3月20日,，WTT大滿貫新加坡站比賽正式落幕,，中國乒乓健兒包攬本站賽事全部5個(gè)單項(xiàng)冠軍。

馬龍,、梁靖崑,、許昕、林高遠(yuǎn),、王楚欽,、孫穎莎、陳夢,、王曼昱,、王藝迪、陳幸同,、劉詩雯悉數(shù)出戰(zhàn),。從參賽陣容看，已經(jīng)超過休斯敦世乒賽,，可謂近年來最令人關(guān)注的乒乓球盛宴之一,。

同為“中國名片”的白酒與乒乓球運(yùn)動(dòng)，也在世界賽場上再次攜手,。

這是今年以來,，水井坊繼冰雪賽場之后，再次亮相體育賽事,，攜手三大乒乓頂級(jí)賽事之一,，并成為WTT世界乒聯(lián)全球頂級(jí)合作伙伴，助力“國球”運(yùn)動(dòng),。

水井坊帶著一直以來的體育信仰,，為品牌文化建立了新坐標(biāo)。

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這個(gè)春天

水井坊打出“好球”

2022年伊始,，水井坊正式簽約WTT這一全球頂級(jí)乒乓球賽事,，并成為參與該領(lǐng)域的首個(gè)白酒品牌。此次比賽既是本屆WTT大滿貫賽的首次亮相,，也是水井坊與乒乓球賽事聯(lián)手的海外首秀,。

以此為起點(diǎn)，伴隨水井坊與WTT世界乒聯(lián)在全球范圍內(nèi)建立起長期合作伙伴關(guān)系,，水井坊也將隨“國球運(yùn)動(dòng)”走到世界各地,。并以乒乓球?yàn)槠鯔C(jī)，繼續(xù)為體育強(qiáng)國添磚加瓦,，助力提升全民健身水平,。

“很高興水井坊成為WTT世界乒聯(lián)的全球頂級(jí)合作伙伴，這是一次充滿期待與驚喜的合作,?！盬TT董事總經(jīng)理馬修·龐德表示，相信水井坊將與WTT世界乒聯(lián)和乒乓球愛好者一起,，持續(xù)推動(dòng)乒乓球事業(yè)的發(fā)展,，向世界傳遞中國的乒乓文化和體育精神。

從另一角度而言,，WTT世界乒聯(lián)選擇水井坊作為全球伙伴,，也是看中了水井坊長期以來在推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展中所作出的突出貢獻(xiàn)。

十多年來,，水井坊揮動(dòng)網(wǎng)球拍,，上演了“一網(wǎng)情深”的長情，完成網(wǎng)球文化,、白酒文化,、產(chǎn)業(yè)文化、城市文化的多方聯(lián)動(dòng),；2021年末至2022年初,，又?jǐn)y手冰雪運(yùn)動(dòng)，通過立體化,、場景化,、多元化的方式，傳遞冰雪精神,，普及冰雪運(yùn)動(dòng),。

此次水井坊牽手乒乓球運(yùn)動(dòng)，步入新的體育領(lǐng)域,，再次將品牌文化與品牌精神帶向世界,，傳遞出敢于拼搏、敢于超越的價(jià)值觀與品牌態(tài)度,。

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這一次,，為何選“國球”？

乒乓球運(yùn)動(dòng)無處不在,、老少咸宜,。作為中國最為流行的體育運(yùn)動(dòng)之一，乒乓球在健身之余更具備了“社交屬性”,，快速拉近人與人之間的距離,。

這與白酒有著異曲同工之妙,。無論是朋友還是家人，甚至陌生人之間,，一杯佳釀足以承載濃厚的祝福與心意,。

水井坊率先敏銳地捕捉到了二者之間的“共鳴”。

方寸球臺(tái)之間,，攻防兩端快速博弈,，勝負(fù)就藏在雙方速度、力量,、角度,、旋轉(zhuǎn)、落點(diǎn),、身位,、腳步的細(xì)節(jié)之中。球員根據(jù)自身不同天賦鉆研出獨(dú)屬于自己的創(chuàng)新打法,。比如,，馬龍反手速度快旋轉(zhuǎn)強(qiáng)，正手兇狠,；許昕手感強(qiáng),，跑動(dòng)范圍廣，神仙球?qū)映霾桓F……

