“什么是真實(shí),？”

瀘州老窖特曲態(tài)度大片《求真》先導(dǎo)片的片頭拋出了這樣一個(gè)問(wèn)題,，這類偏向于哲學(xué)的問(wèn)題,，答案總是各異,。

正片中,，瀘州老窖特曲品牌代言人段奕宏在錄制結(jié)束后走出片場(chǎng),，同時(shí)拋出自己的答案，“你所看見(jiàn)的,，不一定是真實(shí),；真實(shí),，反而是在看不見(jiàn)的地方傾注心力?！?/span>

在幕后采訪里,，《求真》總導(dǎo)演陸川也表達(dá)了自己對(duì)“真實(shí)”的看法：“今天，我們每一個(gè)人在每一個(gè)行業(yè)里,，做每一件事,，帶著求真的態(tài)度，發(fā)光發(fā)熱,?！?/span>

瀘州老窖特曲則用兩分鐘的視頻詮釋了品牌對(duì)“真實(shí)”的理解——堅(jiān)守品質(zhì)的態(tài)度、長(zhǎng)久陪伴的情感和超越自我的開(kāi)創(chuàng)精神,。

名導(dǎo)演,、名演員與名酒的組合，用獨(dú)特的鏡頭視角帶領(lǐng)觀眾在視頻中尋找真實(shí),，也詮釋了名酒的真實(shí)內(nèi)涵,。

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場(chǎng)景中的特曲表達(dá)

《求真》中有工作、朋友聚會(huì)和獨(dú)處三個(gè)場(chǎng)景,，分別對(duì)應(yīng)段奕宏的三段獨(dú)白,，體現(xiàn)了瀘州老窖特曲的三種態(tài)度。

“在看不見(jiàn)的地方傾注心力,，在喧囂散去之后依然被銘記,，想想那些上下求索的渴望，那些忠于自我的堅(jiān)持,?！边@句話出現(xiàn)在工作場(chǎng)景中，此時(shí)段奕宏認(rèn)真觀看完自己的拍攝畫面,，正與工作人員討論修改細(xì)節(jié),，短短數(shù)秒時(shí)間，體現(xiàn)了演員對(duì)演出內(nèi)容質(zhì)量的追求,。

這一場(chǎng)景對(duì)應(yīng)的是瀘州老窖特曲對(duì)品質(zhì)的極致追求,，體現(xiàn)的是瀘州老窖傳承698年的匠心精神和對(duì)傳統(tǒng)技藝的堅(jiān)持。

場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到朋友聚會(huì),，段奕宏這樣說(shuō)道,，“那些敞開(kāi)心扉的時(shí)刻，那些歷久彌新的感動(dòng),，它們讓感受變得更加悠長(zhǎng),，讓生命在回味中迎來(lái)繼續(xù)向前的光芒?！?/span>

長(zhǎng)久以來(lái),，白酒都是人敞開(kāi)心扉的一種情感介質(zhì),，在漫長(zhǎng)的歲月中，瀘州老窖特曲不斷地更新?lián)Q代,，以更好的品質(zhì)滿足消費(fèi)者更高的需求,，正是這份對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，讓瀘州老窖特曲成為消費(fèi)者信賴的,、有精神鏈接的“老朋友”,。

最后的場(chǎng)景是獨(dú)處，“塑造著每一種超越自我的想象,，回到最真實(shí)的自己,，心持不變的熱望?！?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">這句臺(tái)詞的背后也是瀘州老窖特曲正在做的事,，即超越自我、回歸真實(shí),。

開(kāi)創(chuàng)的思維根植在瀘州老窖的血液中,，作為特曲品類的開(kāi)創(chuàng)者，正是瀘州老窖特曲永不止步的精神,，為特曲品類在酒類市場(chǎng)打開(kāi)了無(wú)數(shù)道大門,。

匠心精神、堅(jiān)持陪伴,、開(kāi)創(chuàng)意識(shí)組成了《求真》的價(jià)值內(nèi)涵,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，瀘州老窖特曲輸出的品牌內(nèi)涵也能引起消費(fèi)者的共鳴,，一定程度上加深了品牌與消費(fèi)者間的情感紐帶，提升品牌在消費(fèi)者心智中的占有率,。

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選擇真實(shí)

“與其說(shuō)我們選擇了彼此,，不如說(shuō)我們都選擇了真實(shí)，真實(shí)是具有生命力的,?！倍无群甑倪@句話道出了名導(dǎo)演、名演員與名酒的契合點(diǎn),。

因?yàn)椤妒勘粨簟芬慌诙t的段奕宏,，那年33歲。作為一個(gè)演員,，段奕宏曾用大把時(shí)間演繹著不被關(guān)注的小角色,，但正是在這些小角色上打磨出來(lái)的演技，讓袁朗這一角色成為經(jīng)典,，也成就了后來(lái)《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》中龍文章這一核心人物,。

