日前，國家統(tǒng)計局公布最新數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，全國居民人均可支配收入35128元，同比上年名義增長9.1%,，扣除價格因素實際增長8.1%,。

其中，全國居民人均食品煙酒消費支出7178元,，同比增長12.2%,，占人均消費支出的比重為29.8%。

由上述數(shù)據(jù)來看,，在經(jīng)濟不斷穩(wěn)中向好的趨勢下,，國民消費作為經(jīng)濟穩(wěn)步增長的重要途徑，為白酒消費帶來了更多的啟示與機會,。

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煙酒消費跑贏收入增長

先看一組增長數(shù)據(jù),，從2019年到2021年，全國人民人均可支配收入從30733元增長至35128元,，兩年平均增長6.9%,，扣除價格因素,，兩年平均實際增長5.1%。

再看居民消費支出情況,，2019年至2021年,，全國居民人均消費支出從21559元增長至24100元，兩年平均增長5.7%,，扣除價格因素,，兩年平均實際增長4.0%。

其中,，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47412元,，增長8.2%，扣除價格因素,，實際增長7.1%,；農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，增長10.5%,，扣除價格因素,，實際增長9.7%。

居民消費支出上,，城鎮(zhèn)居民人均消費支出30307元,，增長12.2%，扣除價格因素,，實際增長11.1%,；農(nóng)村居民人均消費支出15916元，增長16.1%,，扣除價格因素,，實際增長15.3%。農(nóng)村居民的可支配收入,、消費支出增長實際比城鎮(zhèn)居民的可支配收入,、消費支出增長更高。

在國民人均可支配收入與國民人均消費都處于增長狀態(tài)下,，其中,，食品煙酒消費支出占人均消費支出的比重最大，增速最快,。

2019年,，全國居民人均食品煙酒消費支出6084元，增長8.0%,，占人均消費支出的比重為28.2%,；2021年，全國居民人均食品煙酒消費支出7178元,，增長12.2%,，占人均消費支出的比重為29.8%,。與2019年相比，食品煙酒增長8.6%,。

透過國民經(jīng)濟來看白酒市場，隨著國民收入與消費支出的增長,，白酒已經(jīng)在大消費領(lǐng)域處于持續(xù)增長與穩(wěn)固發(fā)展的地位,，依舊蘊含著充足的潛力。

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四“面”出擊

經(jīng)濟增長和國民消費的演進關(guān)系必定是相輔相成的,。因此,，對于白酒而言，國民人均可支配收入是維持白酒消費增長最基礎(chǔ)的需求,。

近兩年,，光瓶酒開始大熱，國民收入的提升使大眾消費需求更加豐富,，光瓶酒的市場活力被激發(fā),，大小光瓶酒品類的競爭在不斷升級。

此外,，在經(jīng)濟雙循環(huán)新戰(zhàn)略下,，如果想要適應(yīng)日后的長期經(jīng)濟形勢，白酒企業(yè)不僅需要有更深層次以及多方面的經(jīng)濟思考,，還要做擁有具備特色的營銷模式與長久的戰(zhàn)略布局,。

首先，在消費群體方面,，新時代的主力軍被年輕人占據(jù),，也是光瓶酒主要面對的消費群體，高性價比,、時尚化,、品質(zhì)化，成為消費群體關(guān)注的重要元素,。

如果說年輕人是城鎮(zhèn)居民,，那么還有一部分“老百姓”群體，也就是上面所說的農(nóng)村居民,，收入更高,，消費也增長更快。聚焦這兩類消費群體,，能夠更加全面的帶動產(chǎn)品對外發(fā)展的韌性,。

在消費形式方面，隨著消費群體開始注重生活形式,，光瓶酒消費整體也隨之往生活,、家庭消費需求方向走,，自飲消費型成為主流，同時主流價位也在下移,，符合老百姓價位的產(chǎn)品更受歡迎,。

在產(chǎn)品方面，消費者的關(guān)注點不只是價格段,，還包括追求性價比高的產(chǎn)品,、用低價買好物。由于疫情原因,，不少新品牌受到短期影響,，但只要保證產(chǎn)品品質(zhì)化，完成消費需求,，潛力將在未來長期發(fā)展中凸顯出來,。

最后，在營銷方式上,，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)有自己獨特的創(chuàng)新,，在千篇一律的營銷模式中尋找不同，才能吸引消費者,。換句話說,，一個能夠為經(jīng)銷商賦能、站在消費者角度去創(chuàng)新的營銷模式,，能夠使品牌更容易在領(lǐng)域中脫穎而出,。

在國民經(jīng)濟升級以及“內(nèi)循環(huán)”的競爭環(huán)境下，國漿作為一個光瓶酒新品牌,，不僅不畏懼入局,，而且在開局就將這四個“面”做穩(wěn)，一上市就備受市場關(guān)注與青睞也不足為奇,。

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“掌握全局”的國漿

俗話說,，不謀全局者，不足謀一域,。

國漿就像一個探索者,，在熟悉了全局的風(fēng)向后，種下了光瓶酒這顆種子,。

蜀傳·國漿酒作為川酒集團自有品牌系列產(chǎn)品,，歷時近一年時間的市場口感調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)。

憑借川酒集團雄厚的原酒產(chǎn)能,，以“國標(biāo)口糧酒”“釀老百姓喝得起的純糧好酒”兩大標(biāo)簽亮相,，率先向消費者、經(jīng)銷商“亮明身份”，要做出一款既符合真正老百姓價格,，又實現(xiàn)高性價比剛需的光瓶酒,。

從價格段位來看，國漿將價格定位在59元價位段,，定位“口糧酒即聚會酒”,，屬于自飲消費型，場景聚工友廠友,、親朋好友等隨性聚會時的佐餐酒,，也是感情聯(lián)絡(luò)、活躍氣氛,、開心歡喜的暢飲型“聚會酒”。不僅符合當(dāng)下光瓶酒的主流消費形式,，也從此消費形式下映射出國漿的真情實感,。

對于“國標(biāo)口糧酒”的解讀，可以理解為“符合國家標(biāo)準(zhǔn)”的“口糧酒”,。從營銷層面,，國漿作為新品牌，打出“蜀傳·國漿—國標(biāo)口糧酒”的Slogan,，使消費者形成消費記憶點,。

通過“接地氣”營銷，采取“透明化”盲盒方式福利消費者與經(jīng)銷商,，聚焦不超過100個區(qū)縣級市場,，上架10萬個零售終端網(wǎng)點，通過一年10頓客情餐以及福利性賦能,，與10萬家終端小店老板建立“客情”關(guān)系,，通過推薦進行系列營銷。

通過營銷方式降維,、聚焦極致客情關(guān)系,、體驗消費等方式，與廠商思想同頻共振,，分工明確,，互補互贏。這是國漿長期的發(fā)展規(guī)劃,。而充足的產(chǎn)能,、品質(zhì)可視化、包裝年輕化以及獨特的營銷模式,，都將成為國漿布局光瓶酒賽道的優(yōu)勢,。

如果全力培育一顆種子，時刻觀察風(fēng)向,，這顆種子就一定會茁壯成長,。國漿就是這顆種子,，雖然這瓶“國標(biāo)口糧酒”還需要經(jīng)歷白酒市場的層層考驗，但在未來,，或?qū)楣馄烤瀑惖莱尸F(xiàn)出不一樣的新力量,。