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舍得酒業(yè),,又一次押中“劇王”,。


1月28日,《人世間》在CCTV-1黃金檔正式開播,,該劇由著名作家梁曉聲“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)同名小說改編而來,,《人民的名義》導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo),實(shí)力派戲骨云集,。一經(jīng)播出,,便實(shí)現(xiàn)流量與口碑齊飛,豆瓣開分8.1,,盡顯年度“劇王”潛質(zhì),。


作為近年來酒業(yè)“參演”爆款劇作的???,舍得酒業(yè)以《人世間》榮譽(yù)品牌的身份,,在劇中強(qiáng)勢(shì)露出,在春節(jié)前夕,,相約一起“喝舍得老酒,、看品質(zhì)好劇、品中國智慧,、過精彩大年”,。


在雷佳音、宋佳等優(yōu)秀演員的生動(dòng)演繹下,,一部大時(shí)代背景下跌宕起伏的人生史詩,,與一瓶歲月與智慧凝練的時(shí)光佳釀緊密交織,為觀眾帶來了一個(gè)關(guān)于國與家,、舍與得的“人世間”,,將舍與得的人生智慧娓娓道來。



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舍得之間

《人世間》何以出圈,?


據(jù)悉,,《人世間》開播當(dāng)晚即榮獲《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊,單集最高收視份額達(dá)8.9%,,創(chuàng)CCTV-1近3年劇集收視新高,,穩(wěn)居晚間電視劇TOP1。播出首周,,《人世間》收獲全網(wǎng)熱搜184個(gè),,微博熱搜138個(gè),閱讀總量超35億人次,。


緊湊有趣的故事劇情深受“老中青”三代觀眾的好評(píng),,不少觀眾在社交平臺(tái)紛紛留言表示,“看哭了”“這就是我父輩的故事”“年代感很到位”…… 被央視新聞稱為“叫得響,、站得住,、傳得開的‘大劇大作’”。


這部“大劇大作”為何能博得“老中青”三代觀眾的喜愛,,做到口碑與流量爆棚呢,?



作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇,《人世間》以20世紀(jì)60年代末至新時(shí)代為歷史背景,,圍繞周家一家五口的生活與命運(yùn),,講述從封閉走向開放、從單一走向多元,、從貧乏走向富有的50年里,,大時(shí)代的激蕩與個(gè)人的命運(yùn)水乳交織的故事,。


劇中,周家長(zhǎng)子周秉義作為第一批下鄉(xiāng)知青,,大學(xué)畢業(yè)后選擇從政,,舍下個(gè)人利益,造福一方百姓,;長(zhǎng)女周蓉先跟隨丈夫支援建設(shè)貴州山區(qū),,又前往法國專注研究后,舍棄國外優(yōu)越工作環(huán)境,,毅然回國任教,、奉獻(xiàn)社會(huì);次子周秉昆工廠下崗后,,與工廠兄弟共奮斗,、與鄰里朋友共進(jìn)退,舍得投入一切,,投身改革開放經(jīng)商浪潮,,闖出一番天地。


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在國家的發(fā)展計(jì)劃之下,,他們都是“上山下鄉(xiāng)”,、工廠下崗、建設(shè)西部等時(shí)代轉(zhuǎn)折處的奮斗者,,面對(duì)困難與磨礪,,將家與社會(huì)的責(zé)任擔(dān)在肩上,用情為所有人民服務(wù),,用愛守護(hù)好每一個(gè)家,,用心鑄造出舍得精神


透過《人世間》,,我們可以看到時(shí)代發(fā)展里的每個(gè)平凡普通人,,以“舍小我,為大家”的奉獻(xiàn)舍得精神,,為國,、為家鞠躬盡瘁,以小我的“舍”,,換無數(shù)個(gè)小家的“得”與國家的“得”,。



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穿越周期

舍得智慧出圈


有舍,才有得,。


無論在人世間歷經(jīng)多少磨難,,奮斗者都舍得一切去拼搏奮斗,而他們所表現(xiàn)出的勇氣與堅(jiān)定,引領(lǐng)時(shí)代的視野和胸懷天下的格局,,正是在時(shí)代長(zhǎng)河中大浪淘沙后,,所沉淀的中國智慧。


這種“舍與得”的中國智慧,,正是舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值內(nèi)核,。


上世紀(jì)90年代初,舍得率先在行業(yè)內(nèi)提出“生態(tài)釀酒”理念,。彼時(shí),,恰逢市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)熱潮,,正是酒企擴(kuò)產(chǎn)能,、追增長(zhǎng)的絕佳時(shí)機(jī)。但舍得在擴(kuò)產(chǎn)的同時(shí),,還同步在廠區(qū)大搞綠化建設(shè),,在當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)十分少見。



