貼春聯(lián),、寫福字,、年夜飯……在全國(guó)人民沉浸于濃厚的新春氛圍中時(shí)，茅臺(tái)醬香系列酒“閃亮登場(chǎng)”,，為節(jié)日增添了一抹“亮眼”的色彩,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，春節(jié)期間,，茅臺(tái)醬香系列酒在北京,、上海、廣州,、深圳,、濟(jì)南、鄭州,、青島,、杭州、重慶,、成都,、沈陽(yáng)、南京,、龍巖,、長(zhǎng)沙,、合肥,、濱州、德州,、泰安這18個(gè)城市投放以“茅臺(tái)醬香 股份出品”和“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”為主題的城市地標(biāo)燈光秀,。

在2022開(kāi)年之際，茅臺(tái)醬香系列酒以一場(chǎng)精彩燈光秀為虎年的新發(fā)展拉開(kāi)帷幕,。

▼點(diǎn)擊視頻,，與茅臺(tái)醬香系列酒一起點(diǎn)亮新春

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新概念明確身份

新產(chǎn)品優(yōu)化結(jié)構(gòu)

與以往的“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”主題活動(dòng)有所不同的是，這場(chǎng)燈光秀透露出了兩個(gè)關(guān)鍵信息,。

第一,，是打出了“茅臺(tái)醬香 股份出品”的新主題，同時(shí)將這一概念融進(jìn)品牌活動(dòng),，為茅臺(tái)醬香系列酒明確品牌身份,。

茅臺(tái)股份的品牌影響力在醬香型白酒品類里幾乎不可撼動(dòng)，品牌價(jià)值卓越,，已經(jīng)成為中國(guó)白酒好品質(zhì),、強(qiáng)品牌的代表。而通過(guò)將“茅臺(tái)醬香 股份出品”這一主題與茅臺(tái)醬香系列酒主要文化IP一同以燈光秀的形式展現(xiàn),，既能夠有效強(qiáng)化消費(fèi)者心目中茅臺(tái)股份與茅臺(tái)醬香系列酒的品牌聯(lián)結(jié),，提升后者的品牌形象,，同時(shí)也將成為其未來(lái)發(fā)展的最大品牌優(yōu)勢(shì)。

第二,，在燈光秀展示的產(chǎn)品系列中,，茅臺(tái)1935占據(jù)C位，而漢醬及茅臺(tái)王子酒等產(chǎn)品則分居其左右,，反映出茅臺(tái)醬香系列酒品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí),，以及茅臺(tái)1935在系列產(chǎn)品中的重要地位。

在1月5日召開(kāi)的2021年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)，茅臺(tái)酒股份公司董事長(zhǎng)丁雄軍提出,，要構(gòu)建“品價(jià)匹配,、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，在千元級(jí)產(chǎn)品中主推茅臺(tái)1935,，在500元-1000元的產(chǎn)品中主推漢醬，在500元以下的產(chǎn)品中主推茅臺(tái)王子酒,。

而本次燈光秀所展示的產(chǎn)品陣列以及布局,，在清晰地體現(xiàn)出了這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也展現(xiàn)了茅臺(tái)醬香系列酒布局千元價(jià)格帶的決心,。茅臺(tái)1935瓶身采用中國(guó)紅為主色調(diào),，也有著“與喜事相逢、與美好相遇”的寓意,，更貼合春節(jié)節(jié)慶氛圍,。

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深耕“萬(wàn)家共享”IP

建設(shè)文化“臺(tái)柱”

自2017年起，茅臺(tái)醬香系列酒創(chuàng)新性地提出“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”概念,，并在全國(guó)各地密集開(kāi)展主題系列活動(dòng),。既加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒的品牌認(rèn)知，同時(shí)也更好地培育了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒的購(gòu)買習(xí)慣,。

發(fā)展至今,，“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”已成為茅臺(tái)醬香系列酒的頭部IP，為其品牌輸出提供了強(qiáng)力的支點(diǎn),。

在此前舉行的茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上,，丁雄軍提出，“三臺(tái)”造就了茅臺(tái)醬香系列酒的里程碑,，其中之一便是茅臺(tái)醬香文化的“展臺(tái)”,。

他在總結(jié)中談到，目前已有102家“貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心”正式投入運(yùn)營(yíng),，另有在建61家,，申建10家,。

集參觀、品鑒,、體驗(yàn),、銷售和文化傳播為一體的系列酒體驗(yàn)中心，已成為茅臺(tái)醬香系列酒面向市場(chǎng)的重要窗口,，消費(fèi)者在這里能夠全方位地了解茅臺(tái)醬香系列酒文化和產(chǎn)品特征,，感受最佳的體驗(yàn)氛圍。

在由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦的第十一屆中國(guó)國(guó)際空間設(shè)計(jì)大賽中,，“貴州茅臺(tái)醬香系列酒體驗(yàn)中心”從涵蓋了酒店,、餐飲、商業(yè),、文化,、辦公等14個(gè)類別的眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，獲得了中國(guó)建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng),。

除系列酒體驗(yàn)中心外,，近千家茅臺(tái)醬香系列酒主題終端店，以及融合地方特色的茅臺(tái)醬香文化活動(dòng),、品鑒會(huì)等,，都為系列酒的文化傳播提供了可靠的立足點(diǎn)，進(jìn)一步提升了“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”的IP影響力,。

丁雄軍在大會(huì)上指出,，茅臺(tái)醬香系列酒要繼續(xù)深耕“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”主題，形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽(yù)度,，成為推動(dòng)茅臺(tái)醬香系列酒做大做強(qiáng)做遠(yuǎn)的重要“臺(tái)柱”,。

而此次春節(jié)期間的18城燈光秀,，便是“茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享”在虎年邁出的第一步,。作為虎年首秀，茅臺(tái)醬香系列酒的這場(chǎng)燈光秀不僅點(diǎn)亮了城市地標(biāo),，也點(diǎn)亮了其未來(lái)發(fā)展的信標(biāo).伴隨品牌IP的進(jìn)一步強(qiáng)化,，茅臺(tái)醬香系列酒在全國(guó)市場(chǎng)的“開(kāi)門紅”，也有望加速實(shí)現(xiàn),。