4月28日,，汾酒2021年全年及2022年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)正式發(fā)布,。作為引領(lǐng)清香型白酒的頭部酒企，汾酒此次公布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)狀況在白酒行業(yè)引發(fā)極高關(guān)注度——這不僅關(guān)乎白酒行業(yè)頭部之間的激烈角逐,，更可從中前瞻白酒市場(chǎng)香型格局的未來趨勢(shì),。

據(jù)汾酒財(cái)報(bào)顯示，2021年度山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.71億元,，同比增長(zhǎng)42.75%,，實(shí)現(xiàn)凈利53.14億元，同比增長(zhǎng)72.56%,。2022年第一季度,，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入105.30億元，同比增長(zhǎng)43.62%,，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)37.10億元,。

對(duì)比往年財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，汾酒2022年第一季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)飛躍式突破,，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70.03%,，只此單季度凈利潤(rùn)就超過了2020年全年凈利潤(rùn)。這也是汾酒此次發(fā)布財(cái)報(bào)引發(fā)行業(yè)側(cè)目的原因之一,。

股利共享,，汾酒體制創(chuàng)新激發(fā)新動(dòng)力

從披露情況來看，汾酒2021年?duì)I收直逼200億,，基本每股收益4.37元/股,，同比增長(zhǎng)72.51%,，汾酒擬向全體股東每股派發(fā)18元現(xiàn)金股利（含稅）。

近年來,，汾酒全面實(shí)行國(guó)企改革,，以創(chuàng)新的機(jī)制體制引領(lǐng)企業(yè)大幅度跨步向前，企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng),，股東共享股利,，從而激發(fā)員工干事業(yè)的決心與熱情，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力和人才勢(shì)能,。員工干勁十足,，又反向推動(dòng)汾酒加速度發(fā)展，從而形成良性發(fā)展的循環(huán)機(jī)制,。

機(jī)制體制暢通成為企業(yè)發(fā)展的“活水之源”,，在市場(chǎng)端汾酒同樣創(chuàng)新打法，讓企業(yè)發(fā)展快馬揚(yáng)鞭,。

站在6000年歷史文化積淀的基礎(chǔ)之上,，汾酒瞄準(zhǔn)高端賽道，引領(lǐng)清香型白酒品類實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。在深入分析市場(chǎng)之后,，汾酒持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以“抓青花,、強(qiáng)腰部,、穩(wěn)玻汾”為產(chǎn)品策略，其中青花系列中高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升,，提高高價(jià)位段占位能力,，推進(jìn)圈層拓展及市場(chǎng)推廣。青花汾酒30·復(fù)興版等戰(zhàn)略級(jí)核心產(chǎn)品,，為高品質(zhì)生活代言,，提升汾酒品牌聲勢(shì)。青花汾酒40·中國(guó)龍超高端產(chǎn)品,，更是站在清香型白酒品類巔峰發(fā)揮旗幟性的引領(lǐng)作用,，拉升清香型白酒品類整體價(jià)值向上。

在白酒行業(yè),，好的產(chǎn)品最終都要通過渠道進(jìn)行輸出,，渠道終端是白酒產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)，也是汾酒高度重視的環(huán)節(jié),。汾酒加足馬力,，優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，加大力度培育優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,，對(duì)渠道和終端的掌控力進(jìn)一步加強(qiáng),。同時(shí)應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),，全面提升線上營(yíng)銷能力，與各大電商平臺(tái)合作穩(wěn)步推進(jìn)線上品牌運(yùn)營(yíng),，促進(jìn)整體銷量穩(wěn)步攀升,，真正做到線上與線下雙軌運(yùn)營(yíng)。

在改革推動(dòng)之下,，2019年?duì)I收首破“百億大關(guān)”,，2020年總營(yíng)收139.90億，2021年直沖200億,，汾酒改革衍生出的巨大能量顯而易見,。

進(jìn)擊的汾酒，向著“三分天下有其一”目標(biāo)加速

轉(zhuǎn)眼2022年,，全國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展面臨全新的態(tài)勢(shì)，形成品牌集中,、優(yōu)勝劣汰,、你追我趕的激烈競(jìng)爭(zhēng)新局面。新局之下必然暗藏新機(jī),，站在這樣的時(shí)代節(jié)點(diǎn),，汾酒復(fù)興許下發(fā)展新目標(biāo)：要在“十四五”末進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”目標(biāo),，重樹品牌地位,。在提高產(chǎn)能儲(chǔ)能基礎(chǔ)上，注重保障汾酒品質(zhì),。進(jìn)一步健全以效益為中心的考核體系,，推動(dòng)健全完善現(xiàn)代企業(yè)制度。

