當年度爆火的《只此青綠》邂逅黃酒龍頭古越龍山,，會迸射出怎樣的火花？

4月9日，中國東方演藝集團與中國紹興黃酒集團在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,，并現場發(fā)布舞蹈詩劇《只此青綠》與古越龍山的聯名款產品“只此青綠 只此青玉”,。

中國酒業(yè)協會理事長宋書玉,，紹興市政府原副市長,、紹興黃酒行業(yè)協會會長徐明光,，中國紹興黃酒集團有限公司黨委副書記,、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經理徐東良,，黨委委員、副總經理呂旦霖，中國東方演藝集團黨委書記,、董事長景小勇,，總經理、黨委副書記高艾,，《只此青綠》領銜主演張翰,、吳宇婷，紹興籍青年歌唱家潘莎等人出席發(fā)布會,，共同見證此次合作,。

中國紹興黃酒集團黨委書記、董事長孫愛保與《只此青綠》領銜主演孟慶旸,，也分別發(fā)來視頻致辭,。

“青綠”與“青玉”，一個國潮,、一個國釀,，或將成為黃酒界的新IP。

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是的,，這款酒名有8個字

“只此青綠 只此青玉”,，這長達8字、文藝范十足的產品名,，在酒業(yè)可能也找不到第二個了,。

除夕夜，由故宮博物院,、中國東方演藝集團和人民網共同推出的舞蹈詩劇《只此青綠》,，不僅驚艷了虎年春晚，也打動了全國人民,。

正月初二，孫愛保的微信朋友圈多了一條動態(tài),，并配上了6張圖片：前3張是《只此青綠》的春晚演出照,，后3張是古越龍山“國釀1959青玉”的產品照，配文里有一句話,，“千里江山,，只此青綠；千年國釀,，只此青玉”,。

青綠與青玉的緣分，就這樣早早埋下了：一個以中國優(yōu)秀傳統文化為切入點,，“舞繪”宋代美學杰出之作《千里江山圖》,；一個以千年國釀為魂,，傳承發(fā)揚紹興黃酒釀制技藝，是中國文化和民族品牌的力量體現,。

▲宋書玉

對二者的合作,，宋書玉將其形容為“聯姻”，有種“相見恨晚”的感覺,?！?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">兩家都是國字號的企業(yè)，都擔負著弘揚中華文化的責任,，都有各自獨特的優(yōu)勢和文化,。期待雙方今后相互賦能、相互成就,，推出更多代表中國文化和讓消費者喜歡的聯名款,。”

孫愛保則用“四個有緣”表達了這次合作的緣分。

▲孫愛保

“有緣千里來相會,，有緣千年來相會,，有緣國粹來相會，有緣生活來相會”,。在他看來，《千里江山圖》是中國的十大名畫之一,，紹興黃酒是中華千年國釀,，兩者有著相似的氣質神韻，也是歲月濃縮的經典,，背后有著中國人的審美情趣與價值觀,，同時通過創(chuàng)新賦能，又被賦予了新的內涵與活力,。

據呂旦霖介紹,，該酒包裝為通體青綠色的中國瓷瓶，內藏來自古越龍山中央酒庫的20年陳紹興手工黃酒,，以綠色基地的糯米,、世代相傳的酒藥和鑒湖水為原料，采用古法釀造工藝,，歷時280余天,，一年只釀一季酒，并需要經過漫長的時間歷練后才出庫銷售,。

“只此青綠 只此青玉”名副其實,，獨特的品質和價值感，與《只此青綠》形似神也似,。

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古越龍山的新表達

徐明光用“國畫與國釀結合,，國潮為國粹賦能”來形容這款新品,，并拋出了一個大課題：“在新的時代，如何講好紹興黃酒故事,，讓更多的消費者接受并喜歡,？”

在他看來，“只此青綠 只此青玉”就是一種好的傳播方式,，“青玉”“青綠”攜手,，相互賦能，共同講好紹興黃酒的故事,、講好中國的故事,。

國畫、國釀都是國粹,，《只此青綠》激發(fā)起了觀眾滿腔的中國文化自信,，成為國潮，而自古黃酒就是文化藝術的酵母,，“兩者的合作,，一定會交相輝映，相得益彰,，推動國粹煥發(fā)新生”,，孫愛保如說道。

