3月10日,，貴州賴世家酒業(yè)品牌高鐵冠名首發(fā)儀式在廣州南站舉行,。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪、貴州賴世家酒業(yè)總經(jīng)理王雷,、經(jīng)銷商代表莫平國(guó)等出席冠名首發(fā)儀式,。

快速發(fā)展的品牌搭乘高鐵，這對(duì)全面加速品牌化,、全國(guó)化,，塑造全新品牌形象的“貴州老字號(hào)”賴世家而言，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義,。

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搭乘高鐵

加速品牌化戰(zhàn)略進(jìn)程

高鐵覆蓋面廣,、精準(zhǔn)度高，龐大的客流,，高價(jià)值的人群,，為品牌傳播提供了全新的營(yíng)銷場(chǎng)景和傳播載體，被譽(yù)為最有價(jià)值的線下傳播渠道,。

活動(dòng)上,，賴世家酒業(yè)總經(jīng)理王雷表示，“中國(guó)高鐵作為中國(guó)邁向世界的‘名片’,，為中國(guó)發(fā)展提速,，賴世家本著人們對(duì)美好生活的向往與追求出發(fā)，發(fā)展速度就像中國(guó)高鐵代表著中國(guó)速度,，不斷地創(chuàng)新和超越,。專業(yè)成就品質(zhì),，品質(zhì)促進(jìn)信任。今天,，賴世家酒業(yè)攜手華鐵傳媒,，以高鐵為媒，讓賴世家品牌乘著中國(guó)速度高鐵,，更快地走進(jìn)千家萬(wàn)戶,，成為全國(guó)、乃至全世界不可或缺的優(yōu)質(zhì)白酒品牌,?！?/span>

▲王雷

在品牌化發(fā)展的“十四五戰(zhàn)略”規(guī)劃指引下，賴世家今年正式啟動(dòng)市場(chǎng)化渠道運(yùn)作,，在市場(chǎng)上的發(fā)展速度有目共睹,，越來(lái)越多運(yùn)營(yíng)中心和酒道館的建立，已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)看到了“賴世家”速度,。

如今,，加速奔跑的賴世家，搭乘上了速度飛快的高鐵,，也預(yù)示著其走向全國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)程。

在酒香也怕巷子深的時(shí)代,，出色的營(yíng)銷對(duì)企業(yè)至關(guān)重要,，只有品質(zhì)和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此,，當(dāng)前白酒的廣告投放之爭(zhēng)也相當(dāng)激烈,，尤其是醬酒品牌，可謂是鋪天蓋地,，因此如何提高廣告的辨識(shí)度,、持久度十分關(guān)鍵，高鐵冠名無(wú)疑是重要方式之一,。

高鐵列車冠名是眾多白酒品牌與高鐵媒體的鏈接方式之一,，選用重點(diǎn)區(qū)域、線路冠名,，再加上桌貼,、頭巾等，能夠覆蓋各年齡段消費(fèi)群體,，營(yíng)造極強(qiáng)的氛圍體驗(yàn),，加深品牌印象。

廣東省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示,，“賴世家此次高鐵冠名,，可以說(shuō)是‘中國(guó)速度’與‘中國(guó)品牌’的完美結(jié)合,，這也為酒類品牌尤其是醬酒品牌的知名度和影響力拓寬了一條新的渠道，也是賴世家進(jìn)入廣東市場(chǎng)以來(lái)的又一戰(zhàn)略舉措,?！?/span>

▲彭洪

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多元化品牌推廣

重心轉(zhuǎn)向C端市場(chǎng)

活動(dòng)上，王雷提到,，“做品牌是艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程,，我們要有高鐵精神，逢山開路,、遇水架橋才可以到達(dá)目的地,。”事實(shí)上,，除了高鐵之外,，賴世家今年在品牌推廣上可謂鉚足了勁。

賴家茅酒第四代傳人賴天鵬曾表示,，“2014年以前,，賴世家的經(jīng)營(yíng)模式實(shí)際上是有斷層的。品牌與消費(fèi)者之間始終存在壁壘,，雙方信息不對(duì)等——想喝的買不著,。”

當(dāng)前,，醬酒市場(chǎng)正面臨渠道端的降溫和消費(fèi)端的升溫,，醬酒的發(fā)展最終還需要看消費(fèi)者的接受程度。

2019年,，賴世家利用互聯(lián)網(wǎng)渠道,，打造了對(duì)等的產(chǎn)品信息渠道和完善的服務(wù)機(jī)制。讓消費(fèi)者直接與廠家關(guān)聯(lián),，著力打造讓消費(fèi)者看得清楚,、品得明白、喝得放心的好品牌,。

全國(guó)各地不少經(jīng)銷商表示,，賴世家一直以來(lái)采取的策略是“真金白銀地投入市場(chǎng)”，在全國(guó)人流量大且高凈值人群多的場(chǎng)所,，如機(jī)場(chǎng),、高鐵站等場(chǎng)所的廣告牌上進(jìn)行大手筆的霸屏傳播。持續(xù)提升品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度,，完成口碑流量轉(zhuǎn)化,，為品牌全國(guó)化拓展夯實(shí)基礎(chǔ)。

此外,，賴世家還攜手渠道商開展各種推介溝通活動(dòng),，300人規(guī)模的品鑒會(huì),，全國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)開展了50余場(chǎng)，塑造了良好的品牌形象,，形成口碑傳播,。

廣州是賴世家建立全國(guó)化進(jìn)程中的一大核心市場(chǎng)，企業(yè)通過(guò)組建專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),、前置性的資源投放,、不間斷的開展品鑒活動(dòng)、大規(guī)模地投入宴席市場(chǎng)等,。目前,，賴世家已經(jīng)在山東、河南,、廣州,、四川、江蘇,、浙江,、福建等多個(gè)省市建立起市場(chǎng)，成為當(dāng)?shù)氐拇硇云放浦弧?/span>

如今,，醬酒行業(yè)已從“無(wú)醬不歡”轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇詫徤鲹衿?，不再單純聚焦產(chǎn)品本身所體現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力，還需要把企業(yè)實(shí)力,、團(tuán)隊(duì)支持,、運(yùn)作模式與方法也同步考慮進(jìn)去，具備品牌潛力的醬酒已成為目前商業(yè)選擇的主流,。

在白酒集中度越來(lái)越高的市場(chǎng)形勢(shì)下，名優(yōu)醬酒已經(jīng)成為經(jīng)銷商的“標(biāo)配”產(chǎn)品之一,，賴世家也必將搭乘這輛快車,，攀上一個(gè)又一個(gè)高峰，順利實(shí)現(xiàn)2025年30億元戰(zhàn)略目標(biāo),。