再看傳承600年釀酒技藝的水井坊,，每一滴酒都飽含了水井坊對(duì)工藝品質(zhì)和細(xì)節(jié)的極致追求,，經(jīng)過代代傳承與創(chuàng)新，帶給消費(fèi)者入口獨(dú)特的風(fēng)味感受,?？梢哉f，乒乓球與水井坊,，既是經(jīng)典,，又在傳承中不斷創(chuàng)新，這是冠軍之師與中國美酒的“默契”,。

拉長時(shí)間維度看,，乒乓球運(yùn)動(dòng)和水井坊的發(fā)展，都是近年來中國不斷發(fā)展的縮影,。1959年,，中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員容國團(tuán)為中國奪得了首個(gè)世界冠軍，此后更有“小球推動(dòng)大球”的外交佳話,。

水井坊倡導(dǎo)的酒中美學(xué)也陪伴了一代又一代消費(fèi)者,，喚起其對(duì)于美好生活的向往，傳遞出自信包容的中國文化,，構(gòu)成國民美好生活的一部分,。

技藝傳承,、細(xì)節(jié)追求、超越突破的精神內(nèi)核……乒乓球與水井坊從內(nèi)到外多維重合的本質(zhì),，讓二者煥發(fā)出新生機(jī),。

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從冰雪到乒乓球

水井坊刷新體育營銷邊界

基于對(duì)體育愛好者的深度洞察，水井坊先后與中國冰雪大會(huì),、上海勞力士大師賽等合作，輸出賽事內(nèi)容與聯(lián)名產(chǎn)品,。

此次與乒乓球的攜手也不例外,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，水井坊與WTT即將推出聯(lián)名合作款慶功酒,。產(chǎn)品以水井坊臻釀八號(hào)和水井坊井臺(tái)為基礎(chǔ),，不僅具備高品質(zhì)白酒的美學(xué)精神，也體現(xiàn)著高規(guī)格乒乓球賽事的榮耀價(jià)值,，限量發(fā)售令其充滿收藏和品鑒意義,。

以此為支點(diǎn)，也能看到水井坊在體育營銷上的“一盤大棋”,。

回顧此前水井坊的品牌動(dòng)作,，與冰雪運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的結(jié)合,，是其針對(duì)高端圈層消費(fèi)群體的一次“上探”,，加速公司品牌高端化戰(zhàn)略落地。

此次與國球的牽手,，則是水井坊打破品牌價(jià)值傳播邊界,，融入更多消費(fèi)場景，建立品牌與大眾,、與體育之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián),，打通收藏品鑒、觀賽助興等多維消費(fèi)場景,，并覆蓋更多消費(fèi)人群,。

有業(yè)內(nèi)人士分析，水井坊所打造的賽事文化,，兼顧了不同人群對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求,，借由不同運(yùn)動(dòng)融入各個(gè)圈層的同時(shí)，也構(gòu)筑了品牌與用戶之間更為清晰的溝通渠道,，同時(shí)為動(dòng)銷賦能,。

從券商角度看，水井坊的體育營銷“一盤棋”戰(zhàn)略也頗有成效,。

Wind數(shù)據(jù)顯示,，2022年1月22日至3月22日之間,，一共有12家機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)，7家評(píng)級(jí)為買入,、3家增持,、1家推薦、1家強(qiáng)烈推薦,。

開源證券分析稱,，水井坊營銷體制改革取得階段性突破，2022年將繼續(xù)聚焦資源實(shí)現(xiàn)高端典藏規(guī)模突破,，有序推動(dòng)次高端井臺(tái)和八號(hào)穩(wěn)健增長,。公司高端事業(yè)部將加快高端消費(fèi)者圈層培育，典藏銷售公司招商進(jìn)展順利,，高端產(chǎn)品招商鋪貨速度提升,；次高端價(jià)格帶持續(xù)擴(kuò)容，體制改革取得階段性成果,，未來高端化和全國化潛力仍足,。