30年來,,舍得酒廠園區(qū)已擁有300多種喬木,、灌木、草本植物,,綠化率達(dá)98%,。通過不間斷地種樹,這些植株與釀酒微生物共生共存,,共同組成舍得酒業(yè)生態(tài)園微生物圈,。


另一邊,舍得酒業(yè)以“堅(jiān)持做正確的事,,做難的事,,做讓時(shí)間檢驗(yàn)的事的長(zhǎng)期主義”的核心思想,從90年代開始,,每年定量預(yù)留優(yōu)質(zhì)老酒用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏,,經(jīng)過幾十年的積累,老酒儲(chǔ)量在業(yè)內(nèi)首屈一指,。



通過時(shí)間,、精力的投入與舍得,舍得酒業(yè)不僅打造了獨(dú)一無二的釀酒生態(tài)環(huán)境,,還以“老酒戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)名酒突圍,,開辟高端白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的差異化賽道


2月17日,,舍得酒業(yè)發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)快報(bào),,數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收49.69億元,,同比增長(zhǎng)83.80%,;凈利潤12.46億元,,同比增長(zhǎng)114.35%。


回過頭看,,在《人世間》里,,“舍與得”這一代表中國智慧的哲思,不僅與劇中角色的拼搏與奮斗精神共振,,也伴隨舍得穿越時(shí)代發(fā)展的經(jīng)濟(jì)周期,。


通過攜手《人世間》,舍得又一次將“舍與得”這一中國智慧推到潮頭,,與億萬消費(fèi)者傳播舍得精神,,分享舍得智慧。



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屢次押中爆款

舍得刷新品牌出圈速度


事實(shí)上,,在《人世間》出圈之前,,舍得已屢次創(chuàng)造酒業(yè)爆款。


這并非是舍得第一次“押中”爆款,。


此前,,舍得酒業(yè)借勢(shì)《大江大河》致敬改革開放中國智慧,與《大江大河》的時(shí)代主題產(chǎn)生深度互通,,在對(duì)劇中各階層探路人的集體致敬中,,引出品牌故事和奮進(jìn)歷程?!洞蠼蠛印犯菓{借8.8的豆瓣評(píng)分,,成為2018年豆瓣評(píng)分最高的電視劇。



2021年,,舍得酒業(yè)還先后“參演”了年度熱播劇《小舍得》,、現(xiàn)實(shí)主義獻(xiàn)禮劇《美好的日子》,緊貼社會(huì)家庭教育,、建黨百年等熱點(diǎn),,講述時(shí)代背景下建設(shè)者們的命運(yùn)沉浮,探尋當(dāng)代“舍得式”親子關(guān)系,。


借助這兩部“爆款”劇作,,舍得酒業(yè)不但詮釋了當(dāng)代的“舍得智慧”和“舍得精神”,還再現(xiàn)沱牌曲酒憑93分的高分榮獲“中國名酒金質(zhì)獎(jiǎng)”的歲月榮光,,喚醒消費(fèi)者的國酒記憶,。


除了押中爆款之外,舍得在打造“爆款”方面也加足馬力,。



線上,,由舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品的《舍得智慧人物》第五季正在熱播。


在前四季中,節(jié)目總曝光量達(dá)到56.78億,,榮登全平臺(tái)24個(gè)熱搜榜,,微博話題總閱讀量突破17.5億,抖音視頻播放量1.1億,。其核心主題“少數(shù)人的路”更是在受眾群體中引起了持續(xù)熱議,。


自制短片《以舍得,敬舍得》登陸央視,,講述了三位先進(jìn)人物,,在各自崗位上不計(jì)個(gè)人得失、勇于積極奉獻(xiàn)的“舍得”故事,。短片一經(jīng)發(fā)布,,便榮獲全網(wǎng)點(diǎn)贊。


在線下,,舍得酒業(yè)借助舍得智慧·老酒盛宴,、舍得老酒節(jié)、舍得之夜等活動(dòng)的落地,,深化舍得智慧,傳遞舍得精神,,讓舍得酒業(yè)的企業(yè)理念深入人心,,其品牌知名度與美譽(yù)度不斷提升



憑借通過線上傳播與線下體驗(yàn)兩條傳播路徑的打造,,舍得酒業(yè)打造出了具備品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的智慧老酒形象,。


以《以舍得,敬舍得》為主線,,從《小舍得》翻越《大江大河》,,到過上《人世間》《美好的日子》,再到打造《舍得智慧人物》IP,,探尋“少數(shù)人的路”,,尋找“最優(yōu)解”,舍得酒業(yè)一直與時(shí)代議題產(chǎn)生共鳴,。


這是舍得抓取熱點(diǎn),、打造爆款的秘訣,也是舍得酒業(yè)以IP賦能品牌,,傳遞舍得智慧,,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度,刷新品牌的出圈速度的利器,。


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