上線5天后,，頗受公眾關(guān)注的茅臺冰淇淋在i茅臺發(fā)布了自己的專屬IP形象“茅小凌”和Slogan“冰醇之愛只為你”,。“茅臺時空”獲悉,，隨著茅臺冰淇淋視覺體系完善,，5月29日茅臺冰淇淋將走出茅臺在貴陽上市，屆時i茅臺也將同步上線三款茅臺冰淇淋產(chǎn)品,。

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“茅小凌”發(fā)布“冰醇之愛只為你”

5月24日晚,，茅臺冰淇淋專屬IP形象——“茅小凌”上線i茅臺，以極具標(biāo)志性,、個性化的三維造型出圈,。緊接著第二天，茅臺冰淇淋的Slogan“冰醇之愛只為你”正式發(fā)布,。

“茅小凌”的卡通形象將小茅與茅臺冰淇淋融為一體,，紅色,、黃色、藍(lán)色三種顏色協(xié)調(diào),，“茅臺冰淇淋”五個字正好與“貴州茅臺酒”瓶標(biāo)位置契合?？蓯鄣男δ樍钊擞鋹?，讓人情不自禁地轉(zhuǎn)換情緒露出笑容。

據(jù)知,，“茅小凌”的名字也取自“冰激凌”,，這是人們最早使用的冰凍奶制品的稱謂。

于企業(yè)商業(yè)而言,，一個有溫度的創(chuàng)意IP形象更容易讓消費者記住,。小茅上線后之所以備受認(rèn)可，在于其讓用戶看到了更有故事,、更有情懷的i茅臺,。

如今，小茅家族有了新成員,。據(jù)知,，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺冰淇淋特別創(chuàng)意的專屬IP形象，孵化自小茅IP,，不僅是小茅首款衍生卡通形象,、也是第一款三維IP。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，生動鮮活的三維“茅小凌”契合新消費場景,、Z世代（1995-2009年間出生的一代人）新消費人群的崛起，快速和用戶建立情感關(guān)聯(lián),，走進(jìn)用戶的心里,。從“小茅”到“茅小凌”，茅臺正在不斷豐富IP形象,，無論是線上傳播還是線下應(yīng)用,，讓旗下的各子品牌既有完善統(tǒng)一的品牌形象，也有各自的專屬品牌辨識度,，實現(xiàn)向社交屬性的跨越,，未來還會衍生周邊設(shè)計，提升增值空間,。

“冰醇之愛只為你”的Slogan,，不僅僅是一句簡單的口號，體現(xiàn)了冰淇淋乳香和茅臺酒醇香的完美融合,，契合茅臺冰淇淋的品牌定位和特色,，那就是原料與調(diào)制,、冰型與火性、香味與口味的有機融合,。

“帶著冰爽的細(xì)膩,，帶著醇香的細(xì)致，溶入萬家燈火,，遇見遠(yuǎn)方更多有愛的我們,。”從茅臺冰淇淋的文案可以看到茅臺的初心,，那就是讓更多消費者品嘗到冰醇之愛,，契合時尚化、年輕化,、個性化的消費需求,。

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線上線下同步上市三款冰淇淋產(chǎn)品

隨著“茅小凌”上線以及Slogan發(fā)布，茅臺冰淇淋在i茅臺正式上線的日期將近,。

據(jù)悉,，5月29日，茅臺與蒙牛聯(lián)名出品,，由蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn)的三款茅臺冰淇淋即將于貴陽首先上市,，同時上線i茅臺，之后還會繼續(xù)登陸其他城市,。

“茅臺時空”獲悉,，與茅臺大酒店里的001號茅臺冰淇淋旗艦店售賣的現(xiàn)制冰淇淋不同，5月29日線上線下同步上市的三款預(yù)包裝茅臺冰淇淋均由蒙牛馬鞍山工廠生產(chǎn),，與首家茅臺冰淇淋旗艦店售賣的現(xiàn)制茅臺冰淇淋構(gòu)成不同的價格帶,。同時，旗艦店也會同步銷售此三款預(yù)包裝產(chǎn)品,。

據(jù)知,，即將上市的三款茅臺冰淇淋有青梅煮酒味、香草口味,、經(jīng)典原味,，均經(jīng)過食品安全、質(zhì)量管理的嚴(yán)格檢驗,。

值得一提的是,，“茅小凌”上線的第一件事，并不是推銷,，而是提醒大家注意茅臺冰淇淋有一定的酒精含量,，未成年人、孕婦,、酒精過敏者都別食用,，駕車人也需謹(jǐn)慎使用,。

“茅臺時空”注意到，關(guān)于茅臺冰淇淋的食用安全警示文字提示,，已反復(fù)在茅臺官微出現(xiàn),，既對消費者負(fù)責(zé)，也體現(xiàn)了茅臺的社會責(zé)任,。

對于茅臺冰淇淋,，主流媒體持肯定觀點，認(rèn)為傳統(tǒng)品牌謀求新發(fā)展路徑值得鼓勵,。有媒體評論說，茅臺是以商品類型的迭代去推動品牌的延續(xù),，市場的競爭性機制會給出最終答案,。

也有媒體觀點認(rèn)為，從白酒跨界到冰淇淋的快消品賽道,，茅臺顯然不只是圖一波營銷,，不僅要實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，拓寬商業(yè)航道,，還利用新鮮感的跨界去制造反差,，打破用戶固有的認(rèn)知，有助于調(diào)整茅臺穩(wěn)重,、商務(wù)的品牌調(diào)性,，讓它顯得更加時尚、潮流,，爭取更多的年輕消費者,。