有了明確的目標(biāo)為指引,，汾酒在2022年重點(diǎn)錨定中高端市場(chǎng),、省內(nèi)外市場(chǎng)、國(guó)際化市場(chǎng)乘勝追擊,，乘勢(shì)而上,。

隨著我國(guó)中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)水平隨之提升,。汾酒進(jìn)深一步,，以青花汾酒為“領(lǐng)頭羊”，穩(wěn)站清香型白酒高端引領(lǐng)者之位,，持續(xù)拉升汾酒品牌價(jià)值,。在進(jìn)一步夯實(shí)山西省內(nèi)“大本營(yíng)”的同時(shí)，在省外市場(chǎng)投入更多資源和精力,。2021年,，汾酒在長(zhǎng)江以南市場(chǎng)銷售平均增幅達(dá)60%以上,，長(zhǎng)三角、珠三角市場(chǎng)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,。汾酒將長(zhǎng)三角,、珠三角等經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)區(qū)域作為汾酒全國(guó)化的必爭(zhēng)之地，以點(diǎn)帶面,，輻射全國(guó),。在國(guó)際化布局上，緊抓“一帶一路”和山西省打造“內(nèi)陸地區(qū)對(duì)外開放新高地”機(jī)遇,，進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng),，聚焦亞太，尋找東盟國(guó)家發(fā)展新機(jī)遇,，在拓展海外市場(chǎng)增量上尋求新突破,。

此外，汾酒提出“四個(gè)專注”“四個(gè)堅(jiān)持”,，專注于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品質(zhì)提升,、管理提升,，堅(jiān)持增強(qiáng)戰(zhàn)略定力、堅(jiān)持深挖文化內(nèi)涵,、堅(jiān)持深化改革,、堅(jiān)持強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控的最新要求。

以此為方法論,，提綱挈領(lǐng)的戰(zhàn)略引領(lǐng)全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展,，最直接的反應(yīng)就是在市場(chǎng)端起到立竿見影的效果，創(chuàng)造汾酒有史以來單季度最好戰(zhàn)績(jī),。

蓄力產(chǎn)儲(chǔ)擴(kuò)張,，汾酒迎戰(zhàn)“大清香時(shí)代”

靈活的機(jī)制體制，明確的目標(biāo)指引,，科學(xué)的方針策略,，再遇上一個(gè)好的時(shí)代，汾酒迎來突破性發(fā)展的難逢機(jī)遇,。汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂也曾表示，當(dāng)前汾酒具備改革,、品類,、產(chǎn)品線、市場(chǎng)“四大優(yōu)勢(shì)”,，2022年是汾酒戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要的一年,。

在2021年下半年,，此前“染醬即火”的醬酒風(fēng)潮遇冷，市場(chǎng)逐漸回歸理性,。在醬酒行業(yè)洗牌的同時(shí),，另一邊清香型白酒市場(chǎng)正逢春天，亦或迎來一個(gè)全新的清香大時(shí)代,。

在呂梁市2022年政府工作報(bào)告中明確指出,，呂梁將推動(dòng)白酒等五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模集群發(fā)展，規(guī)劃白酒等五個(gè)500億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群,，即將打造成全國(guó)最大的清香型白酒生產(chǎn)基地,。以汾陽杏花村為支撐，呂梁還將推進(jìn)總投資200億元的酒文旅融合項(xiàng)目,，建成投運(yùn)山西（中國(guó)）白酒交易中心,，辦好中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)。以呂梁為核心釋放新勢(shì)能,，清香型白酒品類即將組團(tuán)式發(fā)展,，共同成就下一個(gè)香型風(fēng)口。

在此背景下,，2022年3月16日，山西汾酒公告稱,，擬投資91.02億元建設(shè)實(shí)施汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目（一期）,。該項(xiàng)目占地1932畝，建設(shè)工期計(jì)劃為三年,。項(xiàng)目建成后,，汾酒預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸，新增原酒儲(chǔ)能13.44萬噸,。

分析汾酒此次產(chǎn)能儲(chǔ)能擴(kuò)張的背后,，近年來，汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，中高端產(chǎn)品持續(xù)升級(jí),，質(zhì)量要求節(jié)節(jié)上升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)……這一切都對(duì)汾酒原酒產(chǎn)能和儲(chǔ)能提出了更高的要求,。

另一方面,，汾酒在此時(shí)擴(kuò)產(chǎn)，是厚積薄發(fā),，為未來發(fā)展注入持續(xù)性動(dòng)能,。產(chǎn)儲(chǔ)提升是品質(zhì)加碼的前提，是汾酒品牌力,、競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)的先決條件,，更是汾酒實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”目標(biāo)的必要路徑,。

清香大時(shí)代已然“抬頭”，汾酒在豐厚的品質(zhì),、品牌積累之上,，只需好風(fēng)相助，即可直上青云,，踏入白酒“第一陣營(yíng)”,。