，茅臺醬香系列酒要繼續(xù)深耕“茅臺醬香 萬家共享”主題,，形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽度，成為推動茅臺醬香系列酒做大做強做遠的重要“臺柱”,。

而此次春節(jié)期間的18城燈光秀,，便是“茅臺醬香 萬家共享”在虎年邁出的第一步。作為虎年首秀,，茅臺醬香系列酒的這場燈光秀不僅點亮了城市地標,，也點亮了其未來發(fā)展的信標.伴隨品牌IP的進一步強化，茅臺醬香系列酒在全國市場的“開門紅”,，也有望加速實現(xiàn),。