近日，云酒頭條從貴州國(guó)臺(tái)文化創(chuàng)意酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)臺(tái)文創(chuàng)公司”）獲悉,，國(guó)臺(tái)于去年跨年之際推出的“國(guó)臺(tái)·年度記憶酒（2021）”,，已全面上市。在國(guó)臺(tái)電商平臺(tái)推出后,，反響熱烈,。

這樣一款跳脫傳統(tǒng)酒類設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，靠什么吸引消費(fèi)者,？限量發(fā)行會(huì)否令其成為收藏市場(chǎng)未來的黑馬,，這一IP對(duì)酒業(yè)文創(chuàng)賽道意味著什么？

從大的行業(yè)趨勢(shì)來看,，近些年在茅臺(tái),、五糧液等頭部品牌的引領(lǐng)下，極具特色的限量版生肖酒,、文創(chuàng)酒不斷受到市場(chǎng)端與收藏界的追捧,，成為不少名酒企業(yè)產(chǎn)品矩陣的標(biāo)配。

從品牌背書來看,，國(guó)臺(tái)無疑是當(dāng)下最受矚目的醬酒明星之一,，特別是在2021年，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了含稅銷售額突破百億的歷史性成就，加上品牌價(jià)值超過千億的身價(jià),，以及積淀20余年的品質(zhì)口碑,，自然給旗下產(chǎn)品帶來較高的關(guān)注度。

當(dāng)然,，任何一款產(chǎn)品能夠暢銷市場(chǎng),、走進(jìn)觀眾，核心靠的還是自身的特色,。作為一款主打“紀(jì)念過去 饋贈(zèng)未來”的文創(chuàng)酒,，國(guó)臺(tái)·年度記憶酒（2021）都有哪些核心內(nèi)涵？其打動(dòng)消費(fèi)者的地方,，具體表現(xiàn)在哪里,？

▼點(diǎn)擊視頻，鑒賞國(guó)臺(tái)·年度記憶酒（2021）

?

以紀(jì)年·藏紀(jì)念

小創(chuàng)意中的大情懷

在中國(guó)人的集體情結(jié)中,，“年”是一個(gè)莊重而熱烈的節(jié)日,，也常常被用以感懷人生的時(shí)間長(zhǎng)度。

每一年,，社會(huì)都會(huì)涌現(xiàn)出一些特殊的關(guān)鍵詞,、年度事件、年度人物,、流行語等等,，它們共同構(gòu)成了國(guó)民的年度集體記憶。

2021年,，歲在庚子,，在十二生肖中屬于牛年。這一年,，發(fā)生了很多令人印象深刻的事件。

2021年,，適逢黨的百年華誕,。祖國(guó)的繁榮發(fā)展，社會(huì)的日新月異,，都不斷激發(fā)人們心中的驕傲與自豪,，人們更加關(guān)心祖國(guó)的歷史、變化和進(jìn)步,，也更向往個(gè)人的品質(zhì)生活和美好追求,。

2021年，延遲一年的體育盛會(huì)終于在東京舉辦,。中國(guó)代表團(tuán)斗志昂揚(yáng),，以頑強(qiáng)拼搏的體育精神，攬下38金、32銀,、18銅的成績(jī),，位居金牌榜和總獎(jiǎng)牌榜第二，再次書寫下中國(guó)人在國(guó)際性體育賽事中的精彩一筆,。

2021年,，國(guó)臺(tái)以含稅銷售額過百億、品牌價(jià)值超千億的成績(jī)單,，躋身百億俱銷部,。這一年國(guó)臺(tái)第一次提出了“打造中國(guó)新名酒”價(jià)值體系口號(hào)，開啟了新的創(chuàng)業(yè)征程,。

聚焦到酒行業(yè)來看,，過去一年，監(jiān)管層高度關(guān)注白酒市場(chǎng)秩序,，專門召開市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì),；《白酒工業(yè)術(shù)語》迎來史上第二次重大修訂；投融資熱度不減,，上市公司跨界涉酒,、染醬的消息不斷傳出；國(guó)臺(tái)等醬酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，創(chuàng)下歷史性成績(jī)……

