“視覺沖擊挺強(qiáng)烈的”“包裝很漂亮”“感覺挺高級(jí)的”“賴世家？有點(diǎn)耳熟”“想嘗一下這款酒”……

3月10日,，賴世家高鐵冠名正式首發(fā),，一個(gè)多月以來，列車往返廣州-成都60余趟,，途經(jīng)站點(diǎn)20余個(gè),，流動(dòng)能載33.5萬人次，傳播覆蓋整個(gè)西南地區(qū),。

賴世家方面表示,，冠名高鐵精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，迅速提升了品牌的曝光度，和旅客對(duì)賴世家品牌信息的記憶度,，保證了有效傳達(dá),。

上述來自乘客的反饋，也充分印證了賴世家這一品牌舉動(dòng)的效果,。

如此大范圍,、高頻次的廣告展示，也是賴世家在沉浸式體驗(yàn)方面的全新嘗試,，不僅可以將高端旅客轉(zhuǎn)化成為賴世家的消費(fèi)者,，更有可能使其成為品牌的分享者和傳播者。

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來自“特殊乘客”的點(diǎn)贊

車身彩貼,、品牌天幕,、頭片、海報(bào),、桌貼,、門貼、LED滾動(dòng)屏,、語音播報(bào)等多種媒體形式的有機(jī)組合,，高頻次、全方位,、立體化地進(jìn)行品牌精準(zhǔn)傳播,，從坐、臥,、立,、行、視,、聽全方位近距離感受賴世家的品牌魅力,。

賴世家成都地區(qū)經(jīng)銷商程洪（化名）表示，“上周去廣東開會(huì),，特意訂了這趟車,，看到車身、座椅,、行李架……到處都是賴世家的品牌印刷,，真的很激動(dòng)，有種回家了的感覺,?！?/span>

作為全國重要的鐵路樞紐和中心城市，廣州-成都區(qū)間如今已是連接華南-西南重要的商貿(mào)通路,。賴世家選擇這一線路冠名,，無疑看中了其背后巨大的客商群體與市場潛力,。

冠名首發(fā)以來，便有不少經(jīng)銷商反饋,，出差旅行偶遇賴世家冠名專列“頗感自豪”,。作為冠名高鐵的特殊乘客，他們對(duì)于此次賴世家的品牌傳播力度有著更深刻的認(rèn)識(shí),。

除了賦能品牌外,，冠名高鐵對(duì)經(jīng)銷商的信心也有著良好促進(jìn)作用。企業(yè)積極投入品牌傳播,，既拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,，也拉近了與合作商的關(guān)系。

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“一攬子品牌計(jì)劃”來了

當(dāng)前,，醬酒品類熱向品牌熱過渡的趨勢毋庸置疑，但如何將品牌計(jì)劃有效落地才是關(guān)鍵,，賴世家顯然深諳此道,，一攬子品牌工程也助力其跑出“加速度”。

2019年,，賴世家第四代傳承人賴天鵬成立賴世家品牌管理有限公司,，開始布局品牌化和線上運(yùn)營體系，生產(chǎn)和營銷前后端共同發(fā)力,。酒廠專心釀造高品質(zhì)醬酒,，品牌管理公司則專注于賴世家酒文化推廣、品牌運(yùn)營以及消費(fèi)者體驗(yàn),，打造集“品質(zhì),、品牌、品味”于一體的全新醬酒體驗(yàn),。

自確立品牌復(fù)興,、全國化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)以來，賴世家先后通過機(jī)場廣告,、高端品鑒會(huì),、名優(yōu)酒企神州行等多方動(dòng)作，向華中,、華南,、東北、東南沿海等地區(qū)進(jìn)行深入,、廣泛的市場滲透,。

目前，賴世家已經(jīng)在山東,、河南,、廣東、四川、江蘇,、浙江,、福建等多個(gè)省市建立起市場，成為當(dāng)?shù)卮硇云放浦弧?/span>

廣州是賴世家實(shí)現(xiàn)全國化的核心市場之一,，企業(yè)通過組建專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì),、前置性的資源投放、不間斷地開展品鑒活動(dòng),、大規(guī)模地投入宴席市場等,。

在廣東多個(gè)地區(qū)，賴世家設(shè)立了酒道館,、旗艦店,，并在廣州設(shè)立了賴世家城市運(yùn)營中心。據(jù)相關(guān)人士透露,，未來賴世家還將以冠名高鐵列車為契機(jī),，對(duì)以廣東為核心的華南地區(qū)展開一系列市場動(dòng)作。

賴世家方面表示,，公司攜手渠道商開展多種形式的推介溝通活動(dòng),，僅300人規(guī)模的品鑒會(huì)，全國市場就已經(jīng)開展了50余場,，塑造了良好的品牌形象,，形成口碑傳播。

賴世家方面透露,，未來公司將立足全國重點(diǎn)市場的核心樞紐站,、核心市場機(jī)場，占據(jù)更多重要媒體資源,，持續(xù)擴(kuò)大高端傳播,、精準(zhǔn)傳播，在全國化,、高端化進(jìn)程中形成“燈塔效應(yīng)”,，為全國經(jīng)銷商贏戰(zhàn)終端做好全面保障。

從賴家茅酒鼻祖賴嘉榮開創(chuàng)“賴氏回沙工藝”至今,，賴世家始終堅(jiān)守傳承,，秉持以“三厚”為核心的厚道精神，傳承文化,、堅(jiān)守品質(zhì),、穩(wěn)固品牌根基，做到真正的“以匠心,，釀醬酒”,。

賴世家在全國范圍內(nèi)擁有相當(dāng)成熟的消費(fèi)群體和穩(wěn)定受眾,，為企業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)市場基礎(chǔ)。一攬子品牌計(jì)劃落地,，將進(jìn)一步夯實(shí)賴世家的消費(fèi)市場基礎(chǔ),，賦能賴世家取得新突破。