當(dāng)年度爆火的《只此青綠》邂逅黃酒龍頭古越龍山,，會迸射出怎樣的火花,？

4月9日，中國東方演藝集團(tuán)與中國紹興黃酒集團(tuán)在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，并現(xiàn)場發(fā)布舞蹈詩劇《只此青綠》與古越龍山的聯(lián)名款產(chǎn)品“只此青綠 只此青玉”,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,，紹興市政府原副市長,、紹興黃酒行業(yè)協(xié)會會長徐明光,，中國紹興黃酒集團(tuán)有限公司黨委副書記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良,，黨委委員,、副總經(jīng)理呂旦霖，中國東方演藝集團(tuán)黨委書記,、董事長景小勇,，總經(jīng)理、黨委副書記高艾,，《只此青綠》領(lǐng)銜主演張翰,、吳宇婷，紹興籍青年歌唱家潘莎等人出席發(fā)布會,，共同見證此次合作,。

中國紹興黃酒集團(tuán)黨委書記、董事長孫愛保與《只此青綠》領(lǐng)銜主演孟慶旸,，也分別發(fā)來視頻致辭,。

“青綠”與“青玉”，一個國潮,、一個國釀,，或?qū)⒊蔀辄S酒界的新IP,。

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是的，這款酒名有8個字

“只此青綠 只此青玉”,，這長達(dá)8字,、文藝范十足的產(chǎn)品名，在酒業(yè)可能也找不到第二個了,。

除夕夜,，由故宮博物院、中國東方演藝集團(tuán)和人民網(wǎng)共同推出的舞蹈詩劇《只此青綠》,，不僅驚艷了虎年春晚,，也打動了全國人民。

正月初二,，孫愛保的微信朋友圈多了一條動態(tài)，并配上了6張圖片：前3張是《只此青綠》的春晚演出照,，后3張是古越龍山“國釀1959青玉”的產(chǎn)品照,，配文里有一句話，“千里江山,，只此青綠,；千年國釀，只此青玉”,。

青綠與青玉的緣分,，就這樣早早埋下了：一個以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，“舞繪”宋代美學(xué)杰出之作《千里江山圖》,；一個以千年國釀為魂,，傳承發(fā)揚(yáng)紹興黃酒釀制技藝，是中國文化和民族品牌的力量體現(xiàn),。

▲宋書玉

對二者的合作,，宋書玉將其形容為“聯(lián)姻”，有種“相見恨晚”的感覺,?！?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">兩家都是國字號的企業(yè)，都擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任,，都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢和文化,。期待雙方今后相互賦能、相互成就,，推出更多代表中國文化和讓消費(fèi)者喜歡的聯(lián)名款,。”

孫愛保則用“四個有緣”表達(dá)了這次合作的緣分。

▲孫愛保

“有緣千里來相會,，有緣千年來相會,，有緣國粹來相會,，有緣生活來相會”。在他看來,，《千里江山圖》是中國的十大名畫之一,，紹興黃酒是中華千年國釀，兩者有著相似的氣質(zhì)神韻,，也是歲月濃縮的經(jīng)典,，背后有著中國人的審美情趣與價值觀，同時通過創(chuàng)新賦能,，又被賦予了新的內(nèi)涵與活力,。

據(jù)呂旦霖介紹，該酒包裝為通體青綠色的中國瓷瓶,，內(nèi)藏來自古越龍山中央酒庫的20年陳紹興手工黃酒,，以綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和鑒湖水為原料,，采用古法釀造工藝,，歷時280余天，一年只釀一季酒,，并需要經(jīng)過漫長的時間歷練后才出庫銷售,。

“只此青綠 只此青玉”名副其實(shí)，獨(dú)特的品質(zhì)和價值感,，與《只此青綠》形似神也似,。

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古越龍山的新表達(dá)

徐明光用“國畫與國釀結(jié)合，國潮為國粹賦能”來形容這款新品,，并拋出了一個大課題：“在新的時代,，如何講好紹興黃酒故事，讓更多的消費(fèi)者接受并喜歡,？”

在他看來,，“只此青綠 只此青玉”就是一種好的傳播方式，“青玉”“青綠”攜手,，相互賦能,，共同講好紹興黃酒的故事、講好中國的故事,。

國畫,、國釀都是國粹，《只此青綠》激發(fā)起了觀眾滿腔的中國文化自信,，成為國潮,，而自古黃酒就是文化藝術(shù)的酵母，“兩者的合作，一定會交相輝映,，相得益彰,，推動國粹煥發(fā)新生”，孫愛保如說道,。

