近日，習酒旗下高端醬香產(chǎn)品——君品習酒,，傳出煥新升級的消息,。

2019年,，習酒公司順應行業(yè)高端化趨勢，推出君品習酒,。繼習酒·窖藏1988之后,，君品習酒在其之上，承擔起品牌進一步高端化的使命,。

如今,，接近三年的時間過去，君品習酒迎來煥新升級,，意味著其第一階段的重任已經(jīng)順利實現(xiàn),。在習酒邁向下一個百億的進程中，君品習酒將以全新的面貌,，推動習酒朝著“百年習酒,，世界一流”目標邁進。

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升級版君品習酒

“大師與時間的杰作”

“時空之門,，寓穿越之境；君子之道,，方圓有度”,，升級版君品習酒的神韻，全在這17個字里了,。

《淮南子·主術訓》載：“智欲圓而行欲方”,，表示“智謀要周全，行為要端正”,，則為君子之道,。在古人眼里，方是為人的脊梁,，圓是處世的錦囊,，只有方圓相濟，方能諸事圓滿順遂,。

升級版君品習酒的外包裝設計理念,，正是暗合“方圓有度”的君子之道。

瓶身仍然延續(xù)了原本的圓形設計,，外包裝盒形狀則挺括方正,，方圓結(jié)合，簡潔而巧妙地表達君品文化的意蘊,。

同時,，外包裝盒采用透明亞克力材質(zhì)，不僅可以全方位展示君品習酒造型之美,，外盒上構成的一道金色“時空之門”,，也與瓶身上金色圓環(huán)“時空之環(huán)”相互呼應,，蘊含著君品習酒即是時間沉淀與赤水河流域傳奇空間所造就的“大師與時間的杰作”的巧思。

另外,，盒頂點綴金色銘牌,，流光溢彩，采用的如意紋飾既是君品習酒的符號象征,，也蘊含吉祥祝福之意,，同時融合了《論語》通往君子人格的方法中提煉的“文、行,、忠,、信”四個字，作為承載君品文化的具象載體,。

不久之前,，習酒剛剛發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位：習酒，大師與時間的杰作——高端醬酒領先,。習酒公司黨委書記,、董事長鐘方達宣布，下一步,，習酒將以消費者為中心,，全力聚焦習酒高端產(chǎn)品，精準投入核心營銷資源,，加快建立消費者對習酒的全面認知,，發(fā)揮品類優(yōu)勢，構建習酒高端品牌陣營,，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越,、高速發(fā)展。

鐘方達認為,，在規(guī)模發(fā)展受到資源限制時,，習酒的突圍之路就是品質(zhì)引領，做精品牌,、做強文化,，從品牌和文化中要發(fā)展紅利。2022年,，習酒也正式提出了“文化習酒”戰(zhàn)略,。

而從君品習酒的升級細節(jié)來看，它將“品質(zhì)引領 做精品牌 做強文化”的習酒突圍之道,，完美融合在酒體,、器型和營銷之中，成為習酒“品質(zhì)引領，向新前行”的最佳例證,。

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50億現(xiàn)象級單品

背后的3個IP“秘鑰”

習酒公司透露,，截至2022年，君品習酒已基本完成經(jīng)銷網(wǎng)絡布局,，涵蓋全國省會,、直轄市市場和大部分經(jīng)濟發(fā)達省份地級市場，累計完成銷售超過50億元,，且預計2022全年銷售額也將超過50億元,。

僅僅3年時間，一款50億級的超級大單品已經(jīng)養(yǎng)成,，習酒的高端產(chǎn)品打造能力可見一斑,。

據(jù)了解，自君品習酒上市以來,，習酒為其定制了“君品·雅宴”“君品薈”和“君品習酒杯高爾夫球比賽”三大IP活動,。

君品·雅宴高端推介活動，現(xiàn)已連續(xù)執(zhí)行3年共計44場,，累計現(xiàn)場參與人數(shù)超過1.3萬人,，為君品習酒培養(yǎng)了大量高端消費人群，極大促進了君品習酒市場動銷,；“君品薈”高端鑒賞活動規(guī)模中等,，參與人數(shù)較少，互動性更強,，精準落地至各個目標圈層，推動君品習酒爆發(fā)式增長,。上市兩年半的時間,，便快速占領高端市場。

“君品習酒杯”高爾夫全國邀請賽從2021年5月將一直延續(xù)到2022年底,，共計12場次,，致力通過持續(xù)運營，在塑造品牌影響力的同時,，達到快速開拓市場,，精準有效吸引新客源加入的目標，并持續(xù)維護現(xiàn)有客戶資源,，提高客戶黏性,，最終逐漸形成君品習酒高端客戶群體圈層互動平臺。此外,，習酒還圍繞君品文化,，連續(xù)兩年打造《君品談》文化IP，為君品習酒提供深度、多面的文化背書,。

另外,，君品習酒還組建了500余人的專職團購服務隊伍，以專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和誠摯的態(tài)度直接服務于消費者,，大量開展品鑒活動,，精確開展C端營銷工作，持續(xù)擴大市場需求,，夯實基礎,。

三大IP活動結(jié)合輸出，使君品習酒迅速在千元醬酒價格帶站穩(wěn)了腳跟,，形成了規(guī)模和影響,，在助力習酒“百億”之路的同時，也為習酒向下一個百億邁進奠定了基礎,。習酒全新的高端醬酒戰(zhàn)略的達成效果,，很大程度上也將依賴于君品習酒向超級大單品的進階情況。

這也是君品習酒煥新升級的邏輯所在,。

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高端向百億

2020年,，習酒突破百億大關。2021年,，習酒公司營業(yè)收入超130億元,，在跨越百億后仍然實現(xiàn)了近30%的高速增長。

對于2022年的規(guī)劃,，習酒提出：營業(yè)收入目標177億元,，省外市場銷售占比超過75%，高端產(chǎn)品銷售占比超過70%,。

以此測算,，2022年習酒高端產(chǎn)品銷售收入要達到123.9億元。而2021年,，習酒窖藏及以上高端產(chǎn)品銷售占比65.32%,，即約為84.92億。也就是說2022年,，習酒高端產(chǎn)品收入增速要達到45.9%,。

而支撐這一增幅的，勢必將是君品習酒的快速發(fā)展,。

鐘方達也曾明確提出,，習酒在新階段增長，更多來自于“結(jié)構”的升級,，“習酒當前乃至今后很長一段時間,，都將大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構、營銷結(jié)構”。而得益于這種結(jié)構的深化,，未來習酒在品質(zhì)和產(chǎn)品定位方面將進一步貼近高端消費需求,，實現(xiàn)持續(xù)“質(zhì)提價升”。

在此基礎上,，習酒表示,，公司今年持續(xù)提升君品習酒和窖藏1988單品銷售總量和占比，嚴格實施配額制度,，提升核心單品和高端產(chǎn)品的稀缺性,。

全新的歷史篇章在習酒面前徐徐展開，君品習酒煥新,，便是濃墨重彩的“第一章”,，接下來習酒的高端戰(zhàn)役還將有何動作，云酒頭條（微信號：云酒頭條）將持續(xù)關注,。