當(dāng)年度爆火的《只此青綠》邂逅黃酒龍頭古越龍山,，會(huì)迸射出怎樣的火花,？

4月9日，中國(guó)東方演藝集團(tuán)與中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》與古越龍山的聯(lián)名款產(chǎn)品“只此青綠 只此青玉”,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，紹興市政府原副市長(zhǎng),、紹興黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光,，中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)有限公司黨委副書記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良,，黨委委員,、副總經(jīng)理呂旦霖，中國(guó)東方演藝集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)景小勇,，總經(jīng)理、黨委副書記高艾,，《只此青綠》領(lǐng)銜主演張翰,、吳宇婷,，紹興籍青年歌唱家潘莎等人出席發(fā)布會(huì)，共同見(jiàn)證此次合作,。

中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)孫愛(ài)保與《只此青綠》領(lǐng)銜主演孟慶旸，也分別發(fā)來(lái)視頻致辭,。

“青綠”與“青玉”,，一個(gè)國(guó)潮、一個(gè)國(guó)釀,，或?qū)⒊蔀辄S酒界的新IP,。

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是的，這款酒名有8個(gè)字

“只此青綠 只此青玉”,，這長(zhǎng)達(dá)8字,、文藝范十足的產(chǎn)品名，在酒業(yè)可能也找不到第二個(gè)了,。

除夕夜,，由故宮博物院、中國(guó)東方演藝集團(tuán)和人民網(wǎng)共同推出的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》,，不僅驚艷了虎年春晚,，也打動(dòng)了全國(guó)人民。

正月初二,，孫愛(ài)保的微信朋友圈多了一條動(dòng)態(tài),，并配上了6張圖片：前3張是《只此青綠》的春晚演出照，后3張是古越龍山“國(guó)釀1959青玉”的產(chǎn)品照,，配文里有一句話,，“千里江山，只此青綠,；千年國(guó)釀，只此青玉”,。

青綠與青玉的緣分,，就這樣早早埋下了：一個(gè)以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，“舞繪”宋代美學(xué)杰出之作《千里江山圖》,；一個(gè)以千年國(guó)釀為魂,，傳承發(fā)揚(yáng)紹興黃酒釀制技藝，是中國(guó)文化和民族品牌的力量體現(xiàn),。

▲宋書玉

對(duì)二者的合作,，宋書玉將其形容為“聯(lián)姻”，有種“相見(jiàn)恨晚”的感覺(jué),?！?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">兩家都是國(guó)字號(hào)的企業(yè),，都擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任，都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和文化,。期待雙方今后相互賦能,、相互成就，推出更多代表中國(guó)文化和讓消費(fèi)者喜歡的聯(lián)名款,。”

孫愛(ài)保則用“四個(gè)有緣”表達(dá)了這次合作的緣分,。

▲孫愛(ài)保

“有緣千里來(lái)相會(huì)，有緣千年來(lái)相會(huì),，有緣國(guó)粹來(lái)相會(huì),，有緣生活來(lái)相會(huì)”。在他看來(lái),，《千里江山圖》是中國(guó)的十大名畫之一,，紹興黃酒是中華千年國(guó)釀，兩者有著相似的氣質(zhì)神韻,，也是歲月濃縮的經(jīng)典,，背后有著中國(guó)人的審美情趣與價(jià)值觀，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新賦能,，又被賦予了新的內(nèi)涵與活力,。

據(jù)呂旦霖介紹，該酒包裝為通體青綠色的中國(guó)瓷瓶,，內(nèi)藏來(lái)自古越龍山中央酒庫(kù)的20年陳紹興手工黃酒,，以綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和鑒湖水為原料,，采用古法釀造工藝,，歷時(shí)280余天，一年只釀一季酒,，并需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間歷練后才出庫(kù)銷售,。

“只此青綠 只此青玉”名副其實(shí)，獨(dú)特的品質(zhì)和價(jià)值感,，與《只此青綠》形似神也似,。

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古越龍山的新表達(dá)

徐明光用“國(guó)畫與國(guó)釀結(jié)合，國(guó)潮為國(guó)粹賦能”來(lái)形容這款新品,，并拋出了一個(gè)大課題：“在新的時(shí)代,，如何講好紹興黃酒故事，讓更多的消費(fèi)者接受并喜歡,？”

在他看來(lái),，“只此青綠 只此青玉”就是一種好的傳播方式，“青玉”“青綠”攜手，相互賦能,，共同講好紹興黃酒的故事,、講好中國(guó)的故事。

國(guó)畫,、國(guó)釀都是國(guó)粹,，《只此青綠》激發(fā)起了觀眾滿腔的中國(guó)文化自信，成為國(guó)潮,，而自古黃酒就是文化藝術(shù)的酵母,，“兩者的合作，一定會(huì)交相輝映,，相得益彰,，推動(dòng)國(guó)粹煥發(fā)新生”，孫愛(ài)保如說(shuō)道,。