▲景小勇

景小勇也表示,，此次中國東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作，是國粹文化的最佳結(jié)合,。他說,，“黃酒是中國最有故事的酒，古越龍山是大家喜歡的民族品牌,。我們兩家的合作,，正是體現(xiàn)了文化自信和道路自信，今后我們《只此青綠》演出到哪里,，古越龍山相伴到哪里,，我們共同推廣國粹文化、推廣我們的聯(lián)名款”,。

紹興黃酒縱然歷史悠久,、文化底蘊(yùn)深厚，但其消費(fèi)區(qū)域與文化普及仍集中在江浙滬一帶,。近年來,，古越龍山啟動“越酒行天下”,，在文化層面上積極開展跨界營銷,，借助合作伙伴的全民認(rèn)知度，培養(yǎng)國人對黃酒的消費(fèi)習(xí)慣,。

▼點(diǎn)擊視頻,，共鑒“只此青綠 只此青玉”

國潮×國釀，“只此青綠 只此青玉”就是古越龍山的新表達(dá),。

《只此青綠》的三位舞者,，也從創(chuàng)作經(jīng)歷出發(fā)，表達(dá)了各自對“青綠青玉”這個新表達(dá)的看法與憧憬,。

孟慶旸希望以舞蹈的方式,，演繹黃酒的釀制、黃酒的魅力,，喚起人們對“國釀黃酒”的向往,、對釀酒匠心的尊崇，建立起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的情感鏈接,；

張翰認(rèn)為,，國畫與國釀，都是在傳統(tǒng)文化豐厚的土壤中生根發(fā)芽,，在所有人心血澆灌中成長,；

吳宇婷也表示紹興黃酒釀制技藝7000多年的歲月傳承,，一如青綠的執(zhí)著堅守，兩者攜手相得益彰,。

生長在紹興的潘莎,，早已習(xí)慣家里長輩每天一杯古越龍山黃酒的酒香氛圍。此次為家鄉(xiāng)品牌站臺,，她也送上了自己的祝福,，“祝愿我們的藝術(shù)和我們的黃酒，通過文化創(chuàng)新,，能進(jìn)一步讓全國人民喜歡,，走向全國乃至全世界?！?/span>

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以文化之名

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,，和君咨詢合伙人、和君咨詢酒水事業(yè)部主任李振江認(rèn)為,，跨界營銷打造IP矩陣是助力黃酒走向更廣闊的市場,、重回大眾視野的有效方式之一。

在“只此青綠只此青玉”之前,，古越龍山還與鐘薛高合作推出過“黃酒青梅雪糕”,。對此，李振江分析指出,，古越龍山和鐘薛高同為國貨品牌,，一個足夠傳統(tǒng)，一個足夠新潮,，兩種不同文化屬性的碰撞,，演繹了從內(nèi)容到形式上差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新。

同理,，牽手《只此青綠》,，也是以嶄新的視角和差異化的表現(xiàn)形式深挖品牌價值，滿足主流消費(fèi)群體的審美價值,。

正如孫愛保在視頻中提到的,，“此次紹興黃酒集團(tuán)與東方演藝集團(tuán)兩個行業(yè)標(biāo)桿的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過跨界融合,、文化賦能,，深挖文化IP的核心價值，探索黃酒與現(xiàn)代消費(fèi)者更多的情感鏈接,，共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活,，努力開創(chuàng)國貨經(jīng)典新浪潮”。

夯實(shí)品牌價值、打造產(chǎn)品的情感價值,、建立與消費(fèi)者的深層情感鏈接,，一直是古越龍山努力的方向。

前不久,，古越龍山還首次提出對標(biāo)白酒,、啤酒、葡萄酒三個酒種的頭部品牌,，表示要在品牌營銷上下功夫,，用科學(xué)塑造品質(zhì)，深度打造以中國文化為基核的品牌價值,。月余,，“只此青綠 只此青玉”就正式面世，其對品牌文化打造的決心和行動力可見一斑,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬曾預(yù)測，“中國化”文化營銷將是未來十年的超級風(fēng)口,。

有著中國文化基因的“青綠青玉”如果能一炮打響,，以文化之名，古越龍山將開辟黃酒全國化的新格局,。