總的來看,，時(shí)代切換、新舊交替,，貫穿2021,。酸甜苦辣與喜怒哀樂，只有身處當(dāng)中的每一個(gè)人,，才能切身體會(huì),。

越是不凡之年，越需要紀(jì)念,。每個(gè)時(shí)代,，從每個(gè)集體到個(gè)人，都有屬于自己特有的紀(jì)念方式,，作家以寫作來紀(jì)念,，音樂人以歌曲來紀(jì)念，詩(shī)人以詩(shī)歌來紀(jì)念……而作為白酒企業(yè)的國(guó)臺(tái),，則選擇了文創(chuàng)酒這一特殊的形式,。

據(jù)介紹，國(guó)臺(tái)·年度記憶酒是國(guó)臺(tái)推出的新IP,，如生肖酒是行業(yè)大IP一樣,，國(guó)臺(tái)希望借由“年度紀(jì)念”,，打造一款能夠紀(jì)念年度大事件，同時(shí)也能收藏每個(gè)人時(shí)光記憶的文創(chuàng)酒產(chǎn)品——把每一年匯集到一起,，成為同年輪一樣的記憶珍藏,。

于新年前夕發(fā)布的國(guó)臺(tái)·年度記憶酒（2021），是年度記憶系列酒的第一款產(chǎn)品,。在上述時(shí)代和行業(yè)背景下國(guó)臺(tái)推出這款產(chǎn)品,，既是紀(jì)念更是開啟，意義尤為特殊,。

?

敬時(shí)光收藏者

C端思維才是文創(chuàng)熱銷根本

國(guó)臺(tái)文創(chuàng)公司成立至今,，已發(fā)布7款兼具文化屬性、創(chuàng)新理念,、多元合作,、典藏精品的文化創(chuàng)意酒產(chǎn)品。

此前發(fā)布的6款產(chǎn)品分別是“國(guó)臺(tái)建廠20周年紀(jì)念酒”“國(guó)臺(tái)·鼓舞中華”“國(guó)臺(tái)·清明上河圖”“國(guó)臺(tái)·永樂金鼓”“國(guó)臺(tái)·忠義財(cái)酒（關(guān)公酒）”以及“國(guó)臺(tái)·荷?！?。

據(jù)了解，每一款文創(chuàng)產(chǎn)品都具有極高的文化價(jià)值及創(chuàng)意價(jià)值,，產(chǎn)品具有深刻的文化內(nèi)涵和人文情懷,，是酒文化、中國(guó)文化,、國(guó)臺(tái)“通”文化的結(jié)晶,。在酒體勾調(diào)、形象設(shè)計(jì)等方面極具匠心,，且都是限量版發(fā)售,，稀缺價(jià)值凸顯。

除了這些文創(chuàng)產(chǎn)品基礎(chǔ)條件,，文創(chuàng)更為注重C端的思考,，不同于傳統(tǒng)文創(chuàng)酒強(qiáng)調(diào)文化、題材,，國(guó)臺(tái)年度記憶更像是每一個(gè)消費(fèi)者自己書寫的年度故事,，在國(guó)臺(tái)文創(chuàng)的眼中每一個(gè)消費(fèi)者都是在收藏時(shí)光。

在整體設(shè)計(jì)上,，國(guó)臺(tái)·年度記憶酒（2021）以陶瓷白為底色,，以紅與藍(lán)色彩的碰撞,，彰顯簡(jiǎn)約,、時(shí)尚感。

同時(shí)以生肖民俗,、體育精神,、國(guó)臺(tái)建廠20周年,、赤水河生態(tài)保護(hù)為核心創(chuàng)作元素。既有整個(gè)社會(huì)的大事件,，也有酒業(yè)人的獨(dú)特記憶,。