▲景小勇

景小勇也表示,，此次中國東方演藝集團與紹興黃酒集團合作,，是國粹文化的最佳結合。他說,，“黃酒是中國最有故事的酒,，古越龍山是大家喜歡的民族品牌。我們兩家的合作,，正是體現了文化自信和道路自信,，今后我們《只此青綠》演出到哪里，古越龍山相伴到哪里,，我們共同推廣國粹文化,、推廣我們的聯名款”。

紹興黃酒縱然歷史悠久,、文化底蘊深厚,，但其消費區(qū)域與文化普及仍集中在江浙滬一帶。近年來,，古越龍山啟動“越酒行天下”,，在文化層面上積極開展跨界營銷，借助合作伙伴的全民認知度,，培養(yǎng)國人對黃酒的消費習慣,。

▼點擊視頻,，共鑒“只此青綠 只此青玉”

國潮×國釀，“只此青綠 只此青玉”就是古越龍山的新表達,。

《只此青綠》的三位舞者,，也從創(chuàng)作經歷出發(fā)，表達了各自對“青綠青玉”這個新表達的看法與憧憬,。

孟慶旸希望以舞蹈的方式,，演繹黃酒的釀制、黃酒的魅力,，喚起人們對“國釀黃酒”的向往,、對釀酒匠心的尊崇，建立起傳統文化與現代生活的情感鏈接,；

張翰認為,，國畫與國釀，都是在傳統文化豐厚的土壤中生根發(fā)芽,，在所有人心血澆灌中成長,；

吳宇婷也表示紹興黃酒釀制技藝7000多年的歲月傳承，一如青綠的執(zhí)著堅守,，兩者攜手相得益彰,。

生長在紹興的潘莎，早已習慣家里長輩每天一杯古越龍山黃酒的酒香氛圍,。此次為家鄉(xiāng)品牌站臺,，她也送上了自己的祝福，“祝愿我們的藝術和我們的黃酒,，通過文化創(chuàng)新，能進一步讓全國人民喜歡,，走向全國乃至全世界,。”

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以文化之名

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,，和君咨詢合伙人,、和君咨詢酒水事業(yè)部主任李振江認為，跨界營銷打造IP矩陣是助力黃酒走向更廣闊的市場,、重回大眾視野的有效方式之一,。

在“只此青綠只此青玉”之前，古越龍山還與鐘薛高合作推出過“黃酒青梅雪糕”,。對此,，李振江分析指出，古越龍山和鐘薛高同為國貨品牌,，一個足夠傳統,，一個足夠新潮,，兩種不同文化屬性的碰撞，演繹了從內容到形式上差異化的產品創(chuàng)新,。

同理,，牽手《只此青綠》，也是以嶄新的視角和差異化的表現形式深挖品牌價值,，滿足主流消費群體的審美價值,。

正如孫愛保在視頻中提到的，“此次紹興黃酒集團與東方演藝集團兩個行業(yè)標桿的強強聯手,，通過跨界融合,、文化賦能，深挖文化IP的核心價值,，探索黃酒與現代消費者更多的情感鏈接,，共同推進傳統優(yōu)秀文化深入生活，努力開創(chuàng)國貨經典新浪潮”,。

夯實品牌價值,、打造產品的情感價值、建立與消費者的深層情感鏈接,，一直是古越龍山努力的方向,。

前不久，古越龍山還首次提出對標白酒,、啤酒,、葡萄酒三個酒種的頭部品牌，表示要在品牌營銷上下功夫,，用科學塑造品質,，深度打造以中國文化為基核的品牌價值。月余,，“只此青綠 只此青玉”就正式面世,，其對品牌文化打造的決心和行動力可見一斑。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬曾預測,，“中國化”文化營銷將是未來十年的超級風口。

有著中國文化基因的“青綠青玉”如果能一炮打響,，以文化之名,，古越龍山將開辟黃酒全國化的新格局。