近日，云酒頭條從貴州國臺文化創(chuàng)意酒有限公司（以下簡稱“國臺文創(chuàng)公司”）獲悉，國臺于去年跨年之際推出的“國臺·年度記憶酒（2021）”,，已全面上市,。在國臺電商平臺推出后，反響熱烈,。

這樣一款跳脫傳統(tǒng)酒類設計風格的產品,，靠什么吸引消費者？限量發(fā)行會否令其成為收藏市場未來的黑馬,，這一IP對酒業(yè)文創(chuàng)賽道意味著什么,？

從大的行業(yè)趨勢來看，近些年在茅臺,、五糧液等頭部品牌的引領下,，極具特色的限量版生肖酒、文創(chuàng)酒不斷受到市場端與收藏界的追捧,，成為不少名酒企業(yè)產品矩陣的標配,。

從品牌背書來看，國臺無疑是當下最受矚目的醬酒明星之一,，特別是在2021年,，企業(yè)實現(xiàn)了含稅銷售額突破百億的歷史性成就，加上品牌價值超過千億的身價,，以及積淀20余年的品質口碑,，自然給旗下產品帶來較高的關注度。

當然,，任何一款產品能夠暢銷市場,、走進觀眾，核心靠的還是自身的特色,。作為一款主打“紀念過去 饋贈未來”的文創(chuàng)酒,，國臺·年度記憶酒（2021）都有哪些核心內涵？其打動消費者的地方,，具體表現(xiàn)在哪里,？

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以紀年·藏紀念

小創(chuàng)意中的大情懷

在中國人的集體情結中,，“年”是一個莊重而熱烈的節(jié)日,，也常常被用以感懷人生的時間長度,。

每一年，社會都會涌現(xiàn)出一些特殊的關鍵詞,、年度事件,、年度人物、流行語等等，它們共同構成了國民的年度集體記憶,。

2021年,，歲在庚子，在十二生肖中屬于牛年,。這一年,，發(fā)生了很多令人印象深刻的事件。

2021年,，適逢黨的百年華誕,。祖國的繁榮發(fā)展,，社會的日新月異，都不斷激發(fā)人們心中的驕傲與自豪,，人們更加關心祖國的歷史、變化和進步,，也更向往個人的品質生活和美好追求,。

2021年，延遲一年的體育盛會終于在東京舉辦,。中國代表團斗志昂揚,，以頑強拼搏的體育精神，攬下38金,、32銀,、18銅的成績，位居金牌榜和總獎牌榜第二,，再次書寫下中國人在國際性體育賽事中的精彩一筆,。

2021年，國臺以含稅銷售額過百億,、品牌價值超千億的成績單,，躋身百億俱銷部。這一年國臺第一次提出了“打造中國新名酒”價值體系口號,，開啟了新的創(chuàng)業(yè)征程,。

聚焦到酒行業(yè)來看，過去一年,，監(jiān)管層高度關注白酒市場秩序,，專門召開市場秩序監(jiān)管座談會；《白酒工業(yè)術語》迎來史上第二次重大修訂,；投融資熱度不減,，上市公司跨界涉酒、染醬的消息不斷傳出；國臺等醬酒企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展,，創(chuàng)下歷史性成績……

總的來看,，時代切換、新舊交替,，貫穿2021,。酸甜苦辣與喜怒哀樂，只有身處當中的每一個人,，才能切身體會,。

越是不凡之年，越需要紀念,。每個時代,，從每個集體到個人，都有屬于自己特有的紀念方式,，作家以寫作來紀念,，音樂人以歌曲來紀念，詩人以詩歌來紀念……而作為白酒企業(yè)的國臺,，則選擇了文創(chuàng)酒這一特殊的形式,。

據(jù)介紹，國臺·年度記憶酒是國臺推出的新IP,，如生肖酒是行業(yè)大IP一樣,，國臺希望借由“年度紀念”，打造一款能夠紀念年度大事件,，同時也能收藏每個人時光記憶的文創(chuàng)酒產品——把每一年匯集到一起,，成為同年輪一樣的記憶珍藏。

于新年前夕發(fā)布的國臺·年度記憶酒（2021）,，是年度記憶系列酒的第一款產品,。在上述時代和行業(yè)背景下國臺推出這款產品，既是紀念更是開啟,，意義尤為特殊,。

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敬時光收藏者

C端思維才是文創(chuàng)熱銷根本

國臺文創(chuàng)公司成立至今，已發(fā)布7款兼具文化屬性,、創(chuàng)新理念,、多元合作、典藏精品的文化創(chuàng)意酒產品,。

此前發(fā)布的6款產品分別是“國臺建廠20周年紀念酒”“國臺·鼓舞中華”“國臺·清明上河圖”“國臺·永樂金鼓”“國臺·忠義財酒（關公酒）”以及“國臺·荷?！薄?/span>