而這些元素的選取背后，都有著用心至深的考量,。體育盛會(huì)的激昂,、百年歷程的輝煌、一個(gè)個(gè)國(guó)人難忘的瞬間都在瓶身方寸之間展現(xiàn),。

赤水河牯牛船這一元素,，所體現(xiàn)的是生態(tài)文明建設(shè)。2021年,，云貴川三省共同立法保護(hù)赤水河,，這是中國(guó)首個(gè)地方流域共同立法。國(guó)臺(tái)以赤水河傳統(tǒng)交通工具牯牛船為創(chuàng)意觸角,，致敬國(guó)家生態(tài)文明建設(shè),，貫徹“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明思想，站位高,、有格局,。

酒體方面，該產(chǎn)品酒體選用醬酒一代宗師李興發(fā)大師嫡傳弟子徐強(qiáng)大師為國(guó)臺(tái)文創(chuàng)專門勾調(diào)的酒體,，擁有中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境,，以及國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持正宗醬酒工藝的雙重地能。

在整個(gè)IP的打造中,，我們可以顯而易見的看到國(guó)臺(tái)文創(chuàng)的野心,。“年度記憶酒”記錄每一段值得珍藏的時(shí)光，每年都有不同的內(nèi)容可填充,，用之不竭,。這是一種極佳的創(chuàng)意思考，更是酒水圈近年難得一見的創(chuàng)新IP,。

都說酒是時(shí)光的臻釀,，而時(shí)光寫就了一個(gè)人的一生，用時(shí)間追憶美好,，用經(jīng)典銘刻時(shí)間,，是紀(jì)念過往，也是在饋贈(zèng)未來,。因此國(guó)臺(tái)·年度記憶酒具有極高的收藏價(jià)值,。

?

新IP，文化新賽道里的

思考和踐行

發(fā)展至今,，國(guó)臺(tái)形成了自己豐富的文化內(nèi)涵,。

早在十多年前,，天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍就基于對(duì)酒文化哲學(xué)的深入思考,，提出中國(guó)白酒文化的核心內(nèi)涵是“通”,。此后以“通”的思想為指引，國(guó)臺(tái)構(gòu)建了“通天道”“通地道”“通人道”三位一體的文創(chuàng)戰(zhàn)略格局,，并構(gòu)建起文化國(guó)臺(tái)和創(chuàng)意國(guó)臺(tái)的文創(chuàng)酒系列產(chǎn)品規(guī)劃,。

國(guó)臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，是國(guó)臺(tái)酒業(yè)布局“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一,，旨在通過文化創(chuàng)意賦能,，在國(guó)臺(tái)高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上做強(qiáng)“酒文化”，持續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,，助力國(guó)臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展,。

同時(shí)，高品質(zhì)國(guó)臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)推地,，以滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求為使命,，源源不斷的為消費(fèi)者提供多元、個(gè)性化的消費(fèi)需求和精神需求,，這就是國(guó)臺(tái)文創(chuàng)思考的原點(diǎn),。也正是這樣的原點(diǎn)，必然會(huì)使合作經(jīng)銷商群體獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。

國(guó)臺(tái)在2021年實(shí)現(xiàn)百億含稅銷售額的關(guān)鍵時(shí)刻重磅推出“年度記憶酒”,，是對(duì)國(guó)臺(tái)“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”重要使命的踐行,，同時(shí)也能夠啟發(fā)同業(yè)人員對(duì)文創(chuàng)的思考,，相互烘托、同頻共振,，共同推動(dòng)現(xiàn)代白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,。

進(jìn)入2022年，國(guó)臺(tái)開啟了打造中國(guó)新名酒的新征程,，以“年度記憶酒”為代表的文創(chuàng)酒不斷推出,，豐富國(guó)臺(tái)文化領(lǐng)航內(nèi)涵，為中國(guó)新名酒體系添磚加瓦,，為消費(fèi)者,、經(jīng)銷商創(chuàng)作更多精品。

國(guó)臺(tái)文創(chuàng)招商熱線：

0851-85981916/400-601-8189

公司郵箱：

[email protected]