段奕宏對(duì)真實(shí)的理解或許因此而來(lái),。袁朗、龍文章等經(jīng)典角色的背后,，是段奕宏日復(fù)一日磨練演技和堅(jiān)持品質(zhì)的結(jié)果,。戲中人的背后，是好演員力求真實(shí)的極致追求,。

陸川的真實(shí)則是在鏡頭里,。《可可西里》讓陸川成為導(dǎo)演界炙手可熱的新星,，從《南京,！南京！》到成為北京冬奧會(huì)官方電影總導(dǎo)演,，陸川將記錄真實(shí)視為一個(gè)影視創(chuàng)作人的使命,。

《求真》開(kāi)拍前，陸川等人對(duì)瀘州老窖特曲進(jìn)行深入研究后表示,，這個(gè)中國(guó)白酒傳統(tǒng)品牌里,，蘊(yùn)含著歷史、文化,、技藝,、精神遠(yuǎn)超大家想象?！?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">我們被傳承中國(guó)白酒技藝的工匠精神所感動(dòng),，我們希望有創(chuàng)新，希望找到一種不一樣的講述方式,，去表達(dá)瀘州老窖對(duì)品質(zhì)的追求,。”

所以最終呈現(xiàn)的《求真》中,，陸川用一鏡到底的方式,，透過(guò)段奕宏不同的三個(gè)視角，表現(xiàn)了在工作,、聚會(huì),、獨(dú)處三個(gè)場(chǎng)景下真實(shí)的態(tài)度表達(dá)。

無(wú)論是段奕宏對(duì)演技的求真意識(shí),，還是陸川記錄真實(shí)的思考,，實(shí)際上都與瀘州老窖特曲一直以來(lái)追求的真實(shí)相契合。瀘州老窖特曲的真實(shí)歷經(jīng)698年,、傳承24代,，對(duì)“1236”瀘式工藝特征的極致追求，便是這份真實(shí)的外在表現(xiàn),。

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“真實(shí)”對(duì)于特曲的意義

回答“什么是真實(shí)”的瀘州老窖特曲,，又站上了新的臺(tái)階,。這是從物理到真實(shí)的跨越，也是其挖掘不可復(fù)制的品牌價(jià)值的新表達(dá),。

從名酒價(jià)值的角度來(lái)看,，從1952到2022，名酒走過(guò)70年,，也是不斷革新自我的70年,。在漫長(zhǎng)的歲月中，以瀘州老窖為引領(lǐng)的名酒,，奔赴一個(gè)又一個(gè)價(jià)值目的地,，在不斷記錄白酒歷史的過(guò)程中，翻開(kāi)新的篇章,。

瀘州老窖作為唯一蟬聯(lián)五屆名酒榮耀的濃香型白酒,，也是濃香型白酒的價(jià)值標(biāo)桿。面對(duì)品質(zhì)為王的市場(chǎng)趨勢(shì),，以TVC為介質(zhì)傳播追求品質(zhì)的真實(shí)態(tài)度,，正是瀘州老窖特曲作為“先行者”為行業(yè)做出的表率。此時(shí)回歸本真,，聚焦白酒價(jià)值的終極內(nèi)涵,，是致敬中國(guó)名酒70年極有誠(chéng)意的表達(dá)。

從品牌角度而言,，瀘州老窖特曲是特曲品類的開(kāi)創(chuàng)者,、是濃香百年技藝的傳承者、是衡量特曲標(biāo)準(zhǔn)的一把標(biāo)尺,，這些物理屬性上的意義早已在70年歲月中成為瀘州老窖特曲的品牌基因,，而這些基因最終都?xì)w于瀘州老窖對(duì)白酒釀造的態(tài)度，即對(duì)品質(zhì)的真實(shí)追求,。

從某種意義上看,，瀘州老窖特曲已經(jīng)走完了第一個(gè)歷史階段，下個(gè)階段,，白酒的品質(zhì)、內(nèi)在價(jià)值,、精神內(nèi)涵都是市場(chǎng)規(guī)則中的重要籌碼,，而瀘州老窖特曲態(tài)度大片《求真》，以情感為抓手,，以匠人,、匠心、匠藝為落點(diǎn),，是對(duì)市場(chǎng)精準(zhǔn)把控后的產(chǎn)物,。

段奕宏與陸川是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)造的求真,，瀘州老窖特曲是對(duì)釀造技藝的求真，而無(wú)論行業(yè)和角色,，真實(shí)都融入看得見(jiàn)的“作品”里,。名導(dǎo)演、名演員與名酒的跨界合作,，以藝術(shù)表達(dá)為切口,，傳遞了瀘州老窖老窖特曲對(duì)品質(zhì)堅(jiān)持的真實(shí)態(tài)度?；貧w現(xiàn)實(shí),，每一滴佳釀，都在述說(shuō)瀘州老窖特曲的真實(shí),。