▲景小勇

景小勇也表示,，此次中國(guó)東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作，是國(guó)粹文化的最佳結(jié)合,。他說(shuō),，“黃酒是中國(guó)最有故事的酒，古越龍山是大家喜歡的民族品牌,。我們兩家的合作,，正是體現(xiàn)了文化自信和道路自信，今后我們《只此青綠》演出到哪里,，古越龍山相伴到哪里,，我們共同推廣國(guó)粹文化、推廣我們的聯(lián)名款”,。

紹興黃酒縱然歷史悠久,、文化底蘊(yùn)深厚，但其消費(fèi)區(qū)域與文化普及仍集中在江浙滬一帶,。近年來(lái),，古越龍山啟動(dòng)“越酒行天下”，在文化層面上積極開(kāi)展跨界營(yíng)銷,，借助合作伙伴的全民認(rèn)知度,，培養(yǎng)國(guó)人對(duì)黃酒的消費(fèi)習(xí)慣。

▼點(diǎn)擊視頻,，共鑒“只此青綠 只此青玉”

國(guó)潮×國(guó)釀，“只此青綠 只此青玉”就是古越龍山的新表達(dá),。

《只此青綠》的三位舞者,，也從創(chuàng)作經(jīng)歷出發(fā)，表達(dá)了各自對(duì)“青綠青玉”這個(gè)新表達(dá)的看法與憧憬。

孟慶旸希望以舞蹈的方式,，演繹黃酒的釀制,、黃酒的魅力，喚起人們對(duì)“國(guó)釀黃酒”的向往,、對(duì)釀酒匠心的尊崇,，建立起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的情感鏈接；

張翰認(rèn)為,，國(guó)畫與國(guó)釀,，都是在傳統(tǒng)文化豐厚的土壤中生根發(fā)芽，在所有人心血澆灌中成長(zhǎng),；

吳宇婷也表示紹興黃酒釀制技藝7000多年的歲月傳承,，一如青綠的執(zhí)著堅(jiān)守，兩者攜手相得益彰,。

生長(zhǎng)在紹興的潘莎,，早已習(xí)慣家里長(zhǎng)輩每天一杯古越龍山黃酒的酒香氛圍。此次為家鄉(xiāng)品牌站臺(tái),，她也送上了自己的祝福,，“祝愿我們的藝術(shù)和我們的黃酒，通過(guò)文化創(chuàng)新,，能進(jìn)一步讓全國(guó)人民喜歡,，走向全國(guó)乃至全世界?！?/span>

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以文化之名

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,，和君咨詢合伙人、和君咨詢酒水事業(yè)部主任李振江認(rèn)為,，跨界營(yíng)銷打造IP矩陣是助力黃酒走向更廣闊的市場(chǎng),、重回大眾視野的有效方式之一。

在“只此青綠只此青玉”之前,，古越龍山還與鐘薛高合作推出過(guò)“黃酒青梅雪糕”,。對(duì)此，李振江分析指出,，古越龍山和鐘薛高同為國(guó)貨品牌,，一個(gè)足夠傳統(tǒng)，一個(gè)足夠新潮,，兩種不同文化屬性的碰撞,，演繹了從內(nèi)容到形式上差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新。

同理,，牽手《只此青綠》,，也是以嶄新的視角和差異化的表現(xiàn)形式深挖品牌價(jià)值,，滿足主流消費(fèi)群體的審美價(jià)值。

正如孫愛(ài)保在視頻中提到的,，“此次紹興黃酒集團(tuán)與東方演藝集團(tuán)兩個(gè)行業(yè)標(biāo)桿的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，通過(guò)跨界融合、文化賦能,，深挖文化IP的核心價(jià)值,，探索黃酒與現(xiàn)代消費(fèi)者更多的情感鏈接，共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活,，努力開(kāi)創(chuàng)國(guó)貨經(jīng)典新浪潮”,。

夯實(shí)品牌價(jià)值、打造產(chǎn)品的情感價(jià)值,、建立與消費(fèi)者的深層情感鏈接,，一直是古越龍山努力的方向。

前不久,，古越龍山還首次提出對(duì)標(biāo)白酒,、啤酒、葡萄酒三個(gè)酒種的頭部品牌,，表示要在品牌營(yíng)銷上下功夫,，用科學(xué)塑造品質(zhì)，深度打造以中國(guó)文化為基核的品牌價(jià)值,。月余,，“只此青綠 只此青玉”就正式面世，其對(duì)品牌文化打造的決心和行動(dòng)力可見(jiàn)一斑,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬曾預(yù)測(cè)，“中國(guó)化”文化營(yíng)銷將是未來(lái)十年的超級(jí)風(fēng)口,。

有著中國(guó)文化基因的“青綠青玉”如果能一炮打響,，以文化之名，古越龍山將開(kāi)辟黃酒全國(guó)化的新格局,。