據(jù)了解,，每一款文創(chuàng)產品都具有極高的文化價值及創(chuàng)意價值,，產品具有深刻的文化內涵和人文情懷,，是酒文化、中國文化,、國臺“通”文化的結晶,。在酒體勾調、形象設計等方面極具匠心,，且都是限量版發(fā)售,，稀缺價值凸顯。

除了這些文創(chuàng)產品基礎條件,，文創(chuàng)更為注重C端的思考,，不同于傳統(tǒng)文創(chuàng)酒強調文化、題材,，國臺年度記憶更像是每一個消費者自己書寫的年度故事,，在國臺文創(chuàng)的眼中每一個消費者都是在收藏時光。

在整體設計上,，國臺·年度記憶酒（2021）以陶瓷白為底色,，以紅與藍色彩的碰撞,，彰顯簡約,、時尚感,。

同時以生肖民俗,、體育精神,、國臺建廠20周年,、赤水河生態(tài)保護為核心創(chuàng)作元素。既有整個社會的大事件,，也有酒業(yè)人的獨特記憶,。

而這些元素的選取背后,，都有著用心至深的考量,。體育盛會的激昂,、百年歷程的輝煌,、一個個國人難忘的瞬間都在瓶身方寸之間展現(xiàn),。

赤水河牯牛船這一元素,，所體現(xiàn)的是生態(tài)文明建設,。2021年,，云貴川三省共同立法保護赤水河,，這是中國首個地方流域共同立法。國臺以赤水河傳統(tǒng)交通工具牯牛船為創(chuàng)意觸角，致敬國家生態(tài)文明建設，貫徹“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明思想,，站位高,、有格局,。

酒體方面，該產品酒體選用醬酒一代宗師李興發(fā)大師嫡傳弟子徐強大師為國臺文創(chuàng)專門勾調的酒體,，擁有中國醬香白酒核心產區(qū)茅臺鎮(zhèn)得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，以及國臺始終堅持正宗醬酒工藝的雙重地能,。

在整個IP的打造中,，我們可以顯而易見的看到國臺文創(chuàng)的野心,。“年度記憶酒”記錄每一段值得珍藏的時光，每年都有不同的內容可填充,，用之不竭。這是一種極佳的創(chuàng)意思考,，更是酒水圈近年難得一見的創(chuàng)新IP,。

都說酒是時光的臻釀，而時光寫就了一個人的一生,，用時間追憶美好,，用經典銘刻時間，是紀念過往,，也是在饋贈未來,。因此國臺·年度記憶酒具有極高的收藏價值,。

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新IP,，文化新賽道里的

思考和踐行

發(fā)展至今,，國臺形成了自己豐富的文化內涵,。

早在十多年前,，天士力控股集團董事局終身榮譽主席,、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍就基于對酒文化哲學的深入思考，提出中國白酒文化的核心內涵是“通”,。此后以“通”的思想為指引，國臺構建了“通天道”“通地道”“通人道”三位一體的文創(chuàng)戰(zhàn)略格局,，并構建起文化國臺和創(chuàng)意國臺的文創(chuàng)酒系列產品規(guī)劃,。

國臺文創(chuàng)產品,，是國臺酒業(yè)布局“十四五”高質量發(fā)展的重要舉措之一,，旨在通過文化創(chuàng)意賦能，在國臺高品質產品基礎上做強“酒文化”,，持續(xù)傳承與發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化,，助力國臺高質量發(fā)展,。

同時，高品質國臺文創(chuàng)產品的持續(xù)推地,，以滿足和創(chuàng)造消費者需求為使命,，源源不斷的為消費者提供多元、個性化的消費需求和精神需求,，這就是國臺文創(chuàng)思考的原點,。也正是這樣的原點，必然會使合作經銷商群體獲得長遠發(fā)展,。

國臺在2021年實現(xiàn)百億含稅銷售額的關鍵時刻重磅推出“年度記憶酒”,，是對國臺“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”重要使命的踐行，同時也能夠啟發(fā)同業(yè)人員對文創(chuàng)的思考,，相互烘托,、同頻共振，共同推動現(xiàn)代白酒產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,。

進入2022年,，國臺開啟了打造中國新名酒的新征程，以“年度記憶酒”為代表的文創(chuàng)酒不斷推出,，豐富國臺文化領航內涵,，為中國新名酒體系添磚加瓦，為消費者,、經銷商創(chuàng)作更